郝平

摘 要 新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)既是一種挑戰(zhàn)也是一種機(jī)遇，其徹底打破了傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)的壟斷地位，使得受眾在媒體宣傳中能夠有更多的話語(yǔ)權(quán)。文章以新媒體作為研究背景，分析了其對(duì)電視新聞報(bào)道內(nèi)外產(chǎn)生的影響，最后分別從技術(shù)手段、主動(dòng)出擊等四個(gè)方面提出了改革的措施。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞；技術(shù)；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0077-02

所謂新媒體實(shí)際上是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)的，是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等向用戶進(jìn)行娛樂(lè)服務(wù)和信息提供的一種媒體及傳播形態(tài)，這種新型的媒體技術(shù)最大的優(yōu)勢(shì)就是具有顯著的交互性。受新媒體的影響，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體模式已經(jīng)被徹底打破，受眾在媒體中的身份和地位也發(fā)生了改變，受眾已經(jīng)不僅僅是被動(dòng)的新聞接受者，也成為傳媒的參與者。電視新聞報(bào)道面對(duì)新媒體的沖擊，就需要從節(jié)目策劃、節(jié)目制作等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)整及改革。新聞節(jié)目一直以來(lái)都是電視媒體的王牌節(jié)目，那么面對(duì)著新媒體的侵襲，其也需要做出相應(yīng)的變革以應(yīng)對(duì)更為激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)。一方面，新媒體的出現(xiàn)使得電視新聞報(bào)道產(chǎn)生出了新的傳播特性，技術(shù)及手段的革新使得電視新聞報(bào)道有了更好的接納能力，也有了更多的受眾；另一方面，新媒體電視媒介的特質(zhì)使得電視新聞報(bào)道的特質(zhì)得以強(qiáng)化。

1 新媒體對(duì)電視新聞報(bào)道的影響分析

1）新媒體為電視新聞報(bào)道搭建了多元化的傳播平臺(tái)。在新媒體當(dāng)中數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是非常重要的兩種技術(shù)，而其應(yīng)用到電視新聞報(bào)道中就將原來(lái)電視媒體輸出的模式打破了，使得傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道能夠通過(guò)多種終端傳播出去，當(dāng)前，電視新聞報(bào)道的傳播平臺(tái)有電腦、數(shù)字電視、手機(jī)等，而隨著技術(shù)的發(fā)展傳播的平臺(tái)將會(huì)越來(lái)越多，這就為電視新聞報(bào)道的傳播注入更多的活力，使得電視新聞報(bào)道得以更好的傳播。

2）新媒體使得電視新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)內(nèi)容更全面的整合。當(dāng)前媒體的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，新聞獨(dú)家報(bào)道已經(jīng)不可能，所以媒體要想在傳媒界中立足就必須要實(shí)現(xiàn)資源的共享、實(shí)現(xiàn)資訊的整合。例如，當(dāng)前的鳳凰衛(wèi)視的信息收集來(lái)自于報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、英文報(bào)道等，將各種信息進(jìn)行整合。鳳凰衛(wèi)視這種將資源整合的理念使其能夠在眾多的傳媒當(dāng)中脫穎而出，另外整合理念還使得鳳凰衛(wèi)視的信息采編成本大大的降低了。

3）新媒體使得電視新聞報(bào)道受眾身份的轉(zhuǎn)變。電視新聞報(bào)道的受眾群體是非常大的，當(dāng)前受眾群體的心理已經(jīng)發(fā)生了變化，不僅僅只限于是新聞報(bào)道的接受者，還想成為新聞報(bào)道的知曉者、傳播者、參與者。新媒體的出現(xiàn)則改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道傳播過(guò)程中受眾和媒體之間的不平等，打破了信息的壁壘，積極的參與到了新聞報(bào)道當(dāng)中，使得人與社會(huì)之間有了更加緊密的聯(lián)系和多元化的溝通渠道。

2 新媒體對(duì)電視新聞報(bào)道帶來(lái)的挑戰(zhàn)

與新媒體相比較傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道有著諸多的不足，陷入了傳播的困境當(dāng)中，而這些困境使得電視新聞報(bào)道原有的優(yōu)越性被徹底的打破，所帶來(lái)的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面。

1）與新媒體相比傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道互動(dòng)性較差：傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道屬于單向性的傳播，在這種單向傳播的進(jìn)程當(dāng)中人的主動(dòng)性就出現(xiàn)了消亡現(xiàn)象，但是與傳統(tǒng)媒體相比新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是具有了互動(dòng)性，用戶利用電腦、手機(jī)能夠隨時(shí)隨地的觀看信息并且在視頻下面進(jìn)行互動(dòng)和回復(fù)，而作為信息的傳播者則可以及時(shí)的對(duì)傳播的信息進(jìn)行調(diào)整來(lái)契合受眾的口味。但是這點(diǎn)正是傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道所欠缺和不足的，單項(xiàng)傳播的電視新聞報(bào)道在當(dāng)前仍舊很難實(shí)現(xiàn)和受眾之間的溝通及交流，無(wú)法對(duì)觀眾的反應(yīng)及時(shí)進(jìn)行回應(yīng)。

2）與新媒體相比傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道更新速度較慢：新聞報(bào)道的生命就在于其時(shí)效性，但是傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道制作的過(guò)程需要采訪到播出一系列的程序，這就導(dǎo)致了電視新聞發(fā)生和播出間出現(xiàn)了時(shí)間差，而新媒體則通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上的ID注冊(cè)就能夠通過(guò)電腦、手機(jī)等平臺(tái)將信息傳播出去，若一旦遇到重大事件新媒體的信息傳播速度將是非常迅速的，這是當(dāng)前電視新聞報(bào)道無(wú)法做到的。

3）與新媒體相比傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道接受方式相對(duì)較為單一：電視新聞報(bào)道是一種線性的傳播模式，受眾必須按照順序進(jìn)行觀看，一旦錯(cuò)過(guò)就需要等回播，另外在電視新聞報(bào)道的受眾只能在電視中觀看，方式相對(duì)非常單一，而新媒體則可以實(shí)現(xiàn)受眾隨時(shí)隨地去接收信息。

4）與新媒體相比傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道個(gè)性化服務(wù)匱乏：電視新聞報(bào)道屬于中大眾化的傳播模式，但是新媒體則建立起了人際傳播和大眾傳播的雙重性質(zhì)，使得傳播效果得到了更好的優(yōu)化，而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商則能夠依據(jù)用戶特征的不同、需求的不同而去進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)定制，從根本滿足用戶的需求，這點(diǎn)是傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道無(wú)法做到的。

3 電視新聞報(bào)道的改革措施

在新媒體革新發(fā)展的今天，電視新聞報(bào)道已經(jīng)受到了嚴(yán)重的發(fā)展制約，但是新媒體對(duì)其來(lái)說(shuō)起到的并不全是消極影響，也有著積極的促進(jìn)作用，面對(duì)著這種形勢(shì)，電視新聞報(bào)道要想得到更好的發(fā)展必須要進(jìn)行改革。

1）重新確立電視新聞報(bào)道的直播理念。新媒體為受眾提供了更多的表達(dá)和交流的空間、平臺(tái)，與受眾更為接近，受眾對(duì)電視新聞報(bào)道的選取比率是非常高的，而要使得電視新聞報(bào)道權(quán)威性得以維系，電視新聞報(bào)道直播則是一種重要的彰顯，所以對(duì)于電視新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)直播理念的確立是非常關(guān)鍵的，其能夠?qū)崿F(xiàn)將生活與情節(jié)的接合，而電視新聞報(bào)道直播一方面可以讓受眾與社會(huì)現(xiàn)實(shí)最大程度的去接近，另一方面還可以讓受眾通過(guò)直播觀察到事態(tài)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從而領(lǐng)略到事態(tài)發(fā)展的偶然性及戲劇性，滿足受眾對(duì)直視現(xiàn)實(shí)的欲望，再有電視新聞報(bào)道直播還滿足了受眾對(duì)事物的獵奇心態(tài)。那么在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)之下，確立電視新聞報(bào)道直播理念可以加入網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播的結(jié)合，可以同電視新聞直播讓受眾直面原始信息，這些對(duì)于電視新聞報(bào)道的發(fā)展可謂意義重大。

2）增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的語(yǔ)言符號(hào)。從電視新聞報(bào)道的角度來(lái)看，故事化決定著信息傳遞的地位，所以電視新聞報(bào)道能夠被看作是敘事文體，其將新事物作為文本，利用聲音、圖像和文字符號(hào)等作為故事敘述的手段，實(shí)現(xiàn)文本的敘述，從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)電視新聞報(bào)道實(shí)際上是滿足受眾對(duì)故事的一種需求。電視新聞報(bào)道是以視覺(jué)畫面作為信息的傳遞，將其作為電視新聞報(bào)道最為重要的一種媒介，所以以畫面為主的語(yǔ)言符號(hào)能最大限度的去還原事件，通過(guò)新聞報(bào)道的真實(shí)性去確定人物立場(chǎng)和情感。能夠讓受眾有身臨其境之感覺(jué)，再現(xiàn)故事細(xì)節(jié)。

3）通過(guò)媒介的整合獲取更多的電視新聞報(bào)道資源。例如我們可以將新媒介和傳統(tǒng)的媒介當(dāng)中的資源整合到一起，例如在面對(duì)某一熱點(diǎn)事件的時(shí)候，可以將多個(gè)媒體當(dāng)中獲取的事件信息進(jìn)行整合，然后將事件的全部?jī)?nèi)容呈現(xiàn)給受眾，另外在對(duì)電視新聞報(bào)道的評(píng)論方面可以將官方評(píng)論、各方議論進(jìn)行整合后呈現(xiàn)給受眾，讓受眾通過(guò)觀看電視新聞報(bào)道對(duì)事件發(fā)生的始末和各方的評(píng)論及時(shí)的熟悉。

4）加強(qiáng)電視新聞報(bào)道資源的網(wǎng)絡(luò)化推廣力度。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道推廣方面已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體的作用，所以電視新聞報(bào)道也應(yīng)該借助于網(wǎng)絡(luò)來(lái)吸引更多的售中。那么作為電視新聞報(bào)道可以嘗試去和微信、微博、QQ空間等新媒體進(jìn)行聯(lián)姻，這樣就能在一定程度上使得新媒體獲取到更多的信息資源；同時(shí)新媒體和電視新聞報(bào)道的聯(lián)動(dòng)還徹底的打破了原有的電視新聞報(bào)道敘事的結(jié)構(gòu)，使得受眾能夠在觀看電視新聞報(bào)道的時(shí)候有了更好的互動(dòng)性，將原有的單向傳播轉(zhuǎn)變成為雙向傳播，打開(kāi)了一種全新的互動(dòng)模式和途徑，促進(jìn)了電視新聞報(bào)道敘事結(jié)構(gòu)的全新改版。而作為電視新聞報(bào)道，則可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)組成節(jié)目粉絲群，將電視新聞報(bào)道的粉絲、創(chuàng)作者組織在一起，圍繞電視新聞報(bào)道進(jìn)行交流和協(xié)作創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)在傳播文化的方面的作用是非常強(qiáng)大的，那么要做好電視新聞報(bào)道的傳播首先要做的就是讓更多的受眾認(rèn)識(shí)到其文化屬性，并且具有大眾文化的屬性。電視新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上的傳播還應(yīng)該注重其內(nèi)容，所以作為電視新聞報(bào)道創(chuàng)作者應(yīng)該加大其推廣力度。

4 總結(jié)

新媒體使得電視新聞報(bào)道面臨著重大的危機(jī)和挑戰(zhàn)，而以網(wǎng)絡(luò)作為代表的新媒體則以其互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確的抓住了受眾心理，那么面對(duì)著這種新的格局電視新聞媒體如何尋求生路、在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中找出突破口，則是勢(shì)在必行的。在改革中，電視新聞報(bào)道需要重新確立直播理念、通過(guò)媒介的整合獲取更多報(bào)道資、源增強(qiáng)語(yǔ)言符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)。將改革立足在將電視新聞報(bào)道的特質(zhì)充分發(fā)揮的基礎(chǔ)上，以受眾作為改革出發(fā)點(diǎn)，利用先進(jìn)的媒介技術(shù)，將改革置于開(kāi)放性、動(dòng)態(tài)化的進(jìn)程當(dāng)中。

參考文獻(xiàn)

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