嚴(yán)冬

摘 要 隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，新聞媒體的傳播方式日趨多樣化和快速化，數(shù)字媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間相互融合形成一種全新的媒體形式——全媒體，隨著新聞媒體的多元化發(fā)展，社會(huì)傳媒開始進(jìn)入全媒體時(shí)代發(fā)展模式。隨著新聞媒體的傳播形式發(fā)生變化，新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ灰矔?huì)隨之發(fā)生變化，在全媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾呷绾蚊鞔_自身角色定位順應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展的潮流，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)問題。文章主要研究了全媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呓巧ㄎ坏默F(xiàn)狀，并分析了新聞?dòng)浾呓巧ㄎ淮嬖诘膯栴}，并提出了一些合理建議。

關(guān)鍵詞 全媒體；新聞?dòng)浾?；角色定?/p>

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0161-02

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展給媒體傳播帶來了新的途徑，隨著媒體傳播形式的多樣化發(fā)展，由各種媒體傳播形式，如電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播、報(bào)紙等構(gòu)成了全媒體，全媒體涵蓋的內(nèi)容包括多個(gè)方面，是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的產(chǎn)物。所以全媒體的特點(diǎn)是采用多媒體、多形式、多平臺(tái)的形式進(jìn)行信息傳播。全媒體不但保留了傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，而且具有新媒體實(shí)時(shí)點(diǎn)播和互動(dòng)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的聯(lián)動(dòng)性和交互性，這在很大程度上促進(jìn)了全媒體的優(yōu)化發(fā)展。在全媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾弑仨氈匦逻M(jìn)行角色定位以適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展，媒體傳播形式的變化必然會(huì)造成人的變化，所以新聞?dòng)浾弑仨氄覝?zhǔn)角色才是做好本職工作的重要前提。

1 全媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呓巧ㄎ坏默F(xiàn)狀

1.1 新聞?dòng)浾呓巧ㄎ桓拍畈磺?/p>

在傳統(tǒng)傳媒時(shí)期，信息傳播的形式比較單一，基本都是通過電視新聞?dòng)浾攉@取新聞信息，新聞?dòng)浾咦鳛樾畔⒌膫鞑フ撸瑩?dān)負(fù)著信息發(fā)布和輿論導(dǎo)向的職責(zé)，觀眾只是被動(dòng)的接受新聞信息內(nèi)容和新聞?dòng)浾邆鞑サ膫€(gè)人想法，觀眾出于一種被動(dòng)地位。然而在全媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾吆陀^眾的角色定位都發(fā)生了本質(zhì)變化，任何人都可能成為新聞信息傳遞的發(fā)布者，新聞傳遞模式也日趨多樣化，如微信、微博、QQ空間等都可能是新聞信息的傳播平臺(tái)，打破了傳統(tǒng)單一的電視新聞傳媒形式。但是很多新聞?dòng)浾咴谛旅襟w環(huán)境下角色定位概念不清，還是按照傳統(tǒng)的新聞發(fā)布者的角色傳播新聞信息，不符合當(dāng)前全媒體時(shí)代的發(fā)展潮流。

1.2 新聞?dòng)浾呱矸荻ㄎ痪窒抻趥€(gè)人職業(yè)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)傳媒被多種新興的傳媒形式逐漸取代，新興傳媒成為當(dāng)前媒體傳播的主流趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要想尋求發(fā)展也必須與時(shí)俱進(jìn)，采取多元化的傳媒方式進(jìn)行新聞報(bào)道，全媒體時(shí)代的到來改變了新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ?，從目前來分析，多?shù)新聞?dòng)浾呱矸荻ㄎ痪窒抻趥€(gè)人職業(yè)，采取一對(duì)一的新聞報(bào)道形式，缺乏與觀眾進(jìn)行交流和溝通，不會(huì)采取多種途徑傳播新聞信息，如有些新聞?dòng)浾卟坏谛侣劰?jié)目中報(bào)道新聞信息，而且通過開通微信公眾號(hào)和微博發(fā)布新聞信息。但是還是有很多新聞?dòng)浾呔窒抻趥€(gè)人職業(yè)，并未認(rèn)識(shí)到在全媒體環(huán)境下自己也是受眾的一員，具有新聞發(fā)布者和新聞接受者的雙重身份，也就未能準(zhǔn)備對(duì)自身進(jìn)行角色定位。

1.3 新聞?dòng)浾呤袌龈偁幰庾R(shí)不強(qiáng)

在市場經(jīng)濟(jì)體制下，在全媒體環(huán)境下多種媒體相互競爭，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的沖擊，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，人們這是通過電視、報(bào)紙、廣播來收聽新聞，全媒體環(huán)境下人們獲取新聞信息的方式多樣，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體來獲取新聞信息的方式日益受到人們的青睞。在全媒體環(huán)境下，觀眾也可以是新聞發(fā)布者，新聞?dòng)浾咭部梢允切侣勈鼙姟Ｋ噪S著新聞媒體的多樣化發(fā)展，媒體之間的市場競爭日趨激烈，很多新聞?dòng)浾卟⒉荒軌蚺c時(shí)俱進(jìn)，沒有充分結(jié)合運(yùn)用新媒體進(jìn)行新聞傳媒，造成了傳統(tǒng)新聞傳媒在激烈的市場競爭中出于不利地位，新聞?dòng)浾咦陨硪哺杏X到外界傳媒帶來的壓力。新聞?dòng)浾呤袌龈偁幰庾R(shí)不強(qiáng)，造成了很多新聞?dòng)浾咴诿鎸?duì)全媒體時(shí)不知所措，無法對(duì)自身進(jìn)行角色定位，制約了自身的發(fā)展，也影響了傳統(tǒng)傳媒的競爭力。

2 全媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呓巧ㄎ淮嬖诘?/p>

問題

2.1 角色定位存在沖突

角色定位沖突是新聞?dòng)浾咴谌襟w環(huán)境下存在的主要問題之一，在傳統(tǒng)媒體中，新聞?dòng)浾咴谛侣剛鞑ブ幸恢卑缪葜侣劙l(fā)布者和傳播者的角色，然而在新媒體時(shí)代任何人都可能成為新聞的發(fā)布者和傳播者，新聞?dòng)浾咭部梢允切侣勈鼙娭?。從新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)分析，新聞?dòng)浾叩闹饕ぷ魅蝿?wù)包括新聞素材的收集，報(bào)道新聞想關(guān)注傳遞新聞信息。然而在全媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾卟坏切侣劦膫鞑フ?，還屬于新聞受眾；觀眾也不只是新聞受眾，也可能成為新聞的傳播者。集合多種角色定位于一身，造成新聞?dòng)浾呓巧ㄎ粵_突，當(dāng)新聞?dòng)浾叨喾N角色定位無法相互協(xié)調(diào)就會(huì)出現(xiàn)矛盾和沖突。

2.2 角色分化難以界定

在全媒體環(huán)境下，傳媒的形式多種多樣，很多的新聞信息并不是由新聞?dòng)浾咧苯荧@取，也不是由新聞?dòng)浾攥F(xiàn)場采訪然后編制制作而成，而是通過收集和整理相關(guān)資料組合而成，這就造成了新聞?dòng)浾呓巧ㄎ怀霈F(xiàn)分化，改變了傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ?，改變了新聞獲取形式和傳播形式。在全媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)利用新媒體資源，集合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，拓展新聞傳媒的渠道，明確自身角色定位，才能促進(jìn)自身發(fā)展。

2.3 角色定位不能與時(shí)俱進(jìn)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咦鳛樾侣勑畔⒌膫鞑フ?，在媒體傳播中出于主動(dòng)的地位，觀眾只能被動(dòng)的接受新聞信息，所以新聞?dòng)浾呔哂休浾搶?dǎo)向的作用。新聞?dòng)浾咭仓皇秦?fù)責(zé)新聞采訪和編寫新聞稿件的工作，新聞審查不需要新聞?dòng)浾邊⑴c，新聞信息是否發(fā)布也與新聞?dòng)浾邿o關(guān)。

2.4 角色定位出現(xiàn)越位

在全媒體環(huán)境下，很多新聞?dòng)浾咴谛侣剤?bào)道中夾雜過多個(gè)人情感，出現(xiàn)角色定位越位的問題。新聞?dòng)浾弑３种辛⒘龅哪康木褪潜３中侣劦恼鎸?shí)性和有效性，避免對(duì)觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。但是由于全媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾邔I(yè)素質(zhì)參差不齊，為了獲取收視率在新聞報(bào)道中極度宣揚(yáng)個(gè)人情感，出現(xiàn)了角色越位問題，影響了新聞?dòng)浾呗殬I(yè)化發(fā)展。

3 明確全媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呓巧ㄎ坏?/p>

建議

3.1 健全相關(guān)的法律法規(guī)

在全媒體環(huán)境下，新聞傳媒形式多種多樣，新聞?dòng)浾呷藛T混雜，專業(yè)水平和專業(yè)素質(zhì)參差不齊，虛假報(bào)道、夸張報(bào)道比比皆是。所以，國家必須制定健全的相關(guān)法律法規(guī)來明確新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ?，確定新聞?dòng)浾叩膷徫宦氊?zé)，有關(guān)部門也需要制定新聞?dòng)浾吖芾硪?guī)定，通過法律和規(guī)定來約束新聞?dòng)浾叩男袨?，明確新聞?dòng)浾叩亩ㄎ唬缍ê眯侣動(dòng)浾叩纳矸?。如如何明確暗訪和竊取信息采訪的界限，讓新聞?dòng)浾哒莆招侣劜稍L的界限，知曉非法采訪需要擔(dān)負(fù)法律責(zé)任，這樣能夠確定新聞?dòng)浾叩膷徫宦氊?zé)，明確自身定位，從而更好的開展工作。

3.2 明確新聞?dòng)浾呓巧珒?nèi)容

在全媒體時(shí)代，多種媒體形式的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播形式，新聞?dòng)浾叩膫髅降匚灰簿桶l(fā)生了很多的轉(zhuǎn)變。隨著媒體傳播形式的多樣化發(fā)展，新聞?dòng)浾叩慕巧只y以界定，新聞?dòng)浾卟粌H僅是一個(gè)職業(yè)，也代表著廣大群眾獲取新聞信息，這就難以明確界定新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ?。所以，必須明確新聞?dòng)浾叩慕巧珒?nèi)容，在全媒體環(huán)境下?lián)?fù)輿論導(dǎo)向和群眾監(jiān)督的職責(zé)，反饋有價(jià)值的新聞信息給廣大群眾。有關(guān)部門需要明確新聞?dòng)浾叩臋?quán)利和職責(zé)，在確保新聞內(nèi)容真實(shí)性和有效性的同時(shí)，盡可能的拓展新聞傳播的渠道，緊隨全媒體發(fā)展的潮流，利用網(wǎng)絡(luò)傳媒，如微博、微信公眾號(hào)等發(fā)布新聞信息。在傳遞新聞信息的過程中，要保持中立客觀的態(tài)度，給群眾以正確的輿論導(dǎo)向。

3.3 角色定位緊隨趨勢(shì)

在全媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾咝枰鎮(zhèn)涠喾N身份，不但需要進(jìn)行新聞采編工作，而且還需要了解相關(guān)法律條文，在確保合法合規(guī)的前提下發(fā)布新聞。在全媒體環(huán)境下，不再要求新聞必須中規(guī)中矩，但是新聞?dòng)浾弑仨毚_保新聞信息的真實(shí)性，不可夸大其實(shí)，做到與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)要嚴(yán)格遵守法律，保持良好的職業(yè)道德，提高自身專業(yè)素質(zhì)。

3.4 提高新聞?dòng)浾邔I(yè)素質(zhì)

在全媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾咝枰鎮(zhèn)涠喾N身份，不但需要進(jìn)行新聞采編工作，而且還需要了解相關(guān)法律條文，在確保合法合規(guī)的前提下發(fā)布新聞。在全媒體環(huán)境下，不再要求新聞必須中規(guī)中矩，但是新聞?dòng)浾弑仨毚_保新聞信息的真實(shí)性，不可夸大其實(shí)，做到與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)要嚴(yán)格遵守法律，保持良好的職業(yè)道德，提高自身專業(yè)素質(zhì)。

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