李藝錦

【摘要】當(dāng)前，我國地方廣播媒體在推進(jìn)媒體融合的進(jìn)程中，積極運(yùn)用新媒體元素，努力探索廣播新聞節(jié)目特別是評論節(jié)目的可聽性，取得了一些突破。但也出現(xiàn)了一些問題，主要表現(xiàn)為節(jié)目引導(dǎo)能力不強(qiáng)，存在庸俗化和過度娛樂化傾向，節(jié)目影響力和感染力不足等。廣播新聞評論節(jié)目要把握新媒體環(huán)境中的話語權(quán)，必須在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播新聞評論；柔性傳播

當(dāng)下，移動互聯(lián)網(wǎng)成為傳播的重要渠道，給廣電媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。但是，正如BBC的克里斯·韋斯科特所說：“廣播不會因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡，但是會改變?！痹诿襟w融合進(jìn)程中，廣播媒體對節(jié)目的探索和創(chuàng)新已經(jīng)成為緊要課題。在與新媒體融合和博弈的過程中，發(fā)揮廣播的優(yōu)勢，占領(lǐng)第二落點(diǎn)，通過新聞評論，提升吸引力、感染力和輿論引導(dǎo)能力，拓展媒體生存空間，成為地方廣播媒體的主要選擇。

一、地方廣播新聞評論節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢

（一）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，拓寬節(jié)目空間

新聞評論是指社會各界對新近發(fā)生的新聞事件所發(fā)表言論的總稱。廣播新聞評論是便于口說耳聽方式撰寫、制作和播出的新聞評論。[1]廣播新聞評論既是廣播電臺的旗幟，又是廣播新聞宣傳的靈魂。當(dāng)下，履行主流媒體的職責(zé)和使命，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，廣播新聞評論的地位就顯得尤為重要。

有業(yè)內(nèi)人士曾提出，新媒體時(shí)代其實(shí)是話語權(quán)爭奪的時(shí)代。話語權(quán)爭奪在一定程度上是觀點(diǎn)和言論的競爭，廣播媒體借助于新聞評論這一陣地，才能更好地履行職責(zé)和使命。在新媒體的碎片化傳播環(huán)境中，許多地方廣播媒體發(fā)揮即時(shí)性、現(xiàn)場性、接近性和互動性的優(yōu)勢，貼近社會實(shí)際，把重點(diǎn)放在群眾共同關(guān)心的事物上，注重突出“熱點(diǎn)”“焦點(diǎn)”問題，展開具有短、新、快、活特色的廣播評論，取得了較好的輿論引導(dǎo)效果。一些地方廣播電臺開展的《百姓問政》《市民與社會》等廣播評論節(jié)目，叫好又叫座，成為廣播媒體向新媒體延伸的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。尤其是廣播談話類評論節(jié)目，由于其與互聯(lián)網(wǎng)媒體的高度兼容性，成為廣播媒體融合的重要杠桿，如北京廣播電臺《議政論壇》《新聞天天談》《新聞面對面》等都是以論壇或沙龍的形式來進(jìn)行主持人與嘉賓間的交流與評說，使得聽眾可以在有限的節(jié)目時(shí)間內(nèi)，獲得盡可能多的信息和觀點(diǎn)。這不僅擴(kuò)展了談話節(jié)目中的評論空間，也挖掘了廣電評論的網(wǎng)絡(luò)延伸潛力。

此外，新媒體時(shí)代，信息的高速海量流動，各類新媒體傳播工具的迅速擴(kuò)展，進(jìn)一步加劇了社會的開放性、價(jià)值的多元化。在眾聲喧嘩中，廣播媒體一定要敢于“發(fā)聲”、勇于“發(fā)聲”，把握時(shí)代的脈搏，把廣播評論的觸角伸向社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的方方面面。地方廣播電臺要加大輿論監(jiān)督的分量，在新聞評論中積極探索新的輿論監(jiān)督方式，提升社會影響力。例如，鄭州人民廣播電臺已經(jīng)開播15年的新聞評論、監(jiān)督類節(jié)目《百姓熱線》，線上線下同步直播，利用微博、微信與聽眾互動交流，既報(bào)道社會突發(fā)新聞，又反映社會熱點(diǎn)問題，深受聽眾喜歡。

（二）注重與新媒體互動，創(chuàng)新評論傳播方式

隨著媒體融合腳步的加快，手機(jī)等移動網(wǎng)絡(luò)終端的出現(xiàn)，讓廣播新聞生產(chǎn)與播出實(shí)現(xiàn)流程再造。[2]廣播評論競爭的焦點(diǎn)也從“生產(chǎn)內(nèi)容”轉(zhuǎn)向了“思想引領(lǐng)”，逐漸催生了一批在新媒體平臺上較有影響力的廣播評論節(jié)目。如吉林電臺的《738微評》，江蘇電臺新聞廣播的《新聞評彈》《大林評論》等。以受眾為中心的多元化互動評論也在廣播談話節(jié)目中有所體現(xiàn)，如中國之聲的《央廣夜新聞》打出了“同步你來說”的口號，在節(jié)目中，要求評論員就熱點(diǎn)話題與微博網(wǎng)友進(jìn)行討論，實(shí)現(xiàn)了主持人、評論員和聽眾的實(shí)時(shí)互動。

當(dāng)前，很多廣播媒體開始建構(gòu)融媒傳播中的新聞評論格局。一些廣播新聞評論節(jié)目中，不同媒體、不同體裁之間的界限逐步被打破，觀點(diǎn)、角度更加多元化。無論直播、談話類新聞評論節(jié)目，還是熱線類評論節(jié)目，都是新聞與評論的融合與交互，表現(xiàn)形式也豐富多樣，有記者現(xiàn)場報(bào)道，記者或評論員做客直播室報(bào)道，聽眾電話、微信、微博語音交流等內(nèi)容。

二、當(dāng)前地方廣播新聞評論節(jié)目存在的問題

（一）節(jié)目導(dǎo)向出現(xiàn)偏差，存在庸俗化、過度娛樂化傾向

應(yīng)該注意到，當(dāng)前一些節(jié)目受社會上“快餐文化”的影響，刻意選擇有爭議話題或有不良心理暗示作用的新聞作為“賣點(diǎn)”，盲目追求收聽率，吸引年輕聽眾的“跟風(fēng)”追捧。如某省臺策劃了一檔以女性視角去觀察社會的新聞評論節(jié)目《二姐駕到》。在一期節(jié)目中，主持人給出的評論話題是：“男人為什么要隱婚？”節(jié)目中，主持人和幾位嘉賓極盡調(diào)侃之勢，扮演起“心理咨詢師”的角色去揣摩男人心理，分析如何投其所好，甚至出現(xiàn)了一些低俗的語言，影響很不好。類似的問題不僅在該節(jié)目中存在，在其他電臺的新聞評論中也屢有出現(xiàn)?？梢?，節(jié)目組在制作節(jié)目之前根本沒有審慎地考慮過節(jié)目的定位究竟是什么，辦給誰聽、誰在聽、為什么去聽？筆者認(rèn)為，要想在復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境中脫穎而出，最終依靠的是節(jié)目的人文價(jià)值和主持人真誠的語言表達(dá)。

（二）輿論監(jiān)督遇到阻力，深度、系列評論報(bào)道較少

一段時(shí)期以來，因某些社會機(jī)構(gòu)和部門對新聞媒體存在一些誤解，或?qū)γ襟w采訪認(rèn)識不夠，出現(xiàn)了不接受采訪或不愿主動、及時(shí)發(fā)布信息、澄清謬誤等情況。造成新聞評論節(jié)目對社會關(guān)注的熱點(diǎn)新聞不能及時(shí)追蹤報(bào)道，不能第一時(shí)間反映事態(tài)進(jìn)展。再加上節(jié)目組和主持人掌握的實(shí)際情況本就有限，致使節(jié)目不能呈現(xiàn)新聞“原貌”，輿論監(jiān)督流于形式，往往是有了開端，沒了結(jié)尾，一定程度上也影響了新聞評論節(jié)目的質(zhì)量。

（三）盲目追求“眼前利益”，缺乏節(jié)目整體架構(gòu)

現(xiàn)在的廣播節(jié)目，不論是新聞節(jié)目還是文娛、生活服務(wù)類節(jié)目，其采、編、播業(yè)務(wù)多是主持人自己全權(quán)負(fù)責(zé)，有的日播節(jié)目只有一到兩位主持人在制作、播出。由于缺少人力、物力和必要的財(cái)力投入，導(dǎo)致優(yōu)秀的節(jié)目主持人疲于應(yīng)付、交差了事，節(jié)目深度無法很好地體現(xiàn)，播出效果不盡如人意。尤其是新聞評論節(jié)目，它是以評論為核心內(nèi)容的，其主持人、評論嘉賓、評論內(nèi)容乃至評論結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)都非常關(guān)鍵，需要整個節(jié)目團(tuán)隊(duì)深入策劃、重點(diǎn)打造。當(dāng)團(tuán)隊(duì)的策劃能力無法凸顯，單純依靠主持人的個人魅力去贏得聽眾時(shí)，單兵作戰(zhàn)短期內(nèi)可能會積攢人氣，但長此以往，消耗的不僅是主持人，更是一個節(jié)目的整體形象，甚至削弱了一個臺的公信力和美譽(yù)度。這樣的節(jié)目制作和管理方式應(yīng)當(dāng)引起足夠重視。

（四）媒體融合步伐遲緩

新媒體時(shí)代，如何詮釋有觀點(diǎn)、有態(tài)度的新聞內(nèi)容，顯然一些廣播人還沒有充分意識到這一問題的重要性。個別地方電臺的新聞評論節(jié)目仍然是主持人和嘉賓自說自話或“我說你聽”的說教式表達(dá)；有的缺少與網(wǎng)友的互動交流，媒體融合的構(gòu)思和設(shè)計(jì)在節(jié)目中沒有得到體現(xiàn)。此外，個別節(jié)目還沒有意識到特色鮮明的包裝與宣傳的重要性，既沒有新媒體平臺的推介，更不要說與平面媒體、電視媒體的聯(lián)合“發(fā)力”了。全方位、立體化的節(jié)目宣傳與營銷理念也沒有樹立起來，傳播效果大打折扣。

三、地方廣播新聞評論節(jié)目的探索和創(chuàng)新

（一）把好導(dǎo)向關(guān)保證節(jié)目價(jià)值取向積極正確

對于廣播新聞評論節(jié)目來說，打造具有親和力和感染力的節(jié)目內(nèi)容是至關(guān)重要的。特別是對社會熱點(diǎn)問題的評論和看法，不能一味地追求社會轟動效應(yīng)而失去理性，任何時(shí)候都要堅(jiān)決反對借機(jī)炒作、渲染、夸大事件等不良傳播方式，防止誤導(dǎo)聽眾和社會輿論。

在這一點(diǎn)上，鄭州電臺的《百姓熱線》節(jié)目做出了積極的探索。他們把關(guān)注點(diǎn)放在具有一定新聞價(jià)值的事件上，集中力量做采訪，并將得到的信息做深做透、以有深度和有震撼力的輿論監(jiān)督使新聞評論節(jié)目擺脫了“高高在上”的面孔，體現(xiàn)了新聞媒體為民辦事的態(tài)度，彰顯了新聞本性。例如：2014年春節(jié)后該節(jié)目收到一名熱心聽眾的電話投訴，該聽眾說在鄭州火車站參與志愿服務(wù)時(shí)被打，而參與打架的人卻消失得無影無蹤……該節(jié)目了解到這一新聞線索后，第一時(shí)間派出記者對事件發(fā)生地及相關(guān)人員進(jìn)行采訪，接下來更鍥而不舍地進(jìn)行追蹤報(bào)道，主持人也及時(shí)發(fā)表評論，更通過連線專家、精英評論員團(tuán)隊(duì)的點(diǎn)評，對“草根”言論進(jìn)行有效引導(dǎo)，最終促使該問題得到妥善解決。

（二）探索柔性傳播方式，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，廣播新聞評論節(jié)目的選題范圍越來越寬、角度越來越新穎。如何從海量的新聞中選擇優(yōu)質(zhì)的評論話題，考驗(yàn)著節(jié)目組的智慧。首先，評論內(nèi)容是否吸引人直接決定著節(jié)目的質(zhì)量和聽眾的關(guān)注程度，這就需要從事新聞評論的主持人、編輯、記者要具備較高的政治理論修養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)研究新問題、新情況。這里需要著重指出的是，新聞評論不僅僅局限于社會事件，更要對那些一段時(shí)期以來，百姓關(guān)心的黨和政府的重要戰(zhàn)略部署、工作決策等，進(jìn)行詮釋介紹。例如，鄭州電臺早新聞節(jié)目播出的評論《有權(quán)也不能“任性”》，之所以在社會各界引起熱議，就是因?yàn)樗从沉肃嵵菔忻衿毡殛P(guān)注的、鄭州火車站地區(qū)管委會在慢車道上自行設(shè)置隔離樁造成行人頻頻受傷的事情。這篇評論主持人語言表達(dá)得恰如其分，既無過分渲染又不故作深沉，在陳述事實(shí)的基礎(chǔ)上發(fā)出提問：“法不禁止即可為？”帶領(lǐng)聽眾去思考、分析。評論最后主持人說：“要讓公權(quán)力在法治的軌道上運(yùn)行，把權(quán)力關(guān)進(jìn)制度的籠子！……”該新聞評論聚焦群眾較為關(guān)注的官員權(quán)力是否“濫用”問題，充分體現(xiàn)了“三貼近”原則，再加上主持人語言的表達(dá)真誠使人信服，起到了表達(dá)民意、有效傳播的效果，成為廣播評論節(jié)目中的精品佳作。

（三）注重深度解讀，提升節(jié)目傳播力和影響力

首先要選準(zhǔn)話題，滿足聽眾的需求，解答他們的困惑；其次要選擇合適的嘉賓，因?yàn)榧钨e的身份、閱歷、社會知名度等特質(zhì)以及與所評論話題的匹配度直接決定著節(jié)目的收聽率和影響力。目前，較為常用的節(jié)目模式是在陳述事實(shí)的基礎(chǔ)上，對新聞事件進(jìn)行適度的點(diǎn)評，從而引發(fā)聽眾情感上的共鳴。但除了“畫龍點(diǎn)睛”式的點(diǎn)評之外，還可以嘗試更深一層的解讀和探索。比如，可以進(jìn)行追蹤報(bào)道，今天節(jié)目關(guān)注某新聞事件后，明天還可以繼續(xù)關(guān)注此事的最新進(jìn)展，在連續(xù)報(bào)道和充分采訪的基礎(chǔ)上，使聽眾對新聞事件本身有更深層次的認(rèn)識和理解。尤其是對某一時(shí)期人們持續(xù)關(guān)注的新聞事件，不斷制造“懸念”，層層遞進(jìn)、深入挖掘，彰顯節(jié)目深度和內(nèi)涵。另外，還可以通過記者現(xiàn)場連線、節(jié)目觀察員深度分析、網(wǎng)民發(fā)表觀點(diǎn)等方式，不斷挖掘新聞的深層意義；或者直接請采訪的記者“現(xiàn)身說法”，以記者的眼光和角度，做一些分析說理。當(dāng)然要做到深度解讀、追蹤式報(bào)道，需要提前策劃并和采訪團(tuán)隊(duì)合力完成，沒有一個好的團(tuán)隊(duì)傾力打造，節(jié)目效果也會大打折扣。

（四）強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，真正實(shí)現(xiàn)互融互通

在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的今天，各臺都在利用自身優(yōu)勢，不斷加強(qiáng)新媒體建設(shè)，進(jìn)行節(jié)目的移動化、社交化、個性化推廣。

以上海電臺自主研發(fā)推出的音頻聚合類APP（阿基米德FM）為例。它甚至為每一檔節(jié)目建立了一個獨(dú)立的社區(qū)，用戶可以隨時(shí)收聽、回聽、發(fā)表言論觀點(diǎn)，也可以在社區(qū)中與主播互動、領(lǐng)取獎品等。2013年河南交通廣播成為全國首家使用微信“搖一搖”功能與聽眾互動的廣播媒體，利用這一新技術(shù)，該頻道的節(jié)目收聽率迅速提升，滿足了受眾的收聽習(xí)慣。此外，2015年鄭州電臺與全球最大的音頻聚合平臺“蜻蜓FM”共同打造的新媒體平臺“蜻蜓·河南”正式上線。這種合作方式開啟了地方電臺與網(wǎng)絡(luò)傳播平臺全新的合作模式。一些主打新聞節(jié)目如《早餐可樂》《政風(fēng)行風(fēng)熱線——市長來了》等通過蜻蜓的傳播，使節(jié)目內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)端得到有效延伸，讓網(wǎng)民第一時(shí)間參與到節(jié)目中來，擴(kuò)大了節(jié)目乃至電臺的影響力，提升了整體實(shí)力。

除此之外，廣播+微信的推廣應(yīng)用更加普及。浙江電臺、上海東方廣播中心所屬各頻率微信，均聚集了幾十萬乃至上百萬粉絲，已經(jīng)成為重要的營銷平臺。上海人民廣播電臺的《新聞夜譚》節(jié)目是一檔夜間新聞評論節(jié)目，每天所談?wù)摰脑掝}，都會提前在節(jié)目官方微博、微信上預(yù)告。一個小時(shí)的節(jié)目除了進(jìn)行全天的新聞回顧之外，還邀請民間或?qū)I(yè)新聞觀察員對當(dāng)天的新聞關(guān)鍵詞評述解讀，在節(jié)目中微博、微信同步互動，重要節(jié)目話題還會做網(wǎng)絡(luò)直播。這樣的節(jié)目形式就實(shí)現(xiàn)了評論主體多元化、節(jié)目形態(tài)草根化，彰顯了新聞評論節(jié)目的特色和話語權(quán)。

（五）選拔和培養(yǎng)優(yōu)秀主持人，提升廣播評論駕馭能力

廣播新聞評論節(jié)目的主持人是節(jié)目的靈魂，不僅要具有較高的理論水平和分析判斷能力、節(jié)目調(diào)控能力，更需要有很強(qiáng)的個人魅力。

首先，廣播新聞評論節(jié)目主持人要有與受眾和用戶的深度互動能力。要改變傳統(tǒng)的“單面說”播出方式，用理性的思考和較好的親和力與受眾溝通。其次，主持人要具有社會正義感、敢于說真話。某些評論類節(jié)目以揭示社會不良價(jià)值取向、觀點(diǎn)為主要內(nèi)容。那么在節(jié)目中，我們的主持人就要有正確的價(jià)值取向，有良好的廣播評論駕馭能力，不嘩眾取寵、不跟風(fēng)炒作。再次，新聞評論節(jié)目主持人要具備高度的新聞敏銳性，要善于駕馭選題。在能迅速捕捉到社會熱點(diǎn)話題的基礎(chǔ)上，讓節(jié)目“接地氣”，有“人氣”。這就需要主持人多深入基層、深入生活，體會和感受聽眾所想、所思。在此基礎(chǔ)上再從百姓視角入手“駕馭”好節(jié)目，讓評論既反映社會現(xiàn)實(shí)，又詮釋新聞背后的價(jià)值和意義，從而得到聽眾的認(rèn)可，逐漸形成節(jié)目品牌。

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[1]秦珪.新聞評論寫作[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2000：338.

[2]譚天，程菲.終端制勝——廣播新聞生產(chǎn)形態(tài)之變[J].現(xiàn)代傳播，2012（11）.

（作者單位：河南人民廣播電臺）

編校：趙亮