劉靜沙

【摘要】主題報道存在邊緣化的風險。怎樣保證主題報道的宣傳效果？我們覺得，還是要處理好“兩頭”：一個是“上頭”，要充分了解、準確理解“上頭”的精神，這就是所謂的“站在天安門上想問題”，知政情；一個是“下頭”，要深入基層，深入群眾，看群眾真實生活，看生動實踐，用群眾語言，這就是所謂的“走進田間地頭找感覺”，知民情。只有掌握了“兩頭”，才能把大主題和小切入口相結合，才能把宏觀把握和生活細節(jié)相結合，才能實現(xiàn)新聞的“效”。

【關鍵詞】主題性報道；國家戰(zhàn)略；吃透兩頭；針對性；有效性

主題性報道是新聞報道中的重中之重。

這是因為主題性報道反映的都是重大事件，對準的都是中心工作，報道的都是重大主題，宣傳的都是重要政策，唱響的都是主旋律，因而各媒體都會全員上陣，全員參與，重點策劃，占據(jù)重要版面，延續(xù)較長時間。因而，主題性報道最能反映一家媒體的高度和水平。但也由于主題性報道在內(nèi)容上帶有重大性和嚴肅性，在形式上帶有總結性和概括性，在功能上帶有濃厚的宣傳色彩，很多人對主題性報道產(chǎn)生了誤區(qū)：一是主題先行。堆砌事例，生硬說教。二是粘貼標簽?？谔?、標語滿天飛，味同嚼蠟。三是空洞乏味。套話、廢話連篇累牘。四是語言生硬?？囍婵?，拿著腔調(diào)，語言沉悶，讀者難以接近。五是大而不當?？此啤案叽笊稀?，實則“假大空”。六是不敢觸及矛盾和問題。報道沒有針對性，不能促進工作和解決問題。

正因為此，主題性報道很容易和公眾輿論成為兩個輿論場，很難保證新聞的“效”，甚至帶來“主題性報道邊緣化”的風險。

怎樣保證主題新聞的宣傳效果？我們覺得，還是要處理好“兩頭”：一個是“上頭”，要充分了解、準確理解“上頭”的精神，這就是所謂的“站在天安門上想問題”，知政情；一個是“下頭”，要深入基層，深入群眾，看群眾真實生活，看生動實踐，用群眾語言，這就是所謂的“走進田間地頭找感覺”，知民情。只有掌握了“兩頭”，才能把大主題和小切入口相結合，才能把宏觀把握和生活細節(jié)相結合，才能實現(xiàn)新聞的“效”。

在這方面，河南日報《焦點網(wǎng)談》當年做了一組關于“面”的系列報道。這組報道體現(xiàn)了兩個特點：一是主題重大，話題厚重。這一報道緊扣“中原經(jīng)濟區(qū)”“國家糧食生產(chǎn)核心區(qū)”等國家戰(zhàn)略，緊扣“轉變經(jīng)濟發(fā)展方式”這一重大政策，緊扣河南作為“第一農(nóng)業(yè)大省”的基本省情，直面“農(nóng)業(yè)大縣、經(jīng)濟窮縣”的矛盾和問題。二是切口很小，切入很深。這一報道從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、糧食產(chǎn)業(yè)中“面粉”這個最小的入口、最關鍵的環(huán)節(jié)入手，連續(xù)推出了《“面”對河南》《“面”向全國》《“面”對挑戰(zhàn)》《“面”臨機遇》大型系列報道，整個報道接地氣，有鮮明的針對性和生動性，在社會上引起強烈反響。在大河論壇，該系列報道的主題帖點擊量超過30萬人次，回復500多條；這四篇稿子，不僅被河南日報考評委評定為A稿或者A+稿件，而且得到了河南省當時分管農(nóng)業(yè)的副省長的高度評價；隨后制作的《“面”對河南》大型網(wǎng)絡專題，還榮獲河南省新聞獎一等獎，并被報送參加中國新聞獎評選。這組報道是怎么產(chǎn)生的？當時為什么要策劃這樣的選題呢？

一、主題性報道：選題要大，要對準“重點”“熱點”“焦點”

《焦點網(wǎng)談》作為全國省級以上黨報首開的報網(wǎng)互動欄目，始終把“三點”當作自己的選題原則，即“黨委政府工作的重點”“社會關心的熱點”“網(wǎng)絡輿論的焦點”，“重點”“熱點”“焦點”重合度越高，選題的價值就會越大。

“面”系列報道的背景就來自于河南的省情，來自于轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的全國大局，來源于中原經(jīng)濟區(qū)的戰(zhàn)略定位，以及“中原經(jīng)濟區(qū)”“糧食生產(chǎn)核心區(qū)”這兩個國家戰(zhàn)略的實施。河南是中國第一農(nóng)業(yè)大省、第一糧食大省。河南是“中國糧倉”“國人廚房”，還要做“世界餐桌”，而在中間起重要轉化作用的，就是面粉——這是從糧食變成食物的一個極小環(huán)節(jié)，卻是河南從“中國糧倉”轉換為“國人廚房”的關鍵節(jié)點，是由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向工業(yè)生產(chǎn)的重要轉折。正是在這一背景下，《河南日報》、大河網(wǎng)《焦點網(wǎng)談》不回避問題、不回避矛盾，從“面”切入，以四個整版推出了這組報道。這組報道雖然主題重大，但對轉變經(jīng)濟增長方式的政策解讀性較強，對社會普遍關心的重大問題回答得準，主題“高大上”，全無“假大空”。

二、主題性報道：破題要準，要借助政府、企業(yè)、專家

主題性報道由于主題重大，會對全局性工作產(chǎn)生重要影響，所以方向必須正確，導向必須明確。因此，我們清醒地認識到要做好這么重大的報道，僅憑記者的一己之力是很難完成的。

為此，選題確定下來之后，我們就分兵出擊，一是把準政策，對河南省工業(yè)和信息化廳等政府部門進行了深入采訪；二是深入基層，對“興泰”“紅高粱”“思念”“三全”等知名企業(yè)，前前后后進行了大量采訪；三是求助專家，深化主題，邀請了高層次的食品研究人員做客大河網(wǎng)直播間，與網(wǎng)友在線互動；四是自身學習，組織采編團隊翻閱大量資料。

經(jīng)過一個多月的深入采訪和翻閱資料，《焦點網(wǎng)談》的采編隊伍弄懂了政策、理清了思路，先后推出了四個整版的報道。這組報道雖然是宏觀的，有一定的高度和深度，但由于采訪深入，有生動的實踐，有典型的案例，有豐富的細節(jié)，宏觀和微觀相結合，有效避免了“大而不當”、空話、套話的窠臼。

三、主題性報道：切口要準，發(fā)揮針對性和有效性

“面”系列報道的成功，首先就是主題大、切口小。4篇系列報道，4個整版版面，自始至終就緊扣一個“面”字、突出一個“面”字。為強化這一點，我們用的四個標題中的4個“面”字，不僅都用雙引號強化，而且邀請老報人、著名書法家王繼興手書，由于把這個“面”字單獨用書法體寫出來，清晰明確地表明了“面”字雙關的作用，在整個報道中起到了畫龍點睛的作用。

報道不僅在總體結構中突出一個“面”字，而且系列報道中的眾多小標題制作也同樣緊緊圍繞“面”字展開，比如《面條，越拉越長》，以及“十面埋伏”“四面圍剿”“‘面授機宜”等，這些標題興味盎然，而每篇報道的大標題又以“面”貫穿其中，針對性較強，報道效果較好。

為提高主題報道的傳播效果，我們還在報道中，用群眾樸實的話語，同時借用“全媒體”的手段，文字、圖片、音頻、視頻以及互動得到廣泛運用。這組大型系列報道，共動用了報紙媒體《河南日報》，網(wǎng)絡媒體大河網(wǎng)、河南省政府門戶網(wǎng)站，移動媒體河南手機報。這種全媒體、多媒體報道手段，改變了傳統(tǒng)報道的呆板模式，讓新聞活色生香，提高了報道的覆蓋性、互動性，提高了報道的效果等。

四、主題性報道：謀劃要周，提高報道的執(zhí)行力和完整性

主題性報道大多都是戰(zhàn)役性報道，涉及面廣，動用人力多，延續(xù)時間長，所以在操作上難度更大，這就需要我們在作報道時謀劃周密，統(tǒng)籌考慮。這組“面”系列報道雖然反響很好，但此組報道在收獲影響的同時，也留下了諸多遺憾。

在報道方案中，我們原計劃在4個整版報道發(fā)出后，組織一次《“面”對河南》《“面”向全國》《“面”臨挑戰(zhàn)》《“面”臨機遇》大型論壇。而且我們計劃將這一論壇形成慣例，每年進行一次，但由于《焦點網(wǎng)談》人員所限，最終未能完成。在報道方案中，我們還計劃在報道的最后，將活動的方方面面進行整理，編輯出版《面面俱到——河南面粉行業(yè)年度白皮書》，讓其成為研究中國面粉業(yè)的一部指導性文獻，但由于人力和能力不足，也未能完成。

這一重大主題策劃性報道帶給我們很多反思。

一是重大主題性報道必須吃透政策，弄清背景。這組報道主題重大，涉及重大國家戰(zhàn)略，但我們在思想儲備和學習上仍顯欠缺。

二是謀劃要周，統(tǒng)籌兼顧。這次報道，我們提前準備，精心制作了報道方案，確保了4個整版報道的有序推出，但由于和政府機關、面粉企業(yè)、良種企業(yè)、面粉機械加工企業(yè)，以及速凍食品、方便面、燴面、饅頭等面粉加工企業(yè)溝通不夠，高端座談會未能如期進行；也同樣由于和出版機構提前溝通不夠，準備不足，《面面俱到——河南面粉行業(yè)年度白皮書》未能按計劃出版。

三是實事求是，量力而行。由于《焦點網(wǎng)談》編輯部人員不足，隊伍年輕，且全是采編人員，在組織座談會、編輯出版、廣告運營等方面經(jīng)驗不足、能力不夠、身份不符，整體報道未能全部如期完成，原來設想的經(jīng)濟效益未能充分實現(xiàn)，造成遺憾。

編校：張紅玲