王勇軍

云南省大理電視臺(tái) 云南大理 671000

2016年4月，大理電視臺(tái)正式成立的新媒體中心集合了各頻道、各部門(mén)熟悉或正在從事新媒體內(nèi)容發(fā)布的人員，他們業(yè)務(wù)能力各有所長(zhǎng)，業(yè)務(wù)特點(diǎn)各有側(cè)重。來(lái)自時(shí)政新聞欄目的人員，了解時(shí)政新聞發(fā)布規(guī)范，嚴(yán)謹(jǐn)，責(zé)任心強(qiáng)，對(duì)文字內(nèi)容有敏銳的校對(duì)能力；來(lái)自社會(huì)新聞欄目的人員，熟知更容易被受眾接受的表達(dá)方式，對(duì)文字內(nèi)容的把握更靈活，對(duì)新聞線索的發(fā)現(xiàn)、整合能力更為突出；來(lái)自專(zhuān)題欄目、旅游欄目的人員，對(duì)大型活動(dòng)以及重大選題的宏觀把控能力很強(qiáng)，組織內(nèi)容、調(diào)動(dòng)多發(fā)力量的經(jīng)驗(yàn)十分豐富；而來(lái)自技術(shù)領(lǐng)域的人員，則能很好的為所有內(nèi)容、所有設(shè)備、所有平臺(tái)提供正常運(yùn)轉(zhuǎn)的保障，為所有想法、創(chuàng)意插上實(shí)現(xiàn)的翅膀。當(dāng)所有人聚集在一起，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容開(kāi)始實(shí)現(xiàn)向真正意義上的新媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)化。在平臺(tái)建設(shè)上，合并同類(lèi)項(xiàng)，集中功能，重點(diǎn)打造一個(gè)網(wǎng)站（大理電視網(wǎng)）、一個(gè)客戶端（新華社云南通大理黨政客戶端）、兩個(gè)微信公眾平臺(tái)（大理電視臺(tái)、i身邊）、三個(gè)微博（大理電視臺(tái)、大理新聞、身邊）。

一、合署辦公接力傳遞

同一個(gè)新聞事件或是線索，安排多路記者以應(yīng)對(duì)不同平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布需求，勢(shì)必造成人力物力的極大浪費(fèi)。另外，從實(shí)際情況出發(fā)，新媒體中心現(xiàn)有工作人員10人，需要負(fù)責(zé)所有平臺(tái)全部?jī)?nèi)容上載、編輯、審核、發(fā)布。因此，內(nèi)容采集的重任大部分就落在了臺(tái)內(nèi)其它一線部門(mén)的身上，而他們還需要完成傳統(tǒng)媒體包括電視新聞、專(zhuān)題等內(nèi)容的剪輯、播發(fā)。如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化、如何實(shí)現(xiàn)一線采集到新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的無(wú)縫對(duì)接？如何實(shí)現(xiàn)多元化生產(chǎn)又不增加一線記者的工作負(fù)擔(dān)？對(duì)此，我們進(jìn)行了積極的嘗試，并取得了良好的效果。以大理州部署洱海治理保護(hù)工作動(dòng)員大會(huì)的新聞報(bào)道為例，會(huì)議從下午14:00開(kāi)到17:30，全媒體新聞中心派出了一名文字記者、一名攝像記者參會(huì)。按照傳統(tǒng)媒體工作流程，他們需要寫(xiě)作、拍攝電視新聞，并于第二天在《大理新聞》欄目中播出。而新媒體的特點(diǎn)在于第一時(shí)間發(fā)布，如果等新聞稿，就不可能在當(dāng)天及時(shí)發(fā)布，如果請(qǐng)文字記者額外提供當(dāng)天發(fā)布的新媒體稿件，很有可能影響記者在會(huì)場(chǎng)聽(tīng)會(huì)、記錄會(huì)議要點(diǎn)的重要工作。如何破解？會(huì)場(chǎng)的文字記者15:30先得到了政府相關(guān)部門(mén)當(dāng)日的發(fā)布許可，之后立刻向新媒體中心回傳此條新聞線索（即大理州洱海保護(hù)工作的實(shí)施方案、照片及要點(diǎn)標(biāo)注），當(dāng)會(huì)議結(jié)束參會(huì)記者回到臺(tái)里，新媒體中心的編輯已經(jīng)將方案要點(diǎn)文字稿件整理、排版完成，預(yù)覽版本此刻遞交參會(huì)文字記者手中，由一線記者進(jìn)行核準(zhǔn)，而參會(huì)攝像記者在將視頻導(dǎo)入剪輯系統(tǒng)的同時(shí)已經(jīng)完成了截圖。一條經(jīng)過(guò)審核的新媒體稿件于18:30在網(wǎng)站、客戶端、微信公眾平臺(tái)同步推送。

二、強(qiáng)化互動(dòng)豐富活動(dòng)

如何把全州300多萬(wàn)電視用戶轉(zhuǎn)化成新媒體平臺(tái)的忠實(shí)關(guān)注者？讓新媒體和傳統(tǒng)媒體共同為宣傳服務(wù)？負(fù)責(zé)內(nèi)容的新媒體中心與大理大視新媒體公司密切合作，推出了各類(lèi)活動(dòng)，密切和受眾聯(lián)系。例如，賽馬直播是每年“三月街”民族節(jié)期間必不可少的活動(dòng)，也是大理電視臺(tái)堅(jiān)持十多年的品牌電視節(jié)目。今年賽馬直播前新媒體中心與賽馬場(chǎng)上的現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演、主持人進(jìn)行了緊密的聯(lián)系，將手機(jī)搶紅包活動(dòng)和賽馬的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)同步，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)還是電視直播都可以聽(tīng)見(jiàn)并看見(jiàn)主持人發(fā)出的紅包指令，技術(shù)人員同步手機(jī)活動(dòng)開(kāi)啟時(shí)間，做到了無(wú)縫對(duì)接、完美配合，是一次全臺(tái)互動(dòng)、全體聯(lián)動(dòng)的嘗試。傳統(tǒng)媒體增加觀眾，新媒體增加用戶，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

三、重視關(guān)聯(lián)互存互進(jìn)

單一平臺(tái)的力量再?gòu)?qiáng)大，也會(huì)因?yàn)槭鼙娙后w、設(shè)備使用等等因素而受到限制。但是，如果重視平臺(tái)間的關(guān)聯(lián)，各平臺(tái)間實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，傳播的幾何增長(zhǎng)會(huì)為內(nèi)容帶來(lái)較為理想的傳播效果。這里提到的關(guān)聯(lián)并不是簡(jiǎn)單的一味重復(fù)，從一個(gè)平臺(tái)粘貼復(fù)制到另一個(gè)平臺(tái)，而是針對(duì)各平臺(tái)的特點(diǎn)、受眾構(gòu)成、接收習(xí)慣對(duì)內(nèi)容做調(diào)整后再行發(fā)布推送。如此積累一段時(shí)間后，受眾就可以實(shí)現(xiàn)一定程度的引流，各平臺(tái)的閱讀點(diǎn)擊量都會(huì)有所增長(zhǎng)。對(duì)于各平臺(tái)的一視同仁很重要，雖然我們終將面對(duì)技術(shù)的再次更迭、平臺(tái)的推陳出新，但是，每一個(gè)平臺(tái)都是機(jī)會(huì)，每一次努力都不能放過(guò)。

除了平臺(tái)間的關(guān)聯(lián)，內(nèi)容間可以建立互推機(jī)制，將內(nèi)容有機(jī)的結(jié)合在一起，如上下篇的形式，分別在各篇頭尾做懸念、做預(yù)告、做承接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容間的互促互進(jìn)。

作為媒體，無(wú)論是傳統(tǒng)的還是新的，我們的工作從來(lái)就伴隨著技術(shù)的革新，在不斷適應(yīng)和學(xué)習(xí)新技術(shù)的過(guò)程中前行，為的就是做到最專(zhuān)業(yè)，才無(wú)愧于媒體人的稱(chēng)呼。