齊婧

【事件】

在剛剛過(guò)去的春節(jié)，我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。2022年冬奧會(huì)比賽場(chǎng)地河北崇禮春節(jié)期間接待游客共計(jì)53.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.8%；黑龍江森工雪鄉(xiāng)景區(qū)接待量同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，亞布力度假區(qū)接待量同比增長(zhǎng)60%以上。

隨著行業(yè)進(jìn)入者的增加，雪場(chǎng)的數(shù)量、滑雪的人數(shù)在未來(lái)勢(shì)必都會(huì)持續(xù)增加。而眾房企也將冰雪產(chǎn)業(yè)視為轉(zhuǎn)型的又一捷徑，目前已有萬(wàn)科、魯能等大型房企涉足冰雪產(chǎn)業(yè)。

【述評(píng)】

隨著2022年冬奧會(huì)的臨近，加之國(guó)家層面相關(guān)政策的大力推動(dòng)，頗具市場(chǎng)發(fā)展空間的冰雪產(chǎn)業(yè)正日漸成為不少品牌房地產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略布局重點(diǎn)。2016年11月25日，國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合多個(gè)部委聯(lián)合印發(fā)了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》和《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，從政策支持、教育推廣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、機(jī)制體制改革等多個(gè)方面為冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。

一方面，是出于企業(yè)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要；另一方面，冰雪市場(chǎng)也的確存在巨大的發(fā)展空間，故而不斷有規(guī)模房企涉足冰雪產(chǎn)業(yè)。比如，2017年1月11日，萬(wàn)科董事局主席王石在2017中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)嘉年華上宣布，萬(wàn)科成立冰雪事業(yè)部并立志在2022年之前能夠建立一個(gè)亞洲領(lǐng)先的滑雪和山地度假集團(tuán)，為顧客提供世界級(jí)的產(chǎn)品服務(wù)和體驗(yàn)，成為中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)新的行業(yè)標(biāo)桿。從滑雪場(chǎng)管理拓展到度假區(qū)管理，即使是現(xiàn)在到了全季的一個(gè)度假區(qū)，萬(wàn)科松花湖滑雪場(chǎng)的山頂有婚禮場(chǎng)地、有劇場(chǎng)、瞭望臺(tái)等，所有的服務(wù)設(shè)施都齊備。到2016年，萬(wàn)科的冰雪產(chǎn)業(yè)已完成了從一到三的轉(zhuǎn)變，即從管理一個(gè)松花湖度假區(qū)，到管理北大壺度假區(qū)和延慶石京龍滑雪場(chǎng)。

盡管冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景十分樂(lè)觀，但我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)所面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)仍不可忽視：第一，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)化程度較低，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成不完整；第二，滑雪場(chǎng)量多質(zhì)次，普遍運(yùn)營(yíng)水平較低，雪場(chǎng)體驗(yàn)不佳；第三，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、體系化滑雪教學(xué)，滑雪受眾成為忠實(shí)滑雪者的轉(zhuǎn)化率不高；第四，滑雪專業(yè)技術(shù)人員、管理人員、研究人員稀缺，快速發(fā)展中的滑雪產(chǎn)業(yè)人力資源不足；第五，滑雪文化缺失，“體驗(yàn)式滑雪”是目前我國(guó)滑雪群體最主要的方式，滑雪還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有融入到國(guó)民的生活中。

可見(jiàn)，確保冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展最重要的問(wèn)題，是如何打造成熟的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，只有按照產(chǎn)業(yè)化思維去從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。