蔣盈巧

[摘 要]我國是擁有五千年歷史文明的文化大國，在悠久的歲月傳承中，形成并流傳下來許多具有中國特色的傳統(tǒng)元素。比如臉譜、中國結(jié)、皮影、書法等，這些傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中得到了廣泛應用，不僅能夠豐富視覺傳達設(shè)計的表達效果，而且能夠充實設(shè)計內(nèi)涵，使其具有濃厚的中國味兒。本文將對中國傳統(tǒng)元素和視覺傳達設(shè)計進行簡單介紹，著重探討中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中具體應用。

[關(guān)鍵詞]中國傳統(tǒng)元素；視覺傳達；設(shè)計；應用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）02-0305-01

前言：中國傳統(tǒng)元素是在中華文化形成發(fā)展的漫長過程中，逐漸沉淀下來的具有代表性的藝術(shù)符號，蘊含著中華民族的傳統(tǒng)審美觀念和民族風格。而視覺傳達設(shè)計是現(xiàn)代藝術(shù)的產(chǎn)物，體現(xiàn)著現(xiàn)代藝術(shù)的設(shè)計觀點。因此，將中國傳統(tǒng)元素融入視覺傳達設(shè)計具有非凡的意義，它代表著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的融合，對傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚、對現(xiàn)代藝術(shù)的促進與發(fā)展都起到積極作用。

一、中國傳統(tǒng)元素簡述

中國傳統(tǒng)元素具有內(nèi)容豐富、形式多樣、題材廣泛等特點，包括臉譜、中國結(jié)、皮影、書法、剪紙、木板年畫、紅燈籠、武術(shù)等，是五千年歷史文明流傳下來的寶貴文化財富。中國傳統(tǒng)元素烙印著中國人的思想情懷、審美風格，具有不可替代性，以其獨特的魅力屹立于世界藝術(shù)文化之林。對中國傳統(tǒng)元素的研究離不開對中國傳統(tǒng)文化的理解和探索，只有在了解中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)之上，才能對這些藝術(shù)符號進行更好的解讀，并將其靈活運用于視覺傳達設(shè)計之中[1]。

二、視覺傳達設(shè)計簡述

視覺傳達設(shè)計是指通過運用各種視覺符號實現(xiàn)信息傳遞目的的藝術(shù)設(shè)計，自19世紀60年代逐漸開始流行，最初包括招貼海報、報刊雜志及宣傳印刷物的設(shè)計，屬于平面設(shè)計范疇。隨著視覺傳達設(shè)計的流行與發(fā)展，后來又融入了電視、電影、廣告設(shè)計等內(nèi)容。無論視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容和形式如何變化，其宗旨都是進行信息傳遞，而其設(shè)計的主要手段則是對各種視覺符號的應用[2]。

視覺傳達設(shè)計所應用的基本元素有文字、色彩、圖形等，通過對視覺形象的設(shè)計向人們傳達信息，同時引起人們情感、觀念的變化。目前視覺傳達設(shè)計在商業(yè)設(shè)計中得到廣泛應用，主要被用于企業(yè)形象設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、店面設(shè)計等，具有較高的商業(yè)價值，能夠給消費者留下較為深刻的視覺形象上的印象。無論是從藝術(shù)設(shè)計的角度出發(fā)，還是從商業(yè)設(shè)計的角度出發(fā)，將中國傳統(tǒng)元素應用于視覺傳達設(shè)計都有利于豐富視覺傳達設(shè)計的形象元素、深化視覺傳達設(shè)計內(nèi)涵、強化視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)效果[3]。

三、視覺傳達設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)元素的意義

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對精神享受的需求也日益提高，相應的審美能力、藝術(shù)欣賞能力都在逐漸提升。這對視覺傳達設(shè)計提出了更高要求，在設(shè)計過程中應更注重設(shè)計內(nèi)涵，深化作品寓意。因此，中國傳統(tǒng)元素的融入是視覺傳達設(shè)計的迫切需要，中國傳統(tǒng)元素中蘊含的歷史之厚重、文化之豐富多彩，正是視覺傳達藝術(shù)深化自身內(nèi)涵所需要的。而且，在當下的設(shè)計潮流中，多元化設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的主要發(fā)展方向之一，中國傳統(tǒng)元素涵蓋面廣，題材較為豐富，在視覺傳達設(shè)計中的融入可以有效豐富設(shè)計形式。另一方面，視覺傳達設(shè)計流行范圍廣，作為中國傳統(tǒng)元素的傳播載體，也有利于中國傳統(tǒng)元素的弘揚。目前越來越多的視覺傳達設(shè)計師都開始關(guān)注傳統(tǒng)民族文化，注重將藝術(shù)創(chuàng)作意識與民族意識進行有機結(jié)合，促進國際文化交流。因此，在視覺傳達設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)元素對兩者的發(fā)展都有積極左右。對中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應用進行研究具有重要意義[4]。

四、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的具體應用

（一）吉祥元素在視覺傳達設(shè)計中的應用

吉祥元素是指具有吉祥寓意的一類元素符號，代表了人們對生活的美好希冀和對他人的衷心祝福。在數(shù)千年的繁衍生息過程中，質(zhì)樸善良的中華民族子孫形成了謙遜、真誠的美德，在古時祭祀神明的活動中極盡虔誠，衷心祈求上天降下福祉，庇佑中華大地國泰民安，子孫后代多福多壽。雖然在今天看來那些祈福行為是有些愚昧的，但其中的祝愿和希冀是美好的，并被融入于龍、鳳、龜、鶴等具有代表性的圖騰之中，形成具有吉祥寓意的中國傳統(tǒng)元素。這些吉祥元素在視覺傳達設(shè)計中的應用可以為視覺傳達設(shè)計增添極強的感染力，通過視覺傳達設(shè)計傳達作者的善意和祝福，給人以溫暖、祥和的精神享受[5]。

比如在2008年北京奧運會的許多設(shè)計中，就融入了中國傳統(tǒng)吉祥元素，申奧標志的設(shè)計是從吉祥圖案“盤長”中得到的靈感，祥云火炬的設(shè)計是以祥云圖案為主要元素，這些設(shè)計將中國傳統(tǒng)文化與奧運精神緊密結(jié)合，向世界展示了中國傳統(tǒng)文化的圓融之境，并且具有極高的審美價值。

（二）水墨文化元素在視覺傳達設(shè)計中的應用

水墨畫是我國獨特的繪畫表現(xiàn)形式，逐漸形成具有中華民族特色的水墨文化元素。水墨畫主要以黑白兩色為主，其它色彩只起到渲染和輔助的作用。水墨畫蘊含著中華傳統(tǒng)文化中著名的道家思想文化，在繪畫創(chuàng)作中追求意境之美，繪畫表現(xiàn)只是其次。這種繪畫表現(xiàn)形式很好的體現(xiàn)了我國古代文人淡薄名利、追求提高自身修養(yǎng)的品性。這種思想寓意和意境之美對視覺傳達設(shè)計的構(gòu)圖效果產(chǎn)生了深遠影響，使其更具視覺沖擊力和藝術(shù)張力。在視覺傳達設(shè)計中應用水墨元素，首先要對構(gòu)圖布局進行合理設(shè)計，遵循形式為內(nèi)涵服務(wù)的原則，體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計的和諧之美。

（三）書法元素在視覺傳達設(shè)計中的應用

中國古代的軟筆書法也是應用較多的中國傳統(tǒng)元素，古代軟筆書法具有極高的觀賞性，分為隸屬、楷書、草書等多種字體，各具特點。同時，文字也是視覺傳達設(shè)計的基本元素之一，在文字處理上融入書法元素，可以增加視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)氣息和民族氣息，也能使視覺傳達設(shè)計更加美觀。2008年北京奧運會的徽標設(shè)計中就融入了書法元素，古拙的字體卻給人以靈活生動之感，放佛要躍出畫面，具有濃厚的傳統(tǒng)文化氣息和奧運氣息。

（四）剪紙藝術(shù)元素在視覺傳達設(shè)計中的應用

剪紙藝術(shù)是中華傳統(tǒng)文化藝術(shù)之一，在視覺傳達設(shè)計也得到廣泛應用。剪紙藝術(shù)元素的應用主要體現(xiàn)了民間藝術(shù)形態(tài)，帶有濃厚的生活氣息，給人以平和親近之感。藝術(shù)設(shè)計本應源于生活，服務(wù)于生活。比如陜西傳統(tǒng)美食的包裝設(shè)計就應用了剪紙元素，具有明顯的地方特色，有利于地方文化的弘揚和傳播。

結(jié)束語

總而言之，中國傳統(tǒng)元素具有豐富的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，在視覺傳達設(shè)計中的應用能夠有效豐富其表達效果，深化藝術(shù)設(shè)計內(nèi)涵。在視覺傳達設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)元素應在理解中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)之上，本文只是以吉祥元素、水墨元素、書法元素、剪紙元素為例，對中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應用進行探討。

參考文獻

[1] 吳雙翼.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的運用[J].同行，2016，（10）：298-299.

[2] 那順門德.探討中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應用[J].青春歲月，2016，（01）：51.

[3] 譚姝.書畫印元素在視覺傳達設(shè)計中的應用與發(fā)展[D].燕山大學，2014.

[4] 韓宇.中國傳統(tǒng)元素在當代海報設(shè)計中的應用研究[D].南京林業(yè)大學，2013.