摘要：節(jié)假日營銷，是我國現(xiàn)代超市基礎(chǔ)性日常經(jīng)營業(yè)務(wù)活動開展過程中重要內(nèi)容，本文圍繞超市節(jié)假日營銷策略問題，選取三個具體方面展開了簡要的論述分析，旨意為相關(guān)領(lǐng)域的研究人員借鑒和參照。

關(guān)鍵詞：超市；節(jié)假日；營銷策略；基本研究

中圖分類號：F717.6 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）001-000-01

超市，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展版圖中極其重要的零售企業(yè)組織形式，超市經(jīng)營者具體開展的商品要素零售活動，在為城鄉(xiāng)民眾的日常性生產(chǎn)生活實踐活動創(chuàng)造和提供充足便利條件過程中，也有效促進了其自身經(jīng)營收益獲取水平的改善提升。近年來，隨著我國城鄉(xiāng)民眾基礎(chǔ)性日常生活節(jié)奏的不斷加快，城市民眾的基礎(chǔ)性日常消費行為習(xí)慣展現(xiàn)出深刻的變革趨勢，節(jié)假日正在逐步成為我國城鎮(zhèn)民眾集中開展娛樂消費活動行為的重要時間節(jié)點，在這一時代特征深刻影響背景之下，超市實際制定和實施的節(jié)假日營銷業(yè)務(wù)策略，對自身實際經(jīng)營業(yè)務(wù)收益的獲取水平具備深刻影響。有鑒于此，本文將會具體圍繞超市節(jié)假日營銷策略展開簡要闡釋。

一、建構(gòu)節(jié)假日消費基本環(huán)境氛圍

超市開展節(jié)假日營銷實踐活動，最基本的經(jīng)營業(yè)務(wù)實踐目標，在于通過對城鎮(zhèn)民眾基本消費實踐需求的充分激發(fā)，擴展超市零售商品要素的整體銷售數(shù)量，促進超市自身經(jīng)營收益獲取規(guī)模的不斷提升。

從具體開展的零售商品營銷實踐行為角度展開分析，超市想要基于節(jié)假日時間節(jié)點充分激發(fā)城鎮(zhèn)民眾的基本消費愿望，應(yīng)當(dāng)通過與其他相關(guān)商家主體之間的業(yè)務(wù)性交流合作，不斷建構(gòu)強化特征鮮明的節(jié)假日消費活動實踐行為，從而在一定程度上建構(gòu)和獲取規(guī)模經(jīng)濟效益。從具體營銷實踐活動開展路徑角度展開闡釋分析，超市應(yīng)當(dāng)借由采用和實施恰當(dāng)有效的市場策略，提升城鎮(zhèn)民眾在節(jié)假日消費實踐行為開展過程中，對基礎(chǔ)性節(jié)假日消費文化氛圍的感知程度。

舉例論之，超市可以在每年臨近春節(jié)時間階段，以“中國年”承載的豐厚文化元素為背景，以“年貨大集”作為主要的節(jié)假日營銷活動設(shè)置主題，集中開展以生鮮果蔬、日雜百貨，以及春聯(lián)福字為主要商品類型的節(jié)假日應(yīng)景營銷實踐活動，要通過與供應(yīng)商群體之間系統(tǒng)有效的業(yè)務(wù)商討和業(yè)務(wù)交流，扎實有效做好基礎(chǔ)性貨源供應(yīng)渠道的建構(gòu)支持條件，要注意貨源供應(yīng)渠道領(lǐng)域的商品采購價格水平控制，確保在制定價格性營銷策略過程中能夠獲取到靈活充分的實踐空間。與此同時，超市還要積極與所在城市的蔬菜或者是水果產(chǎn)品種植農(nóng)戶展開系統(tǒng)有效的供貨業(yè)務(wù)關(guān)系建構(gòu)工作，確保在春節(jié)營銷業(yè)務(wù)開展過程中，能夠長期穩(wěn)定獲取到數(shù)量充足的新鮮果蔬供貨支持條件，在切實滿足城市民眾的基礎(chǔ)性節(jié)日消費實踐活動需求基礎(chǔ)上，促進超市節(jié)假日營銷業(yè)務(wù)活動開展過程中，實際經(jīng)濟收益水平實現(xiàn)程度顯著的擴展提升。

二、組織創(chuàng)意活動吸引消費者關(guān)注

在現(xiàn)代城鎮(zhèn)民眾群體的基礎(chǔ)性日常生活實踐理念認知體系中，節(jié)假日本身具備著表征鮮明的“動感性要素”以及“歡樂性要素”，因此，超市如何借由基礎(chǔ)性營銷策略的制定和實施，有效吸引和捕捉城鎮(zhèn)民眾群體的基礎(chǔ)性消費實踐活動心理，在充分結(jié)合把握特定節(jié)假日時間節(jié)點的文化性表現(xiàn)特質(zhì)條件下，督導(dǎo)城市職工民眾群體積極開展形態(tài)表現(xiàn)特征多樣的消費實踐活動，要積極踐行寓動于樂和寓樂于銷的基本經(jīng)營業(yè)務(wù)實踐理念，通過組織開展針對特定節(jié)假日時間節(jié)點的創(chuàng)意性營銷實踐活動，從而在有效激發(fā)城鎮(zhèn)職工民眾群體的消費實踐需求基礎(chǔ)上，促進超市的經(jīng)營業(yè)務(wù)收益獲取水平實現(xiàn)有效提升。

舉例論之，超市可以以“六一”兒童節(jié)作為契機，組織開展“寶寶爬行比賽”創(chuàng)意營銷活動，并將這一活動的目標消費者設(shè)定為嬰幼兒用品的消費需求者，同時積極吸引相關(guān)類型商品的生產(chǎn)銷售商為活動的組織開展，提供適當(dāng)數(shù)量的獎品贊助支持，在為消費者提供數(shù)量充足的獎品支持條件下，積極激發(fā)嬰幼兒家長群體的活動參與愿望，同時為自身生產(chǎn)或者是銷售供應(yīng)的產(chǎn)品完成潛在性的廣告性宣傳效應(yīng)，有效激發(fā)嬰幼兒家長群體對相關(guān)類型產(chǎn)品展開購買消費實踐的主觀愿望，為城市超市在節(jié)假日營銷實踐活動開展過程中，實際經(jīng)濟收益獲取規(guī)模的有效擴展，創(chuàng)造和提供堅實穩(wěn)定的支持保障條件。與此同時，超市基于節(jié)假日時間節(jié)點組織開展適當(dāng)類型的創(chuàng)意營銷活動，能夠確保節(jié)假日時間節(jié)點的實際客流量水平不斷提升，為超市實際營業(yè)額和經(jīng)濟收益獲取數(shù)量的不斷增加，提供基礎(chǔ)支持條件。

三、借由文化營銷提超市營銷內(nèi)涵水平

針對精神文化需求要素開展的消費行為實踐活動，是現(xiàn)代城市民眾開展基礎(chǔ)性節(jié)假日娛樂消費實踐體驗活動過程中的重要組成內(nèi)容，在我國城鎮(zhèn)職工民眾群體的基本物質(zhì)性消費需求不斷獲取到充分的支持和滿足的實踐背景之下，超市通過規(guī)劃和實施適當(dāng)類型的具備充分文化內(nèi)涵的營銷活動，以節(jié)假日作為時間背景，充分激發(fā)城市民眾的文化性消費實踐活動需求，確保超市的日常性經(jīng)營業(yè)務(wù)收益獲取水平實現(xiàn)程度的擴展優(yōu)化。

舉例論之，在農(nóng)歷春節(jié)時間階段的超市營銷活動開展過程中，超市可以通過聘請書法藝術(shù)撰寫高手的實踐形式，為達到一定消費數(shù)額的消費者現(xiàn)場書寫贈送春聯(lián)書法作品，在增添城市職工民眾群體的過年消費實踐體驗氛圍條件下，在一定程度上滿足城市民眾群體的精神文化性消費需求。

四、結(jié)語

針對超市節(jié)假日營銷策略問題，本文具體選取建構(gòu)節(jié)假日消費基本環(huán)境氛圍、組織創(chuàng)意活動吸引消費者關(guān)注，以及借由文化營銷提超市營銷內(nèi)涵水平三個具體方面展開了簡要的論述分析，旨意為相關(guān)領(lǐng)域的研究人員提供經(jīng)驗借鑒。

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作者簡介：朱駿武（1999-），男，漢族，四川眉山人，高中在讀，主要從事經(jīng)濟學(xué)金融學(xué)研究。