代偉

摘 要：結合河北省居民綠色消費現(xiàn)狀的調查數(shù)據，對居民綠色消費特征展開實證分析。結果顯示，當前河北省居民綠色消費呈現(xiàn)的特征有：關注度高，認知度低；認同感高，參與度低；缺乏獲得感，綠色消費內在動力不足。因此，提出通過加強宣傳教育、健全政策法規(guī)、完善基礎設施等對策，以引導和促進居民綠色消費全面發(fā)展。

關鍵詞：綠色消費；特征；環(huán)境；調查

中圖分類號：F29 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）26-0040-02

近年來，河北省經濟發(fā)展較快，人民生活水平不斷提高。2015年，河北省城鎮(zhèn)居民人均生活消費支出17 587元，同比增長8.5%；農村居民人均消費支出9 023元，同比增長9.4%。然而，日益增長的消費規(guī)模也帶來了巨大的環(huán)境壓力。面對新形勢，大力發(fā)展綠色消費，不僅是順應消費升級趨勢、推動供給側改革、培育新的經濟增長點的重要手段，更是緩解資源環(huán)境壓力、建設生態(tài)文明的現(xiàn)實需要[1]。本研究根據河北省居民綠色消費現(xiàn)狀問卷調查結果，探討綠色發(fā)展理念下促進居民綠色生活方式和消費模式形成之對策。

一、問卷設計與調查

本次調查采取當面訪談填寫和網上問卷填寫方式，調查樣本覆蓋了河北省石家莊、唐山、秦皇島、保定、滄州、邯鄲、邢臺、廊坊、張家口、衡水、承德等11個市。問卷內容共分為四個部分，分別是人口統(tǒng)計變量、綠色消費認知、綠色消費態(tài)度和綠色消費行為。

調查時間為2015年10月—2016年6月，期間共有1 002位居民參與了答題，有效問卷926份，有效率92.5%。有效樣本中，男性占46.2%，女性占53.8%；年齡主要集中在20—60 歲，合計占89.5%；職業(yè)分布上，黨政事業(yè)單位管理者及職員占41.7%，企業(yè)管理及職員占24.5%，學生占22.7%；受教育程度，初中及以下占5.0%，高中及中專占10.7%，大?；虮究普?4.5%，研究生及以上占19.8%；家庭結構上，已婚占59.7%，未婚占40.3%。本次抽樣總體比較均勻，具有一定的代表性和普遍性。

二、結果與分析

1.對綠色消費關注度高，但認知存在偏差

在對綠色消費了解程度的調查問題中，有73.2%的居民表示聽說過綠色消費的相關知識，但不了解；15.5%的居民表示非常了解；11.3%的居民表示完全不了解。這說明，居民對綠色消費已經有了一定的認識，但真正能深入了解的非常低。進一步的問題“您認為綠色消費是指（多選題）”，給出的三個選項分別是“無損身體健康的消費”、“不會對環(huán)境造成危害的消費”、“節(jié)約資源、不過度的消費”。在所列的三個選項中，89.7%的居民選擇了“無損身體健康的消費”，56.2%的居民選擇了“不會對環(huán)境造成危害的消費”，44.5%的居民選擇了“節(jié)約資源、不過度的消費”，而三項都選擇的人數(shù)僅為36.5%。表明人們高度關注消費中的安全問題，關注消費對身體健康的影響。至于個人的消費是否對環(huán)境造成危害，以及消費是否節(jié)約資源、是否過度消費，并不十分關心。這說明大多數(shù)居民對于綠色消費的具體內容認知還不夠全面和深入。

2.對綠色消費認同感高，但沒有完全轉化為綠色消費行為

調查顯示，89.6%的居民認為有必要進行綠色消費，6.9%居民認為沒有必要，3.5%的居民選擇不知道。這表明，多數(shù)居民對綠色消費的認同感較高，支持綠色消費。但是與居民對綠色消費所持的積極態(tài)度相矛盾的是，綠色消費意愿沒有完全轉化為實際的購買行為。進一步調查顯示，大多數(shù)居民購買過綠色食品、節(jié)能家電等綠色產品，其中“只購買”和“經常購買”綠色產品的居民分別占8.4% 和37.2%，“偶爾購買”綠色產品的居民占最大比例，為53.4%，只有1.0% 的居民“從不購買”綠色產品。關于不愿意選購綠色產品的原因， 36.1%的人認為綠色產品的價格太高，31.2%是因為不會識別綠色產品，21.0%的認為綠色產品和普通產品區(qū)別不大。這說明，目前河北省居民對于購買綠色產品已形成一定的消費意識，但是由于綠色產品價格普遍較高、綠色產品知識普及不夠，具有綠色消費習慣的居民仍然較少，大多數(shù)居民仍是偶爾為之。

3.綠色消費缺乏獲得感，實施綠色消費的內在動力不足

對問題“您家的生活垃圾是如何處理的？”僅有21.7%的居民選擇“分類后將垃圾投放到垃圾箱”，高達72.9%的居民選擇“直接將垃圾投放到垃圾箱”，5.4%的居民選擇“隨意扔了”。在對造成垃圾不分類的原因調查中，52.9%的居民認為太麻煩，耽誤時間，42.9%的居民認為沒有分類回收的設施，4.2%的居民認為垃圾沒有必要分類。說明在真正的消費行為上，考慮方便自己的居民比較多，分類回收設施缺乏、分類回收不便捷，很大程度上阻礙了居民垃圾分類的行為。

三、促進河北省居民綠色消費發(fā)展的對策

1.加強宣傳教育，提高居民的綠色消費意識

首先，要有針對性地加強宣傳教育。對中、低受教育程度的居民，應加強環(huán)保知識和綠色產品知識宣傳教育，推進消費觀念的更新；對高收入階層居民應加強節(jié)儉、適度消費和循環(huán)利用物品的教育，建立合理的綠色消費結構。青壯年居民是消費旺盛群體，應加強健康時尚的綠色生活方式宣傳教育，力戒奢侈性消費、攀比性消費。其次，要充分發(fā)揮新興媒體和傳統(tǒng)媒體的作用。此次調查發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網、電視和社會宣傳是居民環(huán)保知識和綠色消費知識獲取主渠道。因此，各主要新聞媒體和網絡媒體要在黃金時段、重要版面制作發(fā)布公益廣告，及時宣傳報道綠色消費的理念、經驗和做法，加強輿論監(jiān)督，曝光奢侈浪費行為，營造良好社會氛圍[2]。

2.健全政策法規(guī)，刺激居民的綠色消費需求

本次調查顯示，經濟激勵政策會使垃圾分類投放的居民人數(shù)大幅增加。說明綠色消費，不僅靠居民自覺，更要靠政策法規(guī)的激勵和約束。一方面，應健全綠色消費的法律法規(guī)，增強道德約束力，使居民認識到綠色生活和消費方式既是個人選擇，也是法律義務；另一方面，應完善綠色消費經濟政策。對居民購買綠色產品，提供一定的價格補貼，讓居民能從綠色消費中得到更多實惠。而對消費高耗能、高污染產品及部分高檔消費品的行為，通過征收消費稅進行約束，控制居民對這類產品的消費量，引導居民轉向綠色消費。

3.完善基礎設施，為居民綠色消費提供支撐

在對造成垃圾不分類的原因調查中，52.9%的居民認為太麻煩、耽誤時間，42.9%的居民認為沒有分類回收的設施，也就是說高達95.8%的居民對目前垃圾的分類方式不滿意。基礎設施不完善、不便捷，在很大程度上阻礙了居民綠色消費行為。大力完善基礎設施建設，可以為居民發(fā)展綠色消費創(chuàng)造環(huán)境、增加后勁；反之，則會成為制約綠色消費發(fā)展的瓶頸。為此，河北省今后要做好如下工作：推動“互聯(lián)網+回收”模式創(chuàng)新，建立廢棄物在線交易系統(tǒng)；建設以公共交通為主體的城市機動化出行系統(tǒng)，促進低碳綠色出行；鼓勵個人閑置資源有效利用，有序發(fā)展網絡預約拼車、自有車輛租賃、民宿出租、舊物交換利用等[3]，節(jié)約資源、物盡其用。

參考文獻：

[1] 國家發(fā)展改革委、中宣部、科技部等十部門.關于促進綠色消費的指導意見，2016.

[2] 《關于加快推動生活方式綠色化的實施意見》[Z].環(huán)發(fā)[2015]135號

[3] 韓小喬.“綠色消費”靠自覺更靠引導[N].安徽日報， 2016-03-09（5）.