梁一戈

在對(duì)外傳播黨的主張中塑造中國良好政治形象

梁一戈

國家形象傳播與塑造是中國對(duì)外傳播工作的重要著力點(diǎn)，近年來隨著中國對(duì)外傳播實(shí)力的不斷加強(qiáng)、策略不斷優(yōu)化，中國的實(shí)力形象、文化形象都得到了明顯的改善，中國政治形象塑造逐漸成為對(duì)外傳播工作的焦點(diǎn)和難點(diǎn)。在溝通世界中傳播好中國共產(chǎn)黨的主張，是破解這一難題的關(guān)鍵。這需要在對(duì)外傳播黨的主張中不斷樹立“四個(gè)自信”，找準(zhǔn)聯(lián)接中外的“點(diǎn)”講好黨的理念與主張，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)增強(qiáng)黨的國際話語權(quán)。

對(duì)外傳播；黨的主張；國家形象；政治形象

[作 者]梁一戈，南京政治學(xué)院新聞傳播學(xué)專業(yè)碩士研究生。

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上再次強(qiáng)調(diào)了對(duì)外傳播工作的重要性，將“聯(lián)接中外、溝通世界”列為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命之一。當(dāng)前，隨著我國大國戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，有效塑造富有說服力和吸引力的中國國家政治形象，對(duì)進(jìn)一步講好中國故事、發(fā)出中國聲音、弘揚(yáng)中國道路具有重要意義。塑造中國良好的政治形象，就要在溝通世界中使黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。

一、讓世界了解黨是我國對(duì)外傳播工作的重要內(nèi)容

讓世界了解中國繞不開讓世界了解中國共產(chǎn)黨。隨著我國國際地位與影響力的不斷提高，國際社會(huì)對(duì)我國的認(rèn)知不斷改變，作為國家形象重要組成部分的中國共產(chǎn)黨的國際形象也得到世界更多關(guān)注，讓世界了解黨是對(duì)外傳播工作的重要內(nèi)容。

（一）黨的故事是中國故事的重要情節(jié)

新民主主義革命時(shí)期以來，中國開始以全新姿態(tài)譜寫自己的故事，從革命解放的故事、建國發(fā)展的故事，到改革開放的故事，再到今天強(qiáng)國復(fù)興的故事，黨不僅是這些中國故事的設(shè)計(jì)師，也是其中的重要角色。如果黨的故事沒有講好，中國故事就缺少了重要情節(jié)。只有讓世界了解中國共產(chǎn)黨的故事，世界才能更好理解中國故事的發(fā)展脈絡(luò)與前景藍(lán)圖。講好黨的故事，是講好關(guān)于黨的領(lǐng)導(dǎo)下建設(shè)中國特色社會(huì)主義的故事，是講好關(guān)于黨的領(lǐng)導(dǎo)下構(gòu)建中國與世界新型合作共贏關(guān)系的故事。只有講好了黨的故事，中國故事才擁有完整的情節(jié)。

（二）黨的聲音是中國聲音的重要旋律

黨的聲音是中國聲音的重要旋律，這體現(xiàn)在黨領(lǐng)導(dǎo)全國人民建設(shè)中國特色社會(huì)主義取得偉大成就的經(jīng)驗(yàn)值得世界借鑒，也體現(xiàn)在黨的主張對(duì)世界的發(fā)展有著重要的積極意義。黨的關(guān)于三個(gè)世界劃分的理論、“和平與發(fā)展”的時(shí)代主題觀以及和諧世界理念，都是將黨的聲音傳向世界，為各國的外交戰(zhàn)略定位提供了積極參考價(jià)值。習(xí)總書記提出實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)，也在國際社會(huì)得到了強(qiáng)烈反響。向世界傳遞黨的聲音，包括宣傳黨的重大方針政策、報(bào)道黨的重大事件，包括針對(duì)輿論聚焦的重大熱點(diǎn)事件表達(dá)黨的立場(chǎng)觀點(diǎn)。中國聲音只有將黨的聲音作為主要聲部，才能奏響符合時(shí)代發(fā)展潮流的主旋律。

（三）黨的態(tài)度是中國態(tài)度的重要構(gòu)成

中國共產(chǎn)黨是中國人民和中華民族的先鋒隊(duì)，是中國特色社會(huì)主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，在對(duì)待國際國內(nèi)重大問題上黨的態(tài)度是中國態(tài)度的重要構(gòu)成。中國共產(chǎn)黨代表著中國最廣大人民的根本利益，黨的態(tài)度代表著中國人民的態(tài)度，在紛繁復(fù)雜的國內(nèi)外時(shí)政事件中，只有讓世界了解黨的態(tài)度，才能更好理解中國人民的態(tài)度。值得注意的是，近年來黨對(duì)一些內(nèi)政問題的態(tài)度也開始具有國際意義。例如，黨對(duì)腐敗的零容忍態(tài)度在國際上引起了廣泛關(guān)注和贊同，被認(rèn)為體現(xiàn)了世界政黨建設(shè)的主要潮流，對(duì)世界其他國家具有借鑒意義。

二、黨的主張是中國國家政治形象的重要組成部分

國家形象分為視覺形象、行為想象和理念形象，其中理念形象是國家形象的核心。國家理念形象又包含了國家的文化形象、政治形象等。黨的主張是中國政治形象的主要內(nèi)涵，傳播好黨的主張有利于塑造更加豐滿和具有魅力的中國國家理念形象。

（一）黨的主張是中國當(dāng)代政治理念和政治追求的重要核心

中國共產(chǎn)黨是中國特色社會(huì)主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，黨的主張則是中國當(dāng)代的政治理念和政治追求的重要核心。黨的執(zhí)政理念在黨的一切思想和行動(dòng)中具有統(tǒng)領(lǐng)全局的地位和作用，貫穿于黨的全部執(zhí)政活動(dòng)之中。堅(jiān)持科學(xué)執(zhí)政、民主執(zhí)政、依法執(zhí)政這三種基本的執(zhí)政方式，堅(jiān)持把馬克思主義基本原理同中國具體實(shí)際和時(shí)代特征相結(jié)合，在發(fā)展社會(huì)主義民主政治、建設(shè)社會(huì)主義政治文明的實(shí)踐中，走出一條符合中國國情的中國特色社會(huì)主義政治發(fā)展道路，這些黨的主張既符合世界政治的發(fā)展潮流又具有鮮明的中國特色。

（二）對(duì)外傳播好黨的主張有利于中國國家理念形象的塑造

國家理念形象影響著國家形象的塑造與傳播的內(nèi)容選擇、主體選擇與策略選擇，在國家形象的塑造與傳播中占有重要地位。中國國家理念形象的一個(gè)主要構(gòu)成部分就是自建黨和建國以來黨在路線方針政策上的主張，這包括中國共產(chǎn)黨自建黨之初倡導(dǎo)自由、平等、民族解放的價(jià)值目標(biāo)等。我們只有在對(duì)外傳播中彰顯這些黨的主張，并不斷促進(jìn)國際受眾的理解和認(rèn)同，才能更好地塑造和傳播中國的國家理念形象。

三、中國政治形象的現(xiàn)狀亟待對(duì)外傳播好黨的主張

近年來，中國以經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長、綜合國力不斷提高和人民生活水平顯著改善等特征得到世界的關(guān)注。世界渴望了解一個(gè)真實(shí)的中國，也渴望了解一個(gè)真實(shí)的中國共產(chǎn)黨。與此同時(shí)，受意識(shí)形態(tài)偏見和歷史文化因素影響，世界對(duì)中國的政治形象也存在著各種各樣的誤解與扭曲，更好地塑造和傳播中國政治形象亟待對(duì)外傳播好黨的主張。

（一）中國政治形象塑造是中國國際形象塑造中的難點(diǎn)

中國政治形象塑造是中國國際形象傳播中的難點(diǎn)，也是外界難以理解或極力扭曲中國形象的焦點(diǎn)。從當(dāng)前形勢(shì)來看，中國政治形象塑造的難點(diǎn)主要在于四個(gè)方面：一是政治思維方式存在差異，世界多數(shù)國家對(duì)中國發(fā)展道路、發(fā)展模式和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)有著不同的認(rèn)知方式；二是政治話語體系存在差異，我黨的政治話語與世界其他國家和地區(qū)在概念和語境上缺乏有效的融通和對(duì)接；三是政治傳播能力存在落差，中國在世界上傳播和解釋自身政治主張的傳播渠道有待擴(kuò)展，傳播策略有待提高；四是面向世界開展政治傳播的自信心有待加強(qiáng)，在對(duì)外傳播中存在被動(dòng)迎合外國社會(huì)文化心理和政治心態(tài)的思維定勢(shì)。

（二）黨的主張的對(duì)外傳播與黨的國際影響力不相匹配

近年來，隨著我黨領(lǐng)導(dǎo)國家發(fā)展進(jìn)步的成就不斷被國際關(guān)注和認(rèn)可，以及黨領(lǐng)導(dǎo)下的我國在國際事務(wù)中發(fā)揮出越來越重要的作用，我黨已經(jīng)成為一個(gè)擁有重要國際影響力的政黨。與此相比，對(duì)外傳播我黨的主張的實(shí)際效果與我黨的國際影響力卻很難匹配。這使得我國在對(duì)外傳播格局中呈現(xiàn)出實(shí)力形象強(qiáng)盛、文化形象深邃、政治形象扭曲的失衡局面，從長遠(yuǎn)來看勢(shì)必影響我國的總體國際形象的建構(gòu)。目前，黨的國際形象在對(duì)外傳播中已經(jīng)取得了初步進(jìn)展，并在少數(shù)國家和地區(qū)取得了較高的知名度和美譽(yù)度，但在西方主要國家和地區(qū)仍有待進(jìn)一步改觀，在重大國際輿論事件和國際社會(huì)關(guān)切問題中，傳播黨的主張仍需進(jìn)一步加強(qiáng)。

（三）對(duì)外傳播好黨的主張是塑造國家政治形象的現(xiàn)實(shí)抓手

政治形象是國家形象的重要組成部分，中國的政治形象是世界各國尤為關(guān)注的焦點(diǎn)，也是一些國家對(duì)中國偏見與誤讀的焦點(diǎn)。作為中國特色社會(huì)主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，中國共產(chǎn)黨對(duì)各方面問題的主張本身就是中國政治形象的重要組成部分，因此對(duì)外傳播好黨的主張是塑造國家政治形象的有力推進(jìn)。當(dāng)前一些國家常借中國的人權(quán)問題、西藏問題、臺(tái)灣問題等政治議題詆毀中國，意圖攻擊抹黑黨的方針政策，有時(shí)嚴(yán)重夸大腐敗問題、妄圖制造黨和政府的政治合法性危機(jī)，意圖否認(rèn)黨的領(lǐng)導(dǎo)地位，刻意將中國誣蔑為一個(gè)缺乏民主、不負(fù)責(zé)任的國家，嚴(yán)重歪曲我國的政治形象。在這樣的情況下，只有對(duì)外傳播好黨的主張，讓世界準(zhǔn)確了解黨在執(zhí)政過程中對(duì)于這些問題的方針政策，才能有力回?fù)粑鞣綄?duì)我國政治形象的歪曲，從而有力推進(jìn)我國的政治形象塑造。

四、關(guān)于當(dāng)前對(duì)外傳播好黨的主張的戰(zhàn)略思考

在世界政治多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化的今天，各類新問題新情況層出不窮，改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)極其繁重。這樣的形勢(shì)迫切需要中國進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)外傳播能力建設(shè)，進(jìn)一步創(chuàng)新傳播理念優(yōu)化傳播方式，構(gòu)建黨的國際話語權(quán)，向世界傳播好黨的主張。

（一）在對(duì)外傳播黨的主張中不斷樹立“四個(gè)自信”

自信是一個(gè)國家振興發(fā)展應(yīng)有的民族氣魄。中國特色社會(huì)主義的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，是黨在經(jīng)歷了艱辛探索獲得的寶貴經(jīng)驗(yàn)，我們對(duì)外傳播黨的主張，應(yīng)該不斷樹立這“四個(gè)自信”。不斷樹立道路自信，就是要自信地向世界說明黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國堅(jiān)定走中國特色社會(huì)主義道路；不斷樹立理論自信，就是要自信地向世界說明黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國著眼于馬克思主義理論實(shí)際運(yùn)用，堅(jiān)持毛澤東思想和中國特色社會(huì)主義理論體系指導(dǎo)；不斷樹立制度自信，就是要自信地向世界說明黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國堅(jiān)持和完善中國特色社會(huì)主義制度，與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展中國特色社會(huì)主義；不斷樹立文化自信，就是要在對(duì)外傳播中不斷凸顯中國特色社會(huì)主義的文化根基、文化本質(zhì)和文化理想，以更加開闊的文化建構(gòu)傳播良好政治形象。

（二）找準(zhǔn)聯(lián)接中外的“點(diǎn)”講好黨的理念與主張

讓世界了解中國，需要在對(duì)外傳播的過程中找準(zhǔn)聯(lián)接中外的“點(diǎn)”，這個(gè)“點(diǎn)”就是要準(zhǔn)確把握國際社會(huì)對(duì)我們黨和國家的重大關(guān)切，用易于世界接受的方式傳播黨的理念與主張。2015年習(xí)總書記在美國西雅圖出席歡迎晚宴時(shí)，就國際社會(huì)關(guān)注的中國反腐問題闡述了中國堅(jiān)持“治國必先治黨，治黨務(wù)必從嚴(yán)”的理念，指出“中國的反腐沒有權(quán)力斗爭(zhēng)，沒有紙牌屋”。這樣的表述既回應(yīng)了國際社會(huì)對(duì)中國反腐的關(guān)注，又通過熱播美劇的通俗概念闡述了黨的反腐沒有外界猜測(cè)的權(quán)力斗爭(zhēng)，生動(dòng)貼切地講述了黨的理念與主張，精準(zhǔn)地找到了聯(lián)接中外的“點(diǎn)”。

（三）加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)增強(qiáng)黨的國際話語權(quán)

當(dāng)前我國國際傳播能力還相對(duì)薄弱，黨的國際話語權(quán)仍然面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。習(xí)總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體。國際話語權(quán)隨著世界各國的實(shí)力發(fā)展而不斷變化轉(zhuǎn)移，我們應(yīng)該抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，樹立國際傳播自信、增強(qiáng)國際傳播能力、打造國際傳播符號(hào)，在建設(shè)一批國際一流的外宣媒體的同時(shí)，不斷創(chuàng)新優(yōu)化對(duì)外宣傳報(bào)道方式，構(gòu)建與我國綜合國力和國際地位相稱的國際傳播能力，使黨在國際傳播中牢牢掌握話語權(quán)。