新媒體對(duì)出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊懷芯?/h1>
2017-03-29 18:54:54阮珍珍
傳播與版權(quán) 2017年2期
阮珍珍
新媒體對(duì)出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊懷芯?/p>
阮珍珍
目前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代，新媒體取得了極大規(guī)模的發(fā)展，我國(guó)出版業(yè)也因此受到了極大的影響。現(xiàn)代出版業(yè)將數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，無論是人才結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式還是管理策略都發(fā)生了極大的變化。先分析新媒體的含義，再研究新媒體所具有的特點(diǎn)，最后探討新媒體對(duì)出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊憽?/p>
新媒體；出版?zhèn)鞑ヒ?；影?/p>
[作 者]阮珍珍，北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社有限責(zé)任公司。
傳統(tǒng)媒體主要是廣播電視、書刊報(bào)紙等，現(xiàn)如今我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代，新媒體等取得了極大的發(fā)展，出版業(yè)也逐漸發(fā)生改變，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。出版?zhèn)鞑サ囊匾惨虼耸艿接绊?。一般而言，我?guó)出版?zhèn)鞑ヒ刂饕袀鞑ブ黧w、傳播內(nèi)容、傳播受體、傳播途徑等，那么這些出版?zhèn)鞑ヒ厥艿叫旅襟w什么樣的影響呢？下文進(jìn)行具體分析。
一、新媒體的含義
新媒體相比于廣播電視與書刊報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，更突顯一個(gè)“新”字。媒體也被稱為傳媒、傳播媒介，其含義為在傳播時(shí)對(duì)信息進(jìn)行傳送和接受的中介，主要囊括了對(duì)應(yīng)的載體、機(jī)構(gòu)以及技術(shù)等方面。媒體主要有兩層含義：第一層含義指的是發(fā)布信息所需依靠的載體，主要是網(wǎng)絡(luò)、電視以及報(bào)紙等；第二層含義指的是信息發(fā)布所需的媒體機(jī)構(gòu)，例如電視臺(tái)、雜志社以及報(bào)社等。新媒體與過去傳統(tǒng)媒體相比，無論是信息載體還是媒體機(jī)構(gòu)都融合了最新的出版?zhèn)鞑ダ砟睢Ｄ壳拔覈?guó)的新媒體主要是立足于數(shù)字化技術(shù)，將最近的營(yíng)銷傳播理念加以貫徹，憑借了無線通信以及互聯(lián)網(wǎng)的新型途徑，以具有多樣性的數(shù)字化終端來提供數(shù)字信息服務(wù)，讓信息無論是層次還是類型都具有多樣性。隨著新媒體的誕生和發(fā)展，我國(guó)出版業(yè)也受到了極大的影響，其傳播模式得到極大改變，傳播內(nèi)容與途徑呈現(xiàn)多樣性，需要滿足閱讀受眾不斷提升的閱讀需求。
二、新媒體傳播的主要特點(diǎn)
要分析新媒體傳播的主要特點(diǎn)，就需要從傳播內(nèi)容、接收方式、傳播行為、傳播速度以及傳播方式等五個(gè)方面來進(jìn)行探討。
第一，就傳播內(nèi)容方面來看，新媒體的傳播內(nèi)容具有交融化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體程序較為固化且審查具有較多限制，而新媒體其傳播內(nèi)容更加自由和豐富，在制作和傳播文字、圖像和聲音的時(shí)候更加簡(jiǎn)單且更具有多媒體化。尤其是現(xiàn)如今手機(jī)被普遍應(yīng)用，而且手機(jī)已不再是局限于通訊功能，突破了傳統(tǒng)媒體傳播的限定，不再受到地域方面的影響。這些集中反映了新媒體傳播內(nèi)容的交融化特點(diǎn)。
第二，就接受方式方面來看，新媒體的接收方式具有移動(dòng)化的特點(diǎn)。現(xiàn)如今我國(guó)無線移動(dòng)技術(shù)取得了極大的發(fā)展，新媒體的移動(dòng)性特點(diǎn)逐漸凸顯出來。特別是現(xiàn)如今國(guó)民手機(jī)的普遍性與手機(jī)功能的多樣性，讓國(guó)民在使用手機(jī)時(shí)能享受多樣性的功能。人們接受信息不再受到時(shí)空的限制，能夠隨時(shí)隨地觀看視頻、收聽廣播與音樂并上網(wǎng)沖浪。人們幾乎離不開手機(jī)，手機(jī)已經(jīng)不再是單純的打電話與發(fā)短信，而是融入生活的各個(gè)方面。隨著4G技術(shù)的發(fā)展，今后新媒體的發(fā)展也更加具有移動(dòng)性。
第三，就傳播行為方面來看，新媒體的傳播行為具有個(gè)性化的特點(diǎn)。過去的出版主要將傳播者作為核心，在新媒體不斷發(fā)展的今天，出版將作者和讀者共同作為核心，日益具有個(gè)性化、互動(dòng)性、即時(shí)性與廣泛性。手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說等手機(jī)出版的出現(xiàn)擴(kuò)寬了出版平臺(tái)，曬客的出現(xiàn)讓信息傳播者與接受者之間的交流與互動(dòng)更加方便和頻繁，信息受眾獲取知識(shí)和信息更加具有自主性和主動(dòng)性，能夠根據(jù)自己的個(gè)性化需求來選擇自己喜歡的信息。此外，新媒體的出現(xiàn)，使國(guó)民不僅能接受信息，還能發(fā)布和傳播信息，能自由無限制地發(fā)表自己的見解。然而個(gè)性化的傳播行為也增加了受眾隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)，這就需要受眾在選擇信息過程中有較高的辨別能力。
第四，就傳播速度方面來看，新媒體的傳播速度具有實(shí)時(shí)化的特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)音頻、視頻以及圖文直播，傳播更加具有實(shí)時(shí)性。傳統(tǒng)媒體需要對(duì)媒體產(chǎn)品加以剪輯與后期制作，工序非常煩瑣，而新媒體的出現(xiàn)則能剪輯與后期制作更加方便和簡(jiǎn)潔?，F(xiàn)如今我國(guó)絕大多數(shù)媒體單位都能滿足音視頻傳播的實(shí)時(shí)性，能夠讓傳播時(shí)間精確到每時(shí)每秒，時(shí)空距離極大縮減。
第五，就傳播方式方面來看，新媒體的傳播方式具有多向化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是電視廣播與書刊報(bào)紙等，傳播方式可謂是非常單一，受眾難以選擇；受眾接收信息只能在固定的時(shí)間，可謂是非常被動(dòng)，受眾接受信息后也難以對(duì)信息加以有效反饋。新媒體的出現(xiàn)讓傳播方式更加具有流動(dòng)性，受眾與媒體、受眾與受眾之間能夠?qū)崿F(xiàn)多向交流。無論是信息發(fā)布者還是信息接受者都能發(fā)布信息，傳播互動(dòng)的方式可以是一對(duì)一，也可以是多對(duì)多。受眾參與到信息的傳播中，主動(dòng)性與積極性得以激發(fā)。
三、出版?zhèn)鞑ヒ厥苄旅襟w的影響探討
第一，傳播內(nèi)容具有核心價(jià)值。傳播內(nèi)容由文字、音視頻、圖片等信息組合形成，傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容主要是文字和圖片，自從有了新媒體，信息內(nèi)容具有更多的含義。就內(nèi)容表現(xiàn)形式方面來看，音視頻和圖片等元素的加入讓體驗(yàn)使用價(jià)值更大，也擴(kuò)大了內(nèi)容范疇。就內(nèi)容制作方面來看，內(nèi)容產(chǎn)品制作加工日益簡(jiǎn)便，需要信息制作編輯有較強(qiáng)的創(chuàng)造力。就內(nèi)容交易方面來看，因?yàn)閮?nèi)容可以簡(jiǎn)單復(fù)制，數(shù)字版權(quán)保護(hù)存在較大的挑戰(zhàn)。因?yàn)閿?shù)字化傳播渠道的出現(xiàn)，內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；灰?。新媒體時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)品概念有以下幾種：首先是應(yīng)用價(jià)值，內(nèi)容產(chǎn)品必須要通過交換才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，也就是說內(nèi)容產(chǎn)品必須要有使用價(jià)值，信息量和價(jià)值量必須要高。其次是創(chuàng)意和創(chuàng)造力，內(nèi)容產(chǎn)品無論是哪種呈現(xiàn)方式，都需要有個(gè)性創(chuàng)意和科技含量，只要有獨(dú)特的基調(diào)和風(fēng)格，讓內(nèi)容產(chǎn)品具有創(chuàng)意，才能擁有競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。新媒體要想提高產(chǎn)品質(zhì)量，就必須提高創(chuàng)造力，讓編輯制作方式脫離傳統(tǒng)紙媒體框架的束縛。最后是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，內(nèi)容產(chǎn)品在交易時(shí)實(shí)際上是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交易，新媒體背景下內(nèi)容復(fù)制更加方便，為了打擊盜版，就必須保護(hù)數(shù)字版權(quán)。
第二，傳播主體充滿多元性。新媒體的出現(xiàn)，使得更多的新型出版主體得以發(fā)展。首先，由于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入門檻低且開放性高，模式廣泛，博客、播客、文學(xué)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)出版形式迅速發(fā)展，形成較廣的個(gè)人出版主體群體。其次，技術(shù)平臺(tái)商和電子書資源進(jìn)行了整合。如今很多傳統(tǒng)出版單位憑借新媒體來進(jìn)行圖書的編輯、出版與銷售。電子書出版領(lǐng)域中，傳統(tǒng)出版單位與技術(shù)公司分別提供內(nèi)容和集成化平臺(tái)技術(shù)，從而完成電子圖書的編輯與制作。最后，增值服務(wù)提供商和電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)手機(jī)出版。因?yàn)榻K端技術(shù)的成熟，再加上手機(jī)的便捷和私密等，手機(jī)出版成為重要的新媒體形式。此外，數(shù)字期刊出版以數(shù)據(jù)服務(wù)公司為主體，數(shù)字出版以民族網(wǎng)絡(luò)游戲廠商為主力軍。
第三，傳播渠道的滲透與融合。與傳統(tǒng)媒體傳播渠道相比，新媒體傳播更加具有時(shí)效性和多樣性。隨著電話網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展，新老媒介開始融合與創(chuàng)新。新媒體傳播以互聯(lián)網(wǎng)為主要渠道，新老媒介的融合發(fā)展，讓傳播途徑多樣化，傳播能力也極大提高，產(chǎn)品傳播有了新的途徑和保障。我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)群主要有信息產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)與大眾傳播產(chǎn)業(yè)等，各產(chǎn)業(yè)群的互相聯(lián)系讓內(nèi)容在傳播途徑上更具有融合的可能。服務(wù)商按照傳播渠道特征個(gè)性化包裝整合內(nèi)容產(chǎn)品，憑借互聯(lián)網(wǎng)向終端用戶發(fā)布，并應(yīng)用數(shù)字技術(shù)對(duì)聲音、圖像和文字等加以標(biāo)準(zhǔn)化編碼，分離載體和內(nèi)容，達(dá)成產(chǎn)品的跨媒體傳播。
第四，受眾閱讀的多樣化需求。新媒體時(shí)代，出版理念更具有即時(shí)性、互動(dòng)性和個(gè)性化，傳播者和受眾之間互動(dòng)交流頻繁，受眾能夠進(jìn)行個(gè)性化的搜索和閱讀，其需求變化能夠及時(shí)反饋給傳播者。現(xiàn)如今人們的閱讀體驗(yàn)呈多樣化發(fā)展，數(shù)字化出版要想實(shí)現(xiàn)效益就必須要吸引受眾的關(guān)注，出版單位必須要重視新媒體的營(yíng)銷價(jià)值，調(diào)整營(yíng)銷策略，加強(qiáng)對(duì)新媒體營(yíng)銷的投入。
四、結(jié)語
新媒體雖然能夠?yàn)槊癖娞峁┍憷?，但卻存在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)落后及盈利模式低效等問題。目前傳統(tǒng)出版失去壟斷格局且存在滯漲現(xiàn)象，所以要順應(yīng)新媒體潮流，加強(qiáng)對(duì)新媒體出版的管理，探索新媒體商業(yè)運(yùn)作盈利模式。出版印刷方面，要結(jié)合市場(chǎng)需求，降低庫(kù)存和資源浪費(fèi)。在新媒體管理上，不能“硬堵”，政府只負(fù)責(zé)發(fā)布平臺(tái)，用平臺(tái)管理個(gè)人出版，并加強(qiáng)期刊報(bào)紙協(xié)會(huì)的作用，從而促進(jìn)新媒體的健康發(fā)展。
[1]亓國(guó)，張宜軍.新媒體對(duì)我國(guó)出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊慬J].出版科學(xué)，2014，22（6）：70-73.
[2]周凱.傳統(tǒng)圖書的新媒體營(yíng)銷渠道及策略研究[J].出版科學(xué)，2012，20（5）：13-17.
[3]曾紅宇，胡芳豪.數(shù)字時(shí)代新媒體廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任研究[J].出版廣角，2014（1）：68-69.
[4]師曾志.影響出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力因素的綜合分析[J].圖書情報(bào)工作，2001（5）：80-82.
[5]朱珊，汪濤.提升童書對(duì)外出版能力的思考[J].中國(guó)出版，2014（20）：53-56.
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新媒體對(duì)出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊懷芯?/p>
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目前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代，新媒體取得了極大規(guī)模的發(fā)展，我國(guó)出版業(yè)也因此受到了極大的影響。現(xiàn)代出版業(yè)將數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，無論是人才結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式還是管理策略都發(fā)生了極大的變化。先分析新媒體的含義，再研究新媒體所具有的特點(diǎn)，最后探討新媒體對(duì)出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊憽?/p>
新媒體；出版?zhèn)鞑ヒ?；影?/p>
[作 者]阮珍珍，北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社有限責(zé)任公司。
傳統(tǒng)媒體主要是廣播電視、書刊報(bào)紙等，現(xiàn)如今我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代，新媒體等取得了極大的發(fā)展，出版業(yè)也逐漸發(fā)生改變，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。出版?zhèn)鞑サ囊匾惨虼耸艿接绊?。一般而言，我?guó)出版?zhèn)鞑ヒ刂饕袀鞑ブ黧w、傳播內(nèi)容、傳播受體、傳播途徑等，那么這些出版?zhèn)鞑ヒ厥艿叫旅襟w什么樣的影響呢？下文進(jìn)行具體分析。
一、新媒體的含義
新媒體相比于廣播電視與書刊報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，更突顯一個(gè)“新”字。媒體也被稱為傳媒、傳播媒介，其含義為在傳播時(shí)對(duì)信息進(jìn)行傳送和接受的中介，主要囊括了對(duì)應(yīng)的載體、機(jī)構(gòu)以及技術(shù)等方面。媒體主要有兩層含義：第一層含義指的是發(fā)布信息所需依靠的載體，主要是網(wǎng)絡(luò)、電視以及報(bào)紙等；第二層含義指的是信息發(fā)布所需的媒體機(jī)構(gòu)，例如電視臺(tái)、雜志社以及報(bào)社等。新媒體與過去傳統(tǒng)媒體相比，無論是信息載體還是媒體機(jī)構(gòu)都融合了最新的出版?zhèn)鞑ダ砟睢Ｄ壳拔覈?guó)的新媒體主要是立足于數(shù)字化技術(shù)，將最近的營(yíng)銷傳播理念加以貫徹，憑借了無線通信以及互聯(lián)網(wǎng)的新型途徑，以具有多樣性的數(shù)字化終端來提供數(shù)字信息服務(wù)，讓信息無論是層次還是類型都具有多樣性。隨著新媒體的誕生和發(fā)展，我國(guó)出版業(yè)也受到了極大的影響，其傳播模式得到極大改變，傳播內(nèi)容與途徑呈現(xiàn)多樣性，需要滿足閱讀受眾不斷提升的閱讀需求。
二、新媒體傳播的主要特點(diǎn)
要分析新媒體傳播的主要特點(diǎn)，就需要從傳播內(nèi)容、接收方式、傳播行為、傳播速度以及傳播方式等五個(gè)方面來進(jìn)行探討。
第一，就傳播內(nèi)容方面來看，新媒體的傳播內(nèi)容具有交融化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體程序較為固化且審查具有較多限制，而新媒體其傳播內(nèi)容更加自由和豐富，在制作和傳播文字、圖像和聲音的時(shí)候更加簡(jiǎn)單且更具有多媒體化。尤其是現(xiàn)如今手機(jī)被普遍應(yīng)用，而且手機(jī)已不再是局限于通訊功能，突破了傳統(tǒng)媒體傳播的限定，不再受到地域方面的影響。這些集中反映了新媒體傳播內(nèi)容的交融化特點(diǎn)。
第二，就接受方式方面來看，新媒體的接收方式具有移動(dòng)化的特點(diǎn)。現(xiàn)如今我國(guó)無線移動(dòng)技術(shù)取得了極大的發(fā)展，新媒體的移動(dòng)性特點(diǎn)逐漸凸顯出來。特別是現(xiàn)如今國(guó)民手機(jī)的普遍性與手機(jī)功能的多樣性，讓國(guó)民在使用手機(jī)時(shí)能享受多樣性的功能。人們接受信息不再受到時(shí)空的限制，能夠隨時(shí)隨地觀看視頻、收聽廣播與音樂并上網(wǎng)沖浪。人們幾乎離不開手機(jī)，手機(jī)已經(jīng)不再是單純的打電話與發(fā)短信，而是融入生活的各個(gè)方面。隨著4G技術(shù)的發(fā)展，今后新媒體的發(fā)展也更加具有移動(dòng)性。
第三，就傳播行為方面來看，新媒體的傳播行為具有個(gè)性化的特點(diǎn)。過去的出版主要將傳播者作為核心，在新媒體不斷發(fā)展的今天，出版將作者和讀者共同作為核心，日益具有個(gè)性化、互動(dòng)性、即時(shí)性與廣泛性。手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說等手機(jī)出版的出現(xiàn)擴(kuò)寬了出版平臺(tái)，曬客的出現(xiàn)讓信息傳播者與接受者之間的交流與互動(dòng)更加方便和頻繁，信息受眾獲取知識(shí)和信息更加具有自主性和主動(dòng)性，能夠根據(jù)自己的個(gè)性化需求來選擇自己喜歡的信息。此外，新媒體的出現(xiàn)，使國(guó)民不僅能接受信息，還能發(fā)布和傳播信息，能自由無限制地發(fā)表自己的見解。然而個(gè)性化的傳播行為也增加了受眾隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)，這就需要受眾在選擇信息過程中有較高的辨別能力。
第四，就傳播速度方面來看，新媒體的傳播速度具有實(shí)時(shí)化的特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)音頻、視頻以及圖文直播，傳播更加具有實(shí)時(shí)性。傳統(tǒng)媒體需要對(duì)媒體產(chǎn)品加以剪輯與后期制作，工序非常煩瑣，而新媒體的出現(xiàn)則能剪輯與后期制作更加方便和簡(jiǎn)潔?，F(xiàn)如今我國(guó)絕大多數(shù)媒體單位都能滿足音視頻傳播的實(shí)時(shí)性，能夠讓傳播時(shí)間精確到每時(shí)每秒，時(shí)空距離極大縮減。
第五，就傳播方式方面來看，新媒體的傳播方式具有多向化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是電視廣播與書刊報(bào)紙等，傳播方式可謂是非常單一，受眾難以選擇；受眾接收信息只能在固定的時(shí)間，可謂是非常被動(dòng)，受眾接受信息后也難以對(duì)信息加以有效反饋。新媒體的出現(xiàn)讓傳播方式更加具有流動(dòng)性，受眾與媒體、受眾與受眾之間能夠?qū)崿F(xiàn)多向交流。無論是信息發(fā)布者還是信息接受者都能發(fā)布信息，傳播互動(dòng)的方式可以是一對(duì)一，也可以是多對(duì)多。受眾參與到信息的傳播中，主動(dòng)性與積極性得以激發(fā)。
三、出版?zhèn)鞑ヒ厥苄旅襟w的影響探討
第一，傳播內(nèi)容具有核心價(jià)值。傳播內(nèi)容由文字、音視頻、圖片等信息組合形成，傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容主要是文字和圖片，自從有了新媒體，信息內(nèi)容具有更多的含義。就內(nèi)容表現(xiàn)形式方面來看，音視頻和圖片等元素的加入讓體驗(yàn)使用價(jià)值更大，也擴(kuò)大了內(nèi)容范疇。就內(nèi)容制作方面來看，內(nèi)容產(chǎn)品制作加工日益簡(jiǎn)便，需要信息制作編輯有較強(qiáng)的創(chuàng)造力。就內(nèi)容交易方面來看，因?yàn)閮?nèi)容可以簡(jiǎn)單復(fù)制，數(shù)字版權(quán)保護(hù)存在較大的挑戰(zhàn)。因?yàn)閿?shù)字化傳播渠道的出現(xiàn)，內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；灰?。新媒體時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)品概念有以下幾種：首先是應(yīng)用價(jià)值，內(nèi)容產(chǎn)品必須要通過交換才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，也就是說內(nèi)容產(chǎn)品必須要有使用價(jià)值，信息量和價(jià)值量必須要高。其次是創(chuàng)意和創(chuàng)造力，內(nèi)容產(chǎn)品無論是哪種呈現(xiàn)方式，都需要有個(gè)性創(chuàng)意和科技含量，只要有獨(dú)特的基調(diào)和風(fēng)格，讓內(nèi)容產(chǎn)品具有創(chuàng)意，才能擁有競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。新媒體要想提高產(chǎn)品質(zhì)量，就必須提高創(chuàng)造力，讓編輯制作方式脫離傳統(tǒng)紙媒體框架的束縛。最后是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，內(nèi)容產(chǎn)品在交易時(shí)實(shí)際上是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交易，新媒體背景下內(nèi)容復(fù)制更加方便，為了打擊盜版，就必須保護(hù)數(shù)字版權(quán)。
第二，傳播主體充滿多元性。新媒體的出現(xiàn)，使得更多的新型出版主體得以發(fā)展。首先，由于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入門檻低且開放性高，模式廣泛，博客、播客、文學(xué)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)出版形式迅速發(fā)展，形成較廣的個(gè)人出版主體群體。其次，技術(shù)平臺(tái)商和電子書資源進(jìn)行了整合。如今很多傳統(tǒng)出版單位憑借新媒體來進(jìn)行圖書的編輯、出版與銷售。電子書出版領(lǐng)域中，傳統(tǒng)出版單位與技術(shù)公司分別提供內(nèi)容和集成化平臺(tái)技術(shù)，從而完成電子圖書的編輯與制作。最后，增值服務(wù)提供商和電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)手機(jī)出版。因?yàn)榻K端技術(shù)的成熟，再加上手機(jī)的便捷和私密等，手機(jī)出版成為重要的新媒體形式。此外，數(shù)字期刊出版以數(shù)據(jù)服務(wù)公司為主體，數(shù)字出版以民族網(wǎng)絡(luò)游戲廠商為主力軍。
第三，傳播渠道的滲透與融合。與傳統(tǒng)媒體傳播渠道相比，新媒體傳播更加具有時(shí)效性和多樣性。隨著電話網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展，新老媒介開始融合與創(chuàng)新。新媒體傳播以互聯(lián)網(wǎng)為主要渠道，新老媒介的融合發(fā)展，讓傳播途徑多樣化，傳播能力也極大提高，產(chǎn)品傳播有了新的途徑和保障。我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)群主要有信息產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)與大眾傳播產(chǎn)業(yè)等，各產(chǎn)業(yè)群的互相聯(lián)系讓內(nèi)容在傳播途徑上更具有融合的可能。服務(wù)商按照傳播渠道特征個(gè)性化包裝整合內(nèi)容產(chǎn)品，憑借互聯(lián)網(wǎng)向終端用戶發(fā)布，并應(yīng)用數(shù)字技術(shù)對(duì)聲音、圖像和文字等加以標(biāo)準(zhǔn)化編碼，分離載體和內(nèi)容，達(dá)成產(chǎn)品的跨媒體傳播。
第四，受眾閱讀的多樣化需求。新媒體時(shí)代，出版理念更具有即時(shí)性、互動(dòng)性和個(gè)性化，傳播者和受眾之間互動(dòng)交流頻繁，受眾能夠進(jìn)行個(gè)性化的搜索和閱讀，其需求變化能夠及時(shí)反饋給傳播者。現(xiàn)如今人們的閱讀體驗(yàn)呈多樣化發(fā)展，數(shù)字化出版要想實(shí)現(xiàn)效益就必須要吸引受眾的關(guān)注，出版單位必須要重視新媒體的營(yíng)銷價(jià)值，調(diào)整營(yíng)銷策略，加強(qiáng)對(duì)新媒體營(yíng)銷的投入。
四、結(jié)語
新媒體雖然能夠?yàn)槊癖娞峁┍憷?，但卻存在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)落后及盈利模式低效等問題。目前傳統(tǒng)出版失去壟斷格局且存在滯漲現(xiàn)象，所以要順應(yīng)新媒體潮流，加強(qiáng)對(duì)新媒體出版的管理，探索新媒體商業(yè)運(yùn)作盈利模式。出版印刷方面，要結(jié)合市場(chǎng)需求，降低庫(kù)存和資源浪費(fèi)。在新媒體管理上，不能“硬堵”，政府只負(fù)責(zé)發(fā)布平臺(tái)，用平臺(tái)管理個(gè)人出版，并加強(qiáng)期刊報(bào)紙協(xié)會(huì)的作用，從而促進(jìn)新媒體的健康發(fā)展。
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