陳 科

淺析數(shù)字出版背景下編輯的應(yīng)對與轉(zhuǎn)型

陳 科

當(dāng)今時代，數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)進行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型提出了迫切要求。指出由于數(shù)字出版本身承載了圖像、文字、聲音甚至是影像技術(shù)，這種產(chǎn)品技術(shù)必將進一步延伸人的四肢、五官等感性知覺，促成以數(shù)字化為中介平臺的人類重要虛擬空間之一。與傳統(tǒng)業(yè)相比，數(shù)字出版業(yè)對我們這個時代將對人們的思維習(xí)慣、跨行業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深刻變化，同時也產(chǎn)生了作者、編輯、讀者三者關(guān)系的新模式，對傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)下編輯如何應(yīng)對這種變化與發(fā)展提出了更高的要求。

數(shù)字出版；思維習(xí)慣；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；編輯力；策劃力；執(zhí)行力

[作 者]陳科，國家行政學(xué)院出版社編輯。

當(dāng)今時代，數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)進行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型提出了迫切要求。數(shù)字出版是指運用數(shù)字化技術(shù)，將圖、文、聲、像信息進行數(shù)字化處理、加工及存儲，出版者對這些數(shù)字化信息進行篩選、編輯、加工、整理，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺共享或以光盤等形式投放市場的出版活動。需要指出的是，數(shù)字出版技術(shù)的實質(zhì)是使用二進制0、1技術(shù)手段進行的信息加工，其產(chǎn)品從根本上說來是一種虛擬產(chǎn)品，具有它特定的技術(shù)特點。馬克思主義認為技術(shù)是人的本質(zhì)力量的標志與物化。由于數(shù)字出版本身承載了圖像、文字、聲音甚至是影像技術(shù)，這種產(chǎn)品技術(shù)必將進一步延伸人的四肢、五官等感性知覺，促成以數(shù)字化為中介平臺的人類重要虛擬空間之一。這些變化將使數(shù)字出版業(yè)的時代影響大大的不同于傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展，也對傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)下編輯如何應(yīng)對這種變化與發(fā)展提出了更高的要求。在數(shù)字出版業(yè)蓬勃發(fā)展的時代背景下，本文進一步對傳統(tǒng)編輯的應(yīng)對及轉(zhuǎn)型進行探索與分析。

一、數(shù)字出版的時代影響

（一）數(shù)字出版將帶來視聽閱讀的全面繁榮，必將深刻影響人們的思維習(xí)慣

不同于將紙作為傳播介質(zhì)的傳統(tǒng)出版物——紙質(zhì)圖書，數(shù)字出版使讀者直接面對的是互聯(lián)網(wǎng)電腦或電子閱讀器，讀者的閱讀介質(zhì)發(fā)生了根本變化。目前，大部分電子閱讀器能做到的仍然是以文字、靜態(tài)的圖形表達形式為主，但隨著技術(shù)的發(fā)展普及，電子書閱讀器以及互聯(lián)網(wǎng)將會更多地提供讀者具備圖、文、聲、像信息的數(shù)字化讀物。數(shù)字出版將呈現(xiàn)出一種融合文字閱讀、視聽享受于一體的豐富產(chǎn)品形態(tài)。由于載體中介的變化，更多的靜態(tài)、動態(tài)的圖像表達形式與文字表達形式在數(shù)字出版中得到了很好的互補，其圖像、音像的合成、分解、錄入必將普及。與紙質(zhì)圖書的閱讀方式相比，這種數(shù)字閱讀的認識特點更具有形象性、直接性，甚至還具備了其特有的虛擬性、代碼性以及數(shù)字化性，是一種具備視聽功能的全新閱讀方式。

2015年5月，在第十一屆中國（深圳）文博會2015數(shù)字出版高端論壇上，中文在線常務(wù)副總裁謝廣才指出：“我們現(xiàn)在處于一個全媒體的時代，全民閱讀進入了一個新的時代?！焙翢o疑問，數(shù)字閱讀正以全民、全新的閱讀方式挑戰(zhàn)傳統(tǒng)閱讀，總結(jié)來看，這種數(shù)字閱讀特點有二，一是傳輸閱讀的方式從實物載體變?yōu)樘摂M載體，采用“云+端，有屏就有閱讀”的方式，快捷廣泛，且具備了人機交流、人網(wǎng)交流的溝通渠道；二是這種數(shù)字閱讀包含了豐富的視聽元素，促使人與體驗對象之間能夠以一種動態(tài)的、高速的、便捷的方式進行交流，形成時間與空間上的快捷、廣闊的感知界面，必將深刻影響到人們的閱讀習(xí)慣，使之從以往的從語言文字中追尋知識、接受知識、學(xué)習(xí)知識的閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變?yōu)橛靡暵牻涣鞣绞郊橙≈R的閱讀習(xí)慣。這種閱讀習(xí)慣將使人類的思維更趨向于空間化，在知識與信息的學(xué)習(xí)、溝通、交流中更習(xí)慣于使用圖像式思維與文字思維表達相結(jié)合，從而在表達、分析、體驗、交流中深度與廣度上大大超越以往時代。

（二）數(shù)字出版實現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)融合并催生新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

數(shù)字出版介質(zhì)和技術(shù)的變化使其成為數(shù)字技術(shù)與內(nèi)容出版緊密結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。目前，在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)化過程中，出版業(yè)在數(shù)字技術(shù)和人才方面儲備薄弱，數(shù)字化改造往往需要借助技術(shù)商與出版企業(yè)的共同合作，由于出版企業(yè)無法突破數(shù)字化出版的技術(shù)壁壘以及終端平臺問題，數(shù)字出版物的定價、收入分成甚至是地域授權(quán)都受到了技術(shù)商的操縱。這種單方面主導(dǎo)的情況并不利于數(shù)字出版的長期發(fā)展。應(yīng)該看到，由出版業(yè)主導(dǎo)的數(shù)字化改造在平臺與終端上處于劣勢，而由技術(shù)企業(yè)主導(dǎo)的數(shù)字出版其出版內(nèi)容將出現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢，難以擁有具有自主特色的出版內(nèi)容。在未來的一段時期，技術(shù)商與出版業(yè)將展開相互角逐的過程，直至雙方達到一種平衡。這種平衡就是出版與數(shù)字化IT技術(shù)最終相互融合，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)。新產(chǎn)業(yè)中IT技術(shù)將完全地、專門地服務(wù)于出版業(yè)，并且在服務(wù)的深度與廣度，產(chǎn)品形式與產(chǎn)品衍生上進行細化與開發(fā)，而絕不是現(xiàn)在相對獨立的兩個行業(yè)的合作，其產(chǎn)業(yè)融合主要表現(xiàn)為雙方優(yōu)勢互補、數(shù)字技術(shù)與出版業(yè)之間的相互認同感日趨強烈、行業(yè)邊界逐漸模糊等特點。

數(shù)字出版跨產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生了不同于以往紙質(zhì)圖書的經(jīng)營模式，其數(shù)字化特點將十分便于發(fā)展以數(shù)字出版為載體的平臺經(jīng)濟。數(shù)字閱讀平臺將進一步與網(wǎng)絡(luò)社交、文化創(chuàng)意、思想智庫結(jié)合，逐漸脫離過度依賴機構(gòu)消費者的境況，促成一般讀者的自主消費行為。比如在以用戶導(dǎo)向為核心的學(xué)術(shù)型數(shù)字出版服務(wù)平臺中，名為“壹學(xué)者”的學(xué)術(shù)科研一站式移動服務(wù)平臺就開發(fā)了閱讀、科研、社交、傳播四大模塊，并衍生出資迅閱讀、圖書閱讀、期刊閱讀、論文檢索、數(shù)據(jù)挖掘、調(diào)研問卷、著作出版、跨界合作、附近會議等九大功能。為數(shù)字出版的創(chuàng)意衍生提供了完善的平臺與功能服務(wù)。隨著新的數(shù)字內(nèi)容的豐富與應(yīng)用廣泛，高技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，視聽技術(shù)在數(shù)字化出版中的廣泛應(yīng)用，數(shù)字終端的開發(fā)空間大有可為，大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將與數(shù)字出版的專業(yè)平臺綁定，產(chǎn)生更多的數(shù)字產(chǎn)品的衍生品。

2008年，新聞出版總署批準成立了上海張江數(shù)字出版基地，之后又先后在重慶、杭州、廣東、湖南、湖北先后設(shè)立了國家級數(shù)字出版基地。這些數(shù)字出版基地的數(shù)字出版已經(jīng)大大超越了簡單的傳統(tǒng)圖書的數(shù)字化改造的模式，基本形成了包含互動教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、藝術(shù)典藏、手機出版的特色產(chǎn)業(yè)，并將在未來的一段時期產(chǎn)生更多的新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前，數(shù)字出版需要進一步加強自身數(shù)據(jù)庫建設(shè)，建立數(shù)字出版的全球意識，積極推動數(shù)字出版的國際交流與互動，做大做強數(shù)字出版平臺，通過提供有償信息服務(wù)，形成基礎(chǔ)數(shù)據(jù)免費共享、專門數(shù)據(jù)有償使用的數(shù)字出版內(nèi)容的開發(fā)利用格局，為產(chǎn)業(yè)融合及衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做好基礎(chǔ)準備。

（三）數(shù)字出版平臺的發(fā)展將進一步形成作者、編輯、讀者的相互滲透與互動

馬克思曾經(jīng)預(yù)言未來社會的個人必將突破狹隘的地域性，從而具有世界性。數(shù)字化技術(shù)特有的快速便捷使人們的知識交流活動越來越多的在數(shù)字化的虛擬空間展開。這種交流無須主體與客體之間現(xiàn)實的相互作用，通過數(shù)字化技術(shù)完全可以實現(xiàn)虛擬平臺溝通互動，傳統(tǒng)出版過程中作者、編輯、讀者互動過程中“速度慢、效果差、時間滯后”的現(xiàn)狀將得以徹底改變。

目前，數(shù)字圖書出版仍然處于在紙質(zhì)書加工的基礎(chǔ)上進行數(shù)字化加工階段，遵循的仍然是紙質(zhì)書出版流程外加數(shù)字化改造。隨著數(shù)字出版技術(shù)的不斷發(fā)展與專業(yè)化程度的增加，數(shù)字圖書出版在內(nèi)容的采集、編輯、制作、加工和營銷等方面將越來越多的滲透數(shù)字化運作，從而在未來實現(xiàn)無紙化編輯，通過互聯(lián)網(wǎng)、各種網(wǎng)絡(luò)平臺以及專業(yè)化的編輯工具，作者、編輯、讀者之間的相互滲透與互動將更加緊密。

二、傳統(tǒng)編輯的應(yīng)對及轉(zhuǎn)型

在數(shù)字出版產(chǎn)生的時代影響大背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)編輯需要進一步認識自身的不足，針對數(shù)字出版的特點進行積極的應(yīng)對與轉(zhuǎn)型，開拓思維，把握關(guān)鍵，磨煉數(shù)字出版編輯特有的“編輯力、策劃力、執(zhí)行力”，為數(shù)字出版的繁榮發(fā)展注入新活力。

（一）強化具有求解性思維的編輯力，用內(nèi)容與形式直接吸引用戶

數(shù)字出版開辟了全民閱讀的新時代，同時也產(chǎn)生了一個新的問題，面對這樣一個多層次、廣范圍的群體，如何激發(fā)其閱讀興趣？誠如龍源數(shù)字傳媒集團副總裁湯楊提出了這樣的疑問：“全民閱讀面對的最大挑戰(zhàn)，就是用戶想不起閱讀，不知道讀什么?！惫P者認為，這一疑問同樣應(yīng)成為傳統(tǒng)編輯應(yīng)對轉(zhuǎn)型中需要求解的難題。

數(shù)字出版產(chǎn)品同樣要以產(chǎn)品內(nèi)容取勝，但數(shù)字出版編輯應(yīng)不同于傳統(tǒng)編輯，不僅要具備傳統(tǒng)編輯對圖書題材的敏銳感覺與正確的政治方向立場，更需要對圖書的內(nèi)容與形式上做出新的超越。

這種超越表現(xiàn)為三個方面：一是出版內(nèi)容的碎片化，即更精準地挖掘、尋找人們的信息需求，閱讀篇幅無須很長，內(nèi)容直取人心；二是出版內(nèi)容的功能性，即可聯(lián)接性、可整合、可搜索、可拆分、可標注、可按模式推導(dǎo)等功能；三是出版內(nèi)容的表現(xiàn)性，表現(xiàn)為包含圖、文、音像轉(zhuǎn)換組合。綜觀數(shù)字出版內(nèi)容不同于傳統(tǒng)出版內(nèi)容的這三種表現(xiàn)，這不僅是一種技術(shù)上對圖書內(nèi)容的數(shù)字化分解，其內(nèi)在的靈魂是編輯所展現(xiàn)的對知識和認識對象的求解性思維的編輯力，即編輯應(yīng)首先理解讀者在動態(tài)閱讀過程中是如何思考的，對這種思考加以思考；讀者閱讀中的邏輯思維順序、思維的重點、難點以及趣味性，通過碎片化、分解、重構(gòu)、多媒體等方式來進行深度加工，也只有這類經(jīng)過深度加工、廣泛整合后的出版資源，才更具生命力與魅力，滿足用戶便捷獲取信息、喜聞樂見的迫切要求。

（二）具備綜合項目策劃力，用發(fā)散性思維走出新局面

數(shù)字出版的跨產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的衍生這一歷史趨勢將對編輯策劃力提出了更高要求，數(shù)字出版的優(yōu)勢在于它突破了傳統(tǒng)出版的時間和空間的限制，面對的是一個無比巨大的空間與人群，具有更加廣闊的平臺。因而，編輯應(yīng)該認識到，數(shù)字出版讀物已經(jīng)不單單僅只是讀物這樣一種角色，而應(yīng)該學(xué)會用全方位的視角去解讀與建設(shè)，如，一個數(shù)字出版讀物它所站立的服務(wù)平臺的特點，它所體現(xiàn)的內(nèi)容建構(gòu)，它所展現(xiàn)的思想之美，它穿過歷史長廊所散發(fā)的深重歷史感，它于萬千思想火花中所體現(xiàn)的最獨特的那一點，它所引起的某一類群體的情懷共鳴，等等，都有可能成為一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或項目的激發(fā)點，編輯要充分利用數(shù)字出版的虛擬特性，將數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)社交、文化創(chuàng)意、思想智庫等密切聯(lián)系，用發(fā)散性思維將每一種或某一類圖書背后的“故事”挖掘出來，打動人、引導(dǎo)人，縱橫捭闔，準確定位，小到一本書大到一類書，以一個項目策劃人的眼光和素質(zhì)來要求自己。

2015年5月，即將出國的康夏在微信上發(fā)布了“帶不走，出售我的1741本藏書”的信息，講述了一個愛書人即將出國但卻帶不走他的1741本愛書的無奈，尋求愛書者買走他的書，短短的時間內(nèi)，康夏居然得到了6千多人共計約77萬元的購書款，大大超出了他的估計?？迪牡摹皫Р蛔撸鍪畚业?741本藏書”，雖然是一次簡單的個人紙質(zhì)書籍出售的行為，卻暗合了一次項目策劃成功的基本元素，即龐大的網(wǎng)絡(luò)社交群體、一個簡單、合理的為愛書尋找歸宿的“故事”、愛書人惺惺相惜的認同感、打包出售具有圖書主人情感沉淀書籍的溫情行為，正是這些重要元素使他的1741本藏書迅速成為人們關(guān)注的熱點。

這次偶然事件也給予數(shù)字出版編輯這樣一種思考與提示，在數(shù)字虛擬平臺上，我們擁有多么強大的群體力量，講好一個“故事”的能力何等重要，數(shù)字出版讀物與虛擬平臺擁有天然的同質(zhì)性，給予了我們前所未有的空間廣度，那么描繪數(shù)字出版讀物的“深度”精彩故事，制造一場關(guān)于數(shù)字出版美麗邂逅的歷史使命也必將轉(zhuǎn)化為對數(shù)字出版編輯綜合項目策劃能力的新要求。

（三）提高使用相關(guān)軟件、平臺的執(zhí)行力，具備數(shù)字出版的專業(yè)技術(shù)特長

總的看來，筆者認為，未來的數(shù)字出版圖書將逐漸趨向于“很好看”，這個“很好看”包含了三層含義：第一層含義是能方便地看，即電子閱讀器或閱讀終端能儲存大量圖書信息，攜帶方便，隨時可得，環(huán)保便捷；第二層含義是能容易地看，圖書內(nèi)容及表現(xiàn)形式上更貼心，想讀者之所想，急讀者之所需；第三層含義是能有趣味地看，即閱讀的過程中讀者不再孤獨，任何一本數(shù)字出版讀者都可以選擇相應(yīng)讀書群體實時互動，相互交流閱讀感受，以書會友，甚至圖書在數(shù)字出版編輯過程中，作者、編輯之間的互動也可以在出版前就讓感興趣的書友介入，實現(xiàn)作者、編輯、讀者的全流程親密互動。

這種“很好看”的表現(xiàn)形式，其背后必然是強大的技術(shù)支持與完善的服務(wù)平臺，因而對編輯提出了更高的“執(zhí)行力”的要求，即編輯應(yīng)該掌握使用相關(guān)軟件、服務(wù)平臺的實際操作能力，逐漸熟練各種數(shù)字出版軟件的特點與特色，掌握一些圖、文、音像剪輯、組合、變化的基本技巧，數(shù)字出版編輯不僅要在編輯策劃認識方面有一個全新的轉(zhuǎn)型，更要具有數(shù)字出版的專業(yè)技術(shù)特長，以應(yīng)對未來數(shù)字出版多媒體、個性化服務(wù)的大趨勢。