張 強(qiáng) 趙磊磊 田 旭

國(guó)內(nèi)科技學(xué)術(shù)期刊發(fā)展分析

張 強(qiáng) 趙磊磊 田 旭

國(guó)內(nèi)科技學(xué)術(shù)期刊仍處于小而散的狀況，與國(guó)外知名出版商無(wú)法形成競(jìng)爭(zhēng)。期刊的發(fā)展需要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，從出版形式、品牌打造和人才培養(yǎng)探索期刊的發(fā)展道路。期刊的數(shù)字化出版能夠豐富文章的表現(xiàn)形式，多角度報(bào)道最新科研成果。優(yōu)秀的期刊通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打造自有學(xué)術(shù)品牌、提升品牌價(jià)值，而內(nèi)容的收集和品牌的樹(shù)立離不開(kāi)人才的培養(yǎng)。

科技學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字化；期刊品牌；人才培養(yǎng)

[作 者]張強(qiáng)、田旭，《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》編輯部；趙磊磊，機(jī)械工業(yè)出版社技能教育分社。

學(xué)術(shù)期刊是發(fā)布知識(shí)創(chuàng)新成果、推進(jìn)學(xué)術(shù)信息交流和促進(jìn)科學(xué)文化傳播的重要平臺(tái)。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊出版單位受到體制機(jī)制的制約，還沒(méi)有形成成熟的數(shù)字出版盈利模式。在中國(guó)科協(xié)科技期刊“十二五”規(guī)劃研究報(bào)告中指出，我國(guó)科技期刊出版單位的經(jīng)營(yíng)規(guī)模與國(guó)外大型期刊出版集團(tuán)相比差距較大，其中辦一種科技期刊的出版單位2253家，辦兩種的單位341家，辦3種的單位111家[1]。而國(guó)外知名出版商從20世紀(jì)90年代中后期開(kāi)始轉(zhuǎn)向數(shù)字化出版，經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，形成了海量文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，并基于文獻(xiàn)信息提供各種完善性的數(shù)據(jù)服務(wù)。德國(guó)斯普林格出版社出版近3000種期刊，它是最早將紙版期刊做成電子版發(fā)行的出版商，其Springer Link于1996年正式推出，是全球第一個(gè)電子期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)。與這些大的國(guó)際出版商相比，我國(guó)期刊出版單位這種小、弱、散的不足阻礙我國(guó)學(xué)術(shù)期刊向集團(tuán)化發(fā)展。本文提出我國(guó)學(xué)術(shù)期刊在目前生存環(huán)境中的發(fā)展方向和思路，進(jìn)而為今后的集團(tuán)化發(fā)展提供有力的學(xué)術(shù)期刊支持。

一、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版

傳統(tǒng)的紙版印刷學(xué)術(shù)期刊，由于其學(xué)術(shù)定位的不同，致使讀者群范圍有限且相對(duì)固定，發(fā)行量受到很大的局限而難以提高，出版周期較長(zhǎng)阻礙了信息傳播的時(shí)效性，這都不利于獲得較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并滿足不了信息社會(huì)的需求，因此學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版是必然趨勢(shì)。

數(shù)字化出版帶來(lái)的全新技術(shù)、生產(chǎn)方式以及相應(yīng)的理念，使傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在載體與容量、內(nèi)容與形式、撰稿與閱讀、編輯過(guò)程與手段、出版?zhèn)鞑シ绞脚c途徑等方面發(fā)生了重大的變革。學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版包括管理的數(shù)字化、內(nèi)容的數(shù)字化、產(chǎn)品與服務(wù)的數(shù)字化[2]。我國(guó)數(shù)字化出版的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了近10年的發(fā)展，90%以上的學(xué)術(shù)期刊都建立了自己的獨(dú)立網(wǎng)站，具有網(wǎng)上投稿、采編、審稿、網(wǎng)站發(fā)布等功能[3]，但在內(nèi)容數(shù)字化方面，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊僅僅是把紙版的科技期刊的電子版原樣照搬到網(wǎng)絡(luò)上，和紙版無(wú)差異的內(nèi)容，同時(shí)期刊出版者為了擴(kuò)大期刊的傳播而不得不以低廉的合作費(fèi)用將期刊的電子版提供給大型數(shù)據(jù)庫(kù)或網(wǎng)站，如中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)等。這種簡(jiǎn)單的數(shù)字化出版不利于期刊自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，無(wú)法將優(yōu)質(zhì)的期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)化成較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此充分挖掘數(shù)字化出版的優(yōu)勢(shì)，和紙版期刊形成互補(bǔ)是當(dāng)前期刊發(fā)展需要解決的問(wèn)題[4]。

（1）從學(xué)術(shù)期刊制作成本上看，由于數(shù)字化期刊節(jié)省了印刷、紙張等基本費(fèi)用，所以成本遠(yuǎn)低于紙版期刊[5]。隨著科技水平的發(fā)展，科研成果圖片除了一般的曲線圖外，還大量增加了類似功率譜圖、鏡像圖等彩色圖片，這些圖片能夠更清晰地展示研究成果，方便讀者了解更多信息，但對(duì)于辦刊經(jīng)費(fèi)緊張的期刊，為了節(jié)省成本，仍然采用的是黑白印刷。數(shù)字化期刊可以幫助期刊在不增加成本的情況下，彌補(bǔ)紙版出版的不足，依賴數(shù)字化技術(shù)，圖片還可以通過(guò)放大倍數(shù)，讓讀者更清晰地瀏覽圖片，了解科研成果。

（2）從學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容展示形式上看，數(shù)字化期刊可以通過(guò)文字、聲音、圖像、視頻等多種形式集合顯現(xiàn)出可視性、多樣性、傳播速度快等特點(diǎn)，全新的多媒體雜志已可以不再依賴數(shù)據(jù)庫(kù)的銷售，單本的品牌營(yíng)銷越來(lái)越突出。Nature提供了可讓讀者聆聽(tīng)和觀看的雜志社及科學(xué)家對(duì)于科學(xué)動(dòng)態(tài)和研究工作評(píng)論的播客；Cell網(wǎng)站提供Podcast，能隨時(shí)收聽(tīng)下載至iPod的科研進(jìn)展內(nèi)容[6]。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊中，《中華醫(yī)學(xué)超聲雜志》（電子版）提供手術(shù)演示、視頻專家講座等內(nèi)容[7]。

2011年科學(xué)引文索引SCI收錄中國(guó)科協(xié)期刊數(shù)量增加至70種，論文質(zhì)量得到了國(guó)際的廣泛認(rèn)可，而同年，對(duì)中國(guó)科協(xié)732種期刊的調(diào)查結(jié)果顯示，僅有11種期刊在網(wǎng)站上提供了與論文相關(guān)的視頻資料[6]。在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊以進(jìn)入SCI為發(fā)展目標(biāo)的情況下，期刊本身的發(fā)展尤為重要。在數(shù)字化的今天，在嚴(yán)把期刊內(nèi)容關(guān)的情況下，豐富內(nèi)容的表現(xiàn)形式成為目前學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展方向。

筆者認(rèn)為，數(shù)字化發(fā)展可以從以下幾方面進(jìn)行嘗試。

（1）由于刊登的論文研究方向比較廣，導(dǎo)致某一方向的論文在一期中往往所占比例不大，容易給讀者造成大而不精的感覺(jué)。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，我們能夠按照不同的研究方向，將紙版期刊的內(nèi)容分類，將其做成一本本的電子期刊，讀者即可按照自己的專業(yè)方向購(gòu)買不同本的期刊，而避免在眾多論文中查找與自己研究領(lǐng)域相關(guān)的論文。數(shù)字化期刊很好地彌補(bǔ)紙版的不足。

（2）優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是期刊生存發(fā)展的主要內(nèi)因，刊登的內(nèi)容既有理論研究也有實(shí)驗(yàn)研究，既有仿真模擬也有數(shù)據(jù)處理。這些內(nèi)容可以通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，比如采用視頻技術(shù)將研究?jī)?nèi)容展現(xiàn)，視頻可以包括實(shí)驗(yàn)環(huán)境、試驗(yàn)方法、實(shí)驗(yàn)設(shè)備等，作者可以提供程序代碼或者軟件使用心得與讀者進(jìn)行交流。這些都是對(duì)論文內(nèi)容的深度挖掘，提高讀者對(duì)信息的獲取程度。

二、學(xué)術(shù)期刊品牌推廣

目前，我國(guó)科技期刊已進(jìn)入通過(guò)創(chuàng)造品牌、發(fā)展品牌，提升品牌求生存、求發(fā)展的新階段[8]。重視并加強(qiáng)科技期刊品牌的建設(shè)是科技期刊發(fā)展的重要舉措之一。

（一）發(fā)揮國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)交流活動(dòng)的作用

學(xué)術(shù)交流活動(dòng)通常云集了某一研究領(lǐng)域的眾多學(xué)者、專家、青年科研人員等，而這些人員又同時(shí)是學(xué)術(shù)期刊的專家、作者和讀者。學(xué)術(shù)期刊通過(guò)參與學(xué)術(shù)會(huì)議，將自己刊物中有較高影響力的論文向與會(huì)者推廣，并發(fā)布刊物在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)重點(diǎn)報(bào)道方向。

（二）凝聚期刊編委會(huì)的力量，打造專屬化品牌

期刊的編委會(huì)成員大都是本專業(yè)方向的領(lǐng)軍人物或優(yōu)秀的學(xué)者，往往代表了一本期刊的地位，他們的研究成果在行業(yè)的影響力有著相當(dāng)?shù)姆至?。?guó)內(nèi)一位優(yōu)秀的學(xué)者通常是多本學(xué)術(shù)期刊的編委，每本期刊都在爭(zhēng)奪優(yōu)秀的學(xué)術(shù)論文。2013年《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》編輯部為紀(jì)念創(chuàng)刊60周年，出版了2期編委特邀?？?，刊登40余篇高水平論文。通過(guò)這種特殊的紀(jì)念日，用情感將編委聯(lián)系在一起，得到廣大編委、專家和讀者的認(rèn)可，同時(shí)也提升了期刊品牌。

（三）借力國(guó)際知名數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎

學(xué)術(shù)期刊被國(guó)際知名數(shù)據(jù)庫(kù)收錄，不僅體現(xiàn)了辦刊質(zhì)量，而且可以有效利用數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的品牌、完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使期刊快速融入國(guó)際學(xué)術(shù)交流圈，提高論文的國(guó)際瀏覽量和國(guó)際下載量，從而提升期刊的網(wǎng)絡(luò)品牌。Chinese Journal of Mechanical Engineering（機(jī)械工程學(xué)報(bào)英文版）從2012年開(kāi)始與斯普林格合作，通過(guò)斯普林格數(shù)據(jù)庫(kù)，期刊的論文下載量由2012年的581次，快速增加到2013年的11211次，到2014年10月，下載量已經(jīng)突破17000余次。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，學(xué)術(shù)論文通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播越來(lái)越廣泛，谷歌、百度等這樣龐大的搜索引擎為提高論文在互聯(lián)網(wǎng)的可視度提供了平臺(tái)，Chinese Journal of Mechanical Engineering國(guó)際范圍的下載量中，其中51%的份額是通過(guò)谷歌搜索并下載的。國(guó)內(nèi)百度從2009年推出百度文庫(kù)，內(nèi)容專注于專業(yè)文獻(xiàn)、教育等，通過(guò)百度搜索專業(yè)文獻(xiàn)，百度文庫(kù)中的內(nèi)容會(huì)優(yōu)先顯示。

三、學(xué)術(shù)期刊編輯人才培養(yǎng)

科技期刊的編輯大多數(shù)是從高校直接進(jìn)入編輯部工作的，出身專業(yè)學(xué)科的編輯大多只熟悉本專業(yè)的知識(shí)，但不熟悉編輯學(xué)知識(shí)，而出身編輯專業(yè)的編輯又不熟悉學(xué)科知識(shí)，這就需要在編輯培養(yǎng)中，在注意編輯人才之間的知識(shí)結(jié)構(gòu)需要互補(bǔ)外，每個(gè)編輯個(gè)人也必須擴(kuò)展知識(shí)面，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)。

期刊的發(fā)展離不開(kāi)人的發(fā)展，培養(yǎng)適應(yīng)新環(huán)境下的高素質(zhì)、復(fù)合型編輯人才是推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新發(fā)展的核心。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊在學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)辦刊理念和經(jīng)營(yíng)理念的同時(shí)，需要辦出有自己特色的期刊，建立期刊品牌。單本期刊與國(guó)內(nèi)外大型數(shù)據(jù)庫(kù)的發(fā)展并不矛盾，國(guó)內(nèi)外大型數(shù)據(jù)庫(kù)收錄了大量專業(yè)文獻(xiàn)，為讀者提供了文獻(xiàn)的廣度，而單本期刊由于其在某一領(lǐng)域的專業(yè)性較強(qiáng)，可以為讀者提供文獻(xiàn)的深度內(nèi)容。單本期刊發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)大型數(shù)據(jù)庫(kù)的短板，必能走出一條適合現(xiàn)階段符合中國(guó)國(guó)情的辦刊道路。

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