文/楊勝男

因?yàn)榧夹g(shù)、設(shè)備、資金成為該技術(shù)普及的壁壘，“直播”在2003年以前只是一種電視報道形式，僅僅是實(shí)力雄厚的電視臺進(jìn)行大事件現(xiàn)場報道的專用手段。隨著Web2.0互聯(lián)網(wǎng)交互式傳播時代到來，“直播”的平臺由“電視”延伸至“網(wǎng)絡(luò)”，方式多以圖文直播為主。2014年起，在資本追逐下，視頻直播網(wǎng)站和直播app出現(xiàn)井噴式增長。直播由電腦桌面轉(zhuǎn)向以手機(jī)為終端的移動化全民直播時代。全民直播時代，用戶的參與方式由“受眾”向“傳播者”轉(zhuǎn)變。技術(shù)賦權(quán)使受眾深入到媒介內(nèi)容生產(chǎn)—分發(fā)—消費(fèi)—反饋的系統(tǒng)中去，且能夠?qū)崿F(xiàn)隨時隨地的低成本參與。

網(wǎng)絡(luò)移動直播平臺獨(dú)有的特點(diǎn)使其近年產(chǎn)生巨大流量效應(yīng)，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。直播由于實(shí)時性，存在懸念感。與生活同步，隨線性的時間發(fā)展，沒有人能預(yù)測下一秒會發(fā)生什么，這就是直播的魅力之一。同時，生動直觀的現(xiàn)場感也是其一大特點(diǎn)。直播將影像內(nèi)容的焦點(diǎn)高度集中于人身上，可以看到主播的樣子，聽到主播的聲音，零距離全方位了解主播的方方面面，因此網(wǎng)絡(luò)直播造星更容易，個人傳播影響力塑造更快。除此之外，雙向互動的平臺溝通模式，增加了用戶黏性。網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特點(diǎn)是粉絲和主播全程互動，直接對話，營造出共同在場的氛圍，類似虛擬的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，能夠產(chǎn)生極大的粉絲黏性。

一、移動視頻直播App的走紅原因

(一)4G網(wǎng)絡(luò)的普及和流量資費(fèi)的大幅下降，PC端用戶大量轉(zhuǎn)向移動端。光纖普及、4G普及、帶寬費(fèi)用降低，視頻技術(shù)本身進(jìn)入到了一個相對穩(wěn)定的階段，不同公司間的直播技術(shù)差距已經(jīng)越來越小，隨著智能手機(jī)硬件的不斷提升，手機(jī)、ipad等移動設(shè)備已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｊ褂米顬轭l繁的硬件，用戶體驗(yàn)度也越來越好，使得網(wǎng)民活躍度有較為明顯的提升，重度用戶數(shù)量也在劇增。

(二)明星+視頻直播，放大疊加品牌價值及宣傳效果。在《跑男》第四季的開播發(fā)布會上，跑男的7位成員也通過騰訊直播與網(wǎng)友互動，全程總觀看人數(shù)過百萬，在這些驚人的數(shù)字下，越來越多的營銷方看到了直播平臺與明星組合疊加的宣傳效應(yīng)。毫無疑問，直播是一個將明星IP品牌價值放大的平臺，將會成為娛樂界的一大“吸粉利器”。

(三)資本的迅猛注入。在資本市場的支持下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場也開始了燒錢大戰(zhàn)，已達(dá)到快速占領(lǐng)市場的目的。其中對于內(nèi)容上的投入更是各家投入的焦點(diǎn)，尤其是擁有粉絲量的優(yōu)質(zhì)主播，將是未來兩年游戲直播行業(yè)爭奪的重點(diǎn)。

(四)激烈的市場競爭促使各大平臺互動方式的完善和平臺盈利模式更加成熟。

(五)受眾心理因素?，F(xiàn)代社會生存壓力下，人們的某些情緒急需得到釋放。而高速生活節(jié)奏使得人際交往較少，直播的雙向互動性為這種問題提供了新出路。同時從眾心理、偷窺欲和匿名性也為直播的發(fā)展提供了心理動因。

二、移動視頻直播App的衍生問題及影響

作為自媒體的一種形式，對于直播的監(jiān)管和把控?zé)o法做到方方面面，因此起迅速躥紅的背后也就衍生出了許多的問題。部分直播內(nèi)容低俗甚至悖于倫理道德，甚至觸碰違反法律。極大多數(shù)的app仍舊以美女視頻為主打，內(nèi)容多以漫無目的的直播聊天、吃飯、睡覺為主，毫無營養(yǎng)，低俗之風(fēng)盛行。加之同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)意。與任何其他行業(yè)一樣，在日益壯大的今天也開始陷入了同質(zhì)化嚴(yán)重的怪圈。運(yùn)營模式雷同，直播內(nèi)容同質(zhì)化，美女、游戲、網(wǎng)紅、小鮮肉直播成為多數(shù)app的定位，為觀看量而生，內(nèi)容冗長無內(nèi)涵，毫無新意，少有創(chuàng)新。從監(jiān)管角度來看，作為一個新領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)直播平臺常以“擦邊球”行為來吸引網(wǎng)民眼球，這些行為直接地染指色情產(chǎn)業(yè)、渲染暴力畫面、侵犯個人隱私權(quán)，法律制定與行政監(jiān)管滯后。從用戶體驗(yàn)和用戶質(zhì)量來看，多數(shù)平臺用戶質(zhì)量差，盈利前景不明朗。多數(shù)視頻直播app的用戶質(zhì)量較差，不利于推動移動視頻直播平臺內(nèi)容和經(jīng)營模式的良性發(fā)展。面對質(zhì)量較差的用戶群體，優(yōu)質(zhì)品牌廣告主的廣告投入會減少，盈利前景不明朗。

正如麥克盧漢所說：“媒介即訊息”，相比于當(dāng)下所傳播的信息內(nèi)容，新出現(xiàn)的媒介載體才是真正有意義的東西。直播所帶來的影響對于整個媒介生態(tài)都有著重要影響。

(一）積極影響

1.網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)加快了信息交流新模式的產(chǎn)生，對于戈夫曼傳統(tǒng)場景的進(jìn)一步消融，社群交往進(jìn)一步打破時空限制，直播更具有互動性和真實(shí)性，增強(qiáng)了信息的可信性。

2.直播可能變成更多交易的入口，大大提高了用戶的信任度和轉(zhuǎn)化率，為經(jīng)濟(jì)交易提供便利。如淘寶店主直播展示產(chǎn)品等。

3.網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)在改寫傳統(tǒng)電視行業(yè)。許多傳統(tǒng)電視節(jié)目加入了直播互動，如快樂大本營等。

(二）消極影響

1.網(wǎng)絡(luò)生活與現(xiàn)實(shí)社會息息相關(guān)，泛娛樂化和低俗化的傾向性嚴(yán)重使得現(xiàn)實(shí)社會也會受到一些沖擊，對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的有序性造成不良影響，甚至危害社會公德。

2.阻礙個人的現(xiàn)實(shí)社會交往活動，不利于受眾交往心理的健康發(fā)展。當(dāng)人們過度沉迷于直播接觸而不能自控，滿足于直播中的虛擬互動而回避現(xiàn)實(shí)的社會互動，就容易形成孤獨(dú)、自閉的社會性格。如果我們的人際關(guān)系一直在我們自己營造的“直播環(huán)境”中借由社交軟件進(jìn)行與維護(hù)，那么我們所獲得的信息的真實(shí)性與真誠性是值得考量的，以虛擬替代現(xiàn)實(shí)的交往方式必定是錯位的。

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[3]朱兵杰.網(wǎng)絡(luò)視頻直播存在的問題及對策[J].新聞世界，2016(7)：57-59.