趙海權(quán)

（吉林師范大學(xué) 體育學(xué)院，吉林 四平 136000）

新時期我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略與路徑

趙海權(quán)

（吉林師范大學(xué) 體育學(xué)院，吉林 四平 136000）

體育與人們生活關(guān)系密切，體育經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出前所未有的活力，從戰(zhàn)略高度思考我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在帶動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，推動我國全民體育事業(yè)的健康發(fā)展，不斷提升體育服務(wù)大眾的能力和水平.體育成為人類提升生命質(zhì)量和實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)生活的重要途徑，成為推動社會發(fā)展的重要基礎(chǔ)和原動力，本文分析研究了我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略和路徑，為我國體育產(chǎn)業(yè)提供更好地指導(dǎo)，引導(dǎo)我國體育經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，推動我國社會進(jìn)步.

新時期；體育經(jīng)濟(jì)；戰(zhàn)略；路徑

體育與人們的生活有著非常密切的關(guān)系，是人們生活中的重要內(nèi)容之一.隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國人們生活水平的不斷提高和健康意識不斷增強(qiáng)，體育在人們生活中的地位越來越重要.有需求就有市場，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國體育走向產(chǎn)業(yè)化，并成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力量，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中表現(xiàn)出前所未有的活力，在帶動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，更有利于推動我國體育事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，服務(wù)我國全面健康事業(yè)發(fā)展.新時期認(rèn)真研究我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，從戰(zhàn)略高度思考我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動我國體育事業(yè)健康發(fā)展.

1 新時期我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略

1.1 生活體育是未來體育發(fā)展的主要方向

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和根本歸宿是社會生活，滿足人們的生活需求，改善人們的生活質(zhì)量，服務(wù)人類長遠(yuǎn)發(fā)展.隨著人們健康意識不斷增強(qiáng)，體育大眾化越來越明顯，生活化體育將是未來發(fā)展的主流，也將是推動推動體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動力.以往的體育主要是競技體育，以面向各種賽事為目的，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向是面向各種形式和級別的競技比賽來開展相應(yīng)的研發(fā)和生產(chǎn)，為大型體育經(jīng)濟(jì)場館建設(shè)服務(wù)，為各種競技體育比賽提供相應(yīng)的訓(xùn)練設(shè)備、比賽設(shè)備，服務(wù)的主要對象是體育運(yùn)動員和各級體育組織和部門.新時期，體育的主流不再是運(yùn)動員，全民健身的大潮已經(jīng)形成，生活化體育已經(jīng)勢不可擋，社會化體育將迎來一個更為廣闊的發(fā)展空間，也將為我國的體育經(jīng)濟(jì)帶來一個更為宏大的需求市場.如今，廣場舞已經(jīng)成為我國的一大社會特色，各地的暴走團(tuán)不斷增加，各種形式的民間體育自由組織以各種形式在組建和發(fā)展，很多的人通過網(wǎng)絡(luò)建群的方式吸納更多的個性化健身運(yùn)動項目愛好者加入，并以此不斷帶動更多的人加入到各種體育運(yùn)動隊伍中來，又進(jìn)一步推動我國生活化體育的全面發(fā)展.由此可以看出生活體育的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，更能看到體育經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展需求，體育經(jīng)濟(jì)一定要要認(rèn)識這一現(xiàn)實(shí)和需求，及時做好戰(zhàn)略調(diào)整，研究生活體育的需求，做好各種體育產(chǎn)品的開發(fā)，在服務(wù)我國生活體育發(fā)展的同時，實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展.

1.2 休閑娛樂體育是體育發(fā)展的重要分支

在很長的時期，人們對體育精神的認(rèn)識更多是現(xiàn)代體育，是基于奧運(yùn)比賽的理念，更快、更高、更強(qiáng)是最為響亮的標(biāo)語，不斷超越自我是每個體育運(yùn)動和愛好體育的人的主流意識.如今，人們的體育理念正在轉(zhuǎn)變或者分化，以競技為目標(biāo)的體育還在貫徹現(xiàn)代體育的競技精神，而更多的人將體育回歸最為基本的需要，就是為了娛樂和健身，是服務(wù)人們的生活，讓人們能夠更好地生活，不斷提升人的健康水平，從體育中獲得更多的放松和精神愉悅.對于大多數(shù)人來說，體育運(yùn)動不是為了拿到第一，不是為了超越別人，而是為了健身，是自己的一種興趣愛好，能夠從中得到更多的快樂，讓生活更有情調(diào).可以直接參與，獲得最為直接的體驗和愉悅；可以觀賞各種體育比賽，將體育當(dāng)做一種欣賞項目，從觀賞體育比賽中獲得更多的愉悅和精神享受以及心理慰藉.隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)化也在不斷拓展業(yè)務(wù)和服務(wù)范圍，很多的體育與相應(yīng)的休閑、旅游相結(jié)合，將體育進(jìn)一步推向了休閑娛樂.比如，有些地方推出了沙漠休閑健身旅游，讓愛好體育的人去沙漠徒步穿行，在健身的同時，能夠欣賞沙漠的特殊風(fēng)光.還有正在興起的各種體育主題公園，在公園里能夠讓人們獲得更多的體育運(yùn)動項目體驗，不僅能夠健身，更能夠得到很多的放松，欣賞各種風(fēng)光.隨著我國民族文化復(fù)興，民族體育也在各地得到了更多的重視，將民族體育項目運(yùn)動和比賽與當(dāng)?shù)芈糜蜗嘟Y(jié)合，讓更多的人能夠歐參與體驗、欣賞民族體育，實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，讓人們能夠獲得更多的休閑娛樂機(jī)會.

1.3 體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主體更多向民間傾斜

以往，體育事業(yè)是我國政府主導(dǎo)，各種體育活動和比賽都由政府來組織，體育設(shè)備采購的主體是政府，場館建設(shè)的主導(dǎo)者也是政府，體育產(chǎn)業(yè)更多的以政府來推動.隨著我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加成熟，我國市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)基本完善，尤其是國家給予民間資本更多的開放和鼓勵，民間投資體育產(chǎn)業(yè)的熱情不斷高漲，體育經(jīng)濟(jì)獲得了更為充足的動力.體育產(chǎn)業(yè)格局中，民營企業(yè)不斷發(fā)展壯大，在體育市場中越來越有競爭力.民營企業(yè)不僅投資體育產(chǎn)業(yè)，還組建或者投資各種體育俱樂部，廣東恒大不僅有自己的球隊，并成功晉級奪冠中超，更是在亞冠賽奪冠，還建立了自己的足球?qū)W校，重金聘請歐洲教練.不僅是一些大型民營企業(yè)參與和推動體育經(jīng)濟(jì)，各地有不同形式的民間體育組織，組織各種形式的體育活動和比賽，負(fù)責(zé)各種形式和級別的體育培訓(xùn)和輔導(dǎo)，真正將體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展到社會的各個層面和領(lǐng)域.

2 新時期我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑

體育是人類在認(rèn)識認(rèn)真、適應(yīng)自然、不斷提升人類自身素質(zhì)能力的過程中發(fā)展起來的健身形式，也是人類在娛神和自娛的過程中逐步豐富和發(fā)展的審美和精神呈現(xiàn)方式.時至今日，體育成為人類提升生命質(zhì)量和實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)生活的重要途徑，已經(jīng)成為人們生活的重要內(nèi)容，成為推動社會發(fā)展的重要基礎(chǔ)和原動力.我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“十三五規(guī)劃”已經(jīng)將體育產(chǎn)業(yè)作為未來發(fā)展的重要內(nèi)容，體育經(jīng)濟(jì)將會得到更好地發(fā)展.研究我國體育經(jīng)濟(jì)的路徑，為我國體育產(chǎn)業(yè)提供更好地指導(dǎo)，推動我國體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，服務(wù)我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)，更服務(wù)我國全民健身和民族素質(zhì)提升.

2.1 培育更加完善的體育市場

我國對體育經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識不夠深入，很多管理者將體育僅僅看做是一項政府服務(wù)，響應(yīng)國家體育發(fā)展規(guī)劃，推動全民健身計劃，為之提供必要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和綜合配套服務(wù).這樣需要政府承擔(dān)更多的資金保障和服務(wù)項目，將體育視作政府的任務(wù)和負(fù)擔(dān)，而沒有從經(jīng)濟(jì)的層面來全面審體育經(jīng)濟(jì)地方經(jīng)濟(jì)乃至國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用.體育產(chǎn)業(yè)是一個涉及面非常廣泛的產(chǎn)業(yè)，影響我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個方面，關(guān)系人們的工作生活，關(guān)乎國家的發(fā)展和民族未來.體育市場是一個龐大的市場，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我國體育產(chǎn)業(yè)需要更為成熟和發(fā)展完善的市場.未來中國將會有更大的體育市場需求，也將會有更為復(fù)雜的體育市場競爭.從消費(fèi)市場的培育角度來看，需要進(jìn)一步做好宣傳，引導(dǎo)國民重視體育健身，鼓勵居民合理進(jìn)行體育文化消費(fèi)，以此來不斷提升國民的身體素質(zhì)和文化精神.做好體育健身宣傳，形成全社會的大健身熱潮，充分利用我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人們生活水平提升、健康意識不斷提升的大好時機(jī)，引導(dǎo)居民正視體育鍛煉，合理體育消費(fèi)，激活我國體育消費(fèi)市場.從供給的角度來看，開放我國體育市場，引入更多的社會資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì).從我國現(xiàn)實(shí)和未來發(fā)展研究，做好產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)品服務(wù)研發(fā)，以服務(wù)推動消費(fèi)，以產(chǎn)品來不斷壯大我國體育市場，以健全的體育市場經(jīng)濟(jì)來推動我國國民素質(zhì)提升.

2.2 加大體育產(chǎn)業(yè)的扶植力度

我國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對較晚，體育產(chǎn)業(yè)沒有形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)集群，很多地方的體育經(jīng)濟(jì)還處于初級階段，甚至不少區(qū)域沒有真正的體育產(chǎn)業(yè).與國外發(fā)達(dá)國家相比存在非常大的差距，歐美國家不僅有非常大的跨國體育企業(yè)，還有非常成熟的現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作模式，更有政府非常完善的扶植經(jīng)驗和模式.我國在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有著非常大的市場需求，更有著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的有利時機(jī)，需要充分利用我國新時期經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景，做好體育產(chǎn)業(yè)的扶植，推動我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展.體育經(jīng)濟(jì)不僅為體育市場提供相應(yīng)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)商品，還為體育市場提供更多的服務(wù)，是一個跨二三產(chǎn)業(yè)的綜合型產(chǎn)業(yè).尤其是為體育發(fā)展提供各種服務(wù)的企業(yè)，是我國大力扶植的產(chǎn)業(yè)，對于降低能耗、減少污染排放、提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有著非常積極的意義.需要更多的從事我國體育商業(yè)化發(fā)展的企業(yè)，服務(wù)城市和不同區(qū)域體育賽事和綜合性體育活動，這些企業(yè)能夠調(diào)動更多的資源，產(chǎn)生更有影響力的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益.政府需要從更為長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略高度充分重視，提供有力的政策支持、經(jīng)濟(jì)扶植，為體育產(chǎn)業(yè)化提供更多的優(yōu)惠，積極推動區(qū)域性體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，形成更具帶動和輻射作用的體育產(chǎn)業(yè)集群.培育一批具有引領(lǐng)作用和國際競爭力的體育企業(yè)集團(tuán)，以此來推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更能提升我國體育經(jīng)濟(jì)在國際市場的競爭力和影響力，推動我國體育文化出口.

2.3 提升社會資本的運(yùn)作效能

市場化是我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本性方向，市場化也是推動我國社會經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定發(fā)展的重要基石，社會力量和民間資本是最為活躍的經(jīng)濟(jì)因素，也是推動我國經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的重要力量.體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開社會資本的助推，需要更好地提升社會資金的運(yùn)作效能，我國社會資金在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著非常高的熱情，民間資本在我國社會投資中的比重越來越大，隨著我國體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，更多的社會資本涌入體育產(chǎn)業(yè)，需要更好地提升綜合運(yùn)作效能.最為典型的就是馬云攜手恒大推動我國足球聯(lián)賽，樂視買斷足球賽事直播，更多的企業(yè)收購籃球或者足球俱樂部，還有很多資本冠名各種聯(lián)賽.一些資本更是重金引進(jìn)外援，還聘請歐美頂級教練，這些都是推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要體現(xiàn).在不斷總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，需要做好引導(dǎo)和監(jiān)督，確保更多的資金用到我國體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展急需的領(lǐng)域，真正推動我國體育經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展.

綜上所述，新時期我國體育發(fā)展正在進(jìn)行著重大轉(zhuǎn)變，體育經(jīng)濟(jì)越來越強(qiáng)勁，做好體育經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性思考和研究，不斷提升體育服務(wù)大眾的能力和水平，推動我國全民體育事業(yè)的健康發(fā)展.我國體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)表現(xiàn)出前所未有的活力，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要，新時期需要重視我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更要關(guān)注和研究我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效路徑，引導(dǎo)我國體育經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，推動我國社會進(jìn)步.

〔1〕崔為秀.新時期體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性思考[J].品牌,2015(11).

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G80-05

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1673-260X（2017）12-0112-02

2017-09-14