趙 翌 華 楓

論新媒介環(huán)境下戲曲廣播節(jié)目的創(chuàng)新
——以江蘇文藝廣播《梨園漫步》為例

趙 翌 華 楓

在20世紀80年代以前，戲曲廣播曾是廣大民眾喜聞樂見的廣播節(jié)目類型，傳播影響力巨大。進入90年代，文藝領域受到商業(yè)大潮的沖擊，戲曲廣播節(jié)目的魅力日漸式微，這種困境既起因于戲曲藝術整體的邊緣化，亦與廣播受到電視、互聯(lián)網(wǎng)媒介的沖擊有關。近年來，包括戲曲在內(nèi)的傳統(tǒng)文化的傳播成為關注熱點。將以著名戲曲廣播欄目《梨園漫步》為例，探討新媒介環(huán)境下戲曲廣播節(jié)目的創(chuàng)新之道。

戲曲廣播；《梨園漫步》；新媒介環(huán)境

在我國的廣播事業(yè)誕生后不久，收音機就被人們喚作“戲匣子”?？梢娫诋敃r，戲曲節(jié)目是我國廣播節(jié)目中的最重要的組成部分，用收音機聽戲是人們娛樂文化生活中不可或缺的主流形式。隨著時代的變遷，人們的生活節(jié)奏加快，娛樂方式也日益多元，戲曲作為流行文化的輝煌地位已經(jīng)不復存在，而廣播也歷經(jīng)了電視、互聯(lián)網(wǎng)這些后來者的沖擊，戲曲廣播節(jié)目的發(fā)展逐步陷入低谷。

近年來，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播問題成為政府和社會各界關注的熱點。在電視真人秀過度娛樂化的背景下，《中國詩詞大會》等文化題材電視節(jié)目的逆襲證明，只要傳播方式恰當，傳統(tǒng)文化節(jié)目是具有市場價值的。這樣的成功對戲曲廣播的傳播同樣具有啟示意義，對著名廣播戲曲欄目《梨園漫步》成功原因的分析，有助于我們思考新形勢下戲曲廣播節(jié)目的發(fā)展策略。

2001年8月，江蘇文藝廣播《梨園漫步》欄目開播，節(jié)目的播出時間為每天的14點到16點，是一檔大型的綜合性板塊直播節(jié)目。欄目下設“點戲臺”“校園票房”“名家訪談”“京昆雅韻”等板塊。從2005年開始，欄目連續(xù)被評為“江蘇廣播十大名優(yōu)節(jié)目”，主持人劉璐也多次被評為“江蘇廣播名牌主持人”。自欄目開播以來，在南京地區(qū)20余家電臺的節(jié)目中收聽率排名始終在前一百位，同時段收聽率位列前三名?！独鎴@漫步》之所以長盛不衰，有許多經(jīng)驗和細節(jié)值得我們思考，但總結起來，與時俱進的創(chuàng)新精神是其不斷進步的核心，欄目的許多舉措在全國戲曲廣播界開創(chuàng)了多個“第一”。

一、目標受眾覆蓋青年 傳播內(nèi)容時尚化

當下，很多電臺的節(jié)目都緊跟時尚，在娛樂性和快節(jié)奏上做文章。從內(nèi)容上看，《梨園漫步》是一檔以傳播戲曲藝術為主旨的傳統(tǒng)型廣播欄目，這類陽春白雪般的欄目收聽率如何保障，這個問題多少讓人有些擔憂。然而《梨園漫步》開播之后的收聽率一直在同時段節(jié)目中保持領先，這檔題材并不熱門的欄目要做到這一點實屬不易，其中重要的一條便是欄目始終有意識地培養(yǎng)年輕受眾對戲曲的興趣，成為全國第一家在板塊中特意設置面向學生單元的戲曲節(jié)目。

盡管當下的年輕人在媒介選擇上更青睞于互聯(lián)網(wǎng)，也更鐘愛于流行文化。然而，戲曲藝術要想獲得綿延不絕的生命力，就應該更多地吸引年輕受眾。南京高校云集，城市的文化氛圍濃郁，在眾多高校校園內(nèi)也藏龍臥虎，成立了不少戲曲社團組織，很多年輕人表現(xiàn)出對傳統(tǒng)文化的興趣?！独鎴@漫步》在2004年開設了假日版“校園票房”單元，在每周六下午播出，這個單元經(jīng)常邀請戲曲內(nèi)行走進播音室，面向學生及年輕人宣講戲曲知識，使他們進一步了解中華民族的傳統(tǒng)文化。這一板塊還定期邀請大學生及研究生戲迷走進直播室，與主持人及嘉賓一起聊戲、唱戲、評戲。節(jié)目不僅豐富了大學生的業(yè)余生活，也使戲曲藝術在大學校園內(nèi)得到更廣泛的傳播，增強了戲曲節(jié)目在年輕人中的影響力。此外，欄目還經(jīng)常組織送戲進校園活動，與學生們一起舉行戲曲聯(lián)歡會。2012年，欄目又推出了《梨園同樂會》板塊，將目標受眾從大學生擴展為各年齡階段的學生朋友，大、中、小學生都能走進播音間唱戲、評戲，在聽眾中影響很大。江蘇文藝廣播總監(jiān)王海榮先生在接受記者采訪時的一段話對這樣的探索做出了評價：“電臺的收聽率就像張晴雨表，這幾年明顯感覺到傳統(tǒng)文化的魅力被更多人注意到，戲曲等節(jié)目的收聽群已形成穩(wěn)固而開放的圈子，年輕聽眾越來越多，幾乎所有節(jié)目都開設針對校園的板塊，且在網(wǎng)上開設‘討論版’與年輕聽眾互動。《梨園漫步》最受贊許的是周六的‘校園票房’，主持人邀請戲曲專業(yè)人士走進直播室，在學生及年輕人中普及戲曲知識，了解中華民族傳統(tǒng)的文化，每周還定期邀請喜歡戲曲的大學生及研究生走進直播室，開通熱線與大家共同聊戲、唱戲、評戲。”[1]

二、整合全國戲曲廣播資源 注重品牌建設

欄目是國內(nèi)第一個在全國范圍內(nèi)與其他電臺進行聯(lián)動直播的戲曲廣播欄目。2003年10月，《梨園漫步》在國慶特別節(jié)目中分別與中央人民廣播電臺的中國之聲戲曲節(jié)目、天津文藝廣播電臺、陜西廣播電臺《戲曲大觀園》欄目、上海戲劇廣播、浙江廣播電臺《戲曲天地》等欄目進行直播互動，各電臺的節(jié)目主持人在直播中分別介紹了當?shù)氐膽蚯幕?，對國慶期間的演出安排也做了預報。各地的戲迷與聽眾可以通過電話參與節(jié)目，演唱當?shù)氐牡胤綉蚯?，增加了各地聽眾之間的相互了解。這次直播播出后，聽眾反響熱烈，這次節(jié)目也被認為是祖國各地文化一次跨越空間的交流。

與其他戲曲電臺聯(lián)合直播的成功給《梨園漫步》的主創(chuàng)人員提供了啟示，兄弟媒體間的合作與交流可以互通有無、共享資源，進一步拓展欄目在江蘇以外地區(qū)的知名度，是一個應當常態(tài)化操作的好方法。2005年，欄目與常州臺的戲曲直播節(jié)目《何林戲迷俱樂部》聯(lián)手，每周一次定期聯(lián)合直播，并開設了常、寧兩地聽眾空中互動的節(jié)板塊。節(jié)目播出后，聽眾反響強烈，于是欄目又稱熱打鐵，與常州臺聯(lián)合舉辦了南京與常州兩地，越劇票友比賽，即“越劇王子趙志剛空中大PK”，并在節(jié)目現(xiàn)場直接連線身在上海的著名越劇表演藝術家趙志剛，由他親自對現(xiàn)場票友們的表現(xiàn)進行點評。收音機前的聽眾戲迷可以通過短信平臺發(fā)短信評價選手。

之后，以節(jié)目為平臺和紐帶成立了“江蘇戲曲廣播聯(lián)盟”，推出了每周一次的“江蘇戲曲節(jié)目大聯(lián)播”。江蘇是一個戲曲大省，地方戲曲種類繁多，全省境內(nèi)不僅有昆曲、錫劇、淮劇、揚劇等這些江蘇地方戲的大量戲迷，也存在著京劇、滬劇、越劇、黃梅戲、豫劇等其他劇種的受眾群。因此，這樣的戲曲大聯(lián)播在江蘇有廣泛的受眾基礎，一經(jīng)推出便受到聽眾們的熱烈反饋，也受到戲曲文化界人士的重視與推崇，被認為是各地戲曲交流與融合的新途徑。在此基礎上，以《梨園漫步》為平臺和紐帶的“江蘇戲曲廣播聯(lián)盟”于2007年春天成立。作為江蘇省、市各家電臺聯(lián)手打造的全國第一個戲曲廣播宣傳平臺，聯(lián)盟整合各地戲曲資源，聯(lián)合各成員媒體舉行各類大型系列戲曲文化活動，并邀請各劇種的名家、著名票友組團到各地巡回演出，聯(lián)合舉辦戲曲節(jié)目的推介會及聽眾、戲迷見面會，密切的與全省各地的戲曲文化團體聯(lián)系，先后牽頭各聯(lián)盟臺舉辦了江蘇省首屆“票友之星”大賽、江蘇票友演唱會、蘇滬錫劇票友演唱會等活動。2008年，上海臺和浙江臺先后加入，聯(lián)盟也就此升級為“長三角戲曲廣播聯(lián)盟”，2009年隨著更多外地廣播臺的加入，聯(lián)盟升級為“全國戲曲廣播聯(lián)盟”。這是戲曲廣播業(yè)界的一次又一次創(chuàng)舉，聯(lián)盟也成為全國戲曲業(yè)界一個具有強影響力的品牌。

作為江蘇廣播乃至全國廣播界的著名戲曲欄目，欄目每逢周年慶典，都會舉辦一系列文藝活動，組織大型的戲曲晚會。例如“2016江蘇中秋戲曲晚會暨全球網(wǎng)友戲迷大賽頒獎慶典”于2016年9月在南京盛大舉行，這也是第十屆江蘇中秋戲曲晚會，在全社會形成較大的社會影響力。

三、貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”思維 借力新媒體

新媒體的崛起使媒介競爭不斷升級，網(wǎng)絡媒體逐漸興盛，專業(yè)的戲曲網(wǎng)站也如雨后春筍蓬勃發(fā)展起來。從20世紀90年代開始，網(wǎng)絡上就出現(xiàn)了各類戲曲論壇和討論版。進入新世紀后，戲曲通過網(wǎng)絡傳播的形式更為豐富，出現(xiàn)了專門的戲曲網(wǎng)站，如京劇藝術、梨園豫劇、咚咚鏘等。這些網(wǎng)站為廣大戲迷提供了豐富的戲曲視頻資源，以及互相交流的空間，更為可貴的是，網(wǎng)站交互性強的特點滿足了廣大戲迷自娛自樂的需求，很多戲迷在網(wǎng)站上上傳自己的表演視頻或音頻，供大家欣賞、點評，切磋技藝。

面對新媒體的崛起，《梨園漫步》化危機為機遇，在2001年開辦了“網(wǎng)上戲迷論壇”。2005年春天的“非典”的爆發(fā)，使得很多聽眾無法出門走進直播室參與節(jié)目的錄制。欄目打破常規(guī)，抓住時機與UC戲迷語音聊天室進行合作，定期推出《梨園漫步》（網(wǎng)絡演唱版）“網(wǎng)絡票房”單元，“網(wǎng)絡票房”打破了現(xiàn)實的地域時空限制，全國乃至全球的網(wǎng)友紛紛參與節(jié)目演唱戲曲，節(jié)目則定期現(xiàn)場錄制，擇優(yōu)播出，這一舉措在全國是首創(chuàng)。許多網(wǎng)友在電波中聽到自己的演唱時，感到十分激動。許多海外華人也都發(fā)來電子郵件，表示能夠通過互聯(lián)網(wǎng)聽到來自故鄉(xiāng)的傳統(tǒng)戲曲，感到十分親切。此后，欄目還在全國率先設立了《梨園漫步》QQ群；通過網(wǎng)絡進行戲曲節(jié)目的視頻直播。

正如欄目主持人劉璐認為：“戲曲節(jié)目應該打破過去的呆板的說教形式，像其他音樂互動類節(jié)目一樣，以戲曲節(jié)目為載體，突出節(jié)目的互動性、娛樂性、欣賞性，使戲曲節(jié)目通俗化、平民化，縮小戲曲與聽眾的距離，培養(yǎng)大家對戲曲的興趣。通過廣播這一現(xiàn)代媒體的包裝與傳播，使年輕的聽眾及對戲曲不了解的聽眾了解并喜歡上古老而傳統(tǒng)的戲曲藝術。”[2]《梨園漫步》的成功給了我們很多啟示。在新的媒介生態(tài)下，如何合理使用廣播媒介傳播古老而又經(jīng)典的戲曲藝術，是一項值得不斷探索的課題，只要能有效制定戲曲廣播節(jié)目的發(fā)展策略，戲曲廣播未來發(fā)展之路是寬廣而長遠的。[本文系2014年度國家社科基金藝術學重大項目“戲曲藝術當代發(fā)展路徑研究”（項目批準號：14ZD01）子課題“當代戲曲廣播發(fā)展路徑研究”的階段性成果]

[1]張漪.《梨園漫步》慶祝8歲生日[N].揚子晚報，2009-08-06.

[2]劉璐.用現(xiàn)代思維詮釋傳統(tǒng)戲曲藝術——《梨園漫步》主持心得[J].視聽界，2008（2）：109.

[作 者]趙翌，文學碩士，江南大學人文學院講師；華楓，文學碩士，江南大學人文學院副教授。