張 鵬

明星的電影表演、社會表演與票房收入
——基于國產(chǎn)電影的實(shí)證分析

張 鵬

分析明星通過電影表演和社會表演影響票房收入的效應(yīng)，以2012—2015年上映的396部國產(chǎn)電影為樣本作實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果表明：(1)明星電影表演因素中，明星主演電影的歷史票房對票房收入具有顯著的正向影響效應(yīng)；(2)明星社會表演因素中，電影宣發(fā)期內(nèi)和宣發(fā)期外明星的媒體曝光度都對票房收入具有顯著的正向影響效應(yīng)，且社會表演的作用大于電影表演；(3)明星的電影表演和社會表演不存在互補(bǔ)關(guān)系。

明星效應(yīng)；電影表演；社會表演；票房收入；正向影響

明星對電影的影響力毋庸置疑，埃德加·莫蘭提到“在構(gòu)成電影的各種無法預(yù)測的組合因素中，明星這種因素是最珍貴的，因此也是最昂貴的”。[1]正是由于明星的珍貴性，明星片酬一直居高不下，成為推高電影預(yù)算的重要因素。尤其是近幾年來，隨著電影市場的火爆，電影明星片酬也一路走高。根據(jù)媒體曝光的片酬榜單，基本上所有一線明星的片酬都出現(xiàn)增長，且漲幅都較大。以吳京為例，在其主演的兩部電影《戰(zhàn)狼》和《殺破狼II》上映后，電影片酬就從100萬元上漲為1000萬元。雖然這些片酬都存在非理性成分，但仍不能否認(rèn)明星是電影票房的有力保障，由于電影本身的回報極不穩(wěn)定，正是基于明星對觀眾的吸引力，電影票房的提升也有了保障，明星片酬漲價也就理所當(dāng)然。但是有明星參與的電影就一定能獲得成功嗎？電影制片方是否覺得明星片酬物有所值呢？對于這一問題的答案很顯然是莫衷一是的，有很多電影在支付了巨額的明星片酬后，并沒有獲得理想的票房。以2015年國產(chǎn)電影票房排行為例，排名前5位的分別為《捉妖記》《尋龍訣》《港囧》《夏洛特?zé)馈泛汀都屣瀭b》，在電影公映之前，這5部電影中只有兩部擁有一線明星，排名前10位的電影中只有4部擁有一線明星。因此這一現(xiàn)象似乎向大家傳遞了一個信息：電影明星并沒有那么重要，電影票房可能是由劇本、導(dǎo)演、類型等其它各類因素決定的。

要回答以上問題，需要從明星本身的性質(zhì)來考慮問題。電影明星的身份與普通人存在區(qū)別，是大眾的消費(fèi)對象，其不僅作為演員參與“電影表演”，而且作為社會人參與“社會表演”。“明星的身份是互本文的，而明星制的組成部分之一則是由不斷進(jìn)行的報道形成的互本文場。明星的身份便是被好奇的影迷們在這一互本文場里捕捉到的。或者可以這樣說，明星是創(chuàng)作者、媒體、觀眾共謀的產(chǎn)物，在一個各種因素相互作用的互本文場里”。[2]因此，明星的價值抑或明星資本是由“電影表演”和“社會表演”兩方面因素決定的，一部電影是否成功，一方面取決于演員的電影表演是否契合電影內(nèi)涵，另一方面取決于明星的社會表演是否積累起足夠的消費(fèi)群體。

基于以上的原因，本文將從明星的電影表演和社會表演的視角出發(fā)，研究明星效應(yīng)對電影票房的影響。

與現(xiàn)有文獻(xiàn)相比，本文主要有如下貢獻(xiàn)：第一，使用國內(nèi)制作和發(fā)行的電影作為樣本進(jìn)行計量分析。目前對我國電影明星的研究主要探討了明星的吸引力來源，如朱怡璇認(rèn)為在新媒體背景下，明星形象的塑造和建構(gòu)在多場域的對話中形成了疊加效應(yīng)，明星的形象其實(shí)是由觀眾建立的；[3]張曉玲和姚丹妮認(rèn)為，只有將明星的個人特質(zhì)與受眾審美情趣完美結(jié)合，才能構(gòu)建高雅的明星人文內(nèi)涵。[4]但是這些研究主要是定性研究，本文還沒有發(fā)現(xiàn)針對國內(nèi)電影明星影響力的定量研究，定量研究的作用在于找出電影明星影響票房的一般規(guī)律，降低制片和發(fā)行公司的風(fēng)險。第二，對明星的影響力進(jìn)行界定。明星的價值不在于他是否塑造了一個銀幕形象，而在于其所代表的一種資本價值。[3](107)本文將明星的影響力界定為由電影表演和社會表演相結(jié)合的價值體系。明星不僅僅只是電影表演者，同時也是社會表演者，一位明星如果要提升其資本價值，實(shí)現(xiàn)從影星到名人的轉(zhuǎn)變，需要在參演電影作品的同時為自己制造話題和新鮮感，來滿足觀眾的文化需求、榜樣效仿和窺視欲。第三，將電影表演和社會表演的互補(bǔ)關(guān)系納入分析。明星社會表演的內(nèi)容不僅包括時尚、情感、社會公益等，還包括對電影表演的解讀，電影表演能力的提升將有助于提高社會表演水平，而社會表演將為明星增加媒體曝光度，爭取更多參演和主演電影的機(jī)會，因此兩者之間存在互補(bǔ)關(guān)系。

一、文獻(xiàn)綜述

電影投資具備高風(fēng)險，從前期籌備到拍攝、從后期制作到上映發(fā)行，許多偶發(fā)性因素都有可能導(dǎo)致電影票房的失敗。Wallace等研究發(fā)現(xiàn)，單個明星很難確定會幫助哪一個電影取得成功。[5]Vany和Walls對200多部電影的分析也發(fā)現(xiàn)，明星無法幫助電影獲得成功。[6]但是從統(tǒng)計意義講，明星參與是否會普遍提高票房收入呢？Elberse的研究似乎為其提供了肯定的答案，在對好萊塢證券交易所(HSX)的1200多個通告進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，明星加盟的電影提高了電影票房，而且明星陣容越強(qiáng)大，對票房的提升作用就越明顯。[7]

電影明星影響票房的方式不僅僅是通過表演水平來助推。Hennig-Thurau等(2013)認(rèn)為，明星存在品牌價值，其取決于與觀眾偏好的契合度、偶發(fā)因素和風(fēng)險控制，從總體而言明星品牌價值越高，對票房的作用越明顯。[8]這種品牌價值一方面來源于表演水平和歷史票房，融資方最關(guān)注的就是明星歷史票房，發(fā)行方關(guān)注明星與電影的契合度，而媒體和觀眾較少關(guān)注明星的歷史成就。[9]另一方面來源于消費(fèi)者，觀眾的興趣點(diǎn)是明星的八卦新聞。Treme研究發(fā)現(xiàn)，明星的知名度能提高電影票房，但是在發(fā)行階段提高曝光度并沒有顯著影響。[10]在對明星口碑的分析中進(jìn)一步驗(yàn)證了這一結(jié)論：Karniouchina及Basuroy和Ravid的研究結(jié)論表明明星口碑對電影票房具有積極影響。[11][12]另外，將明星作為公司董事也會提升企業(yè)知名度。[13]

目前還沒有發(fā)現(xiàn)國內(nèi)使用計量分析方法研究電影明星和票房關(guān)系的文獻(xiàn)，從對國外文獻(xiàn)的梳理來看，早期的研究認(rèn)為明星對電影票房沒有顯著影響，而2000年以后基本上認(rèn)為明星加盟有利于提升票房收入，但是這種提升主要是基于明星身份的轉(zhuǎn)變，其對票房的提升主要依靠展示個人生活，提升知名度來積累粉絲，進(jìn)而影響票房收入。但是對明星影響力的來源還沒有進(jìn)行系統(tǒng)的梳理，沒有比較不同明星的影響力要素對票房的作用。基于此，本文擬選取國內(nèi)制作和發(fā)行的電影作為樣本，以國內(nèi)電影明星作為解釋變量，從電影表演和社會表演兩個維度分析其對票房的影響，研究結(jié)論將對國內(nèi)的電影明星、制片方和發(fā)行方都具有參考價值。

二、理論分析及模型構(gòu)建

電影明星的影響力來自于“電影表演”和“社會表演”兩部分，呈現(xiàn)為奇特的結(jié)合體和充滿張力的“互本文場”。[2](18)理論框架如圖1所示。

圖1 電影明星對票房影響力的理論框架

電影票房主要由制片和發(fā)行影響，這兩個要素分別決定了電影的質(zhì)量和宣傳力度，制片要素包括電影類型、續(xù)集、粉絲電影等，網(wǎng)絡(luò)口碑是衡量制片質(zhì)量的重要指標(biāo)；發(fā)行要素包括發(fā)行公司能力、檔期等。據(jù)此，構(gòu)建電影票房的函數(shù)，并將這些要素作為模型的控制變量：

BOTi=α0+α1Genreim+α2Sequeli+α3Valencei+α4Distributori+α5Yearit+α6Releasei+α7Pricei+εi

(1)

其中，BOT表示電影票房，Genre表示電影類型，Sequel表示續(xù)集，Valence表示網(wǎng)絡(luò)口碑，Distributor表示發(fā)行公司，Year表示發(fā)行年份，Release表示公映天數(shù)，Price表示平均票價。為便于后面的分析，將控制變量電影制片和發(fā)行要素用矩陣M表示，如公式(2)所示：

BOTi=α0+[M]+εi

(2)

“電影表演”是明星影響力的基石，在斯坦尼斯拉夫斯基表演體系下，中國電影明星將生活體驗(yàn)和藝術(shù)表現(xiàn)作為電影創(chuàng)作和明星工作生活的主要方式。這種方式對明星的影響極為深刻，造就了一大批演技出眾的電影明星，而對電影的影響則包含：藝術(shù)表現(xiàn)出眾，電影導(dǎo)演地位突出，票房收入容易受特殊事件影響，票房預(yù)測能力較弱。長期的表演磨練很容易提升電影演員的演技，尤其是在類型電影和系列電影中長期擔(dān)任主演，則很容易提升電影明星的影響力，明星影響力的提升又可以進(jìn)一步提高類型電影和系列電影的票房收入。[14]Liu等的研究發(fā)現(xiàn)，融資方關(guān)注明星的歷史票房，而發(fā)行方關(guān)注明星類型是否與電影類型契合，即明星在某一類型電影中的獲獎情況。[9](395-396)基于以上分析，本文提出：

假設(shè)1a：明星的電影表演—票房號召力(平均歷史票房)對其主演的電影短期票房和總票房有積極影響。

假設(shè)1b：明星的電影表演—藝術(shù)表現(xiàn)力(歷史獲獎情況)對其主演的電影短期票房和總票房有積極影響。

因此，作為一個擴(kuò)展，我們在公式(2)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步引入電影表演對票房的影響，得到：

BOTi=α0+α8Avecoi+α9Arthistoryi+[M]+εi

(3)

其中，Aveco表示平均歷史票房，Arthistory表示歷史獲獎情況。

隨著電影工業(yè)的發(fā)展，明星制必然成為中國電影的發(fā)展趨勢，“社會表演”成為電影明星提高知名度的最主要方式。明星希望通過社會表演獲得粉絲和關(guān)注度，觀眾則希望從明星身上獲得認(rèn)同和榜樣，因此熒幕外的形象如身體、興趣愛好、家居生活、感情等都成為觀眾消費(fèi)的對象。[15]Schuh將觀眾迷戀明星的狀態(tài)劃分為三種：一致性認(rèn)同、期望認(rèn)同和準(zhǔn)社會交往。[16]這種狂熱的迷戀對于明星而言，最終可以轉(zhuǎn)化為明星影響力，并藉此獲得收入，且將是明星的主要收入，包括廣告代言、財產(chǎn)拍賣、真人秀、演出等項(xiàng)收入。[17]基于此，成熟的明星制國家有一整套提高明星知名度的方法，Hellmueller和Aeschbacher總結(jié)了三點(diǎn)明星提高知名度的方法：(1)建立狗仔隊(duì)、明星和粉絲之間的關(guān)系；(2)通過真人秀建構(gòu)和重構(gòu)名聲；(3)通過大眾媒體和社交媒體保持與粉絲的互動。[18]基于以上分析，本文提出：

假設(shè)2：電影明星的社會表演(媒體曝光度)對其主演的電影短期票房和總票房有積極影響。

將明星“社會表演”引入公式(3)，得到：

BOTi=α0+α8Avecoi+α9Arthistoryi+α10Exposurei+[M]+εi

(4)

Exposurei包括兩種指標(biāo)，分別為Exposure3i和Exposure9i，其中，Exposure3表示電影公映前3個月明星的曝光度，Exposure9表示電影前12個月至前3個月明星的曝光度。

明星娛樂新聞不僅包括身體、興趣愛好、家居生活、感情等內(nèi)容，還會包括銀幕形象的解讀。在電影公映前，對明星的宣傳就包括歷史票房和獲獎情況，如黃渤的最明顯的符號就是“60億影帝”，以其票房號召力和演技作為重要的宣傳內(nèi)容，白百合的頭銜是“30億票房女王”，票房號召力成為其最重要的宣傳內(nèi)容。因此，明星的“電影表演”和“社會表演”具有互補(bǔ)關(guān)系，電影表演水平越高，則社會表演對電影票房的作用越大?；谝陨戏治?，提出：

假設(shè)3：電影明星的“電影表演”與“社會表演”之間存在互補(bǔ)關(guān)系，即“電影表演”水平越高，則“社會表演”對票房的影響就越大，反之就越小。

為了檢驗(yàn)假設(shè)3是否成立，在公式(4)的基礎(chǔ)上引入“電影表演”和“社會表演”的交叉項(xiàng)，得到本文理論模型的最終表達(dá)式：

BOTi=α0+α8Avecoi+α9Arthistoryi+α10Exposurei+α11(Avecoi*Exposurei)+α12(Arthistoryi*Exposurei)+[M]+εi

(5)

三、數(shù)據(jù)來源及描述性分析

(一)數(shù)據(jù)來源

由于國內(nèi)對國外電影發(fā)行實(shí)行配額制，且僅限于線下宣傳，同時國內(nèi)觀眾對國外電影明星的認(rèn)知度并不高，因此僅選擇國產(chǎn)電影作為樣本，電影票房數(shù)據(jù)來源于“中國票房”網(wǎng)站，統(tǒng)計了2012—2015年每年前100位國產(chǎn)(含香港、臺灣)電影票房數(shù)據(jù)，并剔除了部分異常數(shù)據(jù)和缺失數(shù)據(jù)，最終統(tǒng)計了239部電影的票房數(shù)據(jù)。根據(jù)劇情需要，一些電影有1—3位主演，但一般情況下一部電影有2位主演，因此選擇電影演員名單中前2位作為主演，以每位主演參演的電影作為樣本。如《尋龍訣》的主演為陳坤和黃渤，則作為2個樣本，其因變量為《尋龍訣》的票房，第1個樣本的自變量包括主演陳坤的電影表演和社會表演數(shù)據(jù)，以及控制變量數(shù)據(jù)，第2個樣本的自變量包括主演黃渤的電影表演和社會表演數(shù)據(jù)，以及控制變量數(shù)據(jù)。剔除部分明星的缺失值，最后得到396個樣本。各變量定義如表1所示。

表1 變量的定義

注：電影類型包括愛情片、動作片、驚悚片、喜劇片，以愛情片作為基組；電影公映的時間為2012—2015年，以2012年作為基組。

因變量為電影短期票房和總票房，其中短期票房是指首周票房。電影發(fā)行方都會非常重視首周票房，一方面其反映了前期宣傳成果，另一方面影響電影后期的排片率?？傮w而言，電影首周票房占總票房比重約為30%。

電影表演包括兩種變量，一是反映票房號召力的平均歷史票房，二是反映藝術(shù)表現(xiàn)力的提名及獲獎情況。平均歷史票房使用電影上映前4年明星主演的電影票房總和除以電影數(shù)量*在票房號召力變量的選取上，可以選擇歷史總票房和平均歷史票房，實(shí)證分析的結(jié)果表明電影明星的平均歷史票房對票房收入的影響更大，而且，從制片方和發(fā)行方角度看，他們更愿意與平均票房高的演員合作，因此在本文中僅選取平均歷史票房作為變量。，以楊冪為例，在《何以笙簫默》上映前的2011—2014年間，她主演了9部電影，歷史總票房為223180.7萬元，平均歷史票房為24797.9萬元。提名及獲獎情況使用電影上映前10年主演獲得“香港金像獎”、“臺灣金馬獎”、“金雞百花獎”最佳男主角、最佳女主角提名及獲獎數(shù)量，如2015年上映的電影《尋龍訣》，其主演陳坤在電影上映前的10年間獲得5次提名，1次獲獎，因此賦值為6。

社會表演包括兩個變量，一是反映電影宣發(fā)期明星號召力的媒體曝光度3，二是反映明星平時媒體活躍度的媒體曝光度9。媒體曝光度3使用電影上映前3個月該明星的百度搜索指數(shù)平均值*搜索指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計對象，科學(xué)分析并計算出各個關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和。，一般而言，電影上映前3個月，發(fā)行公司正式啟動宣傳，因此該指標(biāo)反映了電影發(fā)行公司借助明星的個人名氣制造各種話題，并進(jìn)而影響電影票房的營銷策略。媒體曝光度9使用電影上映前12個月至上映前3個月該明星的百度搜索指數(shù)平均值，這一時期反映了該明星自身營造話題的能力，與發(fā)行公司和電影的關(guān)系則較小。如2015年12月《尋龍訣》上映前，陳坤的媒體曝光度3為5576，媒體曝光度9為7545。

身體展示包括性別和年齡兩個變量。根據(jù)描述性統(tǒng)計結(jié)果，男性年齡中值為40歲，女性年齡中值為32歲，說明男女主演的年齡位于這兩個數(shù)值附近，因此使用虛擬變量。當(dāng)男性明星年齡小于等于40歲時，賦值為0，女性明星年齡小于等于32歲時，賦值為0，否則賦值為1。

控制變量主要指電影的制片和發(fā)行要素，其中制片要素包括電影類型、是否為續(xù)集、網(wǎng)絡(luò)口碑，發(fā)行要素包括發(fā)行公司(國內(nèi)前5大發(fā)行公司)、公映天數(shù)、平均票價。

(二)描述性分析

表2體現(xiàn)了主要變量的統(tǒng)計特征和相關(guān)系數(shù)。從中可以看出，絕大部分解釋變量與被解釋變量的相關(guān)性與預(yù)期相一致，其中平均歷史票房、主演提名及獲獎情況、媒體曝光度3、媒體曝光度9都與電影總票房和首周票房相關(guān)，并且都在1%水平上顯著。媒體曝光度3和媒體曝光度9存在共線性問題，相關(guān)系數(shù)大于0.7，這是因?yàn)槊餍堑拿襟w活躍度是長期經(jīng)營的結(jié)果，在短期內(nèi)不會存在較大的差別。因此在后續(xù)的分析中將分開檢驗(yàn)，以判別不同因素對明星主演電影的影響程度。

性別和年齡與票房不存在顯著性關(guān)系?？紤]到年齡有不同的分類方法，如根據(jù)人數(shù)比例劃分為不同年齡組，或根據(jù)年齡大小劃分為不同年齡組，或者將明星年齡減去最小值(男明星年齡減去18，女明星年齡減去16)，但是即使使用不同的方法定義年齡變量，都與票房不存在顯著性相關(guān)關(guān)系。

表2 主要變量的統(tǒng)計特征和相關(guān)系數(shù)

注：*、**、***分別表示在10%、5%、1%水平上顯著。以下各表同。

四、實(shí)證結(jié)果分析

(一)電影表演和社會表演對票房收入的影響

使用普通最小二乘法計算模型(4)可以檢驗(yàn)假設(shè)1—2，發(fā)現(xiàn)模型存在異方差，因此使用可行的廣義最小二乘法(FGLS)對模型進(jìn)行檢驗(yàn)。以BOT作為因變量表示對總票房的影響，以BO1作為因變量作為對短期票房的影響，為了避免社會表演變量存在的共線性問題，將Exposure3和Exposure9分開回歸分析，最后得到的模型不存在共線性和異方差問題?；貧w結(jié)果如表3所示。

在電影表演對票房收入的影響方面。平均歷史票房對電影票房具有正向的影響，并且在1%水平上顯著，主演的平均歷史票房增加100%，電影的短期票房和總票房增加約10%，因此假設(shè)1a通過檢驗(yàn)；歷史獲獎情況雖然對電影票房也具有正向的影響，對短期票房的影響大于對總票房的影響，但是t檢驗(yàn)沒有通過，說明歷史獲獎情況對主演電影的票房收入不存在顯著性影響，假設(shè)1b沒有通過檢驗(yàn)。即在電影表演方面，票房號召力能提升主演電影的短期票房和總票房，而藝術(shù)表現(xiàn)力只會產(chǎn)生為藝術(shù)成就，并不會對電影票房收入產(chǎn)生顯著影響。

表3 電影表演、社會表演與票房收入的回歸結(jié)果

注：圓括號內(nèi)為回歸系數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)誤，回歸中還控制了如表1所示的制片和發(fā)行要素類變量，限于篇幅沒有報告，以下各表同。

在社會表演對票房收入的影響方面。媒體曝光度3對電影票房具有正向的影響，在1%水平上顯著。在電影宣發(fā)期的媒體曝光度3增加100%，電影短期票房增加16.7%，總票房增加13.1%；媒體曝光度9對電影票房也具有正向的影響，在1%水平上顯著。在電影宣發(fā)期之前，明星日常的媒體活躍度增加100%，電影短期票房增加18.6%，總票房增加11.2%，假設(shè)2通過檢驗(yàn)。即在社會表演方面，明星的媒體活躍度能提升其主演電影的短期票房和總票房，而且對短期票房的影響大于總票房，此外，明星的社會表演對電影票房的提升作用大于電影表演。

(二)電影表演和社會表演的互補(bǔ)關(guān)系

由于模型中存在Aveco、Exposure3和Exposure9的交互項(xiàng)，如果直接分析會出現(xiàn)多重共線性問題，因此對變量進(jìn)行中心化變換，將主要變量減去與均值相近的整數(shù)，即用變量Aveco8= Aveco-8代替Aveco，Exposure39=Exposure3-9代替Exposure3，Exposure99=Exposure9-9代替Exposure9。為了消除異方差，使用可行的廣義最小二乘法(FGLS)，同樣為了避免社會表演變量存在的共線性問題，將Exposure39和Exposure99分開回歸分析。回歸結(jié)果如表4所示。

表4 電影表演和社會表演互補(bǔ)關(guān)系的回歸結(jié)果

計量結(jié)果表明，電影表演和社會表演之間不存在互補(bǔ)關(guān)系。平均歷史票房與媒體曝光度的交互項(xiàng)反映了票房號召力和社會表演之間的互補(bǔ)關(guān)系，提名及獲獎情況與媒體曝光度的交互項(xiàng)反映了藝術(shù)表現(xiàn)力和社會表演之間的互補(bǔ)關(guān)系，但是其都對電影票房不存在顯著性影響，假設(shè)3沒有通過檢驗(yàn)。即明星的電影表演對票房的提升作用不會受其社會表演影響，同樣地，明星的社會表演對票房的提升作用也不會受電影表演影響。

五、結(jié)論及建議

綜上，文章通過對文獻(xiàn)的梳理，提出了電影明星影響票房的理論框架，指出電影明星通過電影表演和社會表演影響票房收入，在此基礎(chǔ)上提出了3個理論假設(shè)，以2012—2015年上映的國產(chǎn)電影為樣本，采用FGLS進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，得到的主要結(jié)論有：(1)明星電影表演包括票房號召力和藝術(shù)表現(xiàn)力，主演的票房號召力對電影的票房收入產(chǎn)生顯著的正向影響效應(yīng)，但是藝術(shù)表現(xiàn)力對電影的票房收入不存在顯著影響；(2)明星社會表演包括宣發(fā)期的媒體曝光度和宣發(fā)期之前日常的媒體曝光度，兩者都對主演電影的票房收入產(chǎn)生顯著的正向影響效應(yīng)，且對短期票房的影響大于總票房，此外，社會表演對票房的提升作用大于電影表演；(3)明星的電影表演和社會表演不存在互補(bǔ)關(guān)系。

在當(dāng)代中國商業(yè)電影主導(dǎo)下的電影工業(yè)體系中，明星制的構(gòu)建變得越來越重要，如何提升電影明星的獲利能力并最終使制片和發(fā)行商獲益，成為首當(dāng)其沖的問題。當(dāng)前電影明星的孕育大多具有偶然性和被動性，[19]因此需要分析哪些因素有助于電影明星提高其主演電影的票房，減少電影明星體制構(gòu)建的失敗機(jī)率。根據(jù)研究結(jié)果，提出的相關(guān)建議包括：(1)電影明星需要更加關(guān)注提升知名度，因此需要建立完善的明星經(jīng)紀(jì)人體系。研究結(jié)果表明，明星人氣越高，越能吸引觀眾去看電影，人氣主要是通過社會表演來獲得，其手段主要包括廣告代言、真人秀、演出、微博互動等，這些都需要專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)；明星在電影表演方面需要更加關(guān)注有票房保障的類型電影，這樣才能滿足制片方和發(fā)行方的需求。另外，由于電影表演和社會表演不存在互補(bǔ)關(guān)系，因此在日常提升知名度的過程中，需要向觀眾和粉絲傳達(dá)“社會人”而非“電影人”的形象。(2)制片方和發(fā)行方需要更加關(guān)注明星的人氣、口碑和歷史票房，因此需要構(gòu)建完善的明星價值評價體系。評價體系以明星的知名度和歷史票房為主要指標(biāo)，定期發(fā)布明星價值排行榜將有助于制片方和發(fā)行方選擇合適的明星來保障票房收益。對于發(fā)行方而言，在宣發(fā)期加大對明星的宣傳力度有助于提高電影票房，尤其是短期票房。

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[責(zé)任編輯：高辛凡]

張鵬，男，副教授。(浙江傳媒學(xué)院 管理學(xué)院，浙江 杭州，310018)

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1008-6552(2017)01-0082-09