韓志勇

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）02-000-01

摘 要 當(dāng)前，電視節(jié)目制作面臨重大挑戰(zhàn)，不論從形式還是內(nèi)容上都需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以吸引不同欣賞層次的觀眾，提高節(jié)目的收視率。電視觀眾的心理需求對(duì)電視節(jié)目制作起著較高的指向作用，對(duì)電視觀眾的心理需求進(jìn)行深入的分析，可以有效提高電視節(jié)目收視率。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目制作 觀眾需求 觀眾心理

電視節(jié)目的觀眾需求電視節(jié)目的文化層次及觀賞的能動(dòng)性與收視率有著直接的關(guān)系，電視觀眾對(duì)電視節(jié)目的制作手段、時(shí)代性有著較高的要求。因此，要想制作出符合觀眾需要的高質(zhì)量電視節(jié)目就必須要對(duì)電視節(jié)目的觀眾心里有全面而清醒的認(rèn)識(shí)和了解。

一、電視節(jié)目制作中要捕捉觀眾心理的必要性

電視節(jié)目制作與創(chuàng)新的最核心目的就是吸引觀眾，提高收視率。從某些意義上講，電視觀眾已經(jīng)擺脫了電視節(jié)目的觀看者的范圍，更已經(jīng)成為了節(jié)目的創(chuàng)造者。隨著時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，影視傳媒技術(shù)和通訊技術(shù)已經(jīng)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，極大地方便了社會(huì)大眾對(duì)信息、知識(shí)和精神文化的需求。因此，“自媒體時(shí)代”這個(gè)詞才被廣泛運(yùn)用，并成為繼“信息時(shí)代”后對(duì)這個(gè)時(shí)代的最新描繪。與此相適應(yīng)的是，電視節(jié)目制作也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，將電視制作理論不斷完善與發(fā)展，推動(dòng)電視節(jié)目在整體上的提升。由于觀眾層次不同，其所需求的物質(zhì)及精神文化也是多層次的，因此電視節(jié)目制作人員更需要深入地研究電視觀眾心理，以觀眾內(nèi)心需求為第一宗旨，才能制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目。

二、如何準(zhǔn)確捕捉觀眾心理

（一）電視節(jié)目制作人員要時(shí)刻以觀眾需求為第一位目標(biāo)

電視節(jié)目制作的意義就是服務(wù)觀眾，滿足觀眾的需求；如果脫離了觀眾，電視節(jié)目就失去了其存在的意義。因此，電視節(jié)目制作人員要充分意識(shí)到觀眾才是電視節(jié)目的主人，要時(shí)刻以觀眾需求為第一位目標(biāo)，尊重觀眾，不能忽略了觀眾的需求，更不能以自我為中心強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞絹?lái)制作電視節(jié)目。

（二）電視節(jié)目制作人員要深入了解觀眾的需求

由于每個(gè)電視觀眾的收視環(huán)境、社會(huì)關(guān)系、文化程度、社會(huì)閱歷都存在有相當(dāng)大的差異，每個(gè)觀眾獲取信息的方式也不盡相同。除了通過(guò)廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的方式之外，還會(huì)以別的方式來(lái)了解掌握信息和文化知識(shí)。隨著科技的快速發(fā)展，電視節(jié)目被證明是一種有效的傳播信息和文化知識(shí)的手段，而且隨著電視的普及，越來(lái)越多的人也逐漸將電視節(jié)目作為打發(fā)時(shí)間的休閑娛樂(lè)方式。因此，電視節(jié)目的制作要首先準(zhǔn)確把握社會(huì)中的熱點(diǎn)問(wèn)題與話題，然后再針對(duì)不同的年齡段、不同層次的觀眾需求有針對(duì)性地選擇節(jié)目題材來(lái)滿足不同的觀眾需求。

（三）電視節(jié)目制作人員要準(zhǔn)確把握觀眾的差異點(diǎn)

由于年齡、性別、職業(yè)和文化程度的不同，人們對(duì)電視節(jié)目的心理需求也明顯不同。從性別上來(lái)看，女性對(duì)于電視的依賴性普遍高于男性，男性對(duì)電視節(jié)目的選擇性比女性要強(qiáng)，且對(duì)節(jié)目質(zhì)量的寬容度較低；從年齡角度分析，年齡越大，對(duì)電視節(jié)目的選擇性越強(qiáng)。青年人樂(lè)于從電視上獲取知識(shí)和信息，而中老年人往往偏愛文化歷史節(jié)目和保健節(jié)目、地方戲曲等；文化程度差異則表現(xiàn)為文化程度越高，對(duì)電視節(jié)目的選擇性就越強(qiáng)，具有較高文化程度的人對(duì)電視新聞節(jié)目的喜歡程度往往居于前列。由于職業(yè)不同，觀眾的心理需求差異差異很大，這一般與其職業(yè)的文化程度有著比較密切的關(guān)系。

（四）電視節(jié)目制作人員要準(zhǔn)確抓住觀眾的興趣點(diǎn)

要想吸引觀眾就必須抓住觀眾的興趣點(diǎn)。觀眾的興趣點(diǎn)不單是電視節(jié)目制作時(shí)所要考慮的重要因素，更是電視節(jié)目與觀眾之間的橋梁。如果觀眾對(duì)某一類電視節(jié)目產(chǎn)生興趣就必然會(huì)提高該類節(jié)目的收視率，也會(huì)讓觀眾對(duì)此類電視節(jié)目有較高的認(rèn)同感。從一類節(jié)目將范圍縮小到個(gè)別有特色的節(jié)目上，也是如此。所以，在進(jìn)行電視節(jié)目制作時(shí)要準(zhǔn)確把握住電視觀眾心理的興趣共性和個(gè)性，這樣有助于制作出較為優(yōu)秀的電視節(jié)目。

（五）與觀眾充分互動(dòng)，及時(shí)聽取采納觀眾的意見反饋

一千個(gè)觀眾心中有一千個(gè)哈姆雷特。因此，電視節(jié)目就應(yīng)保持與觀眾充分的互動(dòng)性，及時(shí)聽取采納觀眾的意見反饋，借此來(lái)推進(jìn)電視節(jié)目的不斷進(jìn)步。用觀眾的想法來(lái)滿足觀眾的需求是電視節(jié)目制作中一個(gè)較好的措施，讓公眾參與到電視節(jié)目制作過(guò)程中，這樣不但可以敏銳的挖掘觀眾的心理，還可以更進(jìn)一步提高電視節(jié)目的質(zhì)量。而從觀眾角度來(lái)說(shuō)，參與到電視節(jié)目制作中不僅可以使電視節(jié)目注入新鮮的血液，還可以賦予電視節(jié)目最新的時(shí)代氣息與人文氣息，使電視節(jié)目的內(nèi)容不斷創(chuàng)新，更容易激發(fā)觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的思考與研究，從而能夠有效提高了觀眾的審美能力與綜合素質(zhì)。因此，電視節(jié)目制作人員要在主觀上深入的認(rèn)識(shí)到觀眾參與的重要性，不斷激發(fā)觀眾的潛在能力以此來(lái)提高電視節(jié)目的收視效果。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，電視節(jié)目制作正在面臨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所帶來(lái)的重大挑戰(zhàn)。電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)從形式和內(nèi)容上進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，以吸引不同欣賞層次的觀眾，提高節(jié)目的收視率。電視觀眾的心理需求對(duì)電視節(jié)目制作起著較高的指向作用，對(duì)電視觀眾的心理需求進(jìn)行深入的分析，可以有效提高電視節(jié)目收視率。隨著信息交流的加速，傳播技術(shù)的改進(jìn)，電視受眾也在不斷發(fā)生著變化。在這種情況下，對(duì)電視觀眾的心理分析就不能拘泥于傳統(tǒng)，而應(yīng)從更新、更多樣、更全面、更科學(xué)的角度來(lái)進(jìn)行。