文/畢子悠

一、社交媒體的變遷

社交媒體是指通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)用戶用來交換信息的平臺。在社交媒體上，用戶可以通過文字、圖片、音頻、視頻等方式交流。根據(jù)網(wǎng)民不同階段交流方式的變化，可以總結(jié)出社交媒體經(jīng)過了六個階段的變遷，階段之間可以并存。

(一)第一階段：點(diǎn)對面?zhèn)鞑r代的開啟

社交媒體始于BBS時代。如名字一樣，早期的BBS是一個利用電腦和網(wǎng)絡(luò)來傳遞消息的“公告板”，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，逐漸形成了一個網(wǎng)絡(luò)“社區(qū)”，發(fā)布者的信息可以傳播給所有點(diǎn)擊進(jìn)來的網(wǎng)友，實現(xiàn)了一種“點(diǎn)對面”的傳播。

(二)第二階段：社交媒體娛樂性增強(qiáng)

美國FACEBOOK創(chuàng)立以后，國內(nèi)的社交媒體受到影響，也開始推行網(wǎng)絡(luò)實名制，如人人網(wǎng)、開心網(wǎng)，在這些社交媒體中，通過實名制注冊，用戶在網(wǎng)上可以找到自己在現(xiàn)實生活中的校友、同事等好友。這個階段的交流方式更加多元，開心網(wǎng)推出了“農(nóng)場偷菜”等小游戲，一時間火遍中國大江南北，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)上的交流的娛樂性。

(三)第三階段：人際傳播的回歸

騰訊QQ、微信等聊天軟件的推出使得人們的交流更加便捷，其增添的功能允許網(wǎng)民隨時發(fā)送文字、圖片、音頻和視頻等，這是人際傳播在社交媒體上的回歸?！耙话阏J(rèn)為‘完整的傳播體系=語言行為+非語言行為+傳播情境’，利用QQ進(jìn)行人際傳播，從技術(shù)上已經(jīng)再現(xiàn)了面對面人際傳播所具有的特性，實現(xiàn)了人際傳播的回歸。”[1]

(四)第四階段：自媒體時代的到來

在論壇之后，新浪微博成為了人們交流與討論的主要聚集地?！拔⒉┦堑湫偷幕谛湃捂湹纳鐣襟w，同時也是有著鮮明的自媒體特征的自媒體表現(xiàn)形式”。[2]每個人都擁有了屬于自己的“麥克風(fēng)”，具有Web2.0的主要特征。在微博中， 140字的限制使發(fā)布信息更加簡短，并可以配圖片和視頻，在海量的信息中，這種傳播更加“碎片化”，同時也更加快速、便捷。

(五)第五階段：小眾化社交媒體的流行

由于社會的高速發(fā)展，人們的喜好越來越分眾化、小眾化，如知乎、豆瓣等分眾化媒體開始流行。分眾化媒體針對特定人群提供定制化、個性化的服務(wù)。

(六)第六階段： “直播” 媒體大行其道

在文字與圖片的分享之外，近年來，具備很強(qiáng)即時性的“網(wǎng)絡(luò)直播”軟件也愈發(fā)流行。在映客、斗魚等社交媒體平臺上，“播主”們用直播的方式和其他網(wǎng)友談話、互動、唱歌或表演其他才能，直播期間每時每刻展示著“播主”的狀態(tài)。真實性和即時性相比之前有很大增強(qiáng)。

二、網(wǎng)民交流方式的改變

隨著社交媒體的不斷更新，網(wǎng)民的交流方式從最基本的通過文字來交流，慢慢演變成通過文字、圖片、語音、視頻等方式進(jìn)行全方位的交流。

(一)通過文字的方式交流

文字是社交媒介上最基礎(chǔ)的交流方式，在不同的社交媒體上，文字的特點(diǎn)也略有不同。在博客、論壇中，網(wǎng)民們大多通過發(fā)表完整的一篇文章來闡述自己的觀點(diǎn)，表意清晰，層次段落分明。在QQ和微信等即時通訊社交媒體上，人們的語言文字偏向于日常交流用語，不再用整篇文章進(jìn)行交流，而是用簡短的、生活化的文字來交流。

微博開啟了一個“微信息”的時代，其140個字的字?jǐn)?shù)限制，使人們交流習(xí)慣發(fā)生改變，開始思考如何用簡短的文字就可以完整表達(dá)出自己的觀點(diǎn)，此時人們表達(dá)的內(nèi)容是簡短的、碎片化的，缺失了深度。然而在社會有重大新聞或事件發(fā)生時，其信息傳播往往呈現(xiàn)著病毒式的傳播?！叭后w中原已存在的傾向性通過相互作用而得到加強(qiáng)，……簡單來說就是保守的更加保守，激進(jìn)的會更加冒險?！盵3]

(二)通過圖片的方式交流

論壇、博客上，網(wǎng)民們會創(chuàng)作“攝影展”，或用到圖片來為文章注解、增色。

現(xiàn)如今，圖片發(fā)展成為了一種新的形式——“表情包”，在QQ、微信、微博等社交媒體上十分流行。的確，表情包是以圖片方式存在，可以比文字更形象直觀地表達(dá)出情緒與觀點(diǎn)，“戲劇性的、易溶性的、視覺性的瞬間正在取代建立在記憶機(jī)制上的文字符號。甚至社會構(gòu)建與公共議題都具備這強(qiáng)烈的圖像化表征”[4]，但其大量使用使得人們的語言越發(fā)匱乏，傳遞的信息更加標(biāo)簽化。

(三)通過語音和視頻的方式交流

隨著科技的發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)電話”、“視頻通話”、“網(wǎng)絡(luò)直播”成為可能，網(wǎng)民可以實現(xiàn)足不出戶的面對面交流，是人際傳播的網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)，在“網(wǎng)絡(luò)直播”的軟件中，網(wǎng)民也可以通過“即時視頻”的技術(shù)，隨時隨地、全方位地展示自我，大大增強(qiáng)了真實性與即時性，滿足了人們的獵奇心理。

三、未來社交媒體發(fā)展趨勢的預(yù)測

在文字、圖片、視頻之后，社交媒體將會向AR、VR方向發(fā)展，真實性和模擬性更加顯著。同時，社交媒體也會更加分眾化、小眾化，越來越迎合特定人群的喜好與習(xí)慣，垂直化將更加明顯。

四、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社交媒體完成了六次變遷，網(wǎng)民們在社交媒體上從運(yùn)用單一的文字交流，慢慢演變成融合文字、圖片、音頻、視頻等方式進(jìn)行全方位的交流?，F(xiàn)在社交媒體的變化趨勢是即時性和真實性越來越強(qiáng)，未來的社交媒體將會變成AR、VR等方式的傳播，向分眾化與小眾化發(fā)展，無論社交媒體如何發(fā)展，它們都必將對我們的生活產(chǎn)生巨大影響。

[1]姚勁松.新媒體中人際傳播的回歸于超越——以即時通訊工具QQ為例[J].中國傳媒科技，2013，2.

[2]秦凱風(fēng).論微博對群體極化現(xiàn)象的群體分析[J].中國報業(yè)，2015，2.

[3]秦凱風(fēng).論微博對群體極化現(xiàn)象的群體分析[J].中國報業(yè)，2015，2.

[4]新京報書評周刊：《圖像的生產(chǎn)與傳播是政治參與還是狂歡？》2016年1月22 日 .http：//www.anyv.net/index.php/article-156810.