趙俊

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的科技水平也在不斷的提高，在現(xiàn)代社會(huì)中新興媒體越來越重要。新興媒體在日常生活中可以豐富人們的知識(shí)，在綜合建設(shè)中提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。本文將闡述企業(yè)管理和新興媒體的概況，指出新興媒體在企業(yè)管理中的作用和重要性，具體分析企業(yè)管理中新興媒體的運(yùn)用問題，提出企業(yè)管理中新興媒體的具體運(yùn)用策略，幫助提高企業(yè)的管理水平。

關(guān)鍵詞：企業(yè)管理；新興媒體；有效運(yùn)用

在企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，對(duì)企業(yè)進(jìn)行科學(xué)規(guī)范的管理可以推動(dòng)企業(yè)的健康發(fā)展。在新媒體領(lǐng)域中，新興媒體是非常重要的組成部分，如今被各行業(yè)廣泛使用，尤其在企業(yè)管理中也發(fā)揮著非常重要的作用。我國(guó)應(yīng)用新興媒體的起步時(shí)間比較晚，在應(yīng)用上仍不成熟也存在著一些問題，企業(yè)的管理水平低，在一定程度上限制了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、企業(yè)管理的概述

企業(yè)管理指的是管理企業(yè)，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中一系列關(guān)于計(jì)劃、組織、監(jiān)督、指揮、調(diào)節(jié)等職能的總稱。在企業(yè)管理中，管理人員需要憑借一定的媒體實(shí)現(xiàn)信息的交流和傳遞。在以往的管理中，管理人員通過傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)信息的交流和傳遞，但傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性比較差、而且更注重于宣傳功能、互動(dòng)比較少，不利于企業(yè)的管理。新興媒體的產(chǎn)生，使管理人員可以通過數(shù)字電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等實(shí)現(xiàn)信息時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、立體感強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，也進(jìn)一步提高了企業(yè)管理的效率和質(zhì)量。但是目前企業(yè)在新興媒體的利用上仍不成熟，對(duì)于新興媒體存在的不足，管理人員也不知如何規(guī)避或改善。企業(yè)對(duì)于新興媒體的利用水平還可以再提高。

二、新興媒體的概述

科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)代化進(jìn)程不斷的發(fā)展，在發(fā)展過程中，出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)稱之為新興媒體，新興媒體的產(chǎn)生是社會(huì)發(fā)展的必然要求，新興媒體彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，在媒體產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。如今，新興媒體在社會(huì)各界都受到了很大的關(guān)注，也在各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域被廣泛使用。電視、報(bào)紙、數(shù)字雜志、廣播等都充分體現(xiàn)了新興媒體的特點(diǎn)，在世界各國(guó)新興媒體被稱為第五產(chǎn)業(yè)。在世界范圍內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，新興媒體已經(jīng)是項(xiàng)非常重要的內(nèi)容，但是關(guān)于新興媒體的定義仍沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。目前有很多學(xué)者對(duì)新興媒體進(jìn)行研究，但因?yàn)椴煌难芯糠较?，?duì)于界定新興媒體也有差異性。綜合而言，新興媒體其實(shí)就是通過手機(jī)媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)等電子媒體產(chǎn)品將新型的傳播技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)。

三、新興媒體的作用和重要性

1.新興媒體的作用

（1）新興媒體的傳播速度快，在信息傳遞的過程中大大的縮短了其傳遞的時(shí)間，進(jìn)一步提高的信息的準(zhǔn)確性和管理效率。

（2）新興媒體可以提高決策的執(zhí)行力，防止信息的傳遞失誤，并可以根據(jù)市場(chǎng)變化利用很短的時(shí)間調(diào)整決策的內(nèi)容。

（3）新興媒體可以使管理費(fèi)用降低。新興媒體的成本低、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋范圍廣，可以在最短的時(shí)間內(nèi)將企業(yè)知名度提高，使企業(yè)廣告費(fèi)用降低。

2.新興媒體的重要性

（1）新興媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化改革，促進(jìn)企業(yè)管理的優(yōu)化。

（2）運(yùn)用新興媒體對(duì)企業(yè)進(jìn)行管理，通過論壇、博客、貼吧等免費(fèi)的平臺(tái)和交流軟件，對(duì)信息進(jìn)行收集和共享，可以為企業(yè)提供更多的有價(jià)值的信息促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)可以有效的節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)資源的共享。

（3）新興媒體可以進(jìn)一步開拓企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間，為企業(yè)發(fā)展奠定更好的基礎(chǔ)。企業(yè)可以通過報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體等多種新興媒體形式，拓寬企業(yè)的營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

四、企業(yè)管理中新興媒體的運(yùn)用問題

因?yàn)樾屡d媒體發(fā)展時(shí)間比較短，企業(yè)管理運(yùn)用新興媒體的時(shí)間也比較晚，雖然取得了不錯(cuò)的成效，但也存在缺陷和不足。

1.企業(yè)管理人員沒有認(rèn)識(shí)到新興媒體的重要性

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較落后，在開發(fā)新媒體上技術(shù)還不成熟，因此有些企業(yè)還是使用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行管理，雖然了解了新興媒體是時(shí)代發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的必然要求，但是對(duì)于新興媒體的使用不積極，由此也影響了企業(yè)在管理水平和經(jīng)濟(jì)效益方面的提高。

2.企業(yè)管理人員對(duì)新興媒體運(yùn)用不足

新興媒體具有較強(qiáng)的專業(yè)性，在運(yùn)用上要求比較高，因?yàn)槠髽I(yè)的管理人員沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，在新興媒體的使用上比較陌生，所以在管理的過程中會(huì)發(fā)生一些失誤，影響了企業(yè)管理的質(zhì)量。

3.企業(yè)管理人員不能合理使用傳統(tǒng)媒體和新興媒體

傳統(tǒng)媒體的傳播速度比新興媒體慢，但是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的應(yīng)用時(shí)間比較長(zhǎng)，管理人員在其運(yùn)用上比較強(qiáng)，但是管理人員也不能忽視新型媒體的優(yōu)點(diǎn)，在企業(yè)管理中，因?yàn)楣芾砣藛T對(duì)媒體技術(shù)的認(rèn)知不全面，使其不能合理使用新興媒體和傳統(tǒng)媒體，限制媒體效用的最大化。

4.企業(yè)沒有充分利用新興媒體

在新興媒體的發(fā)展過程中，涌現(xiàn)出了很多新興媒體，因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)于新興媒體的認(rèn)識(shí)只處于表面，并沒有深入的了解，所以在購買新媒體上只是引進(jìn)使用比較普遍的新媒體，并沒有真正的充分的利用到各種功能效用更大的新媒體，甚至?xí)魇髽I(yè)的資金，造成資源浪費(fèi)。

五、企業(yè)管理中新興媒體的具體運(yùn)用策略

1.提高管理人員對(duì)新興媒體的認(rèn)知

企業(yè)要開展大量的培訓(xùn)活動(dòng)，積極鼓勵(lì)管理人員和企業(yè)人員主動(dòng)學(xué)習(xí)新興媒體的知識(shí)，企業(yè)必須強(qiáng)化管理人員對(duì)新興媒體在發(fā)展歷程、使用策略、新興媒體種類等方面的知識(shí)，豐富管理人員關(guān)于新興媒體的全面知識(shí)，提高管理人員對(duì)新興媒體使用的專業(yè)性，從而提高管理人員的管理水平。

2.合理加大新型設(shè)備投資力度

企業(yè)管理人員必須認(rèn)識(shí)到企業(yè)在管理方面存在的哪些不足，結(jié)合實(shí)際的管理需求，引進(jìn)相應(yīng)的先進(jìn)的新興媒體設(shè)備，準(zhǔn)確的合理的使用新興媒體，實(shí)現(xiàn)資源的最大化，提高企業(yè)的管理效率。

3.充分利用傳統(tǒng)媒體和新興媒體

傳統(tǒng)媒體具有易于控制、報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葍?yōu)點(diǎn)，新興媒體具有互動(dòng)強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)，企業(yè)管理人員要合理的結(jié)合使用傳統(tǒng)媒體和新興媒體，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源的合理利用，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體的應(yīng)用價(jià)值充分發(fā)揮，提高企業(yè)的管理水平，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化。

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