麥當(dāng)勞：漢堡大選舉，你說(shuō)了算

一年一度的AKB48總選舉一直是日本年輕人津津樂(lè)道的話題，近日麥當(dāng)勞在日本也推出了“第一屆麥當(dāng)勞總選舉”，在年輕人中掀起了討論和參與的熱潮，其持續(xù)近一個(gè)月的熱度甚至被戲稱為超過(guò)了首相選舉。

參選漢堡共12款，分為A、B兩隊(duì)，A隊(duì)為傳統(tǒng)牛肉類漢堡，B隊(duì)為新式非牛肉類漢堡。消費(fèi)者可在購(gòu)買漢堡后掃描包裝上二維碼投票，票值100分；也可進(jìn)入推特投票，票值1分。

不同于我國(guó)“誰(shuí)能代表肯德基”的宣傳，此次營(yíng)銷活動(dòng)在前期準(zhǔn)備上明顯更充分：各款漢堡不但煞有介事地制作了自己的競(jìng)選視頻，并請(qǐng)明星代表為其助陣造勢(shì)，還模擬首相選舉表明自己的競(jìng)選承諾。如雙層吉士漢堡表示若當(dāng)選，即在一周內(nèi)升級(jí)為三層芝士漢堡，價(jià)格不變，以感謝消費(fèi)者的支持。

從“加了培根的巨無(wú)霸還是不是巨無(wú)霸”的哲學(xué)討論開始，到此次日本最佳漢堡大選舉，麥當(dāng)勞這個(gè)年過(guò)七旬的老品牌，近幾年一直在嘗試搭建有趣的全民互動(dòng)模式，力求開啟自己年輕化的新征程。這也為我國(guó)本土品牌順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、推陳出新，提供了一定的借鑒意義。

By 柳芙可君