邢 通

（南京體育學(xué)院，江蘇 南京 210016）

當(dāng)今體育事業(yè)的發(fā)展情況已是衡量一個(gè)城市發(fā)展進(jìn)步的重要指標(biāo)之一。大型體育賽事到底能對(duì)城市的發(fā)展產(chǎn)生多大影響，成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)。目前,國(guó)內(nèi)研究主要針對(duì)大型體育賽事對(duì)城市發(fā)展的積極影響研究較多。孫海艷提出，大型體育賽事能夠帶動(dòng)舉辦地傳統(tǒng)行業(yè)的增長(zhǎng)，可以直接帶動(dòng)城建系統(tǒng)三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]；崔鵬等人認(rèn)為舉辦大型體育賽事推動(dòng)了主辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)快速穩(wěn)步發(fā)展，加快主辦城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[2]。而國(guó)外學(xué)者主要研究單項(xiàng)體育賽事對(duì)舉辦城市的持續(xù)發(fā)展性。Matheson指出很多賽事策劃者夸大了賽事對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)影響，以及給舉辦地帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益[3]。Baade等人通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，新建或者翻新體育場(chǎng)館對(duì)參與人的收入有不明確的影響，甚至可能對(duì)局部發(fā)展有負(fù)面影響，他認(rèn)為舉辦一項(xiàng)大型賽事為舉辦地創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益是不可持續(xù)性的。其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就業(yè)也是暫時(shí)性的。筆者依托南京市近年舉行的大型體育賽事，通過(guò)分析南京市的基礎(chǔ)設(shè)施，旅游，公共環(huán)境，城市品牌形象等方面進(jìn)行耦合探討，力求為主辦體育賽事城市提供理論借鑒與參考。

1 大型體育賽事的界定

由國(guó)際組織或地區(qū)體育組織授權(quán)，觀眾在1000人以上，且對(duì)主辦城市產(chǎn)生重要的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的體育賽事稱為大型體育賽事[4]。所謂“大型”有兩重含義，一是指賽事的規(guī)模龐大；二是是指賽事的影響力大，例如奧運(yùn)會(huì)，亞運(yùn)會(huì)等；影響力大的例如:世界杯足球賽，世界職業(yè)網(wǎng)球賽等[5]。依據(jù)比賽的規(guī)模對(duì)比賽進(jìn)行分類以及國(guó)家對(duì)該體育賽事的重視程度進(jìn)行分類[6]。綜上認(rèn)為大型體育賽就是賽事規(guī)模大，投入多，管理細(xì)，商業(yè)化程度高，關(guān)注度高的一種特殊性事件。

2 大型體育賽事對(duì)舉辦城市規(guī)劃建設(shè)的影響

為了滿足大型體育賽事對(duì)場(chǎng)所的要求：有足夠的能力接待運(yùn)動(dòng)人員、參觀人員，城市的硬件設(shè)施也需要具備一定得能力。需要有高度發(fā)達(dá)的交通，通信等配套設(shè)備。許多城市都愿意借此契機(jī)發(fā)展本地的經(jīng)濟(jì)，對(duì)城市建設(shè)進(jìn)行改造。南京在申辦第十屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)到舉辦的這段時(shí)間里（1999 —2005年），基礎(chǔ)建設(shè)得到了空前的提高，地鐵1號(hào)線的的開通提升了南京的活力，各條公路的修建，老繞城公路的擴(kuò)建基本完成，基本形成了以長(zhǎng)江大橋、長(zhǎng)江二橋、三橋還有地鐵為依托的強(qiáng)大運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，特別是河西新城的開辟更為南京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新鮮的血液。2007年青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)正式創(chuàng)立，2010年2月在國(guó)際奧委會(huì)的第122次會(huì)議上，南京榮獲第二屆夏季青奧會(huì)舉辦權(quán)。在籌備青奧會(huì)期間，南京對(duì)城市的公共交通進(jìn)一步完善。城市道路方面：改造老城區(qū)主干道，整合機(jī)動(dòng)車道、非機(jī)動(dòng)車道、人行道、路牙以及配套設(shè)備，從而形成老城主路與繞城公路之間的快速路，一定程度上緩解了交通壓力。在交通建設(shè)方面：河西快速公路建成、寧高城際一期、寧天城際一期在青奧舉辦之前均已完成通車。在地鐵、機(jī)場(chǎng)方面：南京有7條地鐵線在青奧開始之前建成，有3條地鐵線在青奧會(huì)籌備期完工通車（地鐵2號(hào)線、S1號(hào)線、S8號(hào)線)。南京祿口機(jī)場(chǎng)新增1條跑道和1座候機(jī)樓，年客運(yùn)能力可達(dá)三千萬(wàn)人次。這些都是舉辦大型體育賽事對(duì)南京城市的規(guī)劃建設(shè)的影響，這對(duì)促進(jìn)城市的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。這種巨大的城市基礎(chǔ)建設(shè)投資所產(chǎn)生的幾何效益、輻射效應(yīng)、示范效應(yīng)，將拉動(dòng)該城市以及周邊城市的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。

3 大型體育賽事對(duì)舉辦城市旅游業(yè)的影響

隨著體育賽事和城市旅游業(yè)的發(fā)展，大型體育賽事對(duì)城市旅游的影響也越來(lái)越重要，具有較高旅游價(jià)值的大型體育賽事逐漸成為旅游重要的吸引物。體育賽事以其獨(dú)特的魅力、宏偉的建設(shè)、新穎別致的體育場(chǎng)館，成為城市一道靚麗的風(fēng)景線。其在舉辦期間吸引了大量的游客和媒體，大量的曝光度增加了舉辦城市展示韻味和魅力的機(jī)會(huì)，使其成為旅游勝地。根據(jù)南京市旅游局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2005年舉辦的第十屆全運(yùn)會(huì)給南京帶來(lái)了不菲的旅游經(jīng)濟(jì)效益。2014年的青奧會(huì)更是如此。

表1 南京2011-2014年旅游人數(shù)及綜合收益

表1結(jié)果顯示，南京市2014年旅游人數(shù)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。用數(shù)據(jù)反映體育賽事對(duì)城市旅游業(yè)的發(fā)展最具說(shuō)服力。筆者通過(guò)閱讀文獻(xiàn)了解到很多學(xué)者對(duì)此都闡述了自己的看法。Karin曾在發(fā)表的文章中說(shuō)道：大型體育賽事是能夠有效吸引游客的一種營(yíng)銷手段。他認(rèn)為城市旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)因?yàn)榕e辦大型體育賽事而得到空前發(fā)展，并且會(huì)打造城市品牌，不斷的更新該城市形象[7]。正如南京這座城市一樣，大型體育賽事的舉辦使得游客更加了解南京的傳統(tǒng)文化、自然風(fēng)光，進(jìn)一步體會(huì)南京的博愛(ài)之都和人文之都的魅力所在，使人們對(duì)南京有了更加深刻的印象，提升了城市的知名度和影響力。筆者歸納了幾條大型體育賽事的舉辦對(duì)舉辦城市的影響；促進(jìn)了舉辦地的旅游文化及交流，改善了城市旅游市場(chǎng)的客源結(jié)構(gòu)，提高了舉辦地的知名度，提高了舉辦城市的旅游營(yíng)銷、管理水平，豐富了舉辦城市的旅游資源。

4 大型體育賽事對(duì)舉辦城市環(huán)境的影響

為了更好地舉辦一次成功的大型體育賽事，舉辦地會(huì)對(duì)所在區(qū)域的綠化進(jìn)行維護(hù)。對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境不僅有力的修繕與維護(hù)，這也對(duì)本城市生態(tài)環(huán)境是具有重大意義的。例如南京在舉辦全運(yùn)會(huì)時(shí)，根據(jù)南京市政府發(fā)布的關(guān)于《2005年南京市城市環(huán)境綜合整治工作方案》的通知，在全市范圍內(nèi)開展一次大規(guī)模的城市環(huán)境綜合整治活動(dòng)，認(rèn)真貫徹落實(shí)市委十一屆十一次擴(kuò)大會(huì)議精神，以迎接“十運(yùn)”盛會(huì)和創(chuàng)建全國(guó)首批文明城市為核心任務(wù)和重要抓手，舉市動(dòng)員，全民參與，條塊聯(lián)動(dòng)，開展大規(guī)模、超強(qiáng)度的城市環(huán)境綜合整治活動(dòng)，全面清理環(huán)境衛(wèi)生“臟、亂、差”和整治市容市貌“破、舊、亂”現(xiàn)象。一定程度上提高城市居民生活方面的基本的環(huán)境，要讓居民能夠真實(shí)感受到身邊環(huán)境的明顯變化。青奧會(huì)之前南京市全面啟動(dòng)環(huán)紫金山、明城墻等總長(zhǎng)100公里的綠道建設(shè)，基本建成 90公里；補(bǔ)植花灌木 100多萬(wàn)株，出新整治9個(gè)廣場(chǎng)游園；繞城公路周邊等734公里綠色通道建設(shè)全部按完成。全市樓頂鏤空字基本拆除完畢，共拆除違規(guī)各類廣告標(biāo)識(shí)2.1萬(wàn)塊,整治繞城公路、機(jī)場(chǎng)高速沿線高立柱廣告牌357處，清洗樓宇1383棟，城市空間得到顯著凈化。舉辦城市以舉辦的體育賽事為契機(jī)，通過(guò)對(duì)城市環(huán)境進(jìn)行綜合治理、對(duì)居民環(huán)保知識(shí)宣傳等手段，提升城市環(huán)保理念，達(dá)到改善城市環(huán)境的目的。但是一些前期場(chǎng)館建設(shè)和規(guī)劃賽事以及賽事帶來(lái)的大量人流量、物流決定了大型體育賽事必然從籌備、舉辦，甚至是結(jié)束都會(huì)有不斷與城市環(huán)境發(fā)生激烈的交互作用，是急性生態(tài)破化的、短時(shí)間環(huán)境污染、資源大量消耗等[8]，因此舉辦城市要充分考慮這個(gè)問(wèn)題發(fā)展積極影響，規(guī)避消極影響。

5 大型體育賽事對(duì)舉辦城市品牌形象的影響

政府會(huì)大力支持和協(xié)調(diào)配合大型體育賽事的舉辦，城市基礎(chǔ)設(shè)施以及硬件設(shè)備，環(huán)境改善，人文素養(yǎng)等都會(huì)有所大幅度提升。通過(guò)大量的媒體報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)觀看，通過(guò)賽事進(jìn)行城市形象、品牌形象的展示與推廣，在一定程度上提升舉辦城市的品牌形象。通過(guò)賽事彰顯主辦城市的管理水平、服務(wù)水平、組織水平，彰顯城市的文化品位，居民的整體素質(zhì)，展示城市的人文特色，形成一個(gè)特有的城市品牌形象。每一座城市都是打開的一本書，從中你可以看到它的品格與抱負(fù)。南京是中國(guó)七大古都之一，又被稱為“六朝古都”和“十朝都會(huì)”，是“山、水、城、林”一體的城市，有著豐富的自然景觀和歷史遺存。在舉辦第十屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的基礎(chǔ)上，南京又承接了2014年的青奧會(huì)。南京抓緊這一發(fā)展機(jī)會(huì)，把品牌效應(yīng)做到實(shí)處，把城市的悠久歷史、文化呈現(xiàn)在世人面前，通過(guò)媒體的傳播使城市文化、品牌形象走向世界。黃海燕指出通過(guò)舉辦體育賽事可以把一個(gè)城市的品牌形象傳播出去，打造城市品牌形象可以借助舉辦大型體育賽事[9]。郭琴?gòu)纳鐣?huì)學(xué)角度看待大型體育賽事對(duì)城市的影響，他認(rèn)為大型體育賽事的舉辦能有效的樹立城市形象、提升城市精神、提升居民的生活品位。筆者總結(jié)了眾多學(xué)者的觀點(diǎn)，認(rèn)為大型體育賽事對(duì)城市建設(shè)有積極作用，推動(dòng)了城市文化的對(duì)外交流，對(duì)塑造城市品牌形象有著深遠(yuǎn)意義[10]。

6 大型體育賽事與城市發(fā)展的耦合關(guān)系

體育賽事與城市發(fā)展的耦合關(guān)系體現(xiàn)在相互作用、相互協(xié)調(diào)的過(guò)程中。城市對(duì)體育賽事的制約因素有：政府硬實(shí)力和城市軟實(shí)力。其中城市政府對(duì)體育賽事的舉辦起決定性作用。城市的綜合實(shí)力決定了體育賽事的類型、規(guī)模和水平。體育賽事對(duì)城市發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、塑造城市文化形象、擴(kuò)大城市影響力、完善城市空間等方面。

學(xué)者們從不同視角、不同方面就大型體育賽事對(duì)舉辦城市的影響進(jìn)行了探討，特別是肯定了舉辦大型體育賽事對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)文化等方面的貢獻(xiàn)，為舉辦大型體育賽事在今后城市發(fā)展過(guò)程中如何有效的發(fā)揮作用提供了一定的理論支持。筆者基于耦合的視角研究，目的就是希望城市賽事舉辦的決策者能認(rèn)識(shí)到，城市發(fā)展和舉辦城市的耦合關(guān)系。了解大型體育賽事舉辦的影響指數(shù)，城市決策者應(yīng)該充分理性看待大型體育賽事這種資源配置方式是不是真正能和城市發(fā)展結(jié)合。

7 結(jié)論

大型體育賽事的舉辦加快了城市的基礎(chǔ)規(guī)劃建設(shè)，進(jìn)一步完善了城市的交通網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)了城市旅游業(yè)的快速發(fā)展，拉動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，提升城市整體競(jìng)爭(zhēng)力。此外體育場(chǎng)館和全新綠化工程對(duì)城市形象的提升起到了積極的作用。大型體育賽事的舉辦無(wú)疑會(huì)對(duì)城市旅游起到極大的促進(jìn)作用，提升了城市的知名度和影響力。在一定程度上提升舉辦城市的品牌形象，能有效的樹立城市形象、提升城市精神、提升居民的生活品位。但是我們需要充分了解體育賽事與城市發(fā)展的耦合關(guān)聯(lián)，掌握好舉辦體育賽事的時(shí)機(jī)，加強(qiáng)政府對(duì)體育賽事舉辦的引導(dǎo)支持，選擇與城市特色相匹配的體育賽事，加強(qiáng)政府對(duì)體育賽事舉辦的引導(dǎo)支持，充分考慮與城市特色相關(guān)的體育賽事，科學(xué)規(guī)劃體育賽事。

圖1 體育賽事與城市發(fā)展的耦合關(guān)系

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