李靜

綿竹年畫是我國四大年畫之一，與川戲、川菜一并入選四川文化三絕。作為中國首批非物質文化遺產，綿竹年畫在發(fā)展中也遇到了比較多的問題。比如：年畫產品單一，市場競爭力不強；2008年5月12日的汶川大地震，又給本來就在發(fā)展中不斷摸索的綿竹年畫以致命一擊；年畫產業(yè)缺乏與綿竹旅游市場的無縫對接。那么如何在震后抓住經濟和基礎設施建設的契機發(fā)展綿竹年畫，并進入市場參與市場經濟活動將是一個新的課題。

一、綿竹年畫概況及發(fā)展現狀

綿竹，素有“年畫之鄉(xiāng)”、“川西明珠”、“小成都”之美譽。而與天津楊柳青、山東濰坊楊家埠、蘇州桃花塢齊名的中國四大年畫之一的綿竹年畫也孕育于此。在歷史上，綿竹年畫素有“四川三寶”、“綿竹三絕”之美譽。2002年被國務院命名為首批國家級非物質文化遺產。

自2008年地震以后，綿竹年畫呈現出了強有力的生命力，重獲新生。綿竹年畫村孝德鎮(zhèn)射箭臺村，震后年畫繪制家庭作坊及年畫產業(yè)從事人員、產量、產值都在不斷增加。除此之外，蘇州市還在震后投入巨資建設年畫廣場、年畫博物館、民間年畫坊等年畫基地，幫助該村全面恢復生產，提升年畫檔次和產品的市場競爭力。

2008年，大災之年過后，綿竹年畫順利進駐成都沙灣國際會展中心，打出“到綿竹過中國年”的口號，吸引了眾多國內外游客到綿竹感受年畫之鄉(xiāng)的魅力，實現了“發(fā)揮傳統(tǒng)民俗文化資源，壯大文化產業(yè)，擴大文化交流與合作，提升綿竹形象”的目的，收到了比較好的社會效益和經濟效益。綿竹近兩年提出新的發(fā)展口號：“工業(yè)強市、文旅名城、美麗家園”，在打造文旅名城中綿竹年畫必將作為一張重要的名片推出。2017年第十六屆綿竹年畫節(jié)將于1月20日開幕，屆時，包括文藝演出、大型巡游、民俗文化活動等18項精彩活動將伴隨全市人民一起過春節(jié)，鬧新春。

二、震后綿竹年畫發(fā)展對策

（一）以創(chuàng)新年畫產品引導產業(yè)開發(fā)

在社會不斷進步的今天，要想讓傳統(tǒng)的綿竹年畫在市場上具有較強的生命力，那么加強年畫產品的創(chuàng)新是推廣年畫藝術的最佳途徑，也是延續(xù)年畫生命力的最好方式。比如：增強年畫功能、采用新的材料、新的工藝，開發(fā)與綿竹年畫有關的周邊產品。因為傳統(tǒng)的年畫在功能和適用范圍上有較大的限制，所以才會阻礙了綿竹年畫的發(fā)展。那么如何將傳統(tǒng)文化與現代人們的日常生活巧妙的結合起來，不僅能將古老的年畫藝術發(fā)揚光大又能與現代人們的審美情趣和實際生活功能結合起來才是綿竹年畫將要大力發(fā)展的新思路。近來年，我們能夠看到一些年輕的年畫藝人已經將年畫的元素引入到了牛仔褲、T恤、杯墊、掛歷、書簽、桌布、窗簾、絲巾、地板磚等現代生活物品上非常受大家的喜愛。不僅僅只是局限于木板年畫，葫蘆、水晶、陶瓷等新材料也開始廣泛應用。對于很多創(chuàng)新的產品、工藝，在發(fā)展的同時，也要增強產權保護的意識，部分產品可以申請專利保護。

（二）與重建新家園結合

綿竹有孝德鎮(zhèn)射箭臺村與遵道鎮(zhèn)棚花村兩個各具特色的年畫村。射箭臺村800多戶農戶，災前有300多戶都在從事年畫創(chuàng)作，每戶月均收入可達到400元，村里還修建了年畫廣場。該村主要以年畫商品生產、加工基地建設為主，輔以鄉(xiāng)村旅游功能。2006年，棚花村成為全市第一個年畫村。由于棚花村地處山區(qū)，所以棚花村除了發(fā)展年畫產業(yè)以外，還大力發(fā)展沿山旅游經濟。災前村民們還開始學習刺繡年畫、陶板年畫、金絲年畫等精品年畫的制作。地震摧毀綿竹年畫村，兩寸分別抓好全國對口支援的契機，把新家園建設成為文化主題村鎮(zhèn)。將新家園的建設和年畫生產基地聯系起來，使災民能自力更生。2013年，綿竹年畫村通過四川省旅游局關于4A級風景名勝區(qū)的驗收，為成德綿地區(qū)乃至全川的游客提供了一個周末寓教于樂的好去處。

（三）與旅游業(yè)結合

綿竹，四川歷史文化名城，距成都90公里，屬成德綿經濟半小時圈內，具有十分優(yōu)越的旅游地理優(yōu)勢。在眾多的旅游類型中，旅游文化在社會消費結構中的比例日益加重的大趨勢下，我們更應該推動實現年畫產業(yè)和旅游產業(yè)的對接，發(fā)展年畫旅游。將年畫旅游定位為：具體休閑度假功能、參與功能的綜合文化旅游產品。在災后重建規(guī)劃上，政府充分考慮一無所有的災民今后的自力更生能力。在新建民居時集中安置，統(tǒng)一規(guī)劃，均采用典型的川西民居風格。經過將近9年的發(fā)展，現在的年畫村部分居民將自己多余的院落用于出租，增進收入。還可以提供影視拍攝背景，當地農民依托資源優(yōu)勢開辦了具有當地特色的“年畫農家樂”。把年畫與當地有趣的民俗、四川民間歌舞相結合，增強游客的體驗，游客在欣賞綿竹年畫獨特技藝的同時還可以親自參與制作年畫，品嘗特色農家菜，觀獨特的川西民居，田園風光，將綿竹年畫村打造成了集民俗文化體驗、田園觀光于一體的鄉(xiāng)村民間工藝文化旅游景區(qū)。

三、結語

通過對綿竹年畫進行的一系列分析和研究，在總結前人經驗教訓的同時，結合實際情況，對于震后綿竹年畫新發(fā)展提出了一些看來行之有效的辦法。綿竹年畫作為傳統(tǒng)文化，仍具有頑強的生命力。隨著我國經濟、生活水平和人民素質的提高，對于精神層面的東西也越來越渴求，政府也加大力度重視和保護傳統(tǒng)文化。通過分析綿竹年畫的現狀、優(yōu)勢及存在的問題，對其進行探討，并提出建議，試圖能為綿竹年畫的發(fā)展甚至于更多傳統(tǒng)文化產業(yè)的發(fā)展起到一定的作用。

（作者單位：四川天一學院）