孫藝玲

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)和金融相結(jié)合產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)金融，這是金融行業(yè)的一種全新發(fā)展方向，有著很大的發(fā)展空間。在證券行業(yè)中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)金融能夠改變證券行業(yè)的實現(xiàn)價值，對整個證券行業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的作用。本文將互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)的影響進(jìn)行分析，研究證券行業(yè)應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融的有效發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)金融 證券行業(yè) 金融機(jī)構(gòu)

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)金融不需要像過去一樣僅僅依靠金融中介，而是通過金融業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的密切結(jié)合，進(jìn)而對各種業(yè)務(wù)進(jìn)行有效管理?；ヂ?lián)網(wǎng)金融較以往的金融活動有著交易成本低、市場效率高等優(yōu)勢。近幾年來，證券行業(yè)特別是證券銷售發(fā)生了許多變化，在互聯(lián)網(wǎng)金融的影響下出現(xiàn)了許多創(chuàng)新模式，取得了不小的成果。所以，證券公司在轉(zhuǎn)型發(fā)展中必須緊抓互聯(lián)網(wǎng)金融控制這一要點，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融體系最大的作用。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)的影響

（一）提升了證券行業(yè)的價值

互聯(lián)網(wǎng)金融，是指傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息通信技術(shù)實現(xiàn)資金融通、投資和信息中介服務(wù)的新型金融業(yè)務(wù)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)金融在啟動過程中會提高證券行業(yè)的利用價值，對投資者和交易模式有很大影響，使證券服務(wù)越來越趨于民主化，產(chǎn)生了不少創(chuàng)造性的成果。互聯(lián)網(wǎng)金融有許多功能：第一，能大幅節(jié)約各項金融業(yè)務(wù)的成本；第二，可以為金融機(jī)構(gòu)提供現(xiàn)代化的辦公系統(tǒng)和客戶服務(wù)系統(tǒng)；第三，生產(chǎn)更多有價值但是廉價的數(shù)據(jù)資料，從而為證券商提供合理的信息指導(dǎo)。在以上過程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)金融的運(yùn)用為證券行業(yè)產(chǎn)生了新的價值增長點，為相關(guān)業(yè)務(wù)的推廣和發(fā)展提供了極大便利，也為資產(chǎn)證券化提供了更多可能性。

（二）有效弱化了傳統(tǒng)金融中介功能

金融中介，是指在金融市場上資金融通過程中，在資金供求者之間起媒介或橋梁作用的人或機(jī)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融和證券行業(yè)的有效結(jié)合，使傳統(tǒng)證券融資業(yè)務(wù)更加方便快捷，企業(yè)可以更方便地利用融資平臺，更加便捷地從投資者那里取得資金，而投資者也能更加便利地參與進(jìn)來，證券市場不受證券機(jī)構(gòu)網(wǎng)點的限制。

（三）證券管理渠道發(fā)生了改變

由于證券行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)制這一特殊性，在發(fā)展過程中使證券管理渠道更加豐富，發(fā)揮了多模式立體的管理作用?，F(xiàn)有的各種證券業(yè)務(wù)和財務(wù)管理業(yè)務(wù)在與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合后，實現(xiàn)了用戶網(wǎng)上開戶和網(wǎng)上銷售兩大業(yè)務(wù)，擴(kuò)大了服務(wù)范圍?；ヂ?lián)網(wǎng)金融使證券行業(yè)的管理渠道發(fā)生改變，證券公司利用互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)建立以客戶為中心的服務(wù)形式，提高客戶服務(wù)質(zhì)量，做到產(chǎn)品的定點推送。同時，證券公司運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實現(xiàn)扁平化管理，能及時根據(jù)市場情況迅速調(diào)整下轄營業(yè)機(jī)構(gòu)。

（四）重建了資本市場結(jié)構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)金融系統(tǒng)為交易雙方提供了有利的交易市場，可以進(jìn)一步對金融市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行重建。隨著信息化的發(fā)展，可以改變信息不平等和交易不合理這兩種狀況。在互聯(lián)網(wǎng)金融系統(tǒng)里，交易雙方可以用更低的成本、更快捷的方式、更加公平的渠道獲取所需信息。證券市場的交易模式隨著信息技術(shù)的發(fā)展在不斷完善和更新。同時，互聯(lián)網(wǎng)金融能實現(xiàn)資金和財產(chǎn)的有效管理和分配，為相關(guān)業(yè)務(wù)提供了咨詢、評估和回款等服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融對資本市場結(jié)構(gòu)有效性和完善性的構(gòu)建發(fā)揮了極大的作用。

三、證券行業(yè)開展互聯(lián)網(wǎng)金融的有效對策

（一）構(gòu)建完善的市場環(huán)境

目前，證券行業(yè)實行互聯(lián)網(wǎng)金融存在各種不利因素，如環(huán)境不成熟、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有缺失的狀況、準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)較低、法律法規(guī)制度不健全、監(jiān)督管理不恰當(dāng)以及機(jī)構(gòu)重建形式不到位。為了讓互聯(lián)網(wǎng)金融在證券行業(yè)里科學(xué)有效地發(fā)展，國家和證券行業(yè)協(xié)會應(yīng)制定相關(guān)的措施。首先，證券行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)要有相應(yīng)完善的市場環(huán)境；其次，要根據(jù)證券互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展形勢制定規(guī)范的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和要求；接著，整個互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)要全面落實安全體系，對投資者的信息和資產(chǎn)的安全工作進(jìn)行完善；最后，國家要加強(qiáng)證券投資者的安全教育，加強(qiáng)對中小投資者的保護(hù)力度?？茖W(xué)、合理、完善的市場環(huán)境是所有行業(yè)健康發(fā)展的前提。

（二）充分利用技術(shù)改革

證券公司發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，必須先從思想上進(jìn)行改變，要充分意識到現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對金融業(yè)發(fā)展的積極作用。在以后的發(fā)展過程中，證券公司要實行從實體市場向虛擬市場的有序轉(zhuǎn)變，改變傳統(tǒng)的工作模式，逐步實現(xiàn)信息化管理和服務(wù)體系，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)形式開發(fā)新的金融產(chǎn)品和服務(wù)，提供更為實用和有價值的新型證券產(chǎn)品和服務(wù)。除此之外，需轉(zhuǎn)變證券公司的營銷模式?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)消除了營銷人員和客戶之間的地域隔閡，優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)可以通過互聯(lián)網(wǎng)提供給更多的人。同時，客戶對于證券公司的日常服務(wù)也提出了更高的要求，不再像過去一樣只是簡單介紹，而是進(jìn)行多元化、長效化的服務(wù)。

（三）開展新的業(yè)務(wù)形式

互聯(lián)網(wǎng)最顯著的特點是期限短和零距離，證券公司在發(fā)展過程中可以合理利用互聯(lián)網(wǎng)的這一特點，快速而有效地占據(jù)有利的市場位置。在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，證券公司可以用更低的成本建立營業(yè)網(wǎng)點，擴(kuò)大公司的經(jīng)營范圍，擴(kuò)大公司的客戶數(shù)量。同時，在公司擴(kuò)張的過程中，互聯(lián)網(wǎng)金融能結(jié)合客戶群體和利潤的變化波動，對各項業(yè)務(wù)進(jìn)行及時的處理，從而對業(yè)務(wù)擴(kuò)展進(jìn)行適當(dāng)?shù)墓芾?。證券公司可以利用大數(shù)據(jù)功能實現(xiàn)自身數(shù)據(jù)的營銷，在增加信息化公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度的同時，達(dá)到實行資本共享和規(guī)模效益、降低建設(shè)管理成本、提高信息化水平的目標(biāo)。

（四）不斷提升業(yè)務(wù)能力及服務(wù)水平

由于網(wǎng)上金融市場的不斷壯大，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)由此進(jìn)入多種平臺共存的復(fù)雜局面。在市場競爭力的影響下，證券公司要迅速對競爭局面進(jìn)行調(diào)查分析，為客戶提供專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的發(fā)展，要保證服務(wù)的有效性和透明度，需要最大限度減少信息誤差和降低業(yè)務(wù)的管理成本。同時，根據(jù)國家相關(guān)法規(guī)和內(nèi)部控制機(jī)制的要求，證券公司在發(fā)展的同時一定要注重合規(guī)和風(fēng)險控制，不能因為互聯(lián)網(wǎng)的形式而忽略了安全管理。當(dāng)然，證券公司要注重創(chuàng)造新的服務(wù)形式，改善企業(yè)經(jīng)營管理機(jī)制，達(dá)到華麗轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。在新的信息時代，證券公司應(yīng)該拓展新的業(yè)務(wù)，尋找新的效益突破口，利用數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)更好的發(fā)展。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)和金融的結(jié)合是目前應(yīng)用廣泛的處理金融業(yè)務(wù)的創(chuàng)新形式，充分體現(xiàn)了時代技術(shù)的進(jìn)步。證券公司要提高警惕，對互聯(lián)網(wǎng)金融的現(xiàn)象和影響因素進(jìn)行分析，結(jié)合當(dāng)前市場的情況，創(chuàng)建符合時代發(fā)展的金融產(chǎn)品，提供良好的服務(wù)，提高公司競爭力，協(xié)同中國證券市場快速發(fā)展。

（作者單位為華創(chuàng)證券有限責(zé)任公司）

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