摘 要：本文根據(jù)氣象新聞報道具有的專業(yè)性和特殊性等特點，作為專業(yè)新聞的一個門類已經(jīng)收到了人們的關(guān)注，并發(fā)揮其越來越重要的作用。本文根據(jù)氣象新聞報道的特點，提出構(gòu)建氣象新聞全媒體傳播體系，加強氣象新聞報道的技巧探討，為全媒體時代氣象新聞獲取更大的提升空間提供參考。

關(guān)鍵詞：氣象新聞；特點；報道技巧；傳播體系

全媒體時代的到來，改變了既有的受眾、信息傳播及媒體生產(chǎn)的概念和含義，整個媒介生態(tài)乃至生活方式和社會形態(tài)都隨之產(chǎn)生了變化。在全媒體時代，傳播力不再只是測量傳播效果的一項指標(biāo)而成為衡量整個傳播機構(gòu)整合力、執(zhí)行力、覆蓋力、品牌力的一個坐標(biāo)。中心目前雖然擁有電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、微博等多種媒體傳播方式，但由于缺乏有效的資源整合和統(tǒng)籌謀劃，各媒體間融合度不夠，不僅有重復(fù)勞動的現(xiàn)象發(fā)生，而且信息傳播渠道也過于單一，未能體現(xiàn)全媒體宣傳的影響力。

在全媒體時代，媒體傳播力首先是一種整合力。多種媒介形式的有機組合，多種傳播渠道的合并使用才能使傳播的信息量豐富，并在充分、快速、準(zhǔn)確覆蓋的基礎(chǔ)上獲得有影響的傳播效果。因此需要探索和實踐綜合運用多種媒體手段，實現(xiàn)內(nèi)部資源整合，構(gòu)建由微博、微信、網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等組成的氣象新聞全媒體傳播體系，進一步豐富和拓展宣傳形式和載體，進一步集聚和彰顯宣傳效果，使氣象宣傳工作有一個質(zhì)的飛躍。

1 氣象新聞報道及其特點

氣象新聞就是通過各種媒介報道出的剛剛發(fā)生、正在發(fā)生或即將發(fā)生的對人們的生產(chǎn)生活造成直接或間接影響的天氣、氣候變化事件等。氣象新聞報道具有以下特點：

①時效性。新聞就重在一個“新”字，要求是最新發(fā)生的事件，報道的時間距離事件發(fā)生時間越近，就越具有新聞價值，這就是媒體界在一些重大事件上投入大量人力、物力和財力制作大型直播節(jié)目爭取在第一時間內(nèi)第一發(fā)布的原因。如臺風(fēng)登陸事件，如果我們在臺風(fēng)已經(jīng)登陸的第二天再很緊張的向社會公眾發(fā)布“第XX號臺風(fēng)昨天已經(jīng)登陸”，那么這樣的新聞報道就顯得平淡，若記者在登陸現(xiàn)場惡劣天氣下直播臺風(fēng)現(xiàn)場，背景狂風(fēng)暴雨，盡管報道聲音時斷時續(xù)，觀眾還是能真切的從畫面上感受到臺風(fēng)到來的威力，這就是新聞報道時效性差異。

②接近性。新聞報道的接近是相對而不是絕對的，不同區(qū)域的人群對氣候事件的關(guān)注度不同，如西北地區(qū)的觀眾相對于沿海區(qū)域觀眾，更關(guān)注冷空氣、風(fēng)沙等氣候事件新聞，東南沿海城市受眾則相對更關(guān)注于臺風(fēng)帶來的影響。

③顯赫度。新聞事件的影響越大，占據(jù)的主體地位越大，其新聞價值就越大。如首都北京經(jīng)歷了一次嚴(yán)重的浮塵天氣襲擊，約有33萬噸沙土落在城區(qū)，這樣的氣象新聞事件，不僅事件發(fā)生地會進行大規(guī)模的報道，國際級媒體甚至是各地方媒體都會給予較高的關(guān)注，但這類事件如果發(fā)生在人煙較少的西北戈壁沙漠地區(qū)，就不會被大肆渲染。

2 構(gòu)建氣象新聞全媒體傳播體系

氣象新聞全媒體傳播體系的建立將突破氣象宣傳高度與寬度不兼顧的瓶頸，探索錯位布局，提升全媒體宣傳區(qū)域的影響力。全媒體宣傳報道，可以聚合各類媒體的優(yōu)勢，將傳播內(nèi)容的“高度”和“寬度”都充分體現(xiàn)出來，實現(xiàn)“1+1大于2”的宣傳效果，打造品牌效應(yīng)，使氣象部門的社會影響力得到進一步提升。

2.1 建立氣象新聞全媒體傳播內(nèi)容共享平臺

工作人員采集的同一個內(nèi)容包含文字、圖片、音頻和視頻等素材，進入全媒體數(shù)據(jù)庫，中心內(nèi)部的各種媒體，包括報紙、網(wǎng)站、微博、微信、電視等，根據(jù)需要對這些素材進行二次加工，重新“排列組合”，生產(chǎn)出各種形態(tài)的終端新聞產(chǎn)品。最后，按照傳播速度的快慢，通過多種媒介逐級發(fā)布、傳播。通過內(nèi)容的集約化制作，實現(xiàn)氣象新聞信息的多級開發(fā)，做到“一個產(chǎn)品，多個出口”、“一次采集，多渠道發(fā)布”。

2.2 創(chuàng)新氣象新聞報道流程

進行全媒體宣傳報道策劃時，打破部門界限和慣例，對內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、角度、形式、最終產(chǎn)品的發(fā)布渠道等進行整體的規(guī)劃，做到統(tǒng)一選題，統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一協(xié)調(diào)媒體，以推進氣象新聞資源的重組、優(yōu)化、融合。

2.3 建立氣象新聞全媒體宣傳流程操作機制

實現(xiàn)多種媒介聯(lián)合、協(xié)調(diào)并形成整體優(yōu)勢，通過中央與地方媒體、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體手段聯(lián)袂實施跨平臺、跨區(qū)域的大規(guī)模聯(lián)合報道，豐富報道層次，提高質(zhì)量和水平，利用重大氣象新聞事件打造全媒體氣象新聞行動，形成報道系列化。

3 開展氣象新聞報道的技巧

新聞報道首先要做的就是采訪工作，這是一項特殊的專業(yè)工作，新聞記者隨時可能面對著無法預(yù)知的挑戰(zhàn)，因此新聞記者必須具備較強的專業(yè)能力和良好的心理素質(zhì)，隨時準(zhǔn)備遭遇拒絕、敷衍，甚至是無禮，要掌握和不愿溝通的人交流，在惡劣的環(huán)境下生存，在意外和慌亂中保持鎮(zhèn)靜等能力，只有做到了這些，才能深入到一無所知的領(lǐng)域，獲取到別人不愿透露的信息，第一時間掌握到最新事件，同時，還要掌握新聞報道的專業(yè)技巧，將氣象新聞事件清晰明了的展現(xiàn)給受眾。

3.1 充分了解報道對象

氣象新聞的專業(yè)性較強，要求氣象新聞記者不但要具備新聞采訪和報道的基本技能，還要盡可能多的了解和熟悉掌握各類常見天氣現(xiàn)象，能針對不同天氣特點等進行差異性選取，有重點的報道側(cè)重點，如大霧天氣，能見度差，因此要重點了解航空、高速公路、城市交通影響情況及空氣質(zhì)量等；盛夏高溫天氣出現(xiàn)時，通常影響范圍廣、時間長，在對其作新聞報道時，不僅要關(guān)注高溫天氣對人們生產(chǎn)生活的直接影響，還可從高溫病、防暑降溫措施、如何緩解城市熱島效應(yīng)等方面展開報道，了解特殊工種內(nèi)人群生活現(xiàn)狀，同時呼吁全社會加強關(guān)注，給予這類群體人文性關(guān)懷等，這些報道在側(cè)重點方面的選擇，都是建立在記者對報道對象的充分了解的基礎(chǔ)上的。

3.2 強調(diào)變化，解讀變化

氣象新聞報道還具有異常性，因此應(yīng)時刻注意報道要把變化作為新聞素材切入點，及時對變化做出合理、必要的解釋說明，否則報道效果將降低。由于天氣原因?qū)е碌哪承┗顒又谐霈F(xiàn)了意外事件，如一次運動會上因小雨導(dǎo)致意外事件發(fā)生，而當(dāng)時屬于干旱沙漠氣候，降雨稀少，針對此次意外事件如果加以當(dāng)?shù)貧夂虮尘胺治?，就會讓受眾了解到這種天氣在當(dāng)?shù)貙崒俸币?，因此在重要場合出現(xiàn)這種意外純屬“極小概率”事件，不僅起到良好的新聞效果，也讓受眾對此次意外事件釋然。

3.3 做好地點和時機選擇

當(dāng)前大部分氣象新聞事件是以災(zāi)害性天氣報道為主，這種事件的報道通常需要氣象新聞記著深入到第一現(xiàn)場進行現(xiàn)場采訪、直播，然而這種災(zāi)害性天氣危險性較大，相關(guān)職能部門都在積極轉(zhuǎn)移撤離老百姓，緊急部署災(zāi)害防御工作，沒有時間和精力接受采訪，作為記著，現(xiàn)場采訪記錄更能增加新聞報道的實時性，因此氣象新聞報道還要充分把握地點和時機。在不妨礙救災(zāi)人員工作的前提下，記者要選準(zhǔn)適宜時機與相關(guān)人員交流溝通，說明采訪意圖，要讓采訪對象明白采訪工作同時也是防御工作的另一種方式，通過采訪宣傳，讓更多的人了解受災(zāi)現(xiàn)場實際情況，號召全社會一方有難、八方支援，共同援助受災(zāi)地區(qū)，在采訪過程中不添亂，盡可能的做些力所能及的事情，同時也獲取了重要的采訪資料。若是采訪人物，尤其是在對方開會期間是不能打擾的，可以先拍攝一些背景畫面資料，待對方會議結(jié)束或去洗手間的空隙抓住時機，簡明扼要提出問題。

參考文獻

[1] 姜夢倩. 淺談全媒體時代新聞報道的創(chuàng)新[J].

[2] 王封. 如何做好氣象新聞報道[J]. 中國記者，2004（8）.

作者簡介

鄭蓉（1972-），女，漢族，湖北省石首市人，大學(xué)，高工，從事氣象影視工作.