孫萌

摘 要：目前，我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的初級階段，同發(fā)達國家相比還有較大的差距?；赟CP范式，從市場結(jié)構、市場行為、市場績效等方面，對我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)進行簡單分析，同時對其成長模式進行研究和探索。

關鍵詞：休閑體育；體育產(chǎn)業(yè)；SCP范式；成長模式

中圖分類號：G80-053 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）04-0099-02

隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的不斷深入，我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)也有了發(fā)展和進步，成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的新的增長點和動力。隨著越來越多專家和學者對體育產(chǎn)業(yè)的研究和探索，我國體育產(chǎn)業(yè)相關理論也有了進一步的發(fā)展和完善。SCP范式即“結(jié)構—行為—績效”的分析范式，對研究我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，深化城市休閑體育產(chǎn)業(yè)改革，推進我國市休閑體育產(chǎn)業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化具有重要意義。

一、城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的基本框架和特點

（一）城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的基本框架

“體育產(chǎn)業(yè)”這一概念在我國被社會廣泛關注并使用，最早開始于黨的十四大。黨的十四大提出，應以建立社會主義市場經(jīng)濟體制為社會主義現(xiàn)代化建設的基本目標，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)符合市場經(jīng)濟的發(fā)展特點，其本質(zhì)屬于一種文化體育活動，同時具有專業(yè)的組織結(jié)構，有利于擴大消費，以營利為目的開展生產(chǎn)經(jīng)營活動等特點，因此，在產(chǎn)業(yè)類型的劃分中仍屬于第三產(chǎn)業(yè)。2003年，在我國新實行的三次產(chǎn)業(yè)劃分標準中，明確了第三產(chǎn)業(yè)包括“文化、體育和娛樂業(yè)”。

根據(jù)國家體育總局對體育產(chǎn)業(yè)的劃分，體育產(chǎn)業(yè)可以分為體育本體產(chǎn)業(yè)、體育相關產(chǎn)業(yè)以及體辦產(chǎn)業(yè)三類。體育本體產(chǎn)業(yè)包括競技體育、體育教育、休閑體育、體育彩票等。體育相關產(chǎn)業(yè)包括體育服飾、體育用品、體育場地等體育產(chǎn)品和體育服務。體辦產(chǎn)業(yè)是指體育部門開展的除了體育主體產(chǎn)業(yè)之外的其他類型的體育活動。這種劃分方式同國際劃分標準有較大的差別，并不是按照科學的劃分標準進行劃分，而是考慮了體育部門的管轄范圍后的劃分結(jié)果。以美國為例，體育產(chǎn)業(yè)主要劃分為職業(yè)觀賞體育和其他娛樂、休閑體育兩大類，這種劃分方式在西方國家比較具有代表性。因此，本文所討論的休閑體育產(chǎn)業(yè)，應包括與休閑體育活動相關的產(chǎn)品和各項服務，例如健身娛樂服務、職業(yè)競賽、體育博彩、體育培訓、體育中介、體育傳媒、電子體育競技以及相關體育服飾、用品、場館、設施等。

（二）城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的特點

休閑體育產(chǎn)業(yè)是在社會經(jīng)濟發(fā)展過程中，應市場需求和經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律而出現(xiàn)的新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，是消費者自然的消費選擇和消費需求的體現(xiàn)。因此，在產(chǎn)業(yè)素質(zhì)方面還不夠成熟，主要表現(xiàn)在技術水平、產(chǎn)出和獲得能力、市場應變能力、經(jīng)營管理能力等方面。其次，休閑體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品通常難以儲存，其表現(xiàn)形式主要為參與運動。例如健身娛樂、休閑康復等消費形式，主要以服務為主?？梢詢Υ娴男蓍e體育產(chǎn)品如健身器材等，消費需求彈性較大。此外，城市休閑體育產(chǎn)業(yè)受社會環(huán)境影響較大。在消費需求上，通常經(jīng)濟收入較高且具有較多休閑時間的人群消費需求更強；在消費時間上，主要以休息日和節(jié)假日為主，消費時段較為集中；在消費選擇上，個性化、高質(zhì)量、較時尚的消費項目更容易受到人們的青睞；在消費人群上，不同年齡、收入、職業(yè)、生活水平、健康狀況的消費者在消費項目的選擇上也不同，不同的消費群體之間差別較為明顯。

二、我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)SCP范式分析

（一）SCP范式基本框架

SCP范式是一種產(chǎn)業(yè)組織理論的分析范式，亞當·斯密在《國富論》中提出的勞動分工理論以及競爭理論，可以說是SCP范式的起源。SCP范式的基本框架應包括市場結(jié)構、市場行為以及市場績效三個方面。市場結(jié)構主要是指企業(yè)與市場的關系，反映了市場的壟斷和競爭，具體包括企業(yè)間關系、消費者間關系、企業(yè)與消費者間關系、市場買賣方進入和退出的關系幾個方面。市場行為主要包括市場競爭行為和市場協(xié)調(diào)行為，例如定價行為、兼并行為、廣告行為、價格協(xié)調(diào)行為和非價格協(xié)調(diào)行為等。市場績效則反映市場運行的成果，評價市場績效應全面考慮產(chǎn)業(yè)配置效率、產(chǎn)業(yè)技術、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等因素進行綜合評價。根據(jù)我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的特點，采用SCP范式分析，有利于了解和判斷市場內(nèi)經(jīng)濟資源配置是否合理，通過對休閑體育產(chǎn)業(yè)的全面剖析，為休閑體育市場的未來發(fā)展提供方向和指導。

（二）我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)SCP范式分析

1.市場結(jié)構分析。在分析市場結(jié)構時，應考慮市場集中度的指標，判斷市場的壟斷和集中程度。我國休閑體育產(chǎn)業(yè)中，健身娛樂產(chǎn)業(yè)集中度較低，以中等規(guī)模的企業(yè)為主，缺少大型上市公司和知名品牌帶動，缺乏競爭力；競賽體育市場相對集中度較高。從休閑體育產(chǎn)品上看，體育博彩、體育旅游、體育傳媒等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品相對單一；競賽體育和健身娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品差別化較為明顯。在市場進入方面，主要存在規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟壁壘、制度和政策壁壘、區(qū)域壁壘等。以健身娛樂業(yè)為例，由于健身娛樂產(chǎn)業(yè)盈利狀況較好，越來越多的投資者進入該市場，隨著市場競爭的日益激烈，一些企業(yè)開始主動探索新的經(jīng)營模式，獲取競爭優(yōu)勢。另一方面，健身娛樂產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)和相關制度的完善程度也對企業(yè)進入市場產(chǎn)生了重要的影響。此外，各地區(qū)發(fā)展水平也不一致，經(jīng)濟落后的區(qū)域休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢。

2.市場行為分析。在市場定價方面，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)主要采用折扣定價、招徠定價、聲望定價和分級定價等方式。例如李寧、安踏等品牌，采用“優(yōu)質(zhì)高價”的定價方式，一方面提高了利潤，另一方面也充分利用了消費者的消費心理，使消費者獲得心理上的優(yōu)越感和滿足感。而一些健身娛樂場所，則根據(jù)服務和產(chǎn)品質(zhì)量分級定價，滿足不同層次、不同消費能力的消費者需求。在營銷策略上，目前我國休閑體育營銷主要采用以下幾種方式，即體育賽事本身營銷、新聞媒體營銷、體育明星營銷和休閑體育組織營銷等。通過利用奧運會等賽事的影響，借助新聞和媒體的宣傳，采用明星代言等方式，促進休閑體育消費。

3.市場績效分析?，F(xiàn)階段，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和利潤同發(fā)達國家相比還有很大差距，但是近年來，發(fā)展速度較快，隨著政策支持和戰(zhàn)略地位的提高，休閑體育產(chǎn)業(yè)所占經(jīng)濟比重也將逐年增加，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。在資源配置方面，我國休閑體育市場資源配置能力較弱，不利于發(fā)揮休閑體育資源的社會效益和經(jīng)濟效益。因此，迫切需要增強國家的宏觀調(diào)控，提高市場資源配置能力，有效地利用休閑體育資源，滿足消費者的消費需求。

三、我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)成長模式研究

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構，改善區(qū)域失衡現(xiàn)狀

根據(jù)2010年國務院發(fā)布的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》，我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)應作為未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè)。借鑒發(fā)達國家的理論和實踐經(jīng)驗，將服務業(yè)擺在休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)先位置，實現(xiàn)市場結(jié)構的優(yōu)化和調(diào)整。同時，做好休閑體育發(fā)展的規(guī)劃工作，根據(jù)市場規(guī)律，建立休閑體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展機制，提高產(chǎn)業(yè)的集中度，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的集群效應，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭能力。此外，還應注意平衡各地區(qū)的發(fā)展水平，發(fā)揮中心城市對周邊城市的帶動作用，鼓勵各城市發(fā)展特色休閑體育產(chǎn)業(yè)，合理利用當?shù)匦蓍e體育資源，打造有特色、有優(yōu)勢的休閑體育項目，形成區(qū)域間的相互促進、相互補充、協(xié)同發(fā)展的局面。

（二）加強政策對市場行為的規(guī)范和指導

根據(jù)我國市場經(jīng)濟體制的特點，應加強政策對市場行為的規(guī)范和指導。從國家戰(zhàn)略的角度，充分考慮我國休閑體育資源現(xiàn)狀，結(jié)合我國政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展特點，制定休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，完善休閑體育產(chǎn)業(yè)的管理機制。做好政府在體育市場中的角色定位，發(fā)揮監(jiān)督和管理的職能，引導休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，加速休閑體育資源的整合并進行合理配置，創(chuàng)造公平、有序的市場環(huán)境和交易環(huán)境。另一方面，政府的監(jiān)管應把握尺度，避免管理過多，不利于市場的調(diào)節(jié)作用的發(fā)揮。健全休閑體育產(chǎn)業(yè)相關制度和法規(guī)，完善休閑體育行業(yè)的監(jiān)管體系，為我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展打通關卡，確保各流通環(huán)節(jié)都有相關的法律制度作為行為依據(jù)。此外，還應該鼓勵企業(yè)提高技術創(chuàng)新能力，加大在科研方面的資金投入，提高休閑體育服務和產(chǎn)品的質(zhì)量；鼓勵企業(yè)自主開發(fā)高端品牌，提高國際市場競爭能力。

（三）提升市場績效

以健身娛樂產(chǎn)業(yè)為例，現(xiàn)階段我國整體消費水平和消費觀念都有顯著提高，有利于健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有效地提高健身娛樂產(chǎn)業(yè)的市場績效，首先，應做好潛在消費人群的定位，提高人們的健康消費意識，利用多種形式的宣傳手段，使人們意識到健身的重要意義。其次，政府等有關部門應增加支持力度，利用稅收、審批、管理等手段，扶持健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，對企業(yè)做好監(jiān)督管理工作，為企業(yè)設立嚴格的標準并監(jiān)督其落實情況，幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，做好服務工作，滿足消費者的消費需求；號召全民健身運動，刺激健身娛樂消費。

四、結(jié)語

綜上所述，休閑體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，應做好科學、合理的發(fā)展規(guī)劃，促進休閑體育產(chǎn)業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展?；赟CP范式對我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)進行分析，從市場結(jié)構、市場行為、市場績效等方面全面把握我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，探索有利于我國社會主義市場經(jīng)濟體制下城市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學成長模式，發(fā)揮城市休閑體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的促進作用。

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[責任編輯 吳明宇]