侯 雪 （石家莊潮蟻映畫文化傳媒有限公司 050000）

100種中文核心期刊封面的色彩構(gòu)成統(tǒng)計(jì)分析

侯 雪 （石家莊潮蟻映畫文化傳媒有限公司 050000）

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展，電子期刊、電子閱覽越來越普及和方便，但是與電子期刊比較，紙質(zhì)期刊更直觀、閱讀需要的條件和環(huán)境更隨意，所以紙質(zhì)期刊特別是學(xué)術(shù)性紙質(zhì)期刊會相當(dāng)長時(shí)期存在。紙質(zhì)期刊封面具有特殊質(zhì)感，對吸引新的讀者、留住既有讀者有不可替代作用，研究探索如何設(shè)計(jì)出好的期刊封面有其現(xiàn)實(shí)意義。廣義的“期刊封面”，包括通常所稱的封一、封二、封三以及書脊等，最先進(jìn)入讀者視線是的封一，本文所討論的“期刊封面”特指封一。

期刊封面設(shè)計(jì)首先要按國家新聞出版管理部門的有關(guān)要求做到規(guī)范化，在這個(gè)前提下，很重要的是應(yīng)該有特色、有意味。有特色，與其他期刊擺放在一起時(shí)容易辨認(rèn)出來，有意味，使人愛看、耐看，并且通過封面對文章內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)想。要想使封面有好的設(shè)計(jì)效果，須從文字、圖片、色彩、構(gòu)圖等諸多方面精心設(shè)計(jì)，其中色彩具有特別突出的作用。藝術(shù)的色彩選擇和搭配，合理的色彩面積和色調(diào)，可以產(chǎn)生絢麗奪目的視覺效果。本文選取了100種中文核心期刊，分析它們的封面色彩以及版面布局，希望能為從事學(xué)術(shù)性期刊封面設(shè)計(jì)的工作者提供一定參考。

1.期刊的選擇

以2014年版北大中文核心期刊目錄為依據(jù)，從7個(gè)類別中選擇期刊，這7個(gè)類別均屬于社科類，具體類別見表。每個(gè)類別按目錄中的順序選擇前12到15種期刊，共計(jì)100種。

2.分析方法

統(tǒng)計(jì)期刊封面及刊名的色彩種類、色彩搭配；統(tǒng)計(jì)期刊封面布局情況，包括圖片運(yùn)用、刊名位置和封面文章等。有些期刊封面的照片每期有變化，其顏色不確定，所以在統(tǒng)計(jì)封面色彩種類時(shí)不包括照片內(nèi)的顏色。有些期刊的封面間隔一定時(shí)間會有變化，本文以2016年的期刊為分析對象。

3.結(jié)果

表1統(tǒng)計(jì)了期刊封面及刊名的色彩構(gòu)成?？傮w看，絕大部分期刊封面出現(xiàn)的顏色種類為3種或4種，出現(xiàn)2種顏色的較少，5種顏色的只占7%。這符合人們的一般視覺習(xí)慣，色調(diào)太多會顯得雜亂。分類看，文學(xué)類期刊偏向于用色少，2種顏色的占比最高（47%），4種顏色的只占13%，低于所有其他類別。出現(xiàn)5種顏色占比最高的是戲劇、電影、電視藝術(shù)類雜志。白色和黑色在期刊封面中是絕對主角，本文統(tǒng)計(jì)了各類期刊白色和黑色之外的顏色。100種期刊封面中出現(xiàn)紅色的有半壁江山，占比是最高的，其次是黃色，占比36%。白黑紅黃藍(lán)這五種顏色廣泛用于期刊封面，可能是設(shè)計(jì)者不約而同地將中國傳統(tǒng)五色觀用于封面設(shè)計(jì)的結(jié)果。綠色是中國傳統(tǒng)五色之外的顏色，在期刊封面出現(xiàn)的比例不太高，但是文學(xué)類期刊例外，占比與紅色接近。

刊名是表達(dá)期刊內(nèi)涵的核心要素，期刊封面設(shè)計(jì)最應(yīng)該被突出的是刊名?？傮w看，100種期刊中刊名為黑色的占比最高，白色或其他淺色調(diào)背景下的黑色刊名感覺沉穩(wěn)而突出。期刊名用白色和紅色的封面也有相當(dāng)比例，白色刊名往往配以紅色背景，而紅色刊名常配以白色背景，這樣的搭配令刊名靚麗奪目。分類看，歷史類期刊名的顏色非黑既白，沒有其他顏色，高等教育類期刊名采用紅顏色的較多。戲劇電影類和綜合性人文類期刊名的用色比較活躍，除了白黑紅外還有其他顏色，包括藍(lán)綠紫等。

表2統(tǒng)計(jì)了期刊封面的版面布局。封面圖片既能夠幫助突出期刊的性質(zhì)和主題，又可以增加藝術(shù)感染力。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，無論哪一類別，至少50%以上的期刊封面配有圖片，有些是人物或風(fēng)景照片，有些是手繪畫作。需要說明的是，本文沒有將徽標(biāo)作為封面圖片加以統(tǒng)計(jì)。

封面文章或?qū)ёx對讀者有引導(dǎo)作用，好的文章標(biāo)題出現(xiàn)在期刊封面，很容易吸引讀者注意，甚至?xí)炔患按胤茨瞧恼?。但是總體看，60%的期刊封面沒有封面文章。分類看，文化理論/新聞事業(yè)類期刊比較偏愛這種設(shè)計(jì)，封面印有推薦文章的期刊占比92%。

作為連續(xù)出版物，學(xué)術(shù)期刊的封面應(yīng)該有相對穩(wěn)定性。本文統(tǒng)計(jì)了100種期刊封面近三年（2014年—2016年）版面布局的變化，結(jié)果顯示74%的期刊封面設(shè)計(jì)沒有改變，或者只有輕微改變。

表1.100種中文核心期刊封面的色彩構(gòu)成

表2.100種中文核心期刊封面的版面布局

4.淺析幾種期刊封面設(shè)計(jì)在統(tǒng)計(jì)和比較基礎(chǔ)上，本文謹(jǐn)對幾種期刊封面的設(shè)計(jì)加以淺析。本文認(rèn)為，社會、人文綜合類期刊中的《社會科學(xué)》和《中國社會科學(xué)》兩種雜志的封面值得推崇?！渡鐣茖W(xué)》由上海社會科學(xué)院主管主辦，其辦刊理念是“理論創(chuàng)新、學(xué)術(shù)爭鳴、戰(zhàn)略視野、現(xiàn)實(shí)思考”。該刊封面整個(gè)版面是藍(lán)紫色的，刊名白色，位于版面上方，右下角有黃色（或其他顏色）長方形框，白色的年月數(shù)字置于框內(nèi)。藍(lán)紫色在其他期刊封面出現(xiàn)的不多，社會科學(xué)以整版藍(lán)紫色作為背景，擺放在期刊架上顯得鶴立雞群，抓人眼球。藍(lán)紫色有高貴冷艷氣質(zhì)，與其辦刊理念相吻合。藍(lán)紫色偏冷，但右下角面積不大的黃色，恰到好處地起到點(diǎn)綴作用，加之白色刊名，使整個(gè)封面莊重大氣而不單調(diào)，其刊載論文的理論高度和原創(chuàng)性氣息撲面而來。

《中國社會科學(xué)》由中國社會科學(xué)院主辦，封面底部橘黃色為主，中間穿插淺黃色條紋，底部色調(diào)深，向上逐漸變淺，封面最頂部用很窄的紅色收邊，與底部較深的橘黃色呼應(yīng)。這種主色調(diào)的設(shè)計(jì)，使人聯(lián)想到一望無際的中國大地。黃色在我國有吉利富貴豐收喜悅寓意，橘黃有高貴之感。淺黃和橘黃這兩種鄰近色以條紋形式搭配，顯得協(xié)調(diào)有序又靈動活潑，充滿朝氣，給人無限想象?？擦鶄€(gè)字，分三行橫排在中上部，“中國”兩字為黑色手書體，在淺黃色背景下十分醒目，“社會科學(xué)”四字為淺黃色印刷體，位于紅色框內(nèi)。有動有靜，熱烈奔放，中國特色非常突出。紅、黑、淺黃、橘黃四個(gè)顏色極為協(xié)調(diào)而又突出主題。正應(yīng)了雜志社主編高翔所言，學(xué)術(shù)期刊要“推動中國學(xué)術(shù)界說中國話語，引領(lǐng)廣大學(xué)者做有思想的學(xué)問，進(jìn)一步增強(qiáng)理論的原創(chuàng)性，形成中國特色的研究概念、研究范式，打造中國學(xué)派?！?/p>

《江蘇高教》的封面每期配以不同高校的照片，這種方法直觀地體現(xiàn)了期刊的學(xué)科特點(diǎn)。在照片的選取、使用方面，《江蘇高教》選用的是各高校校園的遠(yuǎn)景照片，照片的頂部多是藍(lán)天白云，照片位置占整個(gè)封面下部約2/3，照片以上是白色加棕紅色的刊名，上下兩部分的分配接近黃金分割比例，勻稱美觀，藍(lán)天白云與上部的白色之間的過度即清晰又自然。棕紅色的刊名也恰到好處，試想改用黑色，效果會大不一樣。

《當(dāng)代外國文學(xué)》是國內(nèi)少數(shù)專門介紹和研究當(dāng)代外國文學(xué)的刊物之一，本刊的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格可謂獨(dú)樹一幟。封面以一個(gè)“書頁”的圖案為背景，“書頁”為暗黃色，進(jìn)行了做舊處理，就好像這本書被反復(fù)閱讀以至于邊緣有些破舊。封面上部有灰色印刷體的英文刊名，英文刊名下方是中文刊名，字的顏色每期變化（本刊為季刊），分別是紅、綠、藍(lán)、紫，每種顏色均處理為暗色調(diào)，在暗黃色背景下既容易辨識又很協(xié)調(diào)雅致。每期封面中部偏右安排一幅外國作家人頭像，照片中人物的服飾和背景色調(diào)也稍微偏暗，避免出現(xiàn)過于明亮的顏色，加之照片所占的面積不大，使照片與整個(gè)封面的色調(diào)十分搭配，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，恰到好處地強(qiáng)化了封面設(shè)計(jì)與期刊內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度。封面的右下角是期刊的期號，期號設(shè)計(jì)成阿拉伯花體字，活躍了版面。該封面的背景設(shè)計(jì)有一種滄桑感，提示讀者好的文學(xué)作品和文學(xué)評論是有歷史積淀的，而封面的人物照片則契合了“當(dāng)代”二字?？傊?，該期刊封面設(shè)計(jì)主題突出，內(nèi)涵深刻，從色彩運(yùn)用到版面布局都顯示了很高的藝術(shù)性，給人提供一種恬靜淡雅的氛圍，同時(shí)又令人有翻看閱讀的沖動。

本文統(tǒng)計(jì)分析的期刊均為連續(xù)多年中文核心期刊，辦刊水平在國內(nèi)屬于比較高的，其中絕大部分期刊封面的設(shè)計(jì)水平也比較高，但是也有少數(shù)期刊的封面有進(jìn)一步改進(jìn)、提升的空間。諸如：選用的圖片有的顏色零亂，有的與刊名顏色不協(xié)調(diào)，主題不突出；圖片占版面比例過大，使得必要的其他信息（刊名、刊期、刊標(biāo)等）或者處在很小的位置而顯得擁擠，或者與圖片重疊而不易識別；每期設(shè)計(jì)不同圖片，但是圖片的內(nèi)涵和風(fēng)格變化較大，缺乏連續(xù)性、穩(wěn)定性；封面的文章標(biāo)題字體過大，比刊名還醒目，有喧賓奪主的感覺。還有極少數(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)色彩單調(diào)，過于簡單。

封面在讀者和期刊之間構(gòu)建了第一視覺聯(lián)系，其重要性不言而喻。探討學(xué)術(shù)性期刊封面設(shè)計(jì)理論的文章比比皆是，本文采用統(tǒng)計(jì)分析的方法，觀察了100種中文核心期刊的色彩運(yùn)用和版面布局，希望對當(dāng)下期刊封面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和趨勢能夠揭示一、二，為期刊封面設(shè)計(jì)工作提供有益參考。

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侯雪（1984-7），女，漢族，籍貫：河南，本科，設(shè)計(jì)師，研究方向：新媒體數(shù)字影像研究方向。