楊惠焜

【摘 要】隨著近幾年來新農(nóng)村建設(shè)的不斷推進，以農(nóng)村自然風光為背景的旅游業(yè)開始出現(xiàn)，并越來越呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，逐漸成為我國旅游業(yè)發(fā)展的一種新思路、新方向。因此，文中我將結(jié)合當前鄉(xiāng)村旅游的狀況具體探究一下鄉(xiāng)村旅游的特色模式。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 特色 探究 新農(nóng)村

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2017.05.181

從社會發(fā)展方面來看，人的需求分為基本需求和自我發(fā)展類需求兩個方面的基本內(nèi)容，基本需求即在人類生存發(fā)展過程中為了維持最為基本的生活所延伸出的最為根本的生活需要，包括衣食住行等方面；而自我發(fā)展的需求是包含生存需求以外的，人類豐富自身情操、情感的等方面的延伸性需求，旅游就是人類自我發(fā)展需求中最具代表性的部分。自我發(fā)展需求的不斷提高代表著個人生活水平的上升，而對于一個國家來說，公民整體自我發(fā)展需求的提高則代表著整個國家綜合國力的強盛。

社會調(diào)查顯示，進入二十一世紀以來，我國的旅游業(yè)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，甚至帶動了其他周邊國家旅游業(yè)的發(fā)展，這充分體現(xiàn)出我國社會發(fā)展的良好現(xiàn)狀，尤其是經(jīng)濟發(fā)展水平的提高。隨著人們對于旅游要求的不斷提高，旅游項目的多樣化成為如今旅游業(yè)發(fā)展的首要目標，而隨著新農(nóng)村建設(shè)的長足性進步，農(nóng)村的旅游資源逐漸被發(fā)現(xiàn)、開發(fā)，區(qū)別于景點觀光、城市購物模式的農(nóng)村生態(tài)旅游逐漸成為現(xiàn)階段備受歡迎的項目。因此本文中我將主要針對鄉(xiāng)村旅游展開探討，如何更好地開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的新模式，從而推動我國總體旅游業(yè)的進步。

一、鄉(xiāng)村旅游定位及作用

首先，在我看來對于一項新興事物來說，要想促進其健康且快速的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游作為一項產(chǎn)業(yè)開展以來，就得到很多相關(guān)人士的研究。根據(jù)不同的分析角度和出發(fā)點，大致可以分為兩類：第一，鄉(xiāng)村旅游主要是從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面入手，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)村原生態(tài)習俗與文化、自然景色為依托和現(xiàn)代旅游形式相結(jié)合，主要作用在于享受農(nóng)村文化，感受人文價值。第二，以區(qū)別于城市的自然生態(tài)景觀、田園風情為基礎(chǔ)，享受原生態(tài)環(huán)境，從而帶動環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈條的良性循環(huán)。以上兩個方面對于鄉(xiāng)村特色旅游的重點定位不同，但都充分反映出了鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和特色，即原生態(tài)、自然的景觀和文化。這也是鄉(xiāng)村特色旅游的最大賣點和挖掘點。

其次，從發(fā)展的角度來看，鄉(xiāng)村特色旅游在地區(qū)發(fā)展和帶動整個旅游業(yè)興榮等方面具有不可估量的作用。一方面，隨著社會發(fā)展，人們對于旅游業(yè)的要求普遍較高，像傳統(tǒng)的長城、故宮等特色旅游景點已經(jīng)不堪重負，而且據(jù)實際調(diào)查顯示在五一、十一等黃金假期，這些傳統(tǒng)旅游景點因為負荷過重已經(jīng)很難實現(xiàn)旅游的初衷。如此惡性循環(huán)最終導致國人對于國內(nèi)旅游失去興趣和信心，進而轉(zhuǎn)向境外游，導致旅游資源浪費。而鄉(xiāng)村游在一定程度上會豐富旅游發(fā)展模式，為其他常規(guī)性的旅游減輕壓力，實現(xiàn)旅游方式的多樣化。另一方面，鄉(xiāng)村旅游主打原生態(tài)，“野生”環(huán)境的旅游能夠讓游客從旅游中享受自然環(huán)境的美感，進而在心理上潛移默化的樹立環(huán)保的理念。

二、當前鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然目前我國的鄉(xiāng)村旅游正處于蓬勃發(fā)展態(tài)勢，但從模式和宣傳點等多個方面來看，這種新型旅游形式為了適應(yīng)過于膨脹的消費者需求，目前呈現(xiàn)出過度發(fā)展趨勢，而過度發(fā)展帶來的一個必然的結(jié)果就是“保量不保質(zhì)”，旅游質(zhì)量、服務(wù)等方面跟不上發(fā)展的速度也就成為當前鄉(xiāng)村旅游最大的問題所在。

首先，“野蠻生長”缺乏固定的體系和宣傳制度是如今鄉(xiāng)村旅游業(yè)一個非常明顯的現(xiàn)狀。在新農(nóng)村發(fā)展的今天國家也開始進行政策方面的傾向性，針對一些地區(qū)原生態(tài)景觀特色進行開發(fā)，這導致很多地區(qū)在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下開始盲目模仿，但周圍的配套設(shè)施不配對，例如酒店服務(wù)、最基本的日常環(huán)境維護也做不到，這不僅會導致游客和旅游景區(qū)在范圍和旅游項目方面產(chǎn)生矛盾，還會因為一部分旅游景點的不完善性導致游客對一個地區(qū)生態(tài)旅游的不信任感，最終衍生的問題會連累整個地區(qū)的生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展。

其次，鄉(xiāng)村特色旅游模式單一，且定位不準確。很多地區(qū)的鄉(xiāng)村特色旅游是以村為單位展開的，所以在項目定位過程中存在偏差，例如一些地區(qū)農(nóng)林業(yè)發(fā)展較為豐富，但旅游定位卻只定位在農(nóng)業(yè)方面，例如農(nóng)家宴、農(nóng)家樂等等，這對于林業(yè)就是一種損失，而且對于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的過度推崇也會導致此地區(qū)林業(yè)的逐漸衰弱，打破常規(guī)生態(tài)平衡。另外有一些地區(qū)的鄉(xiāng)村特色旅游項目僅僅是相互抄襲，而不根據(jù)本地的實際情況，這就失去了生態(tài)旅游的主打特色，最終形成千篇一律的效果。

再次，管理模式出現(xiàn)漏洞。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游出現(xiàn)較晚發(fā)展加快，所以相對于傳統(tǒng)旅游景點來說，國家在制度和管理方面本身就存在一些滯后性，并且鄉(xiāng)村旅游本身呈現(xiàn)形式更為自由，例如農(nóng)家樂、民宿等項目和形式很多是農(nóng)戶自己運營，這就導致不論是導游管理，還是周邊基礎(chǔ)設(shè)施配備、服務(wù)、衛(wèi)生等方面更容易出現(xiàn)管理漏洞，進而給不法分子以可乘之機。

三、鄉(xiāng)村特色旅游發(fā)展發(fā)站策略

首先，國家要從制度方面對鄉(xiāng)村特色旅游進行規(guī)范，即使表現(xiàn)形式較為自由靈活，但要在旅游業(yè)的基礎(chǔ)上對鄉(xiāng)村旅游的框架和體系進行改良和規(guī)整。例如周邊配套設(shè)置的建設(shè)和跟進，對于開展特色旅游的鄉(xiāng)村進行考核與條件限制等等，從制度方面出發(fā)在根本上杜絕鄉(xiāng)村特色旅游“雜草叢生”的現(xiàn)象。其次，豐富鄉(xiāng)村旅游模式。這主要是依據(jù)當?shù)卣奈⒂^調(diào)控，例如派出有經(jīng)驗的人員進行實地考察，了解不同地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)，從而根據(jù)實際情況分析并制定出具有開發(fā)潛力的旅游項目，盡可能的挖掘同一地區(qū)不同村落之間的不同旅游特色。再次，政府要從執(zhí)行力方面加大對鄉(xiāng)村旅游的整頓和檢查。尤其是在食品安全以及配套服務(wù)方面。例如農(nóng)業(yè)采摘方面主打無添加原生態(tài)，那么就必須保證食物的無農(nóng)藥純天然；在服務(wù)方面尤其是民宿方面最大限度的保證游客衣食住行的安全和衛(wèi)生，這樣才能通過一言一行為本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游打出特色招牌。

總之，鄉(xiāng)村特色旅游作為近幾年來大熱的一種旅游形式，一定程度上反映了當今人們對于旅游多樣性和原生的環(huán)境的多樣化需求。所以不論是從開發(fā)者還是經(jīng)營者的角度來看，更要慎重對待鄉(xiāng)村特色旅游項目建設(shè)過程中的問題，并且給予妥善的解決，讓鄉(xiāng)村特色旅游成為未來我國旅游項目的頂梁柱，從而為更多人的休閑娛樂提供更多樣化的服務(wù)。

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