[摘要]旅游業(yè)存在明顯的季節(jié)性波動，測度季節(jié)性特征對于旅游學術研究，以及指導旅游業(yè)發(fā)展、促進經(jīng)濟增長都具有重要意義。以1994—2014年我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游的數(shù)據(jù)為基礎定量分析國內(nèi)旅游的季節(jié)性，實證分析的結果表明：中國國內(nèi)旅游具有季節(jié)性特征，但是季節(jié)性差異不明顯，并且國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展質量不高。據(jù)此提出重視旅游季節(jié)性問題，細化旅游時間序列數(shù)據(jù)，以及采取相應措施努力提高旅游業(yè)發(fā)展質量并縮小季節(jié)性差異的建議，以期促進中國旅游業(yè)的健康發(fā)展。

[關鍵詞]國內(nèi)旅游；旅游季節(jié)性；旅游季節(jié)指數(shù)

[中圖分類號]F59[文獻標識碼]A[文章編號]2095-3283（2017）01-0080-03

[作者簡介]徐勇（1976-），男，滿族，山東德州人，講師，經(jīng)濟學博士，研究方向：旅游經(jīng)濟分析、計量經(jīng)濟分析。

[基金項目]大連大學博士啟動專項基金資助。一、旅游季節(jié)性與旅游季節(jié)指數(shù)

（一）旅游季節(jié)性

季節(jié)性是指在一年中按月或按季度規(guī)律性出現(xiàn)的一種社會經(jīng)濟現(xiàn)象，多數(shù)產(chǎn)業(yè)存在有規(guī)律的季節(jié)性變動。旅游季節(jié)性是指旅游活動與旅游經(jīng)營活動過程中所表現(xiàn)出來的，在一年中按月或按季度規(guī)律性出現(xiàn)的一種波動現(xiàn)象，也就是旅游旺季與淡季的交替現(xiàn)象。

作為一種普遍存在而且對旅游經(jīng)濟有重大影響的現(xiàn)象，自從Baron[1]對旅游季節(jié)性進行綜合性研究開始，徐勇[2]對國內(nèi)旅游季節(jié)性、徐克帥和朱海森[3]對國外旅游季節(jié)性進行了大量的研究，以期全面認識旅游季節(jié)性并減輕其不良影響。

（二）旅游季節(jié)指數(shù)

旅游季節(jié)指數(shù)就是運用數(shù)理模型分析旅游時間序列數(shù)據(jù)，并應用分析所得的指數(shù)來測度旅游季節(jié)變動程度和變動情況。

本文以城鎮(zhèn)居民為代表，以國內(nèi)旅游總人次、出游率、旅游總收入（旅游總花費）和人均旅游花費這四個序列數(shù)據(jù)為基礎，計算旅游季節(jié)指數(shù)，測度1994—2014年中國國內(nèi)旅游的季節(jié)性特征及其變動情況。

二、數(shù)理模型

本文采用按季平均法計算中國國內(nèi)旅游季節(jié)指數(shù)，進而研究中國國內(nèi)旅游的季節(jié)性特征。所謂按季平均法是指根據(jù)季度旅游時間序列數(shù)據(jù)計算旅游季節(jié)指數(shù)（若是月份數(shù)據(jù)則稱為按月平均法）。

設研究期內(nèi)共有n年，每年有m個季節(jié)，則旅游季節(jié)指數(shù)計算的簡單平均模型（鄧明、張荷觀[4]）如下：

上述計算步驟中的第二步和第三步可以互換順序，根據(jù)季度數(shù)據(jù)計算的旅游季節(jié)指數(shù)之和等于400%，根據(jù)月度數(shù)據(jù)計算則旅游季節(jié)指數(shù)之和等于1200%。

如果根據(jù)上述步驟計算的季節(jié)指數(shù)之和不等于其理論值（季度數(shù)據(jù)為400%，月度數(shù)據(jù)為1200%）且相差過大，則應作調(diào)整，調(diào)整方法是先計算校正系數(shù)，再用校正系數(shù)乘以各季度的季節(jié)指數(shù)。

校正系數(shù)的計算公式為：

三、旅游季節(jié)指數(shù)實證分析

根據(jù)式（1）、式（2）、式（3）和式（4）分析中國國內(nèi)旅游相關序列數(shù)據(jù)，可得中國國內(nèi)旅游季節(jié)指數(shù)（見表1）。

比較表1中計算的旅游季節(jié)指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，進行價格調(diào)整從而消除通貨膨脹的影響對于研究國內(nèi)旅游總收入（旅游總花費）和人均旅游花費的季節(jié)特征沒有任何作用，對于原時間序列的季節(jié)性沒有任何影響；還可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)旅游總收入（旅游總花費）和人均旅游花費在第1季度和第2季度的季節(jié)性特征相反，第3季度和第4季度的季節(jié)性特征一致；比較表1最后兩行的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，旅游總人次與出游率的季節(jié)性特征一致。

上述分析把21年的季度數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一分析，在消除偶然因素影響的同時，也消除了不同時間段具有不同特征的部分季節(jié)性差異，為了更清晰地研究中國國內(nèi)旅游的季節(jié)性特征，將這21年的數(shù)據(jù)劃分為前期（1994—2002年）、中期（2004—2007年）和后期（2008—2014年）三個階段，分別根據(jù)簡單平均模型計算相應的季節(jié)指數(shù)（見表2）。

表2中數(shù)據(jù)表明，在20年中（剔除2003年數(shù)據(jù)）中國國內(nèi)旅游的季節(jié)特征發(fā)生了較為明顯的變異，隨著時間的發(fā)展，淡旺季出現(xiàn)的季節(jié)發(fā)生了改變，淡旺季之間的差異（季節(jié)指數(shù)值之間的差異）逐漸變小。

1994—2002年，旅游總人次和出游率季節(jié)指數(shù)在第1季度最高，接近120%，而人均旅游花費季節(jié)指數(shù)最低，旅游總收入（總花費）季節(jié)指數(shù)也僅有9835%，為倒數(shù)第二低，這是因為受中國人傳統(tǒng)風俗習慣影響，第1季度的出游以探親訪友為主，這種旅游以短途旅游為主，盡管出游人次高，但受經(jīng)濟條件限制，人均花費較低，從而導致旅游總收入（總花費）并不高；第2季度，除人均旅游花費季節(jié)指數(shù)達到10529%外，其他季節(jié)指數(shù)都不高，這是因為在此期間只有一個較長的公眾假期——“五一”黃金周，出游人數(shù)和出游率相對較低，但能在此期間出游的人相對而言都是收入較高、消費能力較強的人士；暑假期間家長帶孩子出游的頻率較高，而9月份又是大部分地區(qū)氣候最好的月份之一，因此第3季度是傳統(tǒng)的旺季，所有季節(jié)指數(shù)都超過100%，旅游總收入（總花費）季節(jié)指數(shù)和人均旅游花費季節(jié)指數(shù)更是分別達到12229%和11983%；“十一”黃金周之后，多數(shù)旅游地的氣候條件和景色都越來越差，導致第4季度成為名副其實的淡季，所有季節(jié)指數(shù)均小于90%，旅游總收入（總花費）季節(jié)指數(shù)更是低到了7990%。

2004—2007年，與前一個階段相比，旅游總人次和出游率季節(jié)指數(shù)在第1季度出現(xiàn)大幅度回落，下降到不足102%，旅游總收入（總花費）和人均旅游花費季節(jié)指數(shù)則是4個季度中最低的；第2季度則成為全年最淡的季節(jié)，第4季度反而成為旅游旺季，除人均旅游花費季節(jié)指數(shù)較低（9954%）外，其他季節(jié)指數(shù)均超過105%；盡管旅游總收入（總花費）和人均旅游花費季節(jié)指數(shù)仍然是4個季度中最高的，但旅游總人次和出游率季節(jié)指數(shù)則是4個季度中最低的，第3季度是傳統(tǒng)旅游旺季的地位已經(jīng)被第4季度所取代。

2008—2014年，第1季度成為最旺的季節(jié)，所有季節(jié)指數(shù)都超過了100%，這是因為受經(jīng)濟危機的影響，很多居民的消費熱情在元旦到春節(jié)這段時間集中釋放，集中消費的結果也導致了第2季度變得更淡，各季節(jié)指數(shù)與前一階段相比均出現(xiàn)較為明顯的下降；第3季度傳統(tǒng)旺季的地位得到一定程度的恢復，盡管旅游總人次和出游率季節(jié)指數(shù)不足100%，但旅游總收入（總花費）和人均旅游花費季節(jié)指數(shù)都超過了114%，是4個季度中最高的；同樣受經(jīng)濟危機影響，更多的旅游者選擇在淡季出行以節(jié)約開支，導致第4季度的旅游總人次和出游率季節(jié)指數(shù)接近106%，但人均旅游花費最低，從而旅游總收入（總花費）也不高。

出現(xiàn)上述變化，一方面是因為隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展和城鎮(zhèn)居民可支配收入的增加，出游的人越來越多，目的地選擇越來越多樣化；另一方面是因為各旅游地越來越重視旅游經(jīng)濟的拉動作用，加大規(guī)劃和開發(fā)力度，在強化優(yōu)勢資源的同時，推出各具特色的專項旅游產(chǎn)品，如冬季冰雪旅游、溫泉旅游、購物旅游、修學旅游等。

四、結論與建議

（一）結論

1.國內(nèi)旅游具有季節(jié)性特征

根據(jù)王建輝[5]的研究，季節(jié)指數(shù)大于100%為旺季，小于100%為淡季，等于100%則表示無季節(jié)性。以此為據(jù)，根據(jù)計算的旅游季節(jié)指數(shù)大小可以把國內(nèi)旅游劃分為旺季和淡季。

根據(jù)王建輝的標準，本研究所測度的中國國內(nèi)旅游季節(jié)指數(shù)，充分反映了國內(nèi)旅游的季節(jié)性特征及其波動的規(guī)律性，盡管不同階段的季節(jié)指數(shù)值不盡相同，甚至不同序列數(shù)據(jù)的季節(jié)指數(shù)值也不盡相同，有時還會出現(xiàn)淡旺季截然相反的情況。

2.國內(nèi)旅游的季節(jié)性特征不明顯

盡管本研究測度的季節(jié)指數(shù)表明中國國內(nèi)旅游存在季節(jié)性特征，其波動存在一定的規(guī)律性，但是計算結果顯示國內(nèi)旅游的季節(jié)性特征不夠明顯。

按照López等[6]的研究，季節(jié)指數(shù)介于09—11之間的時期為旅游平季，小于09的為淡季，大于11的為旺季。如果以此標準來衡量，則僅有前期表現(xiàn)出了相對明顯的季節(jié)性，中期和后期的國內(nèi)旅游僅有旺季和平季，且以平季為主，而無淡季。

3.國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展質量不高

以1994年為基礎，21年間（1994—2014）中國國內(nèi)旅游業(yè)高速增長，但這種增長主要是以總收入和總人次為代表的外延擴張所導致的，而人均花費的增長不明顯，表明國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展質量不高。

本研究所測度的旅游季節(jié)指數(shù)很好地印證了這一點，無論是整個研究期還是分階段的旅游指數(shù)，往往出現(xiàn)旅游總收入與旅游總人次的旺季出現(xiàn)在相同的季節(jié)，人均旅游花費季節(jié)指數(shù)則在不同的季節(jié)達到最大值，三階段中的中期和后期這一趨勢則更加明顯，表明中國旅游經(jīng)濟的發(fā)展主要是量的增長而不是質的提高。

（二）建議

1.重視旅游季節(jié)性問題

實證研究表明中國國內(nèi)旅游業(yè)存在旅游季節(jié)性，但季節(jié)間的差異不明顯，之所以這樣，一方面是因為采用季度數(shù)據(jù)而不是月度數(shù)據(jù)計算季節(jié)指數(shù)；更主要的原因則是，中國地跨溫帶、亞熱帶和熱帶，各地資源、風俗、氣候等差異較大，合并為全國數(shù)據(jù)再測度季節(jié)指數(shù)，就會因為不同區(qū)域間的互補、抵消從而使季節(jié)性差異不夠明顯。

盡管中國國內(nèi)旅游業(yè)的季節(jié)性差異不夠明顯，但受旅游資源、消費者收入及假期安排和風俗習慣等的影響，旅游季節(jié)性則是一種客觀必然現(xiàn)象。季節(jié)性的存在會給旅游業(yè)的發(fā)展帶來生態(tài)環(huán)境的破壞、季節(jié)性失業(yè)等各種不利的影響，這就要求我們重視季節(jié)性現(xiàn)象，研究季節(jié)性特征，從而根據(jù)季節(jié)規(guī)律性采取合理的措施降低季節(jié)性的負面影響。

2.細化旅游時間序列數(shù)據(jù)

目前的季節(jié)性研究可以星期為周期，甚至是研究一天中的不同時間段所表現(xiàn)的季節(jié)性特征，但這種研究對數(shù)據(jù)的要求很高，只有個別景區(qū)或者企業(yè)才能做到。

從宏觀角度來說，無論是國家還是各級地方政府，都應該加大收集、整理數(shù)據(jù)的力度，進一步細化數(shù)據(jù)，為科學研究和經(jīng)營管理提供大量客觀真實的行業(yè)數(shù)據(jù)。只有這樣，才能更好地分析旅游季節(jié)性特征，并據(jù)以制定科學的旅游發(fā)展戰(zhàn)略和策略，提高旅游經(jīng)濟效益。

3.提高旅游業(yè)發(fā)展質量，縮小季節(jié)性差異

目前中國國內(nèi)旅游的發(fā)展是典型的外延式發(fā)展，依靠大規(guī)模接待實現(xiàn)一定規(guī)模的旅游總收入，但旅游發(fā)展的質量不高，這就要求相關利益主體努力轉變旅游經(jīng)濟發(fā)展模式，由外延式發(fā)展向內(nèi)涵式發(fā)展轉變，努力提高國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展質量。

減少季節(jié)性波動給旅游業(yè)帶來的不利影響可以采取以下兩個措施：一是結合目的地和企業(yè)自身的資源稟賦情況，加大規(guī)劃開發(fā)力度，開發(fā)新型專題旅游產(chǎn)品并提高市場推廣力度，爭取在淡季吸引更多的旅游者；二是政府出臺政策措施，推動帶薪假期制度的執(zhí)行，鼓勵旅游者選擇錯峰出游。

[注釋]

①中國旅游統(tǒng)計年鑒從2009年開始才有農(nóng)村居民出游的季度數(shù)據(jù)，在此之前僅有城鎮(zhèn)居民的季度出游數(shù)據(jù)。

②2003年受SARS的影響，中國國內(nèi)旅游出現(xiàn)較大波動，為了更清晰的研究其季節(jié)性波動特征，故而剔除該年度數(shù)據(jù)，以保證季節(jié)特征的一貫性。

[參考文獻]

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[2]徐勇 國內(nèi)旅游季節(jié)性研究述評[J] 旅游研究， 2013，5（2）： 8-13，41

[3]徐克帥， 朱海森 國外旅游季節(jié)性現(xiàn)象研究述評[J] 人文地理， 2010，25（1）：12-17

[4]鄧明， 張荷觀 利用線性回歸模型對季節(jié)指數(shù)的估計[J] 江南大學學報（自然科學版），2008， 7（3）：375-378

[5]王建輝.論季節(jié)指數(shù)在企業(yè)價值評估中的應用[J]. 中國資產(chǎn)評估， 2007（9）： 28-31

[6]López Bonilla， JM， López Bonilla， LM， Altamira， BSPatterns of Tourist Seasonality in Spanish Regions[J]. Tourism and Hospitality Planning & Development， 2006，12（3）：241-256

（責任編輯：郭麗春）