樓前飛

◆ 中圖分類(lèi)號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：我國(guó)城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)制約著我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，也是農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)滯后的關(guān)鍵性因素。長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)呈條狀分割，未能建立起有效的城鄉(xiāng)雙向流動(dòng)的商貿(mào)流通體系，進(jìn)一步固化了大生產(chǎn)與小市場(chǎng)之間的矛盾。本文立足于城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的背景，分析了商貿(mào)流通業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變過(guò)程中的先導(dǎo)性和基礎(chǔ)性作用，并提出了構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向流動(dòng)的商貿(mào)流通體系策略。

關(guān)鍵詞：城鄉(xiāng)一體化 商貿(mào)流通 二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 供應(yīng)鏈體系

引言

統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要內(nèi)容。由于城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對(duì)城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展的制約導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)呈條狀分割，未能形成統(tǒng)一的大市場(chǎng)體系，農(nóng)村地區(qū)在產(chǎn)業(yè)布局、消費(fèi)層次、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面都相對(duì)滯后，無(wú)法平等地參與到城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)中。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，積極推進(jìn)新城鎮(zhèn)化建設(shè)，擴(kuò)大農(nóng)村市場(chǎng)內(nèi)需，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展是促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，商貿(mào)流通業(yè)的產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)性作用逐漸顯現(xiàn)，商貿(mào)流通業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，促進(jìn)上游制造業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，是轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，形成城鄉(xiāng)雙向流通渠道的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化的戰(zhàn)略意義及其商貿(mào)流通體系價(jià)值分析

（一）推進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化的戰(zhàn)略意義

一直以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的制約，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育不成熟，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)滯后。以社會(huì)化生產(chǎn)為主體的城市經(jīng)濟(jì)和以小農(nóng)生產(chǎn)為主體的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)并存的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重影響了農(nóng)村地區(qū)大市場(chǎng)體系的形成和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。具體表現(xiàn)為：農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)呈條狀分割，基礎(chǔ)設(shè)施落后；第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后比重較低；衛(wèi)生、醫(yī)療、教育等資源貧乏，人均收入和消費(fèi)水平低于城鎮(zhèn)地區(qū)。城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展是促進(jìn)城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的重要前提。城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一體化是針對(duì)目前我國(guó)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀所提出的，主要包括以下幾個(gè)方面：一是全面推進(jìn)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。充分發(fā)揮工業(yè)化對(duì)于農(nóng)業(yè)的反哺作用，加強(qiáng)城市地區(qū)的龍頭企業(yè)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織的帶頭作用，夯實(shí)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，促進(jìn)農(nóng)民增收。二是加快消除制約城鄉(xiāng)發(fā)展的體制性障礙。將農(nóng)村納入城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的規(guī)劃范疇內(nèi)進(jìn)行綜合配套改革，平衡城鄉(xiāng)之間的公共資源配置。三是促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施以及社會(huì)管理的完善。改善農(nóng)村就學(xué)難、就醫(yī)難、就業(yè)難的困境，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善，保證農(nóng)村地區(qū)的醫(yī)療教育條件與城市的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。四是充分發(fā)揮商貿(mào)流通業(yè)的產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)性作用，通過(guò)電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營(yíng)等模式構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向流動(dòng)商貿(mào)流通體系，轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，完善一體化市場(chǎng)體系的構(gòu)建。五是提高農(nóng)業(yè)組織化程度，擴(kuò)大農(nóng)村內(nèi)需，提高消費(fèi)層次，推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展。

城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化的主要矛盾是大生產(chǎn)與小市場(chǎng)之間的矛盾。長(zhǎng)久以來(lái)，二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的制約下我國(guó)農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)呈現(xiàn)條狀分割，商貿(mào)流通業(yè)大而分散，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，內(nèi)需不足，市場(chǎng)未能得到有效的開(kāi)發(fā)，這在很大程度上抑制了農(nóng)村消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，抑制了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從淺層次來(lái)看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理是城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化的矛盾關(guān)鍵，但產(chǎn)業(yè)是源頭，生產(chǎn)動(dòng)力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整可以促進(jìn)生產(chǎn)價(jià)值的提高，但無(wú)法解決市場(chǎng)流通問(wèn)題。從更深的層面來(lái)看，通過(guò)商貿(mào)流通業(yè)的先導(dǎo)功能構(gòu)建農(nóng)村大市場(chǎng)體系，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與市場(chǎng)之間的價(jià)值轉(zhuǎn)換，提高農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才是破除二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的根源所在。具體表現(xiàn)在：

其一，生產(chǎn)與流通發(fā)展不協(xié)調(diào)造成我國(guó)大市場(chǎng)與小生產(chǎn)之間的矛盾。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)滯后于制造業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)與流通的不協(xié)調(diào)導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩和能源消耗，無(wú)法從根本上擴(kuò)大內(nèi)需，轉(zhuǎn)換生產(chǎn)價(jià)值。尤其是農(nóng)村市場(chǎng)呈現(xiàn)條狀分割，市場(chǎng)流通渠道不暢通，無(wú)法消化過(guò)剩產(chǎn)能造成產(chǎn)能積壓和資源浪費(fèi)。農(nóng)產(chǎn)品找不到有效的流通渠道，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作組織體系落后，以散戶(hù)為主體的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售很難與城市市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接，農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)直接影響到農(nóng)民收入的提高。反之農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)體系不完善，工業(yè)產(chǎn)品難以銷(xiāo)售，農(nóng)村地區(qū)購(gòu)買(mǎi)力不足制約了農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其二，城鄉(xiāng)市場(chǎng)分割加劇了生產(chǎn)和流通的不協(xié)調(diào)，擴(kuò)大了大生產(chǎn)與小市場(chǎng)之間的矛盾。由于市場(chǎng)分割嚴(yán)重，城鄉(xiāng)間無(wú)法形成有效的雙向流通。一方面體現(xiàn)在城鄉(xiāng)商品市場(chǎng)的分割。城市具有交易規(guī)模和業(yè)態(tài)形式都較為完善的批發(fā)零售市場(chǎng)，農(nóng)村地區(qū)以個(gè)人經(jīng)營(yíng)的零售小店為主，后者零售額不足前者的一半。另一方面體現(xiàn)在要素市場(chǎng)的分割上，城鄉(xiāng)勞動(dòng)力市場(chǎng)的分割在城鄉(xiāng)之間形成了四元?jiǎng)趧?dòng)力市場(chǎng)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后導(dǎo)致大量勞動(dòng)力流向城市地區(qū)。城鄉(xiāng)資本要素的分割導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)金融機(jī)構(gòu)落后，尤其是在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，農(nóng)村日益增長(zhǎng)的金融服務(wù)需求與落后的金融市場(chǎng)之間的矛盾日益突出。農(nóng)村地區(qū)落后的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致市場(chǎng)資源配置功能滯后，大量的生產(chǎn)要素單向流向城市地區(qū)，加劇了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的失衡。

其三，大生產(chǎn)與小市場(chǎng)之間的矛盾造成了嚴(yán)重的城鄉(xiāng)差異。一是經(jīng)濟(jì)主體的差異。城市的經(jīng)濟(jì)主體較為完善，組織性較強(qiáng)，企業(yè)的發(fā)展制度較為健全，市場(chǎng)較為規(guī)范，市場(chǎng)資源配置功能靈活。農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)主體結(jié)構(gòu)松散，組織性差，主要以家庭為單位的原始形態(tài)。二是城鄉(xiāng)居民購(gòu)買(mǎi)力的差異。農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差，購(gòu)買(mǎi)力低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，處于價(jià)值鏈的底端，加之農(nóng)村缺乏服務(wù)娛樂(lè)一體化的商業(yè)中心，消費(fèi)形式比較單一。三是城鄉(xiāng)市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的差異。城市擁有完善的批發(fā)零售市場(chǎng)，并配有完善的配送中心，通過(guò)物流網(wǎng)絡(luò)的延伸，構(gòu)建起完善的商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò)。與農(nóng)村地區(qū)相比，商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò)的信息化、現(xiàn)代化程度較高，管理組織體系完善，基礎(chǔ)設(shè)施健全。

（二）構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化商貿(mào)流通體系的價(jià)值分析

統(tǒng)籌城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系建設(shè)是城鄉(xiāng)市場(chǎng)一體化的重要措施，同時(shí)也是破除城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。轉(zhuǎn)變二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的根源在于解決大市場(chǎng)與小生產(chǎn)之間的矛盾，即加大對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，推動(dòng)城鄉(xiāng)市場(chǎng)一體化的進(jìn)程。而開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)整合供應(yīng)鏈資源，促進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新則必須充分發(fā)揮商貿(mào)流通業(yè)的先導(dǎo)性和基礎(chǔ)性作用，構(gòu)建有效的城鄉(xiāng)雙向流通的商貿(mào)體系。

對(duì)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)作用。隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，服務(wù)型經(jīng)濟(jì)成為主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向提出了新的要求。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，加重第三產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重，由粗放式經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)向集約式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，以實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌區(qū)域協(xié)調(diào)的新局面。在經(jīng)歷了高速發(fā)展期后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于內(nèi)需的擴(kuò)大，商貿(mào)流通業(yè)已經(jīng)超越制造業(yè)成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要推力。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年第三產(chǎn)業(yè)占總GDP的比重首次超過(guò)第二產(chǎn)業(yè)，2014年占比達(dá)到46.6%，2015年上半年達(dá)到49.5%。其中商貿(mào)流通業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)比重達(dá)到35.8%，在服務(wù)產(chǎn)業(yè)中占有主導(dǎo)地位。從行業(yè)性質(zhì)來(lái)看，商貿(mào)流通業(yè)具有高度關(guān)聯(lián)性，在產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面有著重要的整合作用，同時(shí)具有高度的就業(yè)吸納能力，直接影響到國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的高低。商貿(mào)流通業(yè)不斷地發(fā)展，就業(yè)水平擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，為跨境電子商務(wù)的發(fā)展和現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)信息化水平的提高提供了市場(chǎng)空間，未來(lái)商貿(mào)流通業(yè)對(duì)我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化推進(jìn)的主導(dǎo)作用將越來(lái)越強(qiáng)。

對(duì)生產(chǎn)的先導(dǎo)作用。商貿(mào)流通業(yè)作為供應(yīng)鏈的中間環(huán)節(jié)，在生產(chǎn)-流通-消費(fèi)的整體流程中占有先導(dǎo)地位。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)供給和需求是市場(chǎng)構(gòu)建的基礎(chǔ)，隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)群體的需求也愈加多元化，市場(chǎng)細(xì)分是大勢(shì)所趨。日趨開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境促使企業(yè)不斷提升精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的能力，企業(yè)以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)進(jìn)行組織生產(chǎn)和行業(yè)細(xì)分，以達(dá)到提高市場(chǎng)占有率的目的。市場(chǎng)需求通過(guò)供應(yīng)鏈的中間環(huán)節(jié)向上游生產(chǎn)企業(yè)傳導(dǎo)，商貿(mào)流通企業(yè)成為了整條供應(yīng)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，進(jìn)一步控制了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，從而具有市場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì)。上游生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)商貿(mào)流通企業(yè)的市場(chǎng)流通渠道向銷(xiāo)售終端群體進(jìn)行擴(kuò)散，不斷構(gòu)建商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，提高市場(chǎng)覆蓋面積。與此同時(shí)，商貿(mào)流通業(yè)通過(guò)供應(yīng)鏈不斷向上延伸，對(duì)上游生產(chǎn)制造領(lǐng)域資源進(jìn)行整合：通過(guò)內(nèi)部交易代替市場(chǎng)交易，即通過(guò)成本價(jià)格獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，與下游終端零售商形成對(duì)接，在供求關(guān)系中占據(jù)主動(dòng)，形成穩(wěn)定的供求連接，保證整個(gè)交易渠道的暢通。使得商貿(mào)流通業(yè)在整個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)具有強(qiáng)大的先導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)消費(fèi)的先導(dǎo)作用。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，商品市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)的先導(dǎo)作用日趨明顯，圍繞商品市場(chǎng)所構(gòu)建的多個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)是市場(chǎng)細(xì)分的必然趨勢(shì)。尤其是在電子商務(wù)平臺(tái)廣泛應(yīng)用的前提下，終端消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的引導(dǎo)功能不斷強(qiáng)化，有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)的結(jié)合加速了統(tǒng)一的大市場(chǎng)體系的建立，促進(jìn)了交易成本的下降和交易效率的提高。批發(fā)零售業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展在技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式上不斷地創(chuàng)新，極大地影響了終端消費(fèi)群體的消費(fèi)理念和行為特征。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是電子商務(wù)作為批發(fā)零售業(yè)新的業(yè)態(tài)模式，其信息化、集約化的經(jīng)營(yíng)模式和扁平化的供應(yīng)鏈體系極大地提高了流通效率，降低了流通成本。同時(shí)，信息化終端零售模式的推廣促進(jìn)了消費(fèi)群體消費(fèi)特征的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者不再單一關(guān)注產(chǎn)品的使用價(jià)值和功能價(jià)值，消費(fèi)需求更加趨于個(gè)性化和表達(dá)化。電子商務(wù)企業(yè)依托于大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分和個(gè)性化消費(fèi)制定了一系列以客戶(hù)為中心的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，強(qiáng)化對(duì)于消費(fèi)群體行為特征的引導(dǎo)。二是集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、商務(wù)等功能的大型綜合性的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、購(gòu)物中心成為國(guó)內(nèi)實(shí)體零售經(jīng)濟(jì)的主體。大型零售服務(wù)中心以多元化的服務(wù)形式加強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，不斷整合產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)批發(fā)零售一體化的新業(yè)態(tài)模式的出現(xiàn)。商貿(mào)流通業(yè)不僅促進(jìn)終端零售業(yè)和批發(fā)業(yè)的業(yè)態(tài)整合和創(chuàng)新，同時(shí)一體化的批零商業(yè)模式的出現(xiàn)簡(jiǎn)化了流通層級(jí)，降低了流通成本，提高了流通效率。

對(duì)供應(yīng)鏈的整合作用。作為供應(yīng)鏈的中間環(huán)節(jié)，商貿(mào)流通業(yè)與下游終端市場(chǎng)零售業(yè)和上游生產(chǎn)制造業(yè)的關(guān)系十分緊密。新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，強(qiáng)化商貿(mào)流通業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合和先導(dǎo)作用是降低交易成本、提高流通效率的根本途徑。從微笑價(jià)值曲線(xiàn)理論可以得知，整條供應(yīng)鏈上制造業(yè)處于價(jià)值鏈的底端，其附加價(jià)值空間較??；相對(duì)而言，流通服務(wù)和產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域是利潤(rùn)空間較大、附加價(jià)值較高的環(huán)節(jié)。因此，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)，提高商貿(mào)流通業(yè)信息化水平的應(yīng)用和整合先導(dǎo)功能是提高企業(yè)利潤(rùn)、提高市場(chǎng)效率的根本路徑。商貿(mào)流通業(yè)一方面采取技術(shù)創(chuàng)新與生產(chǎn)領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，通過(guò)供應(yīng)鏈的全面整合提高企業(yè)的利潤(rùn)空間。例如蘇寧電器通過(guò)B2B電子商務(wù)平臺(tái)與生產(chǎn)企業(yè)形成信息化對(duì)接，在配送、結(jié)算、運(yùn)輸、發(fā)貨等一系列流程上均采用信息化管理，通過(guò)信息化管理中心進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配和協(xié)同合作，極大地提供了生產(chǎn)運(yùn)輸?shù)男?，降低了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。另一方面商貿(mào)流通業(yè)由于和終端消費(fèi)市場(chǎng)緊密相連，對(duì)于終端消費(fèi)需求以及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)較為敏感，在實(shí)際的流通過(guò)程中及時(shí)將信息反饋于上游生產(chǎn)企業(yè)，保證生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)把握和實(shí)時(shí)調(diào)整，尤其是基于個(gè)性化需求所構(gòu)建的差異化營(yíng)銷(xiāo)體系和品牌意識(shí)是提高市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵。

城鄉(xiāng)雙向流動(dòng)商貿(mào)流通體系的構(gòu)建策略

構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向流動(dòng)商貿(mào)流通體系是解決城鄉(xiāng)市場(chǎng)分割的重要舉措，是破除二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的關(guān)鍵。因此構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向流動(dòng)商貿(mào)流通體系是充分發(fā)揮商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)性作用的前提，以商貿(mào)流通一體化解決我國(guó)城鄉(xiāng)一體化難題的必要性在于：我國(guó)市場(chǎng)的性質(zhì)已經(jīng)由產(chǎn)品為主導(dǎo)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)為需求為主導(dǎo)的市場(chǎng)，以消費(fèi)需求為中心的市場(chǎng)體系下，終端消費(fèi)市場(chǎng)的個(gè)性化消費(fèi)需求通過(guò)商貿(mào)流通業(yè)向供應(yīng)鏈上游傳遞，導(dǎo)致市場(chǎng)的細(xì)分和行業(yè)的異質(zhì)化，市場(chǎng)的控制權(quán)已經(jīng)由生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向了流通領(lǐng)域。商貿(mào)流通業(yè)的基礎(chǔ)性功能進(jìn)一步顯現(xiàn)：通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈不斷向生產(chǎn)領(lǐng)域延伸，以終端消費(fèi)市場(chǎng)需求為先導(dǎo)，促進(jìn)制造業(yè)的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)資源的整合優(yōu)化；通過(guò)流通渠道的轉(zhuǎn)換，提高終端零售產(chǎn)品的附加價(jià)值，擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)；通過(guò)商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，形成區(qū)域一體化的大市場(chǎng)體系，打破地方保護(hù)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的僵局。我國(guó)市場(chǎng)化程度較低，尤其是農(nóng)村地區(qū)在商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施和渠道構(gòu)建上較為落后，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展必然要解決農(nóng)產(chǎn)品的流通問(wèn)題，從信息流通和產(chǎn)品流通兩個(gè)方面入手，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值和市場(chǎng)覆蓋面積。實(shí)現(xiàn)商流、物流、信息流、價(jià)值流的雙向流通渠道建設(shè)，真正推動(dòng)城鄉(xiāng)市場(chǎng)一體化發(fā)展。

（一）城鄉(xiāng)雙向流動(dòng)商貿(mào)流通體系的構(gòu)建模式

其一，構(gòu)建中心城市-規(guī)模城市-鄉(xiāng)村的城鄉(xiāng)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化商貿(mào)統(tǒng)籌模式。該模式針對(duì)工業(yè)化和城市化發(fā)達(dá)的中心地區(qū)，這些地區(qū)產(chǎn)業(yè)體系健全，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新能力強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間的資源整合功能完善。依托于完善的產(chǎn)業(yè)體系在城鄉(xiāng)市場(chǎng)之間構(gòu)建有序的關(guān)聯(lián)整體，以中心城市向外形成輻射效應(yīng)通過(guò)流通網(wǎng)絡(luò)向規(guī)模城市進(jìn)行梯度擴(kuò)散，與農(nóng)村市場(chǎng)形成一體化的市場(chǎng)體系。在產(chǎn)品價(jià)格、要素流轉(zhuǎn)、組織制度方面都建立一體化系統(tǒng)，以點(diǎn)連面層層遞進(jìn)。主要通過(guò)企業(yè)的連鎖經(jīng)營(yíng)模式和電子商務(wù)信息化模式進(jìn)行構(gòu)建，連鎖經(jīng)營(yíng)模式有利于中心城市與規(guī)模城市及農(nóng)村地區(qū)間的有效互動(dòng)和協(xié)同管理。電子商務(wù)模式的興起對(duì)于農(nóng)村統(tǒng)一化大市場(chǎng)的形成起到了重要的推動(dòng)作用，一方面電商通過(guò)信息化、集約化的管理運(yùn)營(yíng)模式和扁平化的供應(yīng)鏈體系極大地降低了交易成本、提高了交易效率；另一方面電商的高市場(chǎng)覆蓋率有效地滲入到農(nóng)村市場(chǎng)，打破條狀分割，促進(jìn)農(nóng)村統(tǒng)一大市場(chǎng)的形成。

其二，在工業(yè)化發(fā)達(dá)而城市化相對(duì)落后的地區(qū)應(yīng)采取產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)模式。這類(lèi)地區(qū)工業(yè)化發(fā)達(dá)，但往往產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，第三產(chǎn)業(yè)占比較小，產(chǎn)能消耗較大。因此以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的模式可以以制造業(yè)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)通過(guò)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展由上至下地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。在城鄉(xiāng)之間形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。實(shí)現(xiàn)貿(mào)、工、農(nóng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合推進(jìn)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)配以物流配送中心，形成周邊產(chǎn)業(yè)集聚。同時(shí)可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸，構(gòu)建核心產(chǎn)業(yè)，例如工業(yè)園商旅文一體化發(fā)展，推動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。2008-2012年我國(guó)農(nóng)村物流發(fā)展現(xiàn)狀如圖1所示。

其三，在城市化發(fā)達(dá)而工業(yè)化相對(duì)落后的地區(qū)應(yīng)采取小城鎮(zhèn)帶動(dòng)模式。這類(lèi)地區(qū)城市化水平高，但工業(yè)化程度低，由于近些年城市化發(fā)展而數(shù)量急劇增加。這類(lèi)地區(qū)小城鎮(zhèn)數(shù)量眾多，應(yīng)采取小城鎮(zhèn)帶動(dòng)模式，將小城鎮(zhèn)作為節(jié)點(diǎn)，通過(guò)商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò)體系進(jìn)行連接，構(gòu)建現(xiàn)代化市場(chǎng)體系。將城市與農(nóng)村兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以商貿(mào)旅游業(yè)、觀光旅游業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)組合，形成以農(nóng)村支持城市、城市帶動(dòng)農(nóng)村的聯(lián)動(dòng)局面。

（二）城鄉(xiāng)雙向流動(dòng)商貿(mào)流通體系的構(gòu)建內(nèi)容

一是城鄉(xiāng)間商流一體化。商流是基于交換主體所形成的價(jià)值置換。實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間商流的有效溝通，打破市場(chǎng)壁壘，構(gòu)建城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化體系，通過(guò)現(xiàn)代流通中的供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈和價(jià)值鏈資源的整合，利用形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以核心企業(yè)為基礎(chǔ)構(gòu)建綜合性規(guī)?；牧魍ňW(wǎng)絡(luò)。從供應(yīng)鏈角度來(lái)看，以城鄉(xiāng)供應(yīng)鏈一體化促進(jìn)城鄉(xiāng)商流一體化發(fā)展。商貿(mào)流通業(yè)在城鄉(xiāng)供應(yīng)鏈體系中發(fā)揮著重要的作用，連接著供應(yīng)鏈上下游的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。供應(yīng)鏈系統(tǒng)依靠商貿(mào)流通業(yè)進(jìn)行連接，將供應(yīng)鏈企業(yè)進(jìn)行資源整合，推進(jìn)協(xié)調(diào)發(fā)展，全面實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)間的產(chǎn)供銷(xiāo)、產(chǎn)加銷(xiāo)活動(dòng)一體化。

二是城鄉(xiāng)間物流一體化。物流是供應(yīng)鏈活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，在整個(gè)供應(yīng)鏈活動(dòng)中對(duì)于產(chǎn)品成本、流通效率以及服務(wù)體驗(yàn)都有著重要的影響。應(yīng)建設(shè)大型的物流配送中心，提高物流信息化水平，將全球定位技術(shù)、自動(dòng)化裝卸技術(shù)應(yīng)用到物流運(yùn)輸過(guò)程中。保證交通道路暢通和信息化物流節(jié)點(diǎn)的建設(shè)以便在運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)過(guò)程能夠無(wú)縫銜接提高物流總體效率。城鄉(xiāng)物流一體化體系構(gòu)建的總體方向就是實(shí)現(xiàn)資源整合，利用集約化管理運(yùn)營(yíng)模式，倉(cāng)儲(chǔ)資源的整合能夠有效降低物流業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。集散一體化的倉(cāng)儲(chǔ)模式就是將單獨(dú)的小型倉(cāng)儲(chǔ)點(diǎn)進(jìn)行整合連接，構(gòu)建大型的綜合性倉(cāng)儲(chǔ)中心，一方面可以有效降低人力物力成本，另一方面有助于信息化管理模式的踐行。城鄉(xiāng)庫(kù)存共享可以取得庫(kù)存的協(xié)同效益，便于管理和出貨。

三是城鄉(xiāng)間價(jià)值流一體化。價(jià)值鏈?zhǔn)菑S商與廠商之間由生產(chǎn)到交易的產(chǎn)品或服務(wù)所經(jīng)歷的增值的全部過(guò)程。實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)價(jià)值鏈的協(xié)調(diào)統(tǒng)一對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系完善和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變具有重要意義。其一，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈前向延伸。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的前向延伸是指產(chǎn)業(yè)鏈分化前提下由于企業(yè)在下游介入，產(chǎn)業(yè)價(jià)值的增加，產(chǎn)業(yè)鏈向前延伸。以農(nóng)產(chǎn)品為例，通過(guò)組建農(nóng)業(yè)商業(yè)一體化的綜合性企業(yè)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、營(yíng)銷(xiāo)等一系列產(chǎn)業(yè)增值活動(dòng)，最終提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值和占有率。其二，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈后向延伸。產(chǎn)業(yè)鏈后向延伸是指其它企業(yè)進(jìn)入價(jià)值鏈上游環(huán)節(jié)而構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸。

四是城鄉(xiāng)間信息流一體化。第一，要推動(dòng)綜合性物流信息網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。城鄉(xiāng)物流信息網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建是物流信息化水平的標(biāo)志，促進(jìn)城鄉(xiāng)物流信息的流通要加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)信息化物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，避免重復(fù)建設(shè)，加強(qiáng)硬件設(shè)施的完善。第二，加強(qiáng)城鄉(xiāng)物流信息系統(tǒng)的管理。城鄉(xiāng)物流信息系統(tǒng)是通過(guò)城市農(nóng)資和工業(yè)品生產(chǎn)企業(yè)及城鄉(xiāng)物流配送中心與終端零售系統(tǒng)進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)，在統(tǒng)一的信息化系統(tǒng)的管理下，對(duì)物流的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效控制和管理。第三，加強(qiáng)市場(chǎng)信息交流。加強(qiáng)農(nóng)村與城市之間在人才、市場(chǎng)、技術(shù)方面的交流，改善農(nóng)村地區(qū)的信息交流的基礎(chǔ)條件。

結(jié)論

城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化是轉(zhuǎn)變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的總體要求。商貿(mào)流通業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)期，產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)性和基礎(chǔ)性作用逐步凸顯，在農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變、供應(yīng)鏈價(jià)值整合以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化一體化市場(chǎng)體系的構(gòu)建上都具有關(guān)鍵性作用。構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向流動(dòng)的商貿(mào)流通體系，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)擴(kuò)大內(nèi)需具有重要意義。促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)商流、物流、價(jià)值流和信息流的渠道暢通，徹底解決大生產(chǎn)與小市場(chǎng)之間的矛盾。

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