湯玫英

摘 要：本文論述了網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生的十大途徑。這些途徑有：大V的微博、走紅的網(wǎng)絡(luò)作品、論壇的熱帖、轟動的新聞事件、風(fēng)靡的廣告語、熱播的電視劇、流行的歌曲、暢銷的書籍、著名的電影、名人的講話等。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語 產(chǎn)生 途徑

★基金項目：本文系河南省社科聯(lián)調(diào)研課題“網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)入現(xiàn)代漢語的規(guī)范策略研究”（編號：SKL-2016-816）的階段性成果

在網(wǎng)絡(luò)語言群體中影響巨大的當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)流行語。網(wǎng)絡(luò)流行語是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上交流時使用新鮮活潑的語言，是在網(wǎng)絡(luò)上流行的特殊形式的語言，可以是一個詞語，可以是一個短語，也可以是一個句子。近些年來，由于網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不斷普及，網(wǎng)民人數(shù)不斷增加，網(wǎng)絡(luò)流行語一波又一波地向人們襲來，亂紛紛你方唱罷我登場。每年都會有網(wǎng)絡(luò)媒體公布年度十大網(wǎng)絡(luò)流行語。網(wǎng)絡(luò)流行語不僅流行于網(wǎng)絡(luò)空間，還影響到現(xiàn)實世界。廣播電視、報紙雜志、日常交際，甚至政府文件，都可見到網(wǎng)絡(luò)流行語的蹤跡。考察網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生的途徑，可以弄清網(wǎng)絡(luò)流行語“從哪里來”，預(yù)測其未來“往哪里去”，認(rèn)識其發(fā)展演變規(guī)律，具有重要的現(xiàn)實意義。依據(jù)現(xiàn)有的資料，網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生有十大途徑。

一、大V的微博

網(wǎng)絡(luò)大V擁有眾多的粉絲，他們在微博上的發(fā)聲倍受關(guān)注。大V針對某一事件的表態(tài)，極易引發(fā)粉絲的共鳴，容易傳播開來。比如，演員文章承認(rèn)出軌后，其妻馬伊莉在自己的微博中寫道：“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜?！瘪R伊琍面對老公出軌的變故，不是氣急敗壞，而是強調(diào)珍惜，撥動了網(wǎng)民的心弦，“且行且珍惜”自然很快就爆紅網(wǎng)絡(luò)。演員賈玲現(xiàn)在比較富態(tài)，常常自嘲能跟男生“掰腕子”。當(dāng)網(wǎng)友翻出她早年的照片時，發(fā)現(xiàn)她長得十分清秀，驚嘆她竟也曾經(jīng)“女神”過！這時，賈玲在微博上回應(yīng)道：“我深情地演繹了：明明可以靠臉吃飯，偏偏要靠才華?！边@一回應(yīng)幽默風(fēng)趣，引得眾多網(wǎng)友紛紛點贊。“明明可以靠臉吃飯，偏偏要靠才華”成為網(wǎng)友們掛在口頭的話語。

二、走紅的網(wǎng)絡(luò)作品

網(wǎng)絡(luò)上傳播的短視頻等網(wǎng)絡(luò)作品，如果影響足夠大，也會產(chǎn)生流行語。胡戈創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》曾在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，可以說達(dá)到了“地球人都知道”的程度，很快成為流行語?！兑粋€醉漢引發(fā)的街頭“惡斗”》《一個皮頭引發(fā)的思考》《一個蘿卜章引發(fā)億萬黑天鵝》，類似標(biāo)題屢屢見諸報端。再如，當(dāng)年明月所寫的網(wǎng)絡(luò)作品《明朝那些事兒》風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)之后，《年終獎那些事兒》《股票那些事兒》《英國那些事兒》等，類似的“XX那些事兒”便迅速出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、報紙等各類媒體上。

三、論壇的熱帖

網(wǎng)絡(luò)上的論壇是網(wǎng)民發(fā)帖交流的場所。其中有的帖子雖然很簡短，但蘊涵著大量信息，會迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。有位網(wǎng)友在“百度貼吧”中的“魔獸世界吧”發(fā)了一個帖子，題目是“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，下面沒有其他內(nèi)容。就是這個只有標(biāo)題的帖子，在短短的五六個小時內(nèi)瀏覽量迅速攀升，引來數(shù)量巨大的回復(fù)，被網(wǎng)友們稱為“網(wǎng)絡(luò)奇跡”?！百Z君鵬你媽媽喊你回家吃飯”被用來表達(dá)網(wǎng)絡(luò)流行語。另外，“現(xiàn)在整個人都不好了”這一網(wǎng)絡(luò)流行語，來源于天涯社區(qū)的一篇求助帖子，其中有“現(xiàn)在整個人都不好了”的說法，后來被網(wǎng)友用來表達(dá)“無奈”“無語”“受不了了”等精神狀態(tài)。

四、轟動的新聞事件

造成轟動的新聞事件往往全民關(guān)注、影響巨大，其中一些用語因其特殊的表達(dá)含義被廣泛使用，很快流行。比如“任性”這一流行語，就來自一個新聞事件。老劉從網(wǎng)上購買保健品，花費1760元，不久接連接到詐騙電話。老劉明明知道自己受騙了，卻還不斷地給不同的騙子匯錢。記者采訪時，老劉說：被騙7萬的時候發(fā)現(xiàn)上當(dāng)了，當(dāng)時覺得警察不會管，又想看他們（騙子）究竟能騙多少錢。網(wǎng)友看完這則新聞后，調(diào)侃說：有錢就是這么任性。 “有錢就是任性”用來調(diào)侃有錢人讓網(wǎng)友大跌眼鏡、一意孤行的做事風(fēng)格。后來又引申出類似的說法的，如“年輕就是任性”“成績好就是任性”等。李克強總理在《政府工作報告》中還用了“有權(quán)不可任性”的表達(dá)。另外，像“俯臥撐”“躲貓貓”“欺實碼”“我爸是李剛”等，都來自新聞事件。

五、風(fēng)靡的廣告語

廣告的目的就是廣而告之。廣告在當(dāng)今社會可謂無孔不入，一些新奇的廣告語人們耳熟能詳，可以脫口而出。中國移動在各大校園給“動感地帶”做廣告，有一句著名的廣告詞叫“我的地盤我做主”，表達(dá)了青年人渴望獨立、把握自我的心理，很受大學(xué)生的喜愛，“我的XX我做主”不但掛在網(wǎng)民的口頭，而且出現(xiàn)新聞媒體的標(biāo)題上，如《區(qū)藥店：我的舞臺我做主》、《我的林地我做主》、《我的大學(xué)我做主》等?！白咧本€，走直線，走直線，重要的事情說三遍?！边@是某房地產(chǎn)網(wǎng)站推出的廣告。由于很有意思的重復(fù)，引得人們的廣泛關(guān)注，后來該廣告語又進(jìn)行了升級，改成了：“別拐彎，別拐彎，別拐彎，重要的事情說三遍。”“重要的事情說三遍”很快風(fēng)靡大江南北。李克強總理在回答外國記者對人民幣貶值的提問時，曾這樣回答：“重要的事情說三遍，人民幣沒有持續(xù)貶值的基礎(chǔ)?！?/p>

六、熱播的電視劇

電視作為一種大眾傳播媒介，也極大地影響著網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播。電視連續(xù)劇一旦熱播，觀眾趨之若鶩，往往會有流行語產(chǎn)生。《將愛情進(jìn)行到底》曾經(jīng)轟動一時，連續(xù)劇的名稱就常常被用來表達(dá)堅決開展某種行動的心理狀態(tài)。如《伊朗總統(tǒng)誓言要將核計劃進(jìn)行到底》、《將省油進(jìn)行到底》、《將維權(quán)進(jìn)行到底》等?！安粧仐?、不放棄”出自電視連續(xù)劇《士兵突擊》，已經(jīng)成為表達(dá)一個團(tuán)隊團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的流行語。

七、流行的歌曲

流行歌曲是一種大眾文化形式，深受年輕人的喜愛。聽眾喜聞樂聽的歌曲名稱和其中含義獨特的歌詞，都會成為流行語。臺灣歌手張宇曾經(jīng)唱過一首歌曲《都是月亮惹的禍》，這個歌名很有內(nèi)涵，“都是XX惹的禍”的說法就流行開來。如《都是溺愛惹的禍》、《都是競爭惹的禍》、《都是原油惹的禍》、《都是貪婪惹的禍》等等，層出不窮。任賢齊演唱的歌曲《對面的女孩看過來》唱開之后，“對面的XX看過來”也照樣流行起來。如“對面的男神看過來”“對面的美國看過來”“對面的寶寶看過來“等。

八、暢銷的書籍

由于書籍十分暢銷，該書的名字被大眾熟知，便被網(wǎng)友拿來表達(dá)自己的思想情感。美國作家斯賓塞·約翰遜寫作的《誰動了我的奶酪》一書，據(jù)稱“全球銷量超過2000萬冊”，是“全球第一暢銷書”，這就促成了“誰動了我的XX”的流行。僅報紙的新聞標(biāo)題對這一格式的運用就很多，如《誰動了我的林地》、《誰動了我的“上路權(quán)”》、《誰動了我的假肢》、《誰動了我的生育權(quán)》、《誰動了我的進(jìn)京指標(biāo)》，等等。白巖松的《痛并快樂著》一書，催生了“X并快樂著”的流行。

九、著名的電影

票房高、影響大的電影常常會有人物的經(jīng)典臺詞刺激人心，引發(fā)共鳴，成為網(wǎng)絡(luò)流行語。馮小剛導(dǎo)演的電影《天下無賊》中就有一句著名的臺詞：“黎叔很生氣，后果很嚴(yán)重”，因為其內(nèi)涵豐富，流行很廣。不少報刊擬制新聞標(biāo)題時沿用這一格式。如：《國人很生氣，后果很嚴(yán)重》、《預(yù)算不準(zhǔn)確，后果很嚴(yán)重》等。周星馳導(dǎo)演的電影《大話西游》中的臺詞“I服了U”，由于中英文混雜，搞笑怪誕，在年輕網(wǎng)民中曾經(jīng)十分流行。

十、名人的講話

名人由于地位特殊，很能吸引人們的眼球，他口中所說的話語也受到關(guān)注，容易成為流行語。比如亞洲首富王健林在訪談中說：“想做世界最大、想做首富，這是對的，奮斗的方向嘛。但是吶，最好先定一個能達(dá)到的小目標(biāo)，比方說我先掙它一個億。”此語一出，“小目標(biāo)，便流行開來?！?個億”對普通大眾來說，絕對是一個天文數(shù)字，哪里是什么“小目標(biāo)”。這個“小目標(biāo)太大”，超出人們的預(yù)期，給人形成強大的刺激，因此，造成了網(wǎng)絡(luò)流行之勢。有網(wǎng)友說：我有一個小目標(biāo)，那就是：還完房貸后剩下九千萬。

以上所列網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生的途徑，既有傳統(tǒng)傳播媒介，如電影、電視、報紙、書籍等，也有現(xiàn)代傳播媒介，如網(wǎng)絡(luò)作品、論壇發(fā)帖、微博等。它們的共同特點是受眾面廣，影響大，傳播力強。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生途徑不止于此。應(yīng)該進(jìn)一步研究這些途徑產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)流行語的機理，以便加深對網(wǎng)絡(luò)流行語的認(rèn)識。

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