魚飛

摘 要：“一帶一路”指的是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，是我國新時期統(tǒng)籌內外、促進經(jīng)濟開放與發(fā)展的重要戰(zhàn)略。體育旅游經(jīng)濟是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，在“一帶一路”經(jīng)濟戰(zhàn)略的大背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨更多的機遇，因此，以“一帶一路”戰(zhàn)略為背景，對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關問題進行探討。

關鍵詞：“一帶一路”；體育經(jīng)濟；體育旅游

中圖分類號：G80 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）02-0120-02

一、我國發(fā)展體育旅游的意義

首先，體育旅游具有較強的文化傳播功能。與傳統(tǒng)的旅游項目相比，體育旅游不僅具備旅游產(chǎn)業(yè)的特征，而且兼?zhèn)潴w育項目和體育文化的功能，群眾通過親自參與某項體育活動，獲得來自身體和心靈的雙重體驗，在鍛煉身體的同時陶冶情操，這種特殊的旅游方式不僅可以促進民眾素質的提升，而且可以增強凝聚力、振奮民族精神，促進體育文化的傳播與發(fā)展。

其次，體育旅游的經(jīng)濟功能。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合與優(yōu)化提供了更大的空間，同時也為相關的產(chǎn)業(yè)帶來了更多就業(yè)機會、更好投資環(huán)境，而這些都是體育旅游經(jīng)濟功能的體現(xiàn)。尤其是大型體育賽事的舉辦可以為舉辦方帶來大規(guī)模的旅游群體，涉及的工作人員和觀眾往往數(shù)以萬計，而對相關的交通、餐飲等行業(yè)來說都是無限的商機，產(chǎn)生的經(jīng)濟效益也是巨大的。

二、我國體育旅游發(fā)展過程中的瓶頸

1.缺乏完善的體育旅游產(chǎn)品體系

從當前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，尚未形成完善的產(chǎn)品體系，主要體現(xiàn)在以下方面：一是體育產(chǎn)品的觀賞性沒有得到有效開發(fā)，無法發(fā)揮體育產(chǎn)品的特色，因此也無法體現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢；二是體育產(chǎn)品的性質帶有一定的重復性，而且產(chǎn)品開發(fā)的周期長，不能實現(xiàn)短期內有效的運轉，無形中拖慢了體育旅游的發(fā)展速度；三是體育產(chǎn)品的文化內涵不夠，無法通過體育產(chǎn)品體現(xiàn)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)與相關的文化結合，導致體育產(chǎn)品缺乏藝術品位。另外，由于缺乏明確的市場定位，也使得部分地區(qū)的體育產(chǎn)品開發(fā)思路混亂，無法得到理想的運營效益。

2.基礎設施不完善

隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，沿線的國家在體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面都呈現(xiàn)出較大的需求，但是現(xiàn)有的基礎設施建設卻無法適應快速發(fā)展的節(jié)奏，無法滿足體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。旅游產(chǎn)業(yè)在不同的地區(qū)有不同的需求量，大多有旅游旺季需求旺盛的現(xiàn)象，而且每到旺季都會產(chǎn)生交通擁堵、住宿緊張、設施不足等問題出現(xiàn)，這些問題都不同程度影響了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.服務質量有待提升

旅游服務是促進體育旅游持續(xù)發(fā)展的基礎和保障，需要充分利用當?shù)氐淖匀粭l件和其他設施為旅游者提供相應的服務，包括交通、飲食、導游、翻譯以及購物等方面的服務。對于體育旅游來說，高質量的旅游服務應該具有完善的設施器材、便捷的交通、良好的飲食以及相應的宣傳和指導文件，使群眾可以在需要任何服務時都能及時獲得，產(chǎn)生賓至如歸的感覺。從某種意義上來說，旅游服務質量的高低對于旅游者的滿意度有著直接的影響，同時也會影響到旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。當前我國體育旅游服務質量仍然有待提升，還存在著服務意識不強、設施不完善等問題，無法為旅游者提供優(yōu)質的服務。

4.缺乏特色品牌效應

品牌效應是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要基石，也是增強旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力所在。然而，從當前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，大多旅游資源都處在開發(fā)階段，沒有形成系統(tǒng)的發(fā)展模式，所以也沒有形成相應的品牌意識，使得體育旅游無法真正擁有較強的核心競爭力?，F(xiàn)有體育旅游項目的開發(fā)規(guī)模都不大，而且項目單一，難以形成具有規(guī)模效益的體育旅游產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)有體育旅游資源沒有得到充分開發(fā)，無法形成強烈的品牌效應，對體育旅游的發(fā)展也產(chǎn)生了較大的影響。

5.缺乏專業(yè)的人才隊伍

目前我國從事體育旅游專業(yè)的人才數(shù)量并不多，而且現(xiàn)有的從業(yè)人員隊伍中具有專業(yè)知識和技能的人員少之又少，在體育意識、體育活動組織能力等方面都不能適應體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。近年來，我國在高校和職業(yè)教育的教育體系中逐漸開展了體育旅游的專業(yè)教學，但是在相關的人才培養(yǎng)數(shù)量和質量方面仍然沒有取得較大進展，這也使得人才成為了限制體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一重要因素。

6.環(huán)境污染控制體系尚未完善

我國在大力發(fā)展體育旅游、開發(fā)體育旅游項目的同時，對自然環(huán)境的開發(fā)力度也不斷加大，同時在能源和資源的消耗方面也呈現(xiàn)出不同的問題，比如，由于政策和體制等因素的影響，有些不合格的項目并沒有得到正式審批卻盲目開發(fā)，造成了污染問題，但是卻沒有得到有效控制，這與缺乏完善的污染控制體系有密切關系。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是是一項系統(tǒng)的、長期的工程，要實現(xiàn)其持續(xù)發(fā)展必須要與生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展相一致，正是由于缺乏完善的管理體系，導致污染問題日益惡化。

三、“一帶一路”背景下我國體育旅游發(fā)展策略

“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的實施為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更多的經(jīng)濟效益和環(huán)境效益。在全球經(jīng)濟一體化趨勢不斷增強的同時，我國體育旅游也逐漸實現(xiàn)了跨國界、跨領域的綜合性發(fā)展，而且與沿線各國和各地區(qū)建立起長期的溝通渠道，為國內體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了更多有利的條件。新時期如何在“一帶一路”背景下促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，需要從以下幾個方面考慮。

1.促進體育旅游政策體系的完善

近年來，體育旅游在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位和作用已經(jīng)日漸凸顯，而且具有很大的發(fā)展?jié)摿?。但是由于體育旅游是一個新興產(chǎn)業(yè)，所以促進相關政策體系的完善就成為了發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的首要任務。通過上文分析可以看出，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中存在著資金緊缺、政策缺乏、人才匱乏等問題，要解決這些問題必須要抓住當前產(chǎn)業(yè)結構調整的大環(huán)境和“一帶一路”戰(zhàn)略創(chuàng)造的發(fā)展機遇，在國家體育總局和國家旅游局兩個部門的正確領導下，制定關于加快發(fā)展體育旅游的政策與法規(guī)，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策保障。

2.建立完善的合作機制

為了促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，需要相關的政府部門之間建立起合作，加強信息的分享和溝通渠道，共同完成體育旅游人才的培養(yǎng)以及體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳與推廣；定期對體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的問題進行交換意見，并且鼓勵地區(qū)政策與當?shù)氐捏w育部門合作；成立專門針對體育旅游發(fā)展的管理機構，對當?shù)伢w育旅游的發(fā)展進行監(jiān)督和管理，保證其健康發(fā)展。

3.加強體育旅游發(fā)展專項規(guī)劃的制定

首先，制定全國體育旅游專項發(fā)展規(guī)劃，再根據(jù)不同地區(qū)的區(qū)域特色和資源環(huán)境，從當?shù)氐膶嶋H情況出發(fā)，對不同地區(qū)的體育旅游發(fā)展規(guī)劃進行有針對性的劃分和歸類。同時，可以建立相應的示范項目，提高體育旅游在當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結構中的宣傳作用。其次，各個地區(qū)也需要根據(jù)地區(qū)發(fā)展規(guī)劃的整體要求，將體育旅游的專項歸納納入到發(fā)展計劃中，將城市規(guī)劃、土地利用規(guī)劃以及村鎮(zhèn)建規(guī)劃等內容相結合，并且做好與國家專項發(fā)展計劃之間的協(xié)調發(fā)展，避免規(guī)劃中存在漏洞或者重復建設，可以有效提高體育旅游的發(fā)展效益。

4.促進體育旅游服務質量與基礎設施的建設

具有完善的體育旅游產(chǎn)品體系是體育旅游健康發(fā)展的基礎，因此，需要在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下大力發(fā)展不同類型的體育旅游產(chǎn)品，包括休閑運動、健康度假、體育賽事觀賞等等，以此為主題進行相關的基礎設施建設以及服務質量的提升，以使體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具針對性。在體育旅游基礎設施的建設過程中，要深入挖掘地區(qū)的體育文化以及藝術資源，以提高體育旅游的服務質量為出發(fā)點和落腳點，為游客創(chuàng)造具有當?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品、主題酒店以及戶外體育項目等等，讓人們可以在參與體育旅游的過程中達到身心完美結合。

5.加強體育旅游人才隊伍的建設

國家體育總局和國家旅游局積極與全國體育院校和旅游院校合作，設置相應的體育旅游專業(yè)，通過教育體系的作用為體育旅游人才創(chuàng)造良好的培養(yǎng)環(huán)境；同時，高等院校也積極與當?shù)氐捏w育旅游企業(yè)合作，了解當前體育旅游市場的發(fā)展形勢，通過校企合作的方式加強人才培養(yǎng)的針對性，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。為了提高人才培養(yǎng)的效率，還需要積極建立旅游專家?guī)欤刚埾嚓P領域內的專業(yè)人員對學生進行知識和技能的培訓，使他們既有豐富的理論知識，又具備專業(yè)的實踐操作技能，可以在畢業(yè)后順利進入工作崗位，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

6.加強體育旅游的宣傳營銷與推廣

在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，國家之間、地區(qū)之間的經(jīng)濟貿(mào)易往來也日漸頻繁，因此可以通過推行“區(qū)域聯(lián)動、部門聯(lián)合、企業(yè)聯(lián)手”的營銷戰(zhàn)略，建立政府整體形象宣傳與景區(qū)產(chǎn)品促銷統(tǒng)分結合的體育旅游宣傳促銷體系。綜合利用廣播、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、報刊等媒體和推介會、展銷會等平臺，針對重點客源市場，開展針對性的營銷活動。

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[責任編輯 興 華]