何巘　蔡其幟

一、市運會與城市形象發(fā)展的良性互動關系

1.市運會可促進城市經(jīng)濟、文化的發(fā)展

市運會作為體育賽事的重要組成部分，對城市經(jīng)濟、文化發(fā)展有促進作用，是影響城市經(jīng)濟、文化發(fā)展的重要推動力。市運會的舉辦能夠提高市民的自豪感，提升市民的整體素質(zhì)和城市形象。

2.城市形象發(fā)展與市運會的聯(lián)系

第一，市運會是城市文化發(fā)展的重要組成部分，市運會的發(fā)展能夠帶動城市文化的建設，與城市文化建設內(nèi)涵相統(tǒng)一。第二，市運會是城市文化建設的助推器，市運會的舉辦不僅能推動城市發(fā)展，還能展現(xiàn)城市的歷史文化。

二、市運會與城市形象發(fā)展效應之間的相互制約因素

1.交通及城市公共設施因素

城市交通狀況隨著城市的發(fā)展而不斷好轉(zhuǎn)，城市交通環(huán)境變得越來越重要。城市交通及城市公共設施是舉辦市運會的重要基石，因此，城市需要構建方便、快捷、發(fā)達的交通樞紐。

2.人文素質(zhì)因素

人文因素作為影響市運會舉辦的重要因素，是記錄城市體育文化發(fā)展的重要方式。

3.城市標語因素

隨著全民健身活動的展開，城市標語因素對市運會的舉辦也有著重要影響，市運會的體育標語在人們的日常生活中出現(xiàn)，會加大市運會的宣傳力度，并帶動人們積極參與其中。

三、基于新常態(tài)下城市形象發(fā)展效應的市運會發(fā)展定位

1.城市形象發(fā)展概述

城市形象指的是城市公眾對城市內(nèi)外的概述及評價，而這也是城市與大眾、城市與城市之間溝通交流的重要途徑，其中既有物質(zhì)因素，也包含精神因素。

2.新常態(tài)下市運會與城市發(fā)展定位

（1）新常態(tài)下市運會與城市經(jīng)濟發(fā)展。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，因市運會而產(chǎn)生的賽事旅游是城市競爭力提升的重要途徑，也是提高賽事舉辦城市形象的重要手段。隨著市運會的舉辦，城市的知名度不斷提升，城市形象得到正面宣傳與報道，可吸引大批游客，為城市的發(fā)展帶來可觀的經(jīng)濟收入。

（2）新常態(tài)下市運會與市民素質(zhì)。重慶市第五屆運動會的舉辦體現(xiàn)了重慶市民的責任心，從賽事的舉辦到結束，重慶市民參與積極性非常高，并自發(fā)參與志愿活動。

據(jù)統(tǒng)計，2016年重慶市第五屆運動會志愿者接近350人，為比賽提供了競賽服務、觀眾服務、接待引導、文體活動、媒體服務、應急服務、站點服務、后勤保障等10多項志愿服務。

（3）新常態(tài)下市運會與城市文化形象。城市現(xiàn)代化基礎設施與城市景觀的外觀形象文化指的就是城市文化形象。重慶市第五屆市運會融合巴渝文化，吸引各界人士齊聚重慶。重慶市定位的“中心城市”“經(jīng)濟圈核心城市”“渝東南部中心城市”“成渝經(jīng)濟區(qū)東南部中心城市”，充分展示了重慶市巴渝文化的豐富內(nèi)涵，可以讓參賽人員充分體會巴渝文化的無限魅力。

（4）新常態(tài)下市運會與城市歷史文化資源。城市歷史文化資源是體現(xiàn)一個城市文化品位的重要因素，同時也是城市文化鮮明個性的重要內(nèi)容。

（5）新常態(tài)下市運會與城市文化產(chǎn)業(yè)。市運會的開展對城市文化產(chǎn)業(yè)起到重要的推動作用，能夠為城市帶來經(jīng)濟收益，也是城市經(jīng)濟提升的重要推動力。

（6）新常態(tài)下市運會與城市環(huán)境。良好的城市環(huán)境是市運會開展的重要保障之一，好的城市環(huán)境將對城市居民參與體育鍛煉起到積極作用。近幾年，我國城市環(huán)境不斷惡化，居民體育鍛煉的積極性大幅下滑，重慶市第五屆運動會的開展，有效改善了重慶城市環(huán)境問題，也激發(fā)了重慶市民參與體育鍛煉的熱情。

據(jù)統(tǒng)計分析顯示，有85%的重慶市民認為市運會的開展對市民體育鍛煉意識的影響非常大，這是因為市運會的開展極大地改善了重慶城市的環(huán)境問題，為市民體育鍛煉提供了良好的環(huán)境。具體內(nèi)容見下表。

四、基于新常態(tài)下城市形象發(fā)展效應的市運會發(fā)展模式

1.規(guī)劃體育場館，塑造城市特色視覺形象

此次重慶市確定了“一主兩輔多場館”的建設方案，即以奧體中心為主，江南體育場和體育館為輔，涪陵五中等8個場館為補充，確保賽事的順利進行。同時，本著“實事求是、勤儉節(jié)約”的原則，分類添置、租用運動器材，確保賽事開展。

2.開展賽事相關活動，激發(fā)市民體育熱情

城市開展一系列與市運會相關的活動，激發(fā)市民對賽事的熱情。現(xiàn)階段，全國各個城市都大力發(fā)展群眾體育運動，全民健身形式多樣，這對城市體育賽事的發(fā)展起到了積極的作用，可為市運會的舉辦奠定良好的群眾基礎。

3.借助城市宣傳，塑造城市特色理念

大部分人對重慶的印象是重慶美食以及巴渝文化，隨著城市的不斷發(fā)展，對不熟悉重慶的人而言，需要借助全新的形象宣傳片來改變他們對重慶的看法。重慶有多個版本的城市宣傳片，其中《云中之城》以及《2016新版重慶旅游形象宣傳片》充分展現(xiàn)了重慶的城市形象。

4.多元化賽事宣傳形式，提升城市行為形象

目前，對體育賽事進行宣傳的方式中，傳統(tǒng)媒體的廣告投放力度仍然占據(jù)很高的比例，這就需要在宣傳市運會的過程中，融入新媒體手段，形成更加合適的宣傳形式，加大市運會宣傳力度，提升城市行為形象。

5.借品牌賽事推廣文化，塑造城市文化特色

市運會是城市文化中的重要內(nèi)容，富含豐富的文化內(nèi)涵，市運會的開展與城市文化相結合，是推動城市文化發(fā)展、塑造城市文化特色的重要方式，也是傳承城市文化的重要手段。

五、總結

市運會的開展對城市形象的發(fā)展起到積極的作用，城市也需要利用市運會等大型賽事的開展積極塑造帶有特色的良好社會形象，為提升城市發(fā)展綜合競爭力和加快城市經(jīng)濟發(fā)展奠定基礎。

參考文獻：

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