劉慧　王芳

一、微信開辟黨建宣傳教育新渠道

微信是基于QQ平臺的應用軟件，在信息傳播模式中，類似QQ平臺，但兩者的差異性很大。QQ平臺最初是建立在“和陌生人說話”的基礎(chǔ)上，而微信則搭建在“和親近人說話”的基礎(chǔ)上，手機的一對一語音留言對話，使雙方關(guān)系更加密切，但二者都具有雙向性和互動性的傳播特征。微信是一款以智能手機為運作平臺的應用軟件，因此其傳播主體更加精確化。與微博不同的是，微信的朋友圈更加私人化，一般微信朋友圈都是一個以自我為中心的熟人圈子，傳與受雙方以親戚、朋友、戀人等關(guān)系為主，這使得信息傳播更加可靠和值得信賴。

信息傳播、人際溝通進入新媒體時代，這不僅帶來了生產(chǎn)生活、溝通交流方式的全新變革，也給黨建工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。在新媒體、新形勢下，黨務工作者如果能夠突破傳統(tǒng)思維模式，創(chuàng)新工作理念，摸清新媒體傳播模式，揚長避短，因勢利導，將其運用到黨建宣傳教育工作中去，必然能夠開辟出黨員教育管理的新渠道。

二、以“5W模式”探討如何運用微信助推黨建工作

1948年，美國政治學家、傳播學四大奠基人之一的哈羅德·拉斯韋爾發(fā)表了《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一文，明確提出了傳播過程及其五個基本構(gòu)成要素，即誰（who）、說什么（say what）、通過什么渠道（in which channel）、對誰說（to whom）、取得什么效果（with what effect），即“5W模式”。他將人們每天從事卻又闡釋不清楚的傳播活動明確表述為由五個環(huán)節(jié)和要素構(gòu)成的過程。

1.Who——傳播主體：控制分析

根據(jù)中央組織部最新黨內(nèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2014年年底，中國共產(chǎn)黨黨員總數(shù)為8779.3萬名；據(jù)不完全統(tǒng)計，其中有3000余萬黨員會使用移動終端設(shè)備上網(wǎng)獲取信息，因此，黨務工作者也應該學會使用微信新媒體來公布黨內(nèi)信息，加強黨性宣傳，樹立和傳播社會主義核心價值觀，開辟黨員教育管理的新渠道。根據(jù)微信的功能，最好的辦法就是開通黨建微信公眾賬號和建立黨員內(nèi)部學習微信群。

不只是中央組織部黨員教育中心開辦黨建微信公眾賬號，其他黨支部也應該開設(shè)微信公眾賬號，改變以往的傳統(tǒng)黨課方式，通過手機微信公眾號來上“微信黨課”，如將“三嚴三實”的主題黨課的文章發(fā)布到公眾賬號，讓黨員干部隨時隨地都可查閱，了解黨內(nèi)最新精神和動向，學習新的知識，在閑暇之時給自己上一節(jié)黨課。

2.Say what——傳播內(nèi)容：內(nèi)容分析

黨建公眾號開辦的根本目的是宣傳黨的路線、方針、政策，進一步提高黨員思想覺悟，樹立社會主義核心價值觀，加強黨員同黨組織之間的信息互動。手段就是黨務工作者利用受眾的碎片化時間，讓其觀看閱讀原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)的圖片、文字、視頻等內(nèi)容，讓其接受思想教育。

第一，黨建工作微信公眾平臺的生命力在于既有政治屬性，又能寓教于樂。黨務工作者要善于運用網(wǎng)絡語言來有效吸引年輕人，以符合傳播與認知規(guī)律的方式進行包裝（講故事），再利用自媒體渠道（官方微信）進行自主傳播，從而在群體中實現(xiàn)低成本、高效率的傳播效果。例如，運用“叔叔我們不約”等網(wǎng)絡熱詞，接地氣地推送消息，讓權(quán)威的聲音通過親切的表達方式來傳達，這樣更加有利于信息傳遞和受眾接收?！吧虾；鶎狱h建”微信賬號就以年輕、活潑、開放為該平臺的關(guān)鍵詞，平臺中既有口述援藏的生動故事，也有粉絲的“吐槽”，其目的都是提高黨員思想覺悟。

第二，現(xiàn)在是讀圖甚至是看視頻的時代，一張精美的圖片、一幅寓意深遠的漫畫，往往比文字更能迅速吸引用戶眼球。微信平臺還可以將微電影引入傳播途徑中來。如浙江省臨海市就推出了黨建微電影，把黨建知識、先鋒模范事跡等制作成適合手機移動平臺播放的黨建微電影，通過黨建公眾號推送，在年輕黨員不斷成長、黨員流動性不斷增強的形勢下，讓黨員教育上手機，使黨員教育入心入腦。

3.Which channel——傳播媒介：媒介分析

傳播媒介是傳播過程的基本組成部分，是傳播行為得以實現(xiàn)的物質(zhì)手段。媒介即中介或中介物，存在于事物的運動過程中。傳播意義上的媒介是指傳播信息符號的物質(zhì)實體。微信是以智能手機終端為主要載體的移動媒體，是多媒體平臺的優(yōu)化集成，其發(fā)展空間巨大。

黨建公眾號依托微信這一新媒體，然而與普通公眾號不同，黨委部門的微信號擁有強大的政治資源，這個優(yōu)勢必須好好加以利用。出身“名門”的“共產(chǎn)黨員”微信公眾號多次受到從中央到省市各級領(lǐng)導的重視，其擁有的第一手權(quán)威信息更是其余公眾號所不能企及的?！俺壌骎”背后還有中組部、新華網(wǎng)、中國電信、騰訊公司等多個渠道資源共同參與該公眾號的推廣。政府部門打造的微信平臺一定要把行政資源用足，設(shè)計黨建公眾號宣傳展板和宣傳單頁，并發(fā)放至村、社區(qū)、機關(guān)、企業(yè)等基層單位，在醒目位置放置平臺安裝二維碼，派專人進行宣傳推廣，先讓黨員和非黨員知道這個平臺的存在，進而讓其去關(guān)注它，進而了解它。

4.To whom——傳播受眾：受眾分析

新媒體方便了黨員與群眾之間的互動交流，為各階層人士表達民意提供了平等的話語平臺。微信公眾賬號是黨務工作者利用微信打造的虛擬社區(qū)，同時也打破了原有基層黨組織的邊界，能夠及時有效地進行溝通，廣泛收集黨員、群眾對黨建工作的意見和建議，進一步提高工作水平和工作質(zhì)量。

黨務工作者還可以組織黨員和群眾對黨建話題開展討論，通過大家發(fā)布的消息和評論，了解他們對黨建工作的看法，征求他們對黨建工作的意見和建議，從而進一步改進黨建工作，完善工作機制，在互動式學習交流中鞏固黨建工作的成效。

此外，黨務工作者還可以通過微信的評論、留言功能，及時掌握黨員和群眾的思想穩(wěn)定情況，解答黨員群眾的有關(guān)疑問，提前疏導和化解一些處于萌芽狀態(tài)的矛盾，及時解決員工提出的問題。

5.With what effect——傳播效果： 效果分析

網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展使得人們進入移動互聯(lián)的時代，從此，人們從單純的、麻木的全盤接收媒體信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐晕⒉﹤鞑橹鞯闹鲃印袄⌒畔ⅰ狈绞?，再到微信為代表的基于“強關(guān)系鏈接網(wǎng)”的虛擬與現(xiàn)實的“無縫對接”。

三、總結(jié)

在媒介融合的背景下，微信的信息傳播模式代表了未來社交平臺發(fā)展的走向。黨建微信平臺的運作能加強黨組織和黨員、群眾之間的接觸，使黨建工作時刻保持鮮活的生命力和時代氣息。

參考文獻：

[1]黨昊祺.從傳播學角度解構(gòu)微信的信息傳播模式[J].東南傳播，2012（7）：71-72.

[2]王 蒙.用好微信小平臺 助力黨建大工作[J].中國高新區(qū)，2016（13）：154-157.