馮正+劉建鋒

摘要：高鐵高速開通給高安廣電的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。借鑒其他縣級廣電應(yīng)對“虹吸效應(yīng)”發(fā)展策略，高安廣電在“虹吸效應(yīng)”下發(fā)展策略是全力做大廣播、做精影視、做強(qiáng)市場等問題。

關(guān)鍵詞：高鐵高速時代 廣電事業(yè) 虹吸效應(yīng) 發(fā)展策略

隨著滬昆高鐵和昌栗高速的開通，江西省高安市正式進(jìn)入高鐵高速時代。高鐵高速的開通將引領(lǐng)高安廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)生質(zhì)的變化，高安廣電要時刻警惕高鐵高速時代所帶來的“虹吸效應(yīng)”，及時采取措施，變被動為主動，從而真正讓高安廣電享受高鐵高速時代帶來的正收益。

“虹吸效應(yīng)”為高安廣電帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

從某種程度上講，高鐵高速是一柄“雙刃劍”，機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是并存，高安廣電制勝的關(guān)鍵在于如何把握全局，趨利避害，實現(xiàn)收益的最大化。

一、“虹吸效應(yīng)”所帶來的巨大挑戰(zhàn)。首先，人才流失可能性加大。在以前高安交通相對閉塞的情況下，高安廣電市場主要依賴本地的資本投入，而滬昆高鐵與昌栗高速的運營加快了資金與人才的雙向流動，但也難免造成資源的流失。盡管高安廣電在高安市委市政府的正確指引和高安廣電人的刻苦勤勞下，取得了不俗的成就，但是相比上海與浙江等地的市縣級廣電平臺優(yōu)勢與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，高安廣電難以避免人才流失的尷尬局面。其次，產(chǎn)業(yè)沖擊加大。在廣播電視格局競爭日益激烈的今天，強(qiáng)勢媒體對于地方媒體的沖擊已經(jīng)難以避免。隨著高鐵高速帶來的交通便捷的優(yōu)勢的機(jī)會，許多高安本土廣告商紛紛放大眼光，花重金在南昌甚至上海、浙江等大都市媒體中投入廣告，再加上新媒體時代的沖擊，例如“圈圈高安”等外來媒體對高安原本就狹小的廣告市場再次瓜分，高安廣電面臨著產(chǎn)業(yè)的巨大沖擊。第三，競爭壓力加大。高鐵高速時代更要加快“走出去”戰(zhàn)略步伐，高安廣電在此戰(zhàn)略中不可避免的會和其他地區(qū)的廣電文化產(chǎn)生沖擊和碰撞，高安廣電作為縣級媒體也必須要做好同一些地市媒體甚至省級媒體碰撞和競爭的準(zhǔn)備。

二、“虹吸效應(yīng)”所創(chuàng)造的全新機(jī)遇。首先，有利于廣電人“走出去”。高鐵高速時代交通的便捷、區(qū)位的優(yōu)勢將再次縮短高安離上海、杭州等大都市的距離，高安將融入“長三角”經(jīng)濟(jì)圈。高安廣電人可以乘勢而為，學(xué)習(xí)“長三角”經(jīng)濟(jì)圈最發(fā)達(dá)的“長三角經(jīng)驗”，取經(jīng)問寶為我所用，為高安廣電發(fā)展奠基。其次，有利于“大蛋糕”引進(jìn)來?！按蟮案狻奔劝ㄊ袌觥⒓夹g(shù)、設(shè)備，也包含人才、理念、經(jīng)驗。正是由于高鐵高速時代的交通優(yōu)勢，大都市的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)力可以更加方便快捷的流入高安，為高安廣電發(fā)展固本。第三，有利于強(qiáng)發(fā)展樹品牌。高鐵高速使得各地區(qū)的聯(lián)系越來越密切，高安廣電應(yīng)做大做強(qiáng)自身并加強(qiáng)與各地區(qū)的交流合作，形成一個互惠共贏的利益聯(lián)合體，在此過程中深入挖掘地方特色，讓廣電產(chǎn)業(yè)做出品牌、做出效益、做出影響，為高安廣電發(fā)展培源。

其他基層廣電如何應(yīng)對“虹吸效應(yīng)”

不少市（縣、區(qū)）廣電就對高鐵高速抱有“既期待又擔(dān)憂”的復(fù)雜心態(tài)。他們期待的是高鐵高速縮短了與大都市的空間距離，可以更大程度上接受經(jīng)濟(jì)輻射與媒體資源共享；擔(dān)憂的是辛苦養(yǎng)大的“孩子”會不會被大城市“抱走”?，F(xiàn)在許多類似上海、浙江等地的市縣級廣電這樣強(qiáng)有力的競爭對手來到了“家門口”，基層廣電發(fā)展資源會不會被“空心化”？其他基層廣電如何應(yīng)對“虹吸效應(yīng)”的呢？

一、借助高鐵高速時代快捷方式與大都市媒體共享網(wǎng)絡(luò)信息資源。首先是借助網(wǎng)絡(luò)新媒體擴(kuò)大新聞線索來源。以微博為例，微博的使命在于圍觀社會、訴說不公、爆隱情、看資訊、觀動態(tài)，目前已經(jīng)演變成突發(fā)事件的曝光臺、熱點事件的衍生地、公眾輿論的聚集地。它一改傳統(tǒng)媒體獲得信息渠道的單一局限、新聞審批的復(fù)雜，遍及世界各地的微博使用者為新聞媒體提供方便即時的新聞線索，往往能掌握最生動最生活的第一手新聞材料。其次是借助網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大電視欄目影響。不少基層廣電在與大都市媒體共享網(wǎng)絡(luò)信息資源的同時，不斷借鑒大都市媒體電視欄目創(chuàng)辦經(jīng)驗，利用網(wǎng)絡(luò)媒體吸引節(jié)目參與者以達(dá)到事半功倍效果，利用網(wǎng)絡(luò)媒體推動娛樂節(jié)目吸引觀眾眼球。第三是借助網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大電視節(jié)目收視群體。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上隨意點播成為了可能。如何實現(xiàn)電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上隨意點播，也成為許多基層廣電不斷向高鐵高速那頭的大都市媒體圈學(xué)習(xí)的又一重點。

二、放大“同城化”效應(yīng)，跟著大都市媒體圈跑，是多數(shù)基層廣電的一致選擇?！巴腔睂⑹共煌鞘兄g的比較優(yōu)勢“交換”更為便捷，資源配置效率大大提高。許多基層廣電都趁勢同步跟進(jìn)大都市媒體圈節(jié)目制作，既能優(yōu)勢互補(bǔ)，又能獲得寶貴經(jīng)驗與最新信息。

2015年6月9日至10日，蘇魯冀縣、省級廣播電視臺戰(zhàn)略合作會議在沂南縣召開。來自蘇魯冀三省的36家電視媒體140名記者參加了會議，共同探討、交流縣、省區(qū)級廣電產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展。蘇魯縣、省級廣播電視臺戰(zhàn)略合作聯(lián)盟由沂南縣廣播電視臺發(fā)起成立，現(xiàn)在成員已經(jīng)發(fā)展到36家，覆蓋人口3000萬。成立以來，聯(lián)盟秉承“交流、合作、創(chuàng)新、發(fā)展”的主題，共享資源，通過廣告、欄目、頻道等多種形式推介地方文化旅游，實行廣告時段互換，聯(lián)袂打造活動，組織實戰(zhàn)經(jīng)驗分享。積極探索傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路，成為蘇魯區(qū)域最有影響力的合作聯(lián)盟。

三、借助地域文化特色發(fā)展，形成優(yōu)勢互補(bǔ)。許多基層廣電普遍具有在本區(qū)域內(nèi)滿足“本土化”信息傳播需求的特定功能與作用，能根據(jù)縣工業(yè)化、城市化與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代化需要，進(jìn)行更具貼近性、及時性、針對性的服務(wù)優(yōu)勢。他們選擇作為中央與省一級廣播電視傳媒的補(bǔ)充，滿足由于地域結(jié)構(gòu)差異較大或懸殊而存在的不同需求。

“虹吸效應(yīng)”下高安廣電應(yīng)對策略

高鐵高速的運行開通，將為高安經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來正能量。由于交通速度快，可以使物流、人流、信息流、資金流等更加快速流通，使資源配置更加高效，拉動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。高安廣電若想適時地?fù)屪C(jī)遇、順勢而為，抓好信息傳輸?shù)挠布ㄔO(shè)和軟件建設(shè)、擴(kuò)大市場等都是關(guān)鍵所在。

一、加強(qiáng)硬件建設(shè)。首先是制播數(shù)字化。高安廣電節(jié)目收視率不佳，與視覺質(zhì)量不佳相關(guān)，攝錄、編輯、制作、演播室、信號發(fā)射等的差異從技術(shù)和裝備上嚴(yán)重制約了高安廣電節(jié)目在視覺上的精美程度。為此，高安廣電可以利用高鐵高速帶來的經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，加大技術(shù)投入，努力創(chuàng)新發(fā)展，大力推進(jìn)采編播各類設(shè)備的升級改造，讓熒屏更加亮麗多彩，從而提高節(jié)目的市場占有率。

其次是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)化。數(shù)字電視業(yè)務(wù)多元化發(fā)展已成為當(dāng)前電視行業(yè)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，高安廣電應(yīng)該及時感受到技術(shù)升級的迫切性，落實三大必要網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)：城鄉(xiāng)一體雙向網(wǎng)改造，對有線電視雙向網(wǎng)進(jìn)行全面優(yōu)化、升級；SDH環(huán)網(wǎng)建設(shè)，建設(shè)從高安市區(qū)到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的SDH數(shù)字傳輸環(huán)網(wǎng)，進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)故障自愈能力；密集波分項目建設(shè)，提升高安市有線電視骨干網(wǎng)最大傳輸帶寬。

第三，平臺現(xiàn)代化。高鐵高速時代，高安廣電可以借機(jī)依托完善、高質(zhì)的有線電視網(wǎng)絡(luò)，實施廣電家庭信息化（智慧社區(qū)）項目。該項目平臺具有政務(wù)信息、文化教育、交通出行、健康醫(yī)療、金融服務(wù)、電視商務(wù)、社區(qū)服務(wù)及便民信息發(fā)布的核心功能，集黨務(wù)政務(wù)公開、社會管理、公共服務(wù)及社區(qū)生活等于一體，涉及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會、文化、民生等諸多領(lǐng)域，完成廣電家庭智能終端的變革與創(chuàng)新，實現(xiàn)從“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變。

二、加強(qiáng)軟件建設(shè)。第一，優(yōu)化人才成長環(huán)境。努力創(chuàng)造各種有利條件，引導(dǎo)優(yōu)秀人才向高安廣電流動，鼓勵各方面人才特別是大學(xué)畢業(yè)生積極投身高安廣電事業(yè)，結(jié)合實際制定包括薪酬待遇、工作條件、職務(wù)晉升等在內(nèi)的激勵措施，切實營造有利于人才成長的良好環(huán)境。

第二，加強(qiáng)合作引進(jìn)人才。滬昆高鐵與昌栗高速還帶來了人才資源向低生活成本城市流動的“反虹吸效應(yīng)”。高鐵高速的建設(shè)會使得高安與上海、杭州等大都市“同城化效應(yīng)”日趨明顯。高安廣電要充分加強(qiáng)與省內(nèi)外高校、傳媒集團(tuán)的合作，“筑巢引鳳”將人才“請進(jìn)來”，并學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗，加大教育培訓(xùn)力度，使學(xué)習(xí)培訓(xùn)常態(tài)化、制度化。用人才作為保障，提升廣電軟實力，使得高安廣電繁榮發(fā)展。

第三，全力培養(yǎng)新媒體人才。高安廣電人早就認(rèn)識到高鐵高速時代下新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，為應(yīng)對高鐵高速帶來的新媒體的挑戰(zhàn)，應(yīng)對紛繁復(fù)雜的媒體格局，促進(jìn)新老媒體的融合，也作為高安廣電影響力的延伸與擴(kuò)延，2014年高安廣電在全宜春市率先開啟培養(yǎng)新媒體人才模式，招募了大批新媒體人才。在2015年，高安廣電更是“放下身段”與民間微信“高安在線”進(jìn)行合作詩歌朗誦大賽并取得空前的成功。

三、抓住廣電發(fā)展新機(jī)遇。第一，科學(xué)謀劃，做大廣播。在滬昆高鐵與昌栗高速開通之際，高安廣播也要不斷順勢而為搶抓機(jī)遇。例如在高鐵高速沿線建設(shè)廣播信號發(fā)射塔，將無線頻率覆蓋至滬昆高鐵與昌栗高速沿線大部分地區(qū)。借助全新的平臺帶動全新的變化，全新的變化帶動發(fā)展的升級。高安廣播也即將利用高鐵高速時代和無線調(diào)頻的優(yōu)勢，站在全新的起點，做強(qiáng)做優(yōu)廣播節(jié)目，大力發(fā)展車載廣播，使得廣播事業(yè)全新發(fā)展。

第二，巧妙安排，做精電視。高安電視產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)取得了一定的成績，廣告收入突破400萬。在新時代到來之際，高安電視需要一如既往地以新聞宣傳輿論引導(dǎo)為抓手，唱響科學(xué)發(fā)展主旋律。同時，不斷挖掘本土文化，做優(yōu)做精一批接地氣、增底氣、長才氣的品牌欄目，打出高安特色牌。此外，電視節(jié)目還將繼續(xù)增加與受眾的互動，讓本地以及外地的群眾參與到電視節(jié)目中來，并與廣播形成優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享，讓電視娛樂產(chǎn)業(yè)與文化惠民工程結(jié)合起來，使得高安電視繼續(xù)保持強(qiáng)勢地位領(lǐng)先發(fā)展。

第三，細(xì)心謀劃，做強(qiáng)電影。利用高鐵高速時代帶來的新機(jī)遇引得“活水來”，大力進(jìn)行招商引資，推進(jìn)大型綜合性數(shù)字影城建設(shè)。此外，不斷加強(qiáng)與省內(nèi)外影視公司的交流合作，完善政策鼓勵民間資本對電影市場的開拓，利用人才加大對本土題材電影的創(chuàng)作，使得高安影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

第四，積極開拓，擴(kuò)大市場。繼續(xù)深化文化體制改革，以市場為風(fēng)向標(biāo)，不斷“走出去”和“引進(jìn)來”。用創(chuàng)新之舉、務(wù)實之為、獨特之效進(jìn)行市場的開拓，積極利用新媒體進(jìn)行市場營銷并宣傳造勢，改變方式方法擴(kuò)大廣告經(jīng)營收入，做強(qiáng)做優(yōu)品牌積極搶占市場份額，為廣播影視事業(yè)的發(fā)展夯實深厚的物質(zhì)根基。

（作者單位：高安市廣播電視臺 宜春廣播電視臺）