徐愛(ài)平+王明軒

最近，不斷有媒體人在討論傳統(tǒng)媒體的死亡與新媒體的膚淺。其實(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之爭(zhēng)本身就是偽命題。媒體沒(méi)有新舊之分，只有真?zhèn)沃??！罢婷襟w”永遠(yuǎn)不會(huì)消失，“偽媒體”才會(huì)消亡。

首先，這是由媒體的主體決定的。媒體是先知先覺(jué)者喚醒后知后覺(jué)者的工具，其主體是媒體人。近代史上第一個(gè)真正有影響力的媒體人是梁?jiǎn)⒊?，他一枝筆縱橫天下，筆鋒恒帶感情，一生著述2000余萬(wàn)字，皆為經(jīng)典。但是梁?jiǎn)⒊霓D(zhuǎn)折，決非是出現(xiàn)了更厲害的新媒體，而是出現(xiàn)了更厲害的媒體人——代表更為先進(jìn)思想和群體的戰(zhàn)士。章太炎、鄒容等代表資產(chǎn)階級(jí)革命思想的媒體人出現(xiàn)之后，康梁就成為保守派，退出了媒體人之列，其媒體也隨之消亡。無(wú)論報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的手段如何變化，主導(dǎo)媒體興亡的都是真正的媒體人，只不過(guò)不同的人代表的群體和思想不同而已，使用的手段不同而已?？傊a字兒的不都是魯迅，唱歌的不都是帕瓦羅蒂，炒股的不都是巴菲特，在媒體扛活兒的不都是媒體人。只有真正的媒體人才能夠辦好媒體，至于能領(lǐng)風(fēng)騷多少年，則看他所代表的群體之廣泛性和思想先進(jìn)程度罷了。

其次，這是由媒體的功能決定的。媒體是為現(xiàn)實(shí)社會(huì)服務(wù)的公器。無(wú)論是傳播思想、傳遞信息還是娛樂(lè)大眾，都是為現(xiàn)實(shí)社會(huì)服務(wù)的。上世紀(jì)九十年代后期到本世紀(jì)初這十多年，大家目睹了都市小報(bào)、專業(yè)報(bào)紙如何打敗主流大報(bào)的過(guò)程。道理很簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)所有的主流大報(bào)都以政治新聞為主，根本滿足不了當(dāng)時(shí)日益增長(zhǎng)的民生需求、資訊需求、娛樂(lè)需求，因此風(fēng)起云涌的各類都市報(bào)、證券類報(bào)紙、體育類報(bào)紙迅速占領(lǐng)各級(jí)市場(chǎng)，功能延伸到服務(wù)民生的方方面面。后來(lái)許多大報(bào)不得不通過(guò)辦小報(bào)的方式，才勉強(qiáng)止住這輪頹勢(shì)?，F(xiàn)在受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最大的是都市報(bào)、專業(yè)類媒體，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)這種傳播手段比報(bào)紙、廣播、電視更適合傳播民生資訊、專業(yè)信息，更適合娛樂(lè)互動(dòng)。干掉傳統(tǒng)媒體的不是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)只不過(guò)是一種傳播工具。那些號(hào)稱自媒體的偽媒體，如果它們不能服務(wù)大眾，只會(huì)比傳統(tǒng)媒體死得更快。

最后，這是由媒體運(yùn)行方式?jīng)Q定的。媒體是不能夠獨(dú)立存在的，必是一個(gè)大的系統(tǒng)的組成部分，必須依賴制作系統(tǒng)和支持系統(tǒng)才能生存，這在任何時(shí)代都是一樣的。媒體承擔(dān)宣傳職能，它所代表的組織則去籌款、發(fā)行、動(dòng)員民眾。這是非常合理的運(yùn)行方式，大家都為總目標(biāo)工作，而從總收益里拿出相應(yīng)的部分支持媒體本身。西方發(fā)達(dá)國(guó)家媒體也是這樣，路透社向全球金融市場(chǎng)提供資訊、金融風(fēng)險(xiǎn)管理和金融交易解決方案技術(shù)、交易處理服務(wù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)接駁產(chǎn)品，其收入主要不是來(lái)自新聞，而是金融服務(wù)，其收入是在內(nèi)部整體調(diào)整的?，F(xiàn)在一些媒體的運(yùn)行方式害了媒體本身，媒體只顧市場(chǎng)，不顧及系統(tǒng)性問(wèn)題，讓媒體脫離整體系統(tǒng)獨(dú)立運(yùn)行，失去了系統(tǒng)支撐的媒體成了廣告的附庸，媒體從業(yè)者也迅速淪為新聞農(nóng)民工，輿論導(dǎo)向機(jī)制也隨之減弱乃至崩潰。這不是媒體的問(wèn)題，而是運(yùn)行方式出了問(wèn)題。從本質(zhì)上講，他們都不是媒體，而是廣告服務(wù)商，如果不能起到主導(dǎo)輿論、覺(jué)悟來(lái)者、守望社會(huì)的作用，只能淹沒(méi)在功利世俗的汪洋之中。