秦詩雨+應琛

18年前，起源于荷蘭的《老大哥》在全球掀起了真人秀節(jié)目的熱潮，讓觀眾沉浸在選手的“真實”展現(xiàn)中，隨著技術的發(fā)展，比《老大哥》更加直觀、實時，互動性更強的直播進入了人們的生活。

據(jù)《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》顯示，到2015年，中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，各類直播App如潮水般涌入，不僅有映客、斗魚、熊貓TV、一直播、花椒等平臺，新浪、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始涉足網(wǎng)絡直播。

與火熱的直播平臺相對應的，則是龐大的用戶群。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至到2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，其中，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模則達到了3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，相當于歐洲人口總量的一半。

雖說競爭十分激烈，但值得注意的是，除了少部分實用帖、話題帖、游戲攻略、實驗等有趣內容外，那些充斥著發(fā)呆，吃飯，睡覺，各種嘟嘴、賣萌、逛街等找不到“看點”的直播，也總能吸引數(shù)萬人圍觀。

相較于成熟的媒體行業(yè)拼命搞優(yōu)質內容的環(huán)境，為什么還在發(fā)育的直播市場，會出現(xiàn)如此詭異的現(xiàn)狀，又是什么讓人越來越上癮？

追看只為各取所需

大學生本佳，在學習計算機專業(yè)的四年中，幾乎每天都需要與各種各樣的數(shù)據(jù)、代碼打交道，但在業(yè)余時間里，她仍舊喜歡在互聯(lián)網(wǎng)的世界中放松自己。從網(wǎng)絡社交、游戲、小說再到影視劇，只要一部小小的手機，生活對于本佳而言就是精彩的，而現(xiàn)在，本佳又多了一種消遣方式——看直播。

面對花樣百出的直播，本佳更熱衷于觀看俊男靚女唱歌跳舞的直播。“這類直播的主播都很養(yǎng)眼，內容上一般三五分鐘就能結束一首歌，接下來的內容如果我不感興趣就可以直接關掉，或者去其他直播間看看別的，像是明星、講段子和表演內容比較新鮮、獵奇的直播?！痹谌允恰皩W生黨”的本佳看來，現(xiàn)在通過直播就能免費看“男神女神”的演唱會，“效果與到現(xiàn)場并沒有太大的區(qū)別，何樂而不為呢？”

復旦大學社會發(fā)展與公共政策學院心理學系副教授吳國宏在接受《新民周刊》的采訪時認為：“直播這種跨越時空的形式出現(xiàn)后，實際上是同時滿足了播和看雙方的需求。對于看的人而言，演唱會、講座等活動相比線下的興師動眾，在線上可以更加方便快捷地獲取?！?/p>

由于互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，人們現(xiàn)在的選擇更加多樣化，也有更加精準的定位，不同的直播有不同平臺和粉絲。

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)、國際數(shù)據(jù)公司共同發(fā)布的《2016中國游戲產業(yè)報告》顯示，2016年，中國游戲直播用戶規(guī)模突破1億，其中超過半數(shù)的用戶每天在游戲直播平臺停留時間超過1小時。

同樣還是學生的小張就是其中一員。雖說打游戲只是小張的業(yè)余愛好，但少年終究有著成為游戲高手的渴望。因此，隨著各路現(xiàn)役游戲高手紛紛開通直播，小張也就順勢成為了游戲直播的忠實粉絲。

對小張而言，看高手玩游戲既是一種學習，也是一種享受?，F(xiàn)在他每周的固定節(jié)目是熊貓TV根據(jù)時下一項非常火熱的桌面游戲推出的直播，每期3個小時左右，幾乎是兩場標準電影的時長之和，但小張每次都能津津有味地看完。

“如果是3個小時的電影我就無法接受，畢竟我的興趣是游戲，現(xiàn)在這樣一周一期還有點不夠看?！毙堃猹q未盡地表示。

不少人認為，直播的觀眾群應該都是像小張、本佳一樣的年輕人。但是，吳國宏提出，觀看直播的人群其實沒有特定的群體，所有人都可能成為觀眾。

中投顧問產業(yè)研究中心的調查數(shù)據(jù)也顯示，在關注直播的人群中，20-29歲之間的用戶群體占比達49%，19歲以下群體占比11%，雖然30歲以下人群占據(jù)主體，但是30-39歲的群體也不少，占比達到了28%，而40-49歲以及50歲以上的人群則分別占比7%和5%。

35歲的英子也是收看直播大軍中的一員?！耙驗槠綍r會上健身房，但沒有請私教，所以，我經(jīng)常會看一些健身達人的直播，跟著他們學習一些動作要領，不懂還可以向主播討教。如果沒時間去健身房的話，在家里也可以跟著練?！庇⒆痈嬖V記者，她還會看一些美妝、寵物的直播，“像我本人很喜歡狗，所以也會在網(wǎng)站上看一些直播主拍他們家狗狗的日常?？粗〖一飩兒B(tài)可掬的模樣，也算是忙碌一天后的心靈治愈?！?/p>

此外，英子坦言，自己也會看一些所謂的“鮮肉直播”，并有自己喜歡的“小鮮肉”主播。“顏值高，聲音酥，還會講段子，美好的事物誰不愛呢？”在英子看來，看看其他觀眾的互動，還有助于了解現(xiàn)在的年輕人喜歡什么，流行什么，使自己保持年輕的心態(tài)。

事實上，現(xiàn)階段的直播仍舊屬于一種新鮮事物，許多直播本身并沒有為觀眾帶來實質性內容，質量參差不齊。近來，以吃飯、睡覺、聊天等日常瑣碎行為作為內容的直播大量出現(xiàn)，同樣也得到了不少觀眾的熱捧與追看。

“那些純播吃飯、聊天什么的直播，實在無聊的時候，我也會點進去看看，但看幾分鐘就關了，太沒意思了，有這個時間還不如看看片子，睡覺也成?！庇⒆勇燥@不屑，實在搞不懂為何還有那么多人會花錢“送禮物”給這些主播。

“楚門”的誘惑何在？

在電影《楚門的世界》中，觀眾們熱衷于圍觀主人公楚門成長與生活的一點一滴，即使三十年來楚門的生活充滿了瑣碎與重復，人們觀看的熱情也依舊高漲，楚門因此“被”成為了家喻戶曉的大明星。令人意想不到的是，許多年后電影變成了現(xiàn)實，而這次“楚門”們大多出于自愿，不變的是觀眾們對于“楚門的世界”熱情依舊。

自稱“外貌協(xié)會”的本佳除了喜歡看高顏值主播們的唱跳，對明星直播也頗有興趣，縱使明星們的直播往往也只是賣萌、耍帥、講段子。

“直播讓我能看到他（她）待人處事的態(tài)度，看到這些明星相對真實的一個生活狀態(tài)。這都是平時生活中我接觸不到的。”本佳解釋道，例如，古力娜扎做直播的時候又美又拽，“就挺喜歡看她的直播，聊天的內容不重要，重要的是我能感到她就坐在我們（觀眾）對面?！?

“明星參與直播后帶來的是一種明星效應。在過去，我們與明星、名人相距很遠，很多人追星的過程始終是單向的，但是直播增強了雙方的互動性，讓觀眾感覺自己離明星、離自己的偶像更近了。”吳國宏進一步分析道，而人們之所以對既缺乏明星，又缺乏有實質性內容的聊天、睡覺、吃飯等直播感興趣的原因主要有兩點，“每個人的背后都有偷窺的心理，對別人的生活感到好奇。在沒有直播的時候，我們近距離地去觀察一個人的生活是不可想象、不合禮儀的，甚至會侵犯到他人隱私，但是在直播中這個距離被打破了，現(xiàn)實生活中所有的顧慮都不再是顧慮，觀眾可以名正言順地近距離去觀看他人的生活，這極大地彌補了我們看不到時的那種渴求，同時，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性進一步加強了這種心理。”

其次，在日常生活中，人們雖然都知道人的行動是什么，但是一旦這些舉動變得無比真實、近在眼前，這些行為在人們的眼中就會變得十分有趣。這是因為，人們無法看到自己的一舉一動，而偷窺這種心理讓人在無意識間去了解人，使得觀看別人的過程像在照一面鏡子，某種意義上觀看他人的人也是在對照自己。

可以說，某種程度上，直播充滿了凝視與窺探的隱喻，它是人們對于平時想接近卻有無法親近之人的一種窺探，而在窺探的過程中，人們達成個人欲望的宣泄。比如說許多人借直播親近那些平時無法親近的男神與女神，通過打賞拉近了與他們的距離，可以讓直播中的男神與女神對自己說一句謝謝。又正如人們喜歡在朋友圈、微博等社交平臺上傳自拍、狀態(tài)、心情，這是因為希望能從彼此的認同感中獲得群體的歸屬感，滿足對社會交往的基本需求。與此同時，人們也希望看到別人的生活，獲得相同的交流。

如今，在移動直播平臺，面對面的這種場景感下讓很多用戶有滿足感。

某直播網(wǎng)站曾做過這樣一個實驗，在長達7天的直播中，主播們除了普通的唱歌跳舞外，還有發(fā)呆、吃飯、畫畫、打游戲、扎帳篷睡覺等。但是在直播開始后不久，就吸引了超過1000萬名用戶觀看，即使是直播空鏡頭，都有一兩萬人同時在線發(fā)彈幕。

但是，吳國宏也強調，人們不會永遠癡迷這樣的直播，“一旦這樣的內容過于泛濫后，人們就會覺得無所謂了”。

現(xiàn)在的本佳相比半年前看直播的頻率和時間都下降了不少，每次看的時間不會超過10分鐘，一個月的觀看次數(shù)也僅是個位數(shù)?！拔疫€是喜歡自然美，現(xiàn)在整容臉太多太僵硬，看不下去，那種非常吸引眼球的直播也很少了?！北炯褞е鴰追譄o奈地說道。

避免沉溺，先設個小目標

《2016中國游戲產業(yè)報告》顯示，2016年，用戶月均在游戲直播平臺消費100元以下占比40.1%，100-499元占比12.4%，500-999元占比37.0%，1000-1999元占比6.3%，2000元及以上占比4.3%。雖然只是少數(shù)人群，但在直播上花高價錢往往是觀眾觀看時受到非理性情緒驅動所致。

這在吳國宏看來，一般分為三種情況。首先，部分觀眾想通過刷錢看到主播表演符合自己要求的內容；其次，是觀眾之間的攀比心理導致水漲船高的情況出現(xiàn)，這種類似拍賣、互相叫板的行為很容易在男性之間出現(xiàn)；再次，是人們希望通過撒錢的方式來證明自己的能力。“但無論是哪一種情況，人們冷靜后一般都會感到后悔。”吳國宏指出。

而從不為看直播花錢的小張在觀看時比較關注另一種現(xiàn)象。有些觀眾會在互動的彈幕中吵架，尤其是在游戲的直播中，言辭間充滿了對主播或是彼此的不屑。

“其實他們可以不看，這是何必呢？”小張對此感到不解。

對此，吳國宏解釋道：“這是由于互聯(lián)網(wǎng)的匿名性導致的。因為人們在現(xiàn)實生活中往往會受到多方面的壓力，甚至自身是被攻擊的對象，因為受到種種規(guī)則壓力不被允許表達出來。獲得匿名后，人們摘下了自己的面具，不再關注面子的問題。在這里人們的另一面也不會受到約束，觀眾可以無所顧忌地把這種壓力釋放出來，就會有許多帶有攻擊性、缺乏理性的話語出現(xiàn)?！?/p>

而隨著直播的出現(xiàn)，另一個悖論也愈加明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)和技術的發(fā)展，本應促使人與人之間的交流、溝通愈加便利，現(xiàn)在，人們可以足不出戶地完成很多事情，讓人們宅的時間和選擇宅的人越來越多，反而漸漸拉遠了人與人的距離。

直播已經(jīng)成為了本佳、小張和英子生活中的一小部分，雖然他們都不認為直播改變了自己的生活。本佳更是直言：“我只是花業(yè)余時間看直播，并沒有對我的生活帶來什么特別的影響?！?/p>

但其實改變已經(jīng)發(fā)生，吳國宏感慨道：“娛樂休閑、生活、學習工作都會發(fā)生變化。傳統(tǒng)的娛樂方式是唱歌、看電影，但是現(xiàn)在人們有更多的選擇。雖然嚴肅音樂、話劇的直播還未出現(xiàn)，但隨著技術的發(fā)展和直播質量的提升，現(xiàn)在不是直播的東西未來也可能成為直播。直播影響我們的生活，而我們的需求同樣也影響著直播的發(fā)展與變化?！?/p>

在沒有直播的時候，人們就已經(jīng)開始沉溺于網(wǎng)絡，網(wǎng)絡所蘊含的海量信息和人們獲取信息的速度是沒有互聯(lián)網(wǎng)時代不可比擬的，在這個變化過程中，如果人們沒有計劃、明確的目標和時間管理，就會很容易被互聯(lián)網(wǎng)上龐大的信息分散注意力從而沉溺其中，并在不知不覺中消耗掉自己工作、學習、與他人交流溝通和休息的時間。

吳宏國的建議是：“我們應該自我梳理存在于我們需求中的弱點與短板，一旦人有某種使命、價值、責任，所有這些干擾會成為促使人努力、獲得知識的一種力量，我不認為直播都不好，一旦人去駕馭它、利用它而不是受制于它，完全就不會沉溺于它?！?