金姬

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，雷軍曾做過一個(gè)比喻：只要站在風(fēng)口，豬也能飛起來。

而2016年至今，站在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的“豬”，無疑就是網(wǎng)絡(luò)直播了。據(jù)斗魚聯(lián)合創(chuàng)始人張文明2017年1月6日在網(wǎng)絡(luò)直播研討會(huì)上的介紹，目前行業(yè)內(nèi)通用的數(shù)據(jù)是市場(chǎng)上有200多家直播平臺(tái)，但真實(shí)情況可能是要再加個(gè)“0”，也就是2000家以上。目前行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模是200億，“這也是偏保守的數(shù)據(jù)，只是把上市公司的財(cái)報(bào)加了一下，但行業(yè)估算，2016年整個(gè)直播行業(yè)的產(chǎn)值應(yīng)該是400億到500億之間，基本上和中國(guó)電影的票房是持平的，而且預(yù)計(jì)2007年可以拿到1000億?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/03/20/xmzk201706xmzk20170622-1-l.jpg" style="">

直播火爆的另一面，則是這一新興行業(yè)的亂象叢生——由于網(wǎng)絡(luò)直播前期缺乏有效監(jiān)管，導(dǎo)致低俗、色情、暴力內(nèi)容泛濫，拜金風(fēng)氣盛行，虛假?gòu)V告危及網(wǎng)民財(cái)產(chǎn)安全，侵權(quán)現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。

對(duì)此，政府從2016年9月至今頻頻發(fā)布政策，重拳整頓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)。半年下來，即便封禁了違規(guī)主播賬號(hào)3萬多個(gè)、關(guān)閉直播間近9萬間，刪除有害評(píng)論彈幕近5000萬條，但以“性暗示”“爆粗口”“獵奇”為代表的低俗化和無底線的直播仍然屢禁不止。

經(jīng)歷“罪與罰”的直播“豬”，還能飛多久？

很黃很暴力 低俗無下限

對(duì)于直播行業(yè)的命運(yùn)，花椒直播前CEO胡震生有過一段經(jīng)典描述：“直播起于秀場(chǎng)，聞名于明星，成于社交，正名于內(nèi)容，賺錢于打賞及廣告，變現(xiàn)于上市，衰于互相詆毀，觸礁于色情，亡于下一代技術(shù)興起。”

這句話的前半段都已應(yīng)驗(yàn)，無論哪個(gè)直播平臺(tái)，都或多或少“觸礁于色情”。2016年4月14日上午10時(shí)，文化部公布了一則消息：斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。

秀場(chǎng)直播，是涉黃重災(zāi)區(qū)，誰(shuí)讓秀場(chǎng)直播門檻最低呢？要知道，目前的直播平臺(tái)，能持續(xù)吸引流量的只有三類：顏值秀場(chǎng)、明星走穴和游戲主播。其中，秀場(chǎng)直播從PC（個(gè)人電腦）時(shí)代就已流行，宅男粉們很樂意在某個(gè)聊天室為“公主”或“女神”送禮物，如今只不過是在手機(jī)上給女主播打賞罷了。

不少移動(dòng)直播平臺(tái)為了與傳統(tǒng)秀場(chǎng)區(qū)別開來，標(biāo)榜自己為“全民直播”“社交直播”，但其無法擺脫秀場(chǎng)的標(biāo)簽，原因就在于全民直播無法持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而秀場(chǎng)模式經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)有一套成熟的商業(yè)體系，因而成為了大多數(shù)直播平臺(tái)的主流選擇。畢竟不是每個(gè)人都能成為明星或游戲高手，但你可以靠顏值（哪怕是整容+PS或是丑人多作怪）、才藝（玩票性質(zhì)的唱歌跳舞脫口秀）、或純粹撒嬌賣萌賺錢。

面對(duì)一大波網(wǎng)紅臉，網(wǎng)友們可能傻傻分不清。一些網(wǎng)絡(luò)主播為了提高人氣開始劍走偏鋒，她們穿著暴露，對(duì)著電腦攝像頭，不時(shí)做出曖昧的動(dòng)作。有的甚至為出名而玩過了頭。

2016年2月23日晚，斗魚女主播Mini結(jié)束直播后換裝，整個(gè)過程通過攝像頭流出，在網(wǎng)絡(luò)上瞬間發(fā)酵。3月14日，Mini召開新聞發(fā)布會(huì)，稱遭遇他人非法盜竊視頻及惡意傳播，將會(huì)通過法律途徑追查到底。現(xiàn)場(chǎng)的Mini痛哭著鞠躬道歉，泣不成聲，“感覺一瞬間人生就變了。我還沒有結(jié)婚，渴望一份幸福，不知道以后的人生會(huì)怎么樣”。這不禁令人想到當(dāng)年阿嬌哭訴“很傻很天真”的場(chǎng)景，不同的是，Mini是有意為之——最終曝光的真相是：流傳的30秒視頻和7分鐘視頻分別是團(tuán)隊(duì)行為和個(gè)人行為。

為出名而“賣身”的網(wǎng)紅直播前赴后繼。2016年3月，某手機(jī)直播平臺(tái)的熱門女主播“雪梨槍”錄制的淫穢視頻在網(wǎng)上瘋傳，視頻中有4人聚眾淫亂的表演。11月23日，該女主播被判處有期徒刑4年，并處罰金10萬元。

有業(yè)內(nèi)人士表示，一些網(wǎng)紅主播甚至將直播平臺(tái)變成了非法性交易的賣淫平臺(tái)：“很多人看你直播給你刷一些禮物，然后就私信你說今晚過來陪我。一些人靠直播平臺(tái)這個(gè)渠道，更隱蔽化地把這種交易完成了。”不少女主播也愿意爭(zhēng)當(dāng)“花魁”（古代青樓女子中的頭牌），因?yàn)檫@意味著能得到粉絲最豐厚的打賞。2017年春節(jié)，斗魚干脆就推出了“年首花魁爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，鼓勵(lì)土豪們?yōu)樾膬x的主播瘋狂刷禮物。起這樣的名字搞活動(dòng)，直播平臺(tái)絲毫不臉紅。

與此同時(shí)，涉嫌暴力也是直播的原罪之一。2016年8月，在六間房秀場(chǎng)上，一團(tuán)隊(duì)打著戶外直播的名號(hào)，進(jìn)山里捕殺野生動(dòng)物，且手段極其殘忍，以此來博得關(guān)注，并索要禮物。接到報(bào)警以后，警方對(duì)該團(tuán)伙違法狩獵、捕殺國(guó)家保護(hù)動(dòng)物的行為展開了調(diào)查。2016年10月，遼寧大連一對(duì)夫妻為了吸粉博眼球在自家院子里直播燒車，后來火勢(shì)難以控制，他們撥打119求助消防員。

除了色情和暴力，直播內(nèi)容的低俗化也不斷刷新人們的三觀。

2016年6月，一名網(wǎng)名為“吃貨&鳳姐”的大媽在視頻軟件上放出吃各種東西的視頻，包括吃燈泡、生吃金魚、生吃面包蟲，還有鞭炮綁身上點(diǎn)燃，燈管砸頭等。有人分析，她疑似被一名男子控制。邯鄲公安網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人后證實(shí)，這名大媽與網(wǎng)傳男子系母子關(guān)系，視頻系二人自導(dǎo)自演、惡意炒作的鬧劇。

2016年10月，兩名男子在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上直播做慈善，安排四川省涼山州某村村民站成兩排，隨后給村民發(fā)錢，而在直播結(jié)束后，這些人又從村民手中把錢拿了回來。

2016年11月，某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，一名男主播直播“吸毒”的過程，警方迅速展開調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他并不是吸毒人員，直播“吸毒”的目的是為了給自己增加人氣。最終這名主播被行政拘留5天。

2016年11月29日，在一家名為“快手直播”的平臺(tái)上，ID為“成都?xì)浽岱?wù)中心”的賬號(hào)對(duì)遺體進(jìn)入殯儀館，到舉行儀式、火化、下葬全程直播，引起一片嘩然。

監(jiān)管打出組合拳

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播亂象，政府部門的監(jiān)管也在層層加碼。

2016年4月，文化部下發(fā)第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，“網(wǎng)絡(luò)主播黑名單”制度進(jìn)入公眾視野。

2016年7月，文化部又出臺(tái)《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，斗魚等26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查，16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理。

2016年9月9日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申廣電總局的有關(guān)規(guī)定：直播平臺(tái)必須持有許可證，未取得許可證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人不能從事直播業(yè)務(wù)。

2016年11月4日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，12月1日正式實(shí)行?！兑?guī)定》要求實(shí)行“主播實(shí)名制登記”“黑名單制度”等強(qiáng)力措施，同時(shí)明確提出了“雙資質(zhì)”的要求。國(guó)家網(wǎng)信辦要求，不得利用直播從事危害國(guó)家安全、破壞社會(huì)穩(wěn)定、擾亂社會(huì)秩序、侵犯他人合法權(quán)益、傳播淫穢色情等法律法規(guī)禁止的活動(dòng)，不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播法律法規(guī)禁止的信息內(nèi)容。

據(jù)了解，目前針對(duì)未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)并從事此類業(yè)務(wù)的賬號(hào)，快手直播封停了103個(gè)；花椒直播封停了70個(gè)；一直播清理下線各類違規(guī)節(jié)目2458個(gè)，封停違規(guī)賬號(hào)3124個(gè)；六間房封停違規(guī)賬號(hào)1228個(gè)；360水滴直播關(guān)閉了存在泄露隱私隱患的直播節(jié)目662個(gè)。

2016年12月12日，文化部印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》，規(guī)定2017年1月1日起，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要有許可證，網(wǎng)絡(luò)主播也要進(jìn)行身份證實(shí)名注冊(cè)；此外，未經(jīng)審批的網(wǎng)游也不得直播。

天羅地網(wǎng)的政策，旨在凈化網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)，但初期效果并不理想。上文列舉的不少亂象就是在規(guī)定出臺(tái)后“頂風(fēng)作案”的。有業(yè)內(nèi)人士透露，雖然網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)會(huì)對(duì)一些主播進(jìn)行封號(hào)處理，但這一招治標(biāo)不治本。比如說，某個(gè)主播由于穿著暴露被封號(hào)了，但很快，她又換了小號(hào)“重出江湖”。因?yàn)閷?duì)于直播平臺(tái)來說，主播就是搖錢樹，采取“睜只眼閉只眼”的態(tài)度也就不足為奇了。

直播賣商品，風(fēng)險(xiǎn)也不小

值得注意的是，現(xiàn)在出臺(tái)的監(jiān)管政策主要針對(duì)直播平臺(tái)上主播的言語(yǔ)形態(tài)和內(nèi)容，而對(duì)主播售賣商品沒有約束。而在現(xiàn)實(shí)中，很多主播包括背后團(tuán)隊(duì)在挖空心思地讓網(wǎng)民刷禮物的同時(shí)，也在不斷叫賣各種商品。

相比電商平臺(tái)的正規(guī)化銷售流程，直播平臺(tái)售賣商品存在太多問題。比如，現(xiàn)在很多網(wǎng)紅主播是直接在直播界面上給出自己的電商門店鏈接，所售賣的商品五花八門。電競(jìng)周邊、土特產(chǎn)、美妝化妝、健身器材等商品都是建立在網(wǎng)紅主播的人氣之上，質(zhì)量有著較大隱患。而一旦出現(xiàn)問題，礙于主播的面子，很多購(gòu)買者也都會(huì)不了了之，損害了購(gòu)買者的權(quán)益。除此之外，原本聚集在朋友圈中的面膜商家等，也集體向直播平臺(tái)進(jìn)軍。

“電商+直播”這一模式還是監(jiān)管的盲區(qū)，產(chǎn)品質(zhì)量誰(shuí)來保證，產(chǎn)品售后誰(shuí)來跟蹤，產(chǎn)品監(jiān)管誰(shuí)來負(fù)責(zé)等一系列問題均有待解決。

新聞直播更要立規(guī)矩

在2017年春晚上，姜昆的相聲《新虎口遐想》提到他30年后再次掉進(jìn)老虎洞，有人在現(xiàn)場(chǎng)用手機(jī)直播這一新聞，邊直播邊感謝網(wǎng)友刷屏。事實(shí)上，如今的網(wǎng)絡(luò)新聞直播是需要具備互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)的，否則“人人都是記者”，就可能亂了套。就像大年初二寧波雅戈?duì)杽?dòng)物園老虎咬死人的新聞，逃票入園的男子被咬的血腥視頻第一時(shí)間在朋友圈流出，如果這是某人在現(xiàn)場(chǎng)用手機(jī)的“新聞直播”，后果不堪設(shè)想。

以往的電視新聞直播都由專業(yè)人士操作，講究一定的新聞道德，例如不能出現(xiàn)尸體或其他血腥鏡頭。有些新聞直播會(huì)延時(shí)，讓導(dǎo)播有時(shí)間避免讓觀眾看到不適的鏡頭。而這些注意事項(xiàng)在網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，就變得不堪一擊。2016年11月河北保定男孩墜井107小時(shí)后尸體被運(yùn)出，正規(guī)媒體是不會(huì)拍攝孩子尸體的鏡頭的，但追求點(diǎn)擊率的網(wǎng)絡(luò)新聞直播就難說了。

哪怕是媒體專業(yè)人士，沒有拿到資質(zhì)也不能從事網(wǎng)絡(luò)新聞直播。2017年2月4日晚間，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布消息，北京市網(wǎng)信辦、市公安局、市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)責(zé)令梨視頻進(jìn)行全面整改。

消息指出，2月4日，根據(jù)群眾舉報(bào)，北京市網(wǎng)信辦、市公安局、市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)赴梨視頻開展聯(lián)合執(zhí)法檢查。經(jīng)查，由北京微然網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營(yíng)的梨視頻（2016年11月3日上線）在未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)情況下，通過開設(shè)原創(chuàng)欄目、自行采編視頻、收集用戶上傳內(nèi)容等方式大量發(fā)布所謂“獨(dú)家”時(shí)政類視聽新聞信息。

據(jù)了解，截至2016年5月31日，廣電總局共頒發(fā)588張?jiān)S可證。這些持證機(jī)構(gòu)大多為新聞出版、企事業(yè)單位、大型視頻網(wǎng)站等。而在直播領(lǐng)域，目前只有騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、YY、映客、虎牙等大型直播平臺(tái)擁有許可證?！跋壬宪嚒钡睦嬉曨l是否能夠“補(bǔ)到票”，目前還是個(gè)未知數(shù)。