王子銘

摘 要：中華民族發(fā)展歷史悠久，有著豐富多樣的傳統(tǒng)文化財產(chǎn)。在視覺傳達(dá)設(shè)計工作開展的過程之中適當(dāng)?shù)囊胫袊鴤鹘y(tǒng)的元素能夠在有效提升相應(yīng)設(shè)計效果的同時，進(jìn)一步豐富視覺傳達(dá)設(shè)計的基本內(nèi)涵。隨著當(dāng)今社會發(fā)展進(jìn)程的不斷推進(jìn)，人們的物質(zhì)文明以及精神文明的追求水平也在不斷提升。在視覺傳達(dá)設(shè)計過程之中更好的應(yīng)用中國的傳統(tǒng)元素，越來越受到社會上各界人士的廣泛關(guān)注。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；視覺傳達(dá)設(shè)計；應(yīng)用

中圖分類號：J50 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）05-0044-01

一、簡析中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計

（一）簡析中國傳統(tǒng)元素

所謂中國的傳統(tǒng)元素，其具體指的就是中國的傳統(tǒng)文化。在世界目前的發(fā)展進(jìn)程之中，中國的傳統(tǒng)文化已經(jīng)在一定程度上成為了世界東方文化最主要的代表。中國傳統(tǒng)傳統(tǒng)元素在東方文化的具體內(nèi)容之中存在著多種多樣的表現(xiàn)和存在形式，水墨書法、雕鑄篆刻、剪紙刺繡以及中國結(jié)等，都是中國元素在東方文化中最為主要的表現(xiàn)形式①。

（二）簡析視覺傳達(dá)設(shè)計

通過一定形式的視覺符號之間不同的搭配組合方式最終實現(xiàn)各種信息內(nèi)容的傳達(dá)以及設(shè)計內(nèi)容的傳達(dá)，就是視覺傳達(dá)設(shè)計最基本的概念，視覺設(shè)計是對視覺傳達(dá)設(shè)計的簡稱。在當(dāng)今社會的發(fā)展進(jìn)程之中，視覺傳達(dá)設(shè)計被相關(guān)技術(shù)工作人員廣泛應(yīng)用在了廣告、 產(chǎn)品包裝以及 店內(nèi)外環(huán)境裝修等一系列的設(shè)計工作之中。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

（一）中國傳統(tǒng)吉祥元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

在中國多種多樣的傳統(tǒng)吉祥元素之中，梅蘭竹菊是最具代表性的吉祥植物元素、龍鳳等是最具特色的吉祥動物元素。一般情況下，人們都是通過這些各種各樣的吉祥元素對自己的祖先表示一定的尊敬和緬懷、對自己未來的工作以及學(xué)習(xí)生活做出美好的期許。在此基礎(chǔ)之上，在我國龍圖騰等一系列相似的文化內(nèi)容之中，有部分傳統(tǒng)元素已經(jīng)成為了中國的代表和象征，具有非常重要的地位②。

在視覺傳達(dá)設(shè)計工作開展過程之中適當(dāng)引入中國傳統(tǒng)元素中的吉祥元素，能夠最大限度的增項視覺傳達(dá)設(shè)計的設(shè)計效果。比如在舉世聞名的北京奧運會開幕式中，讓人們印象深刻的奧運標(biāo)志就是在視覺設(shè)計工作開展過程之中結(jié)合應(yīng)用了中國的傳統(tǒng)吉祥元素“盤長”。富有濃郁中國文化特征的背景奧運標(biāo)志通過視覺設(shè)計信息出出傳達(dá)的方式，為世界各國人民傳播了我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化知識。結(jié)合“盤長”這一中國傳統(tǒng)吉祥元素而設(shè)計出來的奧運標(biāo)志也給世界各國人民留下了深刻的印象。

（二）中國傳統(tǒng)的水墨畫元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

水墨畫是中國眾多傳統(tǒng)文化中最為特的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一。通過水與墨的結(jié)合、用色彩作為輔助性的藝術(shù)表達(dá)工具，是水墨畫最主要的藝術(shù)表現(xiàn)手段。將中國水墨畫元素更好的應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計工作開展的過程之中，能夠?qū)ο鄳?yīng)的設(shè)計內(nèi)容產(chǎn)生兩方面不同內(nèi)容的影響。

一方面水墨畫中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用能夠幫助相應(yīng)的視覺傳達(dá)設(shè)計作品更好的表現(xiàn)出意境美的設(shè)計效果；在另一方面，水墨畫中對點、線、面的形體作畫形式在有效表現(xiàn)出了設(shè)計作品中剛?cè)峤Y(jié)合的藝術(shù)表現(xiàn)特點的同時，將視覺設(shè)計的沖擊性以及藝術(shù)表現(xiàn)在內(nèi)容以及情感熏陶方面的張力也充分的表現(xiàn)出來。在當(dāng)今社會的發(fā)展進(jìn)程之中，還有部分視覺傳達(dá)設(shè)計師選擇在設(shè)計過程中融入更多的現(xiàn)代化文化元素，最終實現(xiàn)了視覺傳達(dá)設(shè)計的現(xiàn)代化設(shè)計理念在設(shè)計工作開展過程中的灌輸和應(yīng)用。

三、中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計中的注意事項

由于我國相關(guān)技術(shù)工作人員在將中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計工作開展過程中的研究時間較短、相應(yīng)的實踐應(yīng)用經(jīng)驗尚淺，導(dǎo)致在具體的設(shè)計工作開展過程之中不可避免的會出現(xiàn)一系列的問題和弊端現(xiàn)象。因此，相關(guān)技術(shù)工作人員在將中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用到自身視覺傳達(dá)設(shè)計工作開展的過程之中還有許多需要著重關(guān)注的注意事項。在中國多種多樣的傳統(tǒng)元素之中，并不是每一樣元素在視覺傳達(dá)設(shè)計工作開展過程之中的應(yīng)用都能得到理想藝術(shù)表現(xiàn)效果。與此同時，設(shè)計師還要最大限度的保障設(shè)計作品的簡潔化，在最短的時間給欣賞者最大的文化視覺沖擊效果才是視覺傳達(dá)設(shè)計工作最終的設(shè)計目標(biāo)③。

四、結(jié)語

將中國傳統(tǒng)更好的應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計工作開展的過程之中，是在當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)、文化以及科學(xué)信息技術(shù)水平不斷提升的帶動和影響下產(chǎn)生的必然發(fā)展趨勢。隨著視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展進(jìn)程的不斷推進(jìn)，中國傳統(tǒng)元素已經(jīng)成為了現(xiàn)代化視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計和表現(xiàn)形式之中最為主要的組成部分之一。中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用將幫助世界范圍內(nèi)各國人民更加全面的接觸和了解中國的歷史和文化精神。

注釋：

①高偉霞，吳智慧，張譯之.中國傳統(tǒng)家具元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用探析[J].家具，2016（04）：57-61.

②毛小平.我國傳統(tǒng)筆墨元素在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中的融合與重構(gòu)[J].美術(shù)教育研究，2016（18）：66.

③楊亞坤.淺析視覺傳達(dá)設(shè)計中傳統(tǒng)文化元素的重要性[J].科技信息，2013（22）：154.