韓海青?

摘 要：從2014年開始，互聯(lián)網(wǎng)元素開始滲透到影視行業(yè)，其中為代表的網(wǎng)劇作為電視劇發(fā)展的分支，已經(jīng)成為了影視行業(yè)重要的組成部分。各類影視公司都在爭相制作各類網(wǎng)劇，到2016年，已經(jīng)走過了黃金三年，而網(wǎng)劇也開始從最初的惡搞、混沌開始逐漸走向制作精品化，2016年下半年在騰訊視頻上線的《如果蝸牛有愛情》則是網(wǎng)劇精品化發(fā)展的代表作品之一。網(wǎng)劇已經(jīng)開始了多元化題材的發(fā)掘、專業(yè)精良的拍攝手法、創(chuàng)意大膽廣告手法等等。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)??；IP；電影；精品；廣告

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）02-0089-02

《如果蝸牛有愛情》獲得了2016騰訊星光大賞年度最具品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇，自播出以來一直備受矚目。該劇由企鵝影業(yè)和東陽正午陽光影視有限公司聯(lián)合出品，改編自丁墨同名小說，由張開宙執(zhí)導(dǎo)，朱朱編劇，王凱、王子文、徐悅、于恒等人主演。講述了高冷刑警隊長季白在與警界新人犯罪心理學(xué)專家許詡在合作中逐漸產(chǎn)生好感，二人一起破案的故事?？此坪唵蔚墓适陆Y(jié)構(gòu)下包含家族糾葛、拐賣、販毒等元素，而原作中刑偵為輔愛情為主的敘事，經(jīng)過改編調(diào)整位置，將刑偵為主，情感串插其中。同時拍攝時使用了豐富的電影鏡頭語言，使得網(wǎng)劇制作水準(zhǔn)提高。在劇中創(chuàng)意串插的廣告方式都讓觀眾耳目一新。因此該劇也成為了全年精品網(wǎng)劇的代表，為之后網(wǎng)劇精品化發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。

一、從依賴IP到玩轉(zhuǎn)IP

如今影視劇本都在圍繞IP展開，視頻網(wǎng)站的各類IP網(wǎng)劇更是層出不窮。爭相將熱門IP納入自己的內(nèi)容體系。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材的豐富性，許多內(nèi)容更適合在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)，同時也更適合網(wǎng)民的口味。熱門IP改編本身屬于“粉絲經(jīng)濟(jì)”的一部分，IP本身就擁有大量的關(guān)注者，其商業(yè)價值極具挖掘潛力，當(dāng)改編成影視劇之后更容易形成熱點，同樣也更容易引發(fā)爭議?！度绻伵Ｓ袗矍椤纷鳛闊衢TIP改編，原作者丁墨是晉江原創(chuàng)網(wǎng)當(dāng)下熱門的作者，原著從連載至今一直在名列榜單，擁有一批忠實的讀者。但改編后的網(wǎng)劇從故事情節(jié)到人物關(guān)系都進(jìn)行了大幅度的顛覆和重建。從言情小說到刑偵劇，該劇實現(xiàn)了以往的依賴IP到玩轉(zhuǎn)IP的轉(zhuǎn)型。

其實有IP創(chuàng)作和無IP創(chuàng)作最大的差別在于基礎(chǔ)不同，前者有粉絲基礎(chǔ)，奠定了一定的收視率保證，但同時也將面臨著原著粉絲的詬病?！段伵！穭t大膽突破，對原著的案件重新解構(gòu)，在宣布拍攝《蝸?！分酰谱魅撕铠櫫辆陀羞^一番表態(tài)，選擇IP作品并進(jìn)行IP改編，應(yīng)建立在創(chuàng)作者對這一IP本身具有清晰認(rèn)識的前提上，一切改編都是符合制作團(tuán)隊訴求的，“要保證原著的原汁原味，還要結(jié)合當(dāng)下的市場變化，去填充新的內(nèi)容”[1]。該劇大膽放棄了言情本身對于觀眾的誘惑力，重點放在了刑偵，使得該劇格局放大，增強的觀眾的涉及面。原著中單線成篇的案件在改編中重新打通，案情的彼此關(guān)聯(lián)增強了敘事節(jié)奏，同時對于看過原著的觀眾也都是未知數(shù)。正是導(dǎo)演利用了刑偵劇的懸念特征，讓被改編整合過的IP也可以煥然一新。這點也充分說明如果IP網(wǎng)劇一味地考慮原著還原度，而忽視影視作品創(chuàng)作和文學(xué)作品創(chuàng)作的差異化，這反而會影響一部好作品的誕生，畢竟兩者的藝術(shù)表現(xiàn)形式不同，因此一味地依賴IP，還不如在IP的基礎(chǔ)上去玩轉(zhuǎn)IP。讓原著內(nèi)容用更合適的方式呈現(xiàn)給廣大受眾。同樣一個成功的IP可以衍生出更多的商業(yè)價值。隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中IP價值的日益凸顯，各路資本和影視公司將更加瘋狂地追逐IP。內(nèi)容為王，如何能有效地利用資本，將IP價值最大程度地釋放出來才是核心問題[2]。

二、視聽風(fēng)格電影化

《如果蝸牛有愛情》在開播不久因為制作水準(zhǔn)不同于以往網(wǎng)劇，引起了很多劇評人的關(guān)注。在拍攝時間上，這部只有20多集的劇，花了導(dǎo)演超過市場上同等長度熱播劇更多的時間給予保障。導(dǎo)演張開宙介紹，這部劇總共拍了快4個月，國內(nèi)拍攝72天，緬甸拍攝10天。曾經(jīng)為了考慮貼合劇情，他們甚至準(zhǔn)備在糾結(jié)了4股軍事力量的緬北拍攝，以求真實，但最后為了人員安全，不得不選定了較為安全的仰光附近。因此我們在片中看到了節(jié)奏緊湊的鏡頭切換，大氣自然的航拍畫面，真實的手持和長鏡頭的運用。

所謂“鏡頭語言”，就是指“攝影機(jī)拍攝出來的畫面所體現(xiàn)的拍攝者的意圖”，簡單來說，一個鏡頭不需要任何主演說話，觀眾就能明白，《蝸牛》里這樣的鏡頭就非常豐富，比如開篇外景是緬甸，最先入畫的則是富有當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖ蛇h(yuǎn)及近。而回國后鏡頭變成了城市高樓，這類航拍鏡頭也是多種方式呈現(xiàn)，并不是簡單一閃而過，目的為了更清楚的交代故事發(fā)展和描寫環(huán)境。同時在人物刻畫方面的特寫運用也非常細(xì)膩，比如，葉子和季白回憶往事的戲，在她說“三哥還是原來的三哥，但我已經(jīng)不是原來的葉子”時，鏡頭給了她一段側(cè)臉特寫，葉子笑的很開心，但當(dāng)時給觀眾的感覺卻非常壓抑，這個特寫其實暗示了她之后的悲劇命運，包括她在送季白回警局時，望向季白背影的眼神，鏡頭很明顯在告訴我們，這有可能是兩人最后一次見面了。劇中對鏡頭語言精細(xì)的刻畫數(shù)不勝數(shù)，特別是在后半段進(jìn)入緬甸抓毒販的段落，堪比同一時期熱播的電影《湄公河慘案》。導(dǎo)演張開宙說，刑警也不過是基于真實的現(xiàn)實人物，“他們是中國社會健康發(fā)展的保衛(wèi)者，背負(fù)這種責(zé)任的人如何瑪麗蘇？季白和許詡的人物塑造首先要像刑警，人物才可以有可信度，觀眾才能夠感知他們的世界，與他們共同經(jīng)歷生死與愛情?！蓖瑯尤绻娨晞∠胍拷娪百|(zhì)感，就必須多用自然光，在該劇中，大量運用自然光，并未依靠打光板，磨皮過多反而失真。因此劇里很多演員臉上直接呈現(xiàn)了光線變化毫無修飾的鏡頭，這種依靠自然光表現(xiàn)的特寫，會讓演員的表演更加真實有層次，這種打光技巧也讓光影更為和諧。在后期調(diào)色上該劇也并沒有追隨時下流行飽和度過高的鮮亮顏色，而是選擇了比較模擬膠片質(zhì)感的濾鏡，加強了電影質(zhì)感。還有就是該劇的畫幅，電視劇的畫幅是16︰9，而《蝸牛》則是2.35︰1，這是寬幅電影常用的比例，這種比例能呈現(xiàn)出場景的開闊，適合在影院觀看。同時該劇借鑒歐美劇的引言和背景音樂，配合周播形式，通過破獲小案子導(dǎo)向大案子的結(jié)構(gòu)方式以及預(yù)埋線索供觀眾討論。這些都是在該劇中體現(xiàn)出的電影格局，即使是一部刑偵網(wǎng)劇，但都未忽視可以達(dá)到的電影藝術(shù)美感?？梢娋W(wǎng)劇的制作完全可以逐漸向電影制作靠攏，這也是未來的發(fā)展趨勢，在劇本完備的基礎(chǔ)上，提高視聽水準(zhǔn)，是網(wǎng)劇未來精品化發(fā)展的重要部分。

三、廣告創(chuàng)意多元化

從商業(yè)模式上看，與傳統(tǒng)影視劇過分依賴廣告收入不同，網(wǎng)劇的變現(xiàn)渠道更為多元。目前，視頻網(wǎng)站的收入來源主要是廣告、版權(quán)分銷、視頻增值服務(wù)和其他收入（包括終端銷售收入、游戲聯(lián)運等），其中廣告收入是視頻網(wǎng)站收入的主要來源，占整體收入的60%～70%[3]。

《如果蝸牛有愛情》中出現(xiàn)的“創(chuàng)意中插”這種新型廣告形，雖然在以往網(wǎng)劇中也有使用，但這次制作更為契合劇情發(fā)展，變成了產(chǎn)品的“番外廣告片”。在每集30分鐘的中間段落巧妙串插出現(xiàn)，因為是劇中人物表演，所以在廣告串插時候并沒有突兀感，反而增加了生動有趣。而廣告內(nèi)容符合劇中人物關(guān)系的敘事，讓品牌自然流入。同時劇情貼片在今年的網(wǎng)劇中也很受歡迎。這次《如果蝸牛有愛情》中，騰訊視頻就為“三只松鼠”定制了一只善解人意、與劇中人物互動的可愛松鼠。例如許詡不經(jīng)意間說出姚檬喜歡季白，姚檬緊張地說出“上學(xué)時候我就是你的偶像”時，可愛的松鼠第一次出現(xiàn)了。萌萌的松鼠不時隨劇情出現(xiàn)，不僅不違和，還給劇情增加了更多亮點。同時出現(xiàn)的還有“邊看變買的”廣告方式，當(dāng)穿著毛織背心裙的許詡在分析案情時，下面就出現(xiàn)了“許詡同款毛織背心裙”的標(biāo)志，擊右側(cè)的“想要”就出現(xiàn)下面的頁面。恰到好處的將營銷價值最大化。因為網(wǎng)劇的受眾都相對年輕化，和傳統(tǒng)電視劇受眾范圍不同，從年齡看，網(wǎng)絡(luò)劇受眾偏低齡；從性別看，網(wǎng)絡(luò)劇的男性觀眾比例偏高；從婚姻狀況看，網(wǎng)絡(luò)劇的觀眾以未婚者居多，占比56.1%；從受教育程度看，網(wǎng)絡(luò)劇的觀眾高學(xué)歷層次占比偏高[4]。因此現(xiàn)在網(wǎng)劇開始利用年輕受眾喜愛和收看習(xí)慣定制廣告，并且衍生產(chǎn)品。

最具創(chuàng)意的還是在劇集最后添加一段漫畫風(fēng)格甜蜜恩愛的KFC彩蛋，是《蝸?！窢I銷的最大亮點。充滿創(chuàng)意的廣告形式，吸引了大量年輕用戶的目光，讓品牌植入和劇情一樣，有鋪墊，有映襯，品牌的出現(xiàn)也只不過是剛剛好的道具。也讓枯燥乏味的廣告形式變得更具活力，利用網(wǎng)劇播出平臺的特殊性增強了互動效果，更提高了廣告產(chǎn)品的知名度。這種植入到融入的過程也是未來網(wǎng)劇廣告的新動向。網(wǎng)絡(luò)得天獨厚的資源在于強大的視頻用戶和瀏覽點擊率。通過對在線用戶的年齡、職業(yè)、觀看渠道、偏好、受教育程度等數(shù)據(jù)分析，可以更加精確掌握到目標(biāo)觀眾群體的信息，從而定制和生產(chǎn)出他們喜好的類型故事，同時對于合作品牌的廣告植入與推廣，也能做到有的放矢[5]。

四、結(jié) 語

從2016年暑假開始，電視臺暑期檔的意外降溫，到多部網(wǎng)劇上線后的流量優(yōu)勢，而各大視頻網(wǎng)站平臺打出了不同主題的超級網(wǎng)劇陣營，實現(xiàn)差異化競爭。在平臺的競爭中，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式已經(jīng)成型。如何甄別和挖掘優(yōu)質(zhì)IP、合理開發(fā)運營、打造出每個IP自身獨特性，是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的核心要素。面對一系列網(wǎng)劇被勒令下架，這說明廣電總局對于網(wǎng)劇的管制越來越嚴(yán)格，同時也暴露出視頻網(wǎng)站內(nèi)容制作的弊端和短板。未來立項的網(wǎng)絡(luò)劇項目也會因為規(guī)避政策風(fēng)險而失去題材擦邊球空間。如果立項的項目無法通過審查或下線，將對制作方、播放平臺、廣告主造成巨大損失[6]。因此在劇本階段就應(yīng)該做到充分解讀政策，堅持內(nèi)容為王，拍攝時候精準(zhǔn)拍攝，保證質(zhì)量?！度绻伵Ｓ袗矍椤分皇?016年眾多網(wǎng)劇中的一部，但該劇的出現(xiàn)正在改變著我們對傳統(tǒng)網(wǎng)劇的認(rèn)知，市場早已呈現(xiàn)精品多、陣容強、投資高的特點。當(dāng)觀眾的審美提高，類型拓寬后，網(wǎng)劇終歸是好的故事情節(jié)與制作才是根本，而網(wǎng)絡(luò)電視劇精品化也將是未來努力發(fā)展的重要趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1] 大眾需要什么樣的Ip改編？就像化妝，更好看還不能失了本真[EB/OL].http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MjM5ODczNDAzNA==&mid=2691619695&idx=1&sn=2e9016781d45acc431801f3ecdb16a9e&chksm=835c4ad2b42bc3c45f4ec44f6bd6b5d730fbad6b1bda2ac0d0c0d7bc5f6b6dc139280e2809a5&mpshare=1&scene=23&srcid=0104j8ct9MWj4EsdfP5UT2SJ#rd.

[2] 李淼.內(nèi)容為王IP熱潮席卷影視圈[J].中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，2016（6）.

[3] 現(xiàn)象級網(wǎng)劇頻出，網(wǎng)劇為何迎來了“最好的時代”？[EB/OL].http： //mt.sohu.com/20160701/n457190564.shtml.

[4] 艾瑞咨詢.2014 年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)研究報告[EB/OL].http：// www.iresearch.com.cn/report/2315.html.

[5] 唐玲玲，王冠，伊忠輝.淺析國產(chǎn)網(wǎng)劇的現(xiàn)狀和發(fā)展方向[J].大眾文藝，2016（5）.

[6] 崔保國，孫平.近十年來我國網(wǎng)劇發(fā)展趨勢探析[J].電視研究， 2016（9）.

[責(zé)任編輯：傳馨]