□ 文/趙玉君 郭建良

國(guó)外知名紙媒如何創(chuàng)新新年版面設(shè)計(jì)？

□ 文/趙玉君 郭建良

節(jié)慶時(shí)節(jié)往往成為紙媒比拼視覺(jué)呈現(xiàn)的舞臺(tái)。世界各國(guó)報(bào)紙的2017新年版面有哪些新的呈現(xiàn)方式？背后有哪些思路和創(chuàng)新？本文作者梳理了歐洲主流報(bào)紙的新年版面設(shè)計(jì)思路。

新年版面設(shè)計(jì) 國(guó)外知名報(bào)紙 版式設(shè)計(jì)

回望2016年，國(guó)際社會(huì)發(fā)生了很多痛苦、悲傷、郁悶等充滿“負(fù)能量”的重大新聞。在辭舊迎新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，世界各國(guó)報(bào)紙的2017新年版面有哪些呈現(xiàn)方式？其背后有哪些思路和創(chuàng)新？

一、創(chuàng)意、插畫(huà)打造突破常規(guī)的頭版設(shè)計(jì)

2016年12月31日，法國(guó)《馬賽報(bào)》頭版呈現(xiàn)了一個(gè)很特殊的形態(tài)。版面將色彩控制在高調(diào)范圍內(nèi)，穿著五顏六色鮮艷服裝的人物形象“站”成數(shù)字“2017”，形成一個(gè)彩色的視覺(jué)區(qū)域，其上方是淡藍(lán)色大字標(biāo)題“我們會(huì)更進(jìn)一步努力”。 “2017”的下方放置了一行新年賀詞：“最美好的祝愿”。這個(gè)版面與日常版面最大的不同在于報(bào)頭發(fā)生變動(dòng)。常規(guī)報(bào)頭的底色采用橫向窄條橫貫版面，與左邊藍(lán)色豎條共同形成一個(gè)規(guī)則的“L”形狀，呈現(xiàn)在版面上。新年報(bào)頭采用了相當(dāng)“隨意”的設(shè)計(jì)手法，視覺(jué)編輯將整個(gè)版面表現(xiàn)為一張撕開(kāi)的紙，顯露出不規(guī)則的藍(lán)色底色，并將報(bào)頭置于藍(lán)色上，顯現(xiàn)出破舊立新的寓意。（圖1）。

在節(jié)假日，法國(guó)報(bào)紙均不出報(bào)，元旦也不例外。因此辭舊迎新的版面多半“壓”在舊年的最后一期，這一期的頭版往往提前構(gòu)思、設(shè)計(jì)，準(zhǔn)備充分，很有看點(diǎn)。此外，新年的第一份報(bào)紙?jiān)?月2日出版，當(dāng)天的法國(guó)報(bào)紙版面往往也精彩紛呈。

2017年1月2日，法國(guó)的百年老報(bào)《人道報(bào)》頭版呈現(xiàn)了一張具有濃郁節(jié)日氣氛的卡通漫畫(huà)。畫(huà)面中人們舉杯同慶新年來(lái)臨，空中飛舞著彩條。舉著酒杯的男士說(shuō)：“斗爭(zhēng)，抵抗和慶祝！”。這一句祝酒詞是對(duì)2016年的概括和總結(jié)，正如法國(guó)總統(tǒng)奧朗德發(fā)表的總統(tǒng)新年賀詞：“我們與恐怖勢(shì)力的斗爭(zhēng)尚未結(jié)束。我們要繼續(xù)抗?fàn)?。”“有一件事是確定的，那就是民主定能戰(zhàn)勝野蠻”。畫(huà)面右下角，一位女士舉杯回應(yīng)：“喝一小杯！”畫(huà)面風(fēng)趣幽默，積極樂(lè)觀，令讀者享受法國(guó)式的幽默。（圖2）。

在2016年同樣飽受恐怖襲擊的德國(guó)，也面臨著與法國(guó)相同的問(wèn)題。德國(guó)總理默克爾在新年賀詞里呼吁人們對(duì)新年充滿信心。2017年1月1日，在德國(guó)法蘭克福出版的著名報(bào)紙《法蘭克福匯報(bào)》頭版呼應(yīng)了默克爾的新年賀詞。一幅插畫(huà)鋪滿整個(gè)頭版，編輯只是壓圖放了一句話：“新年快樂(lè)！”。因此，在沒(méi)有過(guò)多文字說(shuō)明的情況下，這幅漫畫(huà)承擔(dān)了獨(dú)自講述編輯部觀點(diǎn)、立場(chǎng)、情感的任務(wù)。海報(bào)式插畫(huà)的前景呈現(xiàn)了不同膚色的手和飛翔的和平鴿。采用對(duì)角線結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)畫(huà)面，引導(dǎo)閱讀視線將和平鴿與右上角的橄欖枝聯(lián)系在一起，表達(dá)呼喚和平的愿景。漫畫(huà)的背景展示了2016年的重大新聞人物，其中一臉凝重的默克爾尤為突出（圖3）。在新年賀詞里，默克爾表示：“如果來(lái)德國(guó)尋求庇護(hù)的人制造恐襲，這令人特別痛心和反感”。盡管如此，默克爾還是再次強(qiáng)調(diào)了德國(guó)在難民危機(jī)中所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。

二、主打圖片，規(guī)避傷痛，傳遞希望

2016年，法國(guó)不斷遭遇恐怖襲擊，正因如此，辭舊迎新的法國(guó)各報(bào)紙頭版紛紛呈現(xiàn)安撫人心、憧憬未來(lái)的版面。

2016年12月31日，在法國(guó)巴黎出版的《十字架報(bào)》頭版上，編輯“反季節(jié)”選擇了一幅盛夏時(shí)節(jié)拍攝的照片，并且?guī)缀跽紳M整個(gè)版面。畫(huà)面上，金黃色的油菜花一望無(wú)際地鋪向天邊，遼闊的天空翻滾著灰白色的云彩，間或露出湛藍(lán)的天空。編輯利用黃金分割法，將一個(gè)激動(dòng)地向天邊揮舞圍巾的女孩留在版面的右下角。長(zhǎng)長(zhǎng)的圍巾飄動(dòng)舒展，一如女孩此時(shí)的心情。而視野所及，卻再無(wú)他人，大自然回饋給女孩一片寧?kù)o。這種人與自然的愉悅與寧?kù)o，悄悄地傳遞給讀者。環(huán)境的“靜”與人物的“動(dòng)”在照片上形成鮮明對(duì)比，營(yíng)造出“鳥(niǎo)鳴山更幽”的深遠(yuǎn)意境（圖4）。同時(shí)，編輯在照片的天空上制作了令人心情愉悅的大標(biāo)題：“2016年的好消息”。該報(bào)還在內(nèi)頁(yè)拿出了三個(gè)整版對(duì)2016年做了詳細(xì)總結(jié)，梳理出發(fā)生在2016年的那些積極向上的新聞和事件。

2017年1月1日，在新西蘭奧克蘭出版的《新西蘭先驅(qū)報(bào)》頭版以“寧?kù)o”來(lái)迎接新年。整版采用一張沒(méi)有人物的“空鏡頭”照片，編輯只強(qiáng)調(diào)兩個(gè)單詞并壓圖制作了一個(gè)通欄大標(biāo)題：“好極了！”，副標(biāo)題是：“2017年歡迎您來(lái)到地球上最棒的小國(guó)”。簡(jiǎn)單直接的標(biāo)題，輔以沙灘、海水、遠(yuǎn)山、太陽(yáng)，令讀者向往。（圖5）。

在采用富有寓意的照片作為新年版面的主要內(nèi)容時(shí)，畫(huà)面題材的選擇十分重要。在眾多辭舊迎新的版面里，常常會(huì)見(jiàn)到描述澳大利亞迎新年焰火晚會(huì)的照片。此類版面，看似熱鬧，但相似的拍攝角度和大同小異的煙花效果，難免讓讀者產(chǎn)生“審美疲勞”。

三、“調(diào)整常規(guī)設(shè)計(jì)+創(chuàng)意主題”做出新意

用眾多人物頭像拼成一個(gè)“回顧過(guò)去一年”的圖片區(qū)，此類版式設(shè)計(jì)在辭舊迎新版面內(nèi)比較常見(jiàn)，就設(shè)計(jì)形式而言，沒(méi)有太多亮點(diǎn)。但是，一些紙媒通過(guò)選題策劃結(jié)合改動(dòng)常規(guī)設(shè)計(jì)卻做出了不一樣的視覺(jué)傳播效果。

葡萄牙著名的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙《商業(yè)周刊》，雖然名字叫“周刊”，但實(shí)際是一份日?qǐng)?bào)，每周出版五期，周一到周五出報(bào)，主要提供經(jīng)濟(jì)行情、市場(chǎng)信息、技術(shù)分析、投資組合、中小企業(yè)等商業(yè)信息。2017年1月2日，《商業(yè)周刊》推出新年第一期。視覺(jué)編輯對(duì)常見(jiàn)的回顧類版面設(shè)計(jì)思路做出調(diào)整，并對(duì)報(bào)頭做了改動(dòng)：報(bào)頭只留下了放大的報(bào)紙標(biāo)志，放置在版面中間偏左的位置。標(biāo)志的下方是大標(biāo)題：“我的2017年”。而小標(biāo)題更加突出了選題策劃：“36人審視新的一年”。將36人的生活照剪裁出特寫(xiě)頭像，采用等比網(wǎng)格式的排列方式，鋪滿整張版面，每個(gè)人的表情都各不相同，讓讀者通過(guò)表情細(xì)細(xì)品讀各種觀點(diǎn)。就人物排列形式而言，不足為奇，但亮點(diǎn)在于編輯對(duì)版面結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，將調(diào)整的新報(bào)頭和標(biāo)題置于密集的圖片形象之中，通過(guò)繁簡(jiǎn)對(duì)比，使標(biāo)題更吸引注意力，第一時(shí)間將選題策劃傳遞給讀者（圖6）。經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙版面給人嚴(yán)肅刻板的印象，即便在新年等特殊時(shí)點(diǎn)，也往往采用一如既往的版面設(shè)計(jì)。類似葡萄牙《商業(yè)周刊》這樣有新意的大動(dòng)作，比較少見(jiàn)。

《巴黎人報(bào)》是一份有影響的地方報(bào)紙。2016年12月31日出版的該報(bào)頭版，以眾多人物頭像拼成一個(gè)“回顧過(guò)去一年”的圖片區(qū)。此類版式設(shè)計(jì)思路就設(shè)計(jì)形式而言，沒(méi)有太多亮點(diǎn)。但編輯針對(duì)版面上的人物選擇卻與眾不同，編輯既沒(méi)有選擇特朗普等政治人物，也沒(méi)有選擇鮑勃·迪倫等演藝明星，而是選擇在2016年里做出不平凡事跡的普通人。編輯充滿感情地制作了壓圖標(biāo)題：“2016年，我們的英雄”。一句“我們的”表達(dá)了社會(huì)各界對(duì)普通人的敬仰與贊美。內(nèi)容提要中寫(xiě)到，由于他們的勇氣、仁愛(ài)、承諾，照亮了充滿壞消息的過(guò)去一年。這個(gè)版面設(shè)計(jì)形式雖然未作出“大動(dòng)作”，但內(nèi)容選擇很有新意（圖7）。

（作者分別是青島農(nóng)業(yè)大學(xué)校報(bào)編審、新聞學(xué)教授）

編輯 翟錚璇 905553195@qq.com