□ 文/林乃鵬

《溫州日?qǐng)?bào)》：三方面創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)采編突破

□ 文/林乃鵬

近兩年，《溫州日?qǐng)?bào)》在采編創(chuàng)新方面做了很多嘗試，也取得了不少突破，最主要體現(xiàn)在三方面：差異化精準(zhǔn)采編、拓展新聞傳播模式、創(chuàng)新新聞表達(dá)方式。

溫州日?qǐng)?bào) 采編創(chuàng)新 需求導(dǎo)向 表達(dá)方式 精準(zhǔn)采編

一、以受眾需求為導(dǎo)向，實(shí)施差異化精準(zhǔn)采編

《溫州日?qǐng)?bào)》近兩年通過(guò)“量身訂制”新聞產(chǎn)品，努力吸引“條、塊、點(diǎn)”上不同讀者的眼球。結(jié)合重大新聞事件，制作了大量特刊專刊，如《決勝高考》高考志愿填報(bào)服務(wù)手冊(cè)，為新聞點(diǎn)上的讀者服務(wù)；結(jié)合縣（市、區(qū)）、功能區(qū)的宣傳需求，與對(duì)方聯(lián)合辦刊，出品《洞頭新聞》《都市平陽(yáng)》等報(bào)紙，為區(qū)域性讀者服務(wù)；結(jié)合溫州獲批國(guó)家金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)，出版《金融試驗(yàn)區(qū)》?？?，為金融行業(yè)讀者服務(wù)……此外，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)整合旗下五家報(bào)紙的旅游采編資源，打造旅游全媒體，專門為旅游業(yè)提供服務(wù)。

這些“量身定做”的新聞產(chǎn)品，以獨(dú)立成疊成刊的形式呈現(xiàn)在特定領(lǐng)域的讀者面前，打破了報(bào)紙綜合性強(qiáng)、個(gè)性化弱的短板，為個(gè)性化閱讀提供全新視覺(jué)，收到不錯(cuò)的效果。

二、以信息技術(shù)為橋梁，拓展新聞傳播模式

報(bào)紙采編周期長(zhǎng)、傳播渠道固定且單一，顯然拖了新聞信息高效傳播的后腿。而不斷突破的通訊技術(shù)，為新聞傳播插上了“翅膀”。

從新聞網(wǎng)站到網(wǎng)絡(luò)論壇、博客，再到如今的新聞App和微信、微博公眾號(hào)，信息技術(shù)的每一步邁進(jìn)，都有溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁抱變革的脈動(dòng)。

集團(tuán)下屬的《溫州都市報(bào)》，更是擅長(zhǎng)全媒體運(yùn)作之道。2013年初，《溫州都市報(bào)》從單一的紙媒開(kāi)始向溫都全媒體轉(zhuǎn)型，打造了“溫都微信”“掌上溫州” 新聞App等多個(gè)信息平臺(tái)，形成全方位、立體式的傳播矩陣，真正實(shí)現(xiàn)“溫都就在你身邊”。

2015年，在“燦鴻”臺(tái)風(fēng)期間，溫都全媒體實(shí)現(xiàn)24小時(shí)直播，為廣大用戶提供了海量的防臺(tái)抗臺(tái)和臺(tái)風(fēng)走向預(yù)報(bào)信息；在溫州化工市場(chǎng)爆炸起火事件中，溫都全媒體在2個(gè)多小時(shí)內(nèi)滾動(dòng)直播圖文、視頻信息120多條，閱讀量突破51萬(wàn)次；溫都微信粉絲年底突破60萬(wàn)，在新媒體指數(shù)排行榜上穩(wěn)居前20名，最高排名全國(guó)媒體官微的第二名，僅次于《人民日?qǐng)?bào)》官微?！稖刂荻际袌?bào)》全媒體轉(zhuǎn)型的案例被寫(xiě)入《2015中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告》藍(lán)皮書(shū)，成為媒體融合的典型案例。

事實(shí)證明，傳統(tǒng)紙媒只有依靠新一代信息技術(shù)，在“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”“移動(dòng)通訊+新聞”上多動(dòng)腦筋、多做創(chuàng)新，才能化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，讓自己“跑”得更快，從而免遭身后時(shí)代車輪的碾壓。

三、以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境為結(jié)合點(diǎn)，創(chuàng)新新聞表達(dá)方式

不久前，《溫州日?qǐng)?bào)》“黨報(bào)熱線”新聞部的90后媒體人，創(chuàng)作了一檔名為《槽稀飯的壹周》的手機(jī)新聞欄目，引起同城業(yè)界的關(guān)注?！跋★垺?，是“喜歡”的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言；“槽稀飯”就是“喜歡吐槽”的意思。每一期由一名卡通人物主持欄目話題。

“作為一名已年滿18周歲的追風(fēng)騷年，是該考慮如何將優(yōu)秀的基因傳下去了。于是稀飯鼓起勇氣對(duì)熱線妹子說(shuō)：‘妹子，我想生個(gè)猴子～’果然，得到了妹子證件照般的凝視。妹子說(shuō)：‘你知道不，各大醫(yī)院婦產(chǎn)科的待產(chǎn)號(hào)碼牌恨不得排到明年去啦！今年年底前，溫州要生育的麻麻已經(jīng)有45751人啦，其中一大半是為了生第二個(gè)寶寶。從今年10月開(kāi)始的一年內(nèi)，咱們身邊將迎來(lái)15萬(wàn)個(gè)新生兒?！?/p>

這是2016年7月15日這一期的部分話題。文章一改“黨報(bào)體”語(yǔ)氣，讓人耳目一新。這些語(yǔ)言看似有些無(wú)厘頭，但透露的新聞信息量卻不少，且符合新時(shí)代年輕讀者的閱讀口味。

不容置疑，傳統(tǒng)的新聞?wù)Z言，有其存在的科學(xué)合理性，但這并不意味著就可以不創(chuàng)新。隨著時(shí)代的變遷，讀者尤其是90后、00后年輕人，形成了個(gè)性化、非主流的交流和閱讀形式，作為服務(wù)大眾、傳播信息和宣傳價(jià)值觀新聞媒體，必須順應(yīng)特定時(shí)期的語(yǔ)境，不斷創(chuàng)新新聞表達(dá)方式，才有可能不讓讀者感到乏味，才有可能成為新聞界的“網(wǎng)紅” “爆款”。

（作者單位：《溫州日?qǐng)?bào)》）

編輯 梁益暢 46266875@qq.com