張羽

[關(guān)鍵詞]新聞標(biāo)題；新聞；作用

一篇文章的標(biāo)題，涵蓋整篇文章的立意、觀點(diǎn)和筆者所要表達(dá)的內(nèi)容。作為新聞報(bào)道中標(biāo)題的提煉，它的作用就更加重要，是受眾是否愿意“品嘗”的一個(gè)不可或缺的因素。好標(biāo)題的萃取也是衡量一名新聞工作者功力的重要標(biāo)準(zhǔn)，在多年的電視新聞采編工作中，我也有了自己的一些心得。

一、認(rèn)清形勢，把握現(xiàn)代媒體的潮流和趨勢及受眾的喜好

傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視已不再是老百姓了解國家大事、社會百態(tài)的唯一方式，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)移動終端等新興媒體的快速發(fā)展為受眾提供了更加便捷的訊息通道，它的海量性、互動性也讓受眾樂于參與其中，如何在最短的時(shí)間里了解最大化的訊息，也是擺在新聞從業(yè)人員面前的又一問題，標(biāo)題吸引眼球的能力就被再一次放大。一條準(zhǔn)確、簡單、傳神的標(biāo)題能夠最大程度地激起受眾去打開它、欣賞它，這無疑提升了這件新聞作品的價(jià)值。

二、準(zhǔn)確定位，根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)精選恰當(dāng)?shù)男侣剺?biāo)題

就電視新聞而言，一篇報(bào)道要由文字、畫面、配音等剪輯合成，雖然文字只是作品的一部分，但它也在整篇報(bào)道中占有重要的地位。新聞標(biāo)題的作用在電視新聞中體現(xiàn)得尤為突出。一條好的電視新聞標(biāo)題，往往引人入勝，一語中的，使得電視新聞聲畫相映生輝。

三、精益求精，對于標(biāo)題的確立要再三推敲準(zhǔn)確定位

電視新聞工作的記者和編輯，一定要遵循電視新聞標(biāo)題的制作原則，不可敷衍了事。在從事新聞采編中，往往把標(biāo)題與報(bào)道割裂開來。因電視新聞本身的特點(diǎn)，記者、編輯往往更多地關(guān)注拍攝畫面、同期聲等環(huán)節(jié)。對于后期新聞稿件的寫作，記者往往由于時(shí)間和重視的不夠，對新聞標(biāo)題的推敲不夠精心，不出毛病就好。沒有注意提煉電視新聞的內(nèi)涵。

四、“題”不搭意，標(biāo)題與報(bào)道的主要事實(shí)相去甚遠(yuǎn)

新聞標(biāo)題是一篇報(bào)道的靈魂，鄧拓同志生前曾詼諧地說過：“誰要給我想出一個(gè)好標(biāo)題，我給它磕三個(gè)響頭”，可見，研究和探索新聞標(biāo)題的制作對于作者和編輯多么重要。新聞的標(biāo)題可以說是新聞的靈魂，起到提示新聞的內(nèi)容，用以吸引受眾注意，在編寫新聞的時(shí)候首先要注意的就是新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確性，新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確性直接影響到新聞的效果，把握好新聞標(biāo)題的寫作技巧，就要求新聞的寫作者要首先肯定新聞標(biāo)題的真實(shí)性，將新聞標(biāo)題寫得具體、貼切、生動、感人。

五、遠(yuǎn)離庸俗，不做嘩眾取寵的標(biāo)題黨

一則電視新聞是通過新聞采編人員對“原材料”精心地挑選、斟酌、醞釀，再經(jīng)過對被采訪對象的深入采訪，從而形成文字和圖像素材，再由編輯和記者在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上形成稿件，最終呈現(xiàn)在觀眾的面前。受眾對新聞的取舍取決于新聞的“新鮮性、及時(shí)性、真實(shí)性、客觀性”原則，一個(gè)好的標(biāo)題固然重要，但一些記者編輯為了新聞的收視率，為了博取受眾的眼球，在新聞標(biāo)題上大做文章，嘩眾取寵，“假、大、空”甚至庸俗、低級的標(biāo)題就出現(xiàn)在廣大的受眾面前，既違背了新聞傳播的規(guī)律，又嚴(yán)重誤導(dǎo)了受眾，損害了新聞媒體的公信力。

六，故作高深，讓受眾群體一頭霧水

新聞標(biāo)題是新聞的“靈魂”，不僅能夠表達(dá)報(bào)道的內(nèi)容，向受眾提供信息，而且還能對新聞進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑u價(jià)，成為受眾閱讀的向?qū)?。新聞?biāo)題怎樣才能夠吸引更多的受眾，一直是新聞工作者探討的重要課題之一。新聞工作者能夠提煉出“言之有物、文字簡練”的標(biāo)題，讓受眾更好地閱讀和了解新聞所表達(dá)的信息是非常重要的。標(biāo)題一定要通俗易懂，簡明扼要，不落俗套?，F(xiàn)在，報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)甚至手機(jī)，都可以傳播新聞，信息的海量性、互動性，形成了媒體之間的競爭。受眾在大量的信息面前要有所取舍，這也催生了一些記者編輯在新聞標(biāo)題上大動腦筋。新聞標(biāo)題，已經(jīng)成為受眾識別新聞內(nèi)容、判斷新聞價(jià)值的要素。標(biāo)題是新聞和讀者之間架起的橋梁，讀者可以通過標(biāo)題了解新聞作品內(nèi)容，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。在高度信息化的時(shí)代，新聞媒體之間的競爭，正快速地改變著人們對大眾信息的接收方式，“閱讀看題”“一目而過”等現(xiàn)象都說明了新聞標(biāo)題日益突出的作用。但是，我們要說的是電視媒體有其自身的特點(diǎn)，晦澀費(fèi)解不通俗的標(biāo)題應(yīng)盡量避免。

七、優(yōu)中選優(yōu)，形式和內(nèi)容上追求創(chuàng)新

新聞標(biāo)題新聞的靈魂。有道是看報(bào)先看題。隨著新興媒體的快速發(fā)展，以及傳播方式的多元化，受眾的不斷擴(kuò)大，受眾對新聞標(biāo)題的信息含量及審美要求越來越高，對傳媒新聞標(biāo)題的確立提出了更高的要求。做好新聞宣傳，創(chuàng)新新聞標(biāo)題也是十分重要的。從我從事新聞工作多年的感受我認(rèn)為新聞標(biāo)題的創(chuàng)新是當(dāng)前新聞工作者應(yīng)當(dāng)引起重視的環(huán)節(jié)。沒有特點(diǎn)的標(biāo)題，不會吸引人。因此，提煉標(biāo)題，要對癥出題，切不可把標(biāo)題搞得似曾見過，天下大同。了解一條新聞是一種美好的享受，新聞是讓人看的，倘若對受眾沒有吸引力，激發(fā)不了受眾繼續(xù)了解的欲望，那么，失去了其播價(jià)值和效果。所以，在標(biāo)題的提煉上多下些工夫，反復(fù)推敲是非常必要的。從某種意義上說，一篇新聞能否獲得成功，標(biāo)題很關(guān)鍵?，F(xiàn)在，電視節(jié)目已經(jīng)和人們的生活密不可分，已成為大眾閑暇時(shí)候了解外界的重要手段。既向百姓宣傳國家政策的優(yōu)越，又講述老百姓自己的故事。

給一則新聞起一個(gè)好的標(biāo)題是一門學(xué)問和藝術(shù)，是新聞報(bào)道的延續(xù)，標(biāo)題的優(yōu)劣影響著消息的吸引力度。在如今新興媒體快速發(fā)展的時(shí)代，怎樣把更多的受眾拉到自己媒體的身邊，這是擺在新聞從業(yè)人員面前的需要深思的課題，需要我們媒體人不斷地去總結(jié)、發(fā)揚(yáng)，再總結(jié)再發(fā)揚(yáng)。