劉寶紅

[關(guān)鍵詞]新媒體環(huán)境；電視新聞節(jié)目；策劃

一、新媒體環(huán)境對電視新聞節(jié)目的影響

1.互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對電視新聞節(jié)目形成沖擊。每一種新媒體的出現(xiàn)，都是在對最新科技運用和對受眾最新需求的迎合基礎(chǔ)上，因此一經(jīng)推廣便會對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊作用，甚至一度有唱衰傳統(tǒng)媒體的言論觀點。雖然這個沖擊過程是漸進(jìn)的、在某種程度上的，但傳統(tǒng)的、舊的媒介確實呈現(xiàn)逐漸衰弱的趨勢卻是有目共睹的現(xiàn)實，例如將互聯(lián)網(wǎng)與電視兩者的新聞節(jié)目相比，前者新聞呈現(xiàn)的即時性、海量性、互動性是后者難以企及的，電視新聞媒體要想在激烈的市場競爭中得以生存與發(fā)展，就必須具有緊迫感與危機(jī)意識，且加強(qiáng)自身創(chuàng)新與改革的步伐。

然而，如果對新舊媒體的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行理性的分析，就會發(fā)現(xiàn)媒體的共存和融合將是發(fā)展的必然狀態(tài)。所謂“傳統(tǒng)電視媒體將逐漸消失”的言論，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體層出不窮的現(xiàn)在，仍顯得過于激進(jìn)和站不住腳。

回顧媒體的發(fā)展歷史，僅以報紙、收音機(jī)、電視這幾次革命性的創(chuàng)新來看，新媒體的出現(xiàn)并不會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的市場喪失，一種新媒體的出現(xiàn)都不能完全的替代舊媒體，最終將形成一個共生的狀態(tài)，這主要是由于特定的媒介在一定程度上適應(yīng)了人們的某種信息接收形式。因此有學(xué)者曾預(yù)言――媒體的融合將是一個無法避免的趨勢，而這一觀點也正被時代驗證為真?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體與電視這一傳統(tǒng)媒體之間，正在尋找結(jié)合與互補，以發(fā)揮各自的優(yōu)點、彌補各自的不足，在激烈的競爭中逐漸尋找到一種理性的、共贏的發(fā)展路徑，諸如互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字電視等結(jié)合體。

總之，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對電視新聞節(jié)目帶來沖擊，這種沖擊即是挑戰(zhàn)又是創(chuàng)新的機(jī)遇，新媒體環(huán)境中電視新聞工作者應(yīng)該堅信，要想在這個大環(huán)境下得到生存與進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加快步伐，發(fā)揮創(chuàng)新精神，進(jìn)行電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與變革。

2.電視新聞節(jié)目的受眾群體變化明顯。新媒體對電視新聞節(jié)目受眾市場產(chǎn)生了很大的搶占和分流作用，將新聞節(jié)目受眾分成了具有鮮明特征的不同群體。由于新媒體新聞呈現(xiàn)形式，改變了傳統(tǒng)意義上的媒體和觀眾關(guān)系，極大地增強(qiáng)了觀眾的主動性――觀眾可以不受播出時間的束縛，可以有選擇的觀看新聞，可以只瀏覽提要而不必經(jīng)歷全程，可以與編導(dǎo)記者以及主持人互動交流，可以實時發(fā)表自己的意見和感受，“觀眾中心”“第一現(xiàn)場”等理念變?yōu)楝F(xiàn)實，極大改變了觀眾在新聞節(jié)目中的角色和體驗。而相比之下，電視新聞節(jié)目具有很強(qiáng)的線性特征，只能由觀眾被動接受播出時間和播出內(nèi)容。

由此，新媒體新聞和電視節(jié)目新聞的受眾有了明顯區(qū)別。調(diào)查顯示，目前電視新聞節(jié)目的主要受眾以中老年人為主，他們對電視這一新聞媒體保持著較高的滿意度和忠誠度，感覺坐在家里看電視新聞符合自己的邏輯思維和生活方式，電視臺播出的新聞具有真實性、權(quán)威性，而對新媒體新聞不受時間和空間限制的收視方式感到不適應(yīng)、不習(xí)慣，甚至抵觸網(wǎng)絡(luò)電視新聞非線性的收視方式，不喜歡與數(shù)字電視互動；另外，近年來電視臺推出較多的民生新聞節(jié)目，更加契合了中老年觀眾的品位需求，使電視新聞更具平民化、本土化和親和力，也進(jìn)一步維系和鞏固了該年齡段的受眾市場。而對于新媒體新聞而言，其受大眾多是具有較高文化程度的年輕人，他們具有強(qiáng)烈的互動欲望和參與意識，排斥處于被動接受者的位置，熱衷新體驗、新科技，熱衷于打破固有模式。

二、對新媒體環(huán)境下改進(jìn)電視新聞節(jié)目策劃的對策思考

1.轉(zhuǎn)變新聞節(jié)目理念，樹立節(jié)目品牌意識。長期以來，新聞節(jié)目策劃都比較單一乏味，以播報新聞為唯一的任務(wù)，認(rèn)為完成新聞的采訪采編、通過主持人的播報完成傳播，即是新聞節(jié)目的完成，這也使得觀眾對新聞節(jié)目形成了古板、統(tǒng)一的認(rèn)知。新媒體環(huán)境下，很多電視臺就新聞節(jié)目的品牌化做出了有益的嘗試，出現(xiàn)了以主持人命名或者其他別具一格的專業(yè)性節(jié)目，帶給觀眾耳目一新的感覺，在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目環(huán)境中取得出色成績和不俗口碑。因此，新媒體沖擊下電視新聞節(jié)目實現(xiàn)突破和創(chuàng)新，必須轉(zhuǎn)變理念、打造品牌，以新特色和時代個性吸引收視率。第一要正確定位自身品牌形象，根據(jù)節(jié)目所承擔(dān)的傳媒責(zé)任，結(jié)合最新的理念準(zhǔn)確定位；第二要做好形象的包裝，從視覺印象到播報畫面、主持人風(fēng)格，契合品牌理念；第三要注重節(jié)目的內(nèi)在質(zhì)量，節(jié)目內(nèi)容要貼近群眾、生動形象，保證節(jié)目的高水準(zhǔn)與高質(zhì)量。品牌的塑造過程中，新聞工作者要堅持正確的價值觀念，提高做節(jié)目的道德修養(yǎng)，例如杜絕以偏概全、激烈言辭，杜絕趨炎附勢、膚淺浮躁等。

2.提高新聞節(jié)目的互動性。不注重新聞節(jié)目的反饋性、互動性也是電視新聞節(jié)目的通病之一，這與電視這一傳媒方式的固有缺陷是有關(guān)的。而面對新媒體新聞節(jié)目在互動性方面的強(qiáng)勢地位，電視新聞節(jié)目不應(yīng)故步自封，而應(yīng)該探索實現(xiàn)互動和參與的新途徑，為自身發(fā)展注入活力。電視新聞節(jié)目要增強(qiáng)互動性，必須創(chuàng)新思維、創(chuàng)新形式，一些節(jié)目滾動播出觀眾的短信和留言內(nèi)容，或引出本期討論話題歡迎觀眾發(fā)表意見，在節(jié)目中間或結(jié)尾插入播出，都不失為一些有益的探索。

3.加強(qiáng)與新媒體的融合、合作。新媒體的興起并不意味著傳統(tǒng)媒體的沒落和衰微，它們各自有自身的受眾群體，也各自有媒體本身的優(yōu)勢和劣勢。電視新聞節(jié)目應(yīng)接受新媒體沖擊的現(xiàn)實，也應(yīng)放下身段與其積極合作、揚長補短。例如電視新聞節(jié)目相比較新媒體的新聞節(jié)目，一個很大的優(yōu)勢就是對內(nèi)容的掌控能力――電視臺具有新聞采訪的職權(quán)，節(jié)目制作人才隊伍，攝錄播設(shè)備，大量原創(chuàng)節(jié)目的儲備，完善的節(jié)目審查和播出制度等等，都能保證其新聞節(jié)目的內(nèi)容是最全面、最權(quán)威的；相比之下，新媒體新聞缺乏內(nèi)容的支撐和優(yōu)秀的節(jié)目。而另一方面，新媒體靈活多樣的傳播方式，則是電視新聞節(jié)目難以企及的，容易造成觀眾的漏看。如果將兩者的優(yōu)勢結(jié)合起來，就將收到很好的效果。