360推廣是360旗下的全場景智能營銷平臺，致力于幫助企業(yè)與用戶實現(xiàn)智能的信息互通，實現(xiàn)價值共享。正如周鴻祎先生所說：“內(nèi)容建設、安全核心、人工智能”是360的三大方向，360推廣也將朝著這三個方向發(fā)力。

關靜

360商業(yè)市場策劃部高級總監(jiān)

關靜，360商業(yè)市場策劃部高級總監(jiān)，帶領商業(yè)化市場以及策劃團隊打造360商業(yè)化品牌，提高行業(yè)影響力，助力廣大品牌企業(yè)主、中小企業(yè)廣告主的發(fā)展。

截至2016年底，360推廣已經(jīng)為電商、旅游、汽車等數(shù)十個領域的30余萬品牌提供營銷服務，與包括阿里、騰訊、京東、雅詩蘭黛、卡地亞等在內(nèi)的眾多品牌取得了深入合作?；ヂ?lián)網(wǎng)在變，市場在變，營銷也在變，面對更加多元的市場需求、更富想象力的營銷技術、更年輕化的消費者群體，360堅守安全核心的同時不斷的加強內(nèi)容建設，采用人工智能的方式實現(xiàn)全場景的智能營銷。

在公司層面上，全面布局PC、無線、智能硬件端，加強移動產(chǎn)品的建設。一方面，大力發(fā)展無線搜索、應用市場、花椒、北京時間、360影視等移動端內(nèi)容產(chǎn)品，幫助品牌在占據(jù)移動端大流量入口的同時，能夠通過精耕細作的內(nèi)容挖掘用戶的感情共鳴點，增強用戶黏度；另一方面通過大數(shù)據(jù)與人工智能的結合，影響潛在用戶的未來決策。

具體到營銷上，我們也會根據(jù)品牌主的不同需求，為企業(yè)量身定制營銷解決方案，滿足消費升級背景下消費者的個性需求。除了通過360搜索、導航、手機助手、手機衛(wèi)士等優(yōu)質流量產(chǎn)品進行全資源品牌曝光，還通過直播、視頻等平臺全面覆蓋新興的2億中產(chǎn)階級及80后、90后主力消費軍，同時推出了“欺詐推廣全賠計劃”確保他們的網(wǎng)購安全。我們通過營銷資源的全面布局，覆蓋消費者的全方位生活場景，為廣告主煥新品牌體驗，讓消費者安心購買。

以上也是我們360商業(yè)化團隊在2017年的工作重點，即提供的全場景的營銷方式，使線上營銷不僅局限于一個創(chuàng)意或平臺，而是通過PC、無線、智能硬件等多維度的行為鏈大數(shù)據(jù)的深度學習和人工智能分析，來預測用戶的潛在需求，讓廣告呈現(xiàn)千人千面，從而提高廣告投放效果。

關鍵詞

“全場景”+“智能化”

根據(jù)我的體驗，我總結了2017年的兩個營銷關鍵詞，“全場景”和“智能化”。

全場景 營銷的第一步是了解消費者，在這方面，我們利用獨有的行為鏈大數(shù)據(jù)，打通消費者的多個用戶行為場景，例如：生活服務場景、搜索場景、瀏覽場景、安全場景、直播場景等等，進而更加了解消費者的衣食住行習慣、信息獲取方式、消費意愿、購買習慣等需求，并對個體需求做立體化分析，讓信息推送變得越來越智能化、越來越個性化。

智能化 在數(shù)字時代，每時每刻數(shù)字都在刷新我們的認知，真實用戶數(shù)據(jù)的獲取與識別變得越發(fā)便捷，人工智能的發(fā)展讓營銷變得智能化，龐大數(shù)字、海量數(shù)據(jù)與人工智能驅動下的超級營銷，將深刻洞察消費者的潛在需求，甚至影響未來消費者的決策。

2016營銷感悟

好的創(chuàng)意內(nèi)容才是傳播的關鍵 內(nèi)容營銷是提升用戶粘性的核心，互聯(lián)網(wǎng)用戶不僅僅是用戶，更是觀眾。想要吸引用戶進一步行為，則要在創(chuàng)意內(nèi)容上做足了功夫。以原生廣告為例，雖然在展現(xiàn)時已經(jīng)很貼近用戶的使用場景，但仍然需要創(chuàng)意優(yōu)化才能發(fā)揮最大價值。

需求的個性化 一方面是廣告主營銷形式、渠道要求個性化和定制化；另一方面是消費者需求的個性化，僅靠常規(guī)的營銷方式和渠道，消費者已經(jīng)不再買賬，需要在形式上有創(chuàng)新。

移動營銷時代已經(jīng)來臨 文字、圖片和視頻這種單向營銷推廣已不能滿足市場營銷的需求，如何用多樣的形式和內(nèi)容搶占用戶的碎片時間，與用戶進行更深層次的互動是移動營銷的重要課題。近年來發(fā)展起來的直播也給移動營銷帶來了良好的契機。