“Beyond advertising（超越廣告）”，不僅僅是做廣告和傳播，而是用創(chuàng)新的方式更好地聯(lián)結(jié)品牌和消費(fèi)者。

山岸紀(jì)寬

電通安吉斯集團(tuán)中國區(qū)首席執(zhí)行官

于1982年加入日本電通株式會社，擁有超過30年的廣告和傳播經(jīng)驗(yàn)。在專注于客戶業(yè)務(wù)戰(zhàn)略十多年后，2000年起，山岸紀(jì)寬擔(dān)任電通戰(zhàn)略經(jīng)營策劃局部長，并于2008年升任局長。2014年，他升任電通安吉斯集團(tuán)中國區(qū)首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)制定電通安吉斯集團(tuán)中國業(yè)務(wù)和文化的持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。2016年初，山岸紀(jì)寬被任命為電通集團(tuán)執(zhí)行官。

過去一年中，電通安吉斯集團(tuán)（DAN）在數(shù)字營銷方面持續(xù)創(chuàng)新，積極探索使用創(chuàng)新技術(shù)聯(lián)結(jié)消費(fèi)者和品牌。

在2016亞洲消費(fèi)電子展上，我們以“Empower Our Extended Self”為主題，圍繞自我延伸的設(shè)計理念展出了一系列創(chuàng)新消費(fèi)電子技術(shù)，如結(jié)合了虛擬現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人科學(xué)、人臉識別、實(shí)時情緒解讀等最新數(shù)字技術(shù)的展品。以創(chuàng)新科技為例，包括機(jī)器人手機(jī)RoBoHoN、全球首款能夠根據(jù)人腦活動對游戲進(jìn)行定制化處理的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡BVRAIN等。這一年，集團(tuán)成立了創(chuàng)新委員會，跨市場、跨部門之間協(xié)調(diào)最佳創(chuàng)新資源；并且設(shè)立了創(chuàng)新基金，投入于創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)。同時，還成立了電通安吉斯數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（簡稱“DADL”）。這個大數(shù)據(jù)平臺能夠整合在多個媒體平臺上的各類信息，應(yīng)用數(shù)據(jù)和技術(shù)能力與工具，通過代理商對于數(shù)據(jù)的分析和洞察，真實(shí)地還原消費(fèi)者畫像。DADL也將助力DAN在2020年實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化的戰(zhàn)略目標(biāo)。

在中國市場，大家對新事物新技術(shù)的興趣度和接受度比較高，愿意主動嘗試，給創(chuàng)新提供了很好的土壤。新技術(shù)迭出，我們要看到技術(shù)背后營銷的無限可能性。如何判斷新技術(shù)的價值？我們更重視的是它的發(fā)展前景，以及它與營銷的結(jié)合是否能最有效地激發(fā)全新的價值，為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的體驗(yàn)，為品牌帶來更好的業(yè)務(wù)表現(xiàn)等。

這需要更加全面的人才，全方位地思考如何聯(lián)結(jié)品牌和消費(fèi)者。為此，DAN建立了一系列人才培養(yǎng)計劃，包括：1）電通安吉斯大學(xué)，這個集團(tuán)內(nèi)部設(shè)立的企業(yè)大學(xué)致力于培養(yǎng)面向未來、具備前瞻性思維和復(fù)合專業(yè)知識與技能的人才；2）Route 500，針對電通安吉斯所有員工的全球高潛質(zhì)人才發(fā)展計劃，為其成員提供電通安吉斯集團(tuán)內(nèi)，包括當(dāng)?shù)?、區(qū)域及全球，一切有助于員工發(fā)展的資源，幫助員工發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)能力，提升個人及職業(yè)發(fā)展速度，得以擔(dān)當(dāng)更高級別的工作。成員可以獲得更多的發(fā)展機(jī)會、擴(kuò)大視野和資源，得到職業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。

DAN倡導(dǎo)的是“Beyond advertising”，我們不僅僅是為客戶做廣告和傳播，而是用創(chuàng)新的方式更好地聯(lián)結(jié)品牌和消費(fèi)者，努力培養(yǎng)幫助客戶在數(shù)字營銷方面勝出所需要的創(chuàng)新能力，并且為客戶做出整體的解決方案。未來，我們將持續(xù)探索一切數(shù)字營銷創(chuàng)新的可能。

2017營銷關(guān)鍵詞

在營銷活動中，數(shù)據(jù)是尺度，也是整個行業(yè)甚至是商業(yè)進(jìn)化的催化劑。除了收集數(shù)據(jù)之外，還要有效地整合和運(yùn)用數(shù)據(jù)以提升商業(yè)價值。

不知不覺間互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)串起人們生活里的所有介質(zhì)和終端，消費(fèi)者在多渠道之間進(jìn)行無縫切換。一方面如何將分散的消費(fèi)者足跡勾勒出完整的消費(fèi)旅程信息；另一方面如何運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)更好地聯(lián)結(jié)消費(fèi)者與品牌，都需要營銷人員能夠打破壁壘、整合互通。

不論是手機(jī)網(wǎng)民的增長、移動電商的崛起，還是分享經(jīng)濟(jì)的發(fā)酵，生活越來越移動化，營銷人員將更多地研究如何借助新媒體技術(shù)創(chuàng)造更有趣的移動端內(nèi)容與消費(fèi)者進(jìn)行互動。而包括VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）這些新技術(shù)的升溫也是跟移動端本身的發(fā)展有關(guān)系。DAN也將在這些領(lǐng)域持續(xù)探索。

案例工具書

康師傅與夢工廠首次聯(lián)手，將家里開面店的神龍大俠阿寶，與源自四川的老壇酸菜結(jié)合，透過“老壇秘制32式”的釀造功夫，共同打造出娛樂史上最驚喜的品牌故事之一。在電影上映前，品牌與夢工廠共同發(fā)布了“一碗面的功夫”康師傅老壇酸菜“特別篇”，并透過有趣的贈品“壓面神器”，將虛擬與現(xiàn)實(shí)的世界連接起來，在市場上創(chuàng)造了強(qiáng)大的話題。最終，網(wǎng)絡(luò)視頻播放量1.65億次。

好的IP營銷能夠以點(diǎn)連面，跨越不同領(lǐng)域形成連鎖效應(yīng)。如何挖掘品牌的核心價值和內(nèi)涵、創(chuàng)造與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)容，是未來營銷的重要課題。