黃麗娜

【摘 要】獨特性成為構(gòu)成報紙版面視覺識別系統(tǒng)的重要因素。新聞策劃尤為如此，報紙版面的視覺識別系統(tǒng)由很多版面視覺元素組成，只有讓各種視覺元素組合在一起才能形成強烈的映象，模塊化的版面設(shè)計形式就是在這種情況下應(yīng)運而生的。

【關(guān)鍵詞】新聞策劃 版面構(gòu)成 視覺識別系統(tǒng)

新聞策劃是黨報拓展和創(chuàng)新宣傳報道的關(guān)鍵。所謂新聞策劃，是指對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事實如何進行報道所作的先期籌劃。對同一個新聞事件，由于觀察角度不同，處理方式不同，會得到完全不同的宣傳效果。對此進行分析、調(diào)整，從中優(yōu)選出最佳方案來加以實施，才能實現(xiàn)預(yù)期的社會傳播效果。新聞轉(zhuǎn)瞬即逝，但好的新聞策劃，卻能挖掘出新聞信息背后的最大價值。所以，新聞策劃是新聞報道中最有效的提高讀者關(guān)注度、提升媒體品牌知名度的手段。

選擇最適當(dāng)?shù)臅r機、運用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣蟮?，以求達到預(yù)期的傳播效果。

《鐵紀·鐵流》分為五大主題，即鑄信仰、建制度、煉忠誠、講原則與立規(guī)矩。每個主題將深入呈現(xiàn)一段歷史時期黨內(nèi)的紀律建設(shè)的重要舉措與重要事件。我們將所有的文字和圖片資料進行整合，方案幾易其稿的情況下，我們確定了最終的設(shè)計元素——黃河、三角和水墨，融合了民族特征、時代感和現(xiàn)代理念。除了把握整體風(fēng)格，這次的設(shè)計還加強了細節(jié)處理：主文提要的形式、照片的切割和剔形、線性和圖表的變化，大量留白等等，比較理想地達到了圖文兼容并蓄的效果。作為一個連續(xù)并主題統(tǒng)一的大型報道，《鐵紀·鐵流》特別策劃在五期制作里保持了風(fēng)格和理念的統(tǒng)一。但延續(xù)設(shè)計元素的同時，我們也注意了細節(jié)的變化，如剔形照片的應(yīng)用，圖表的排列方式，通版風(fēng)格的調(diào)劑等等。尤其是封面的連續(xù)性圖案，在最后一期的最后一版才呈現(xiàn)整體面貌和設(shè)計點，成為神來之筆。新聞策劃和版面構(gòu)成是相輔相成的，是內(nèi)容和形式的關(guān)系，形式服從內(nèi)容，內(nèi)容需要適合的形式，任何內(nèi)容都需有一定形式來包裝，任何形式都必須有內(nèi)容方成實體，空洞或低劣的內(nèi)容，形式再好也無意義，也不會引人入勝，內(nèi)容精彩，沒有適合內(nèi)容的形式或形式極其一般，會影響內(nèi)容的宣揚，因此，內(nèi)容是重要的，是核心，形式服從內(nèi)容，內(nèi)容有求于得體的形式，兩者相互依賴聯(lián)系，相互補充，互相依賴而存在。

獨特性是構(gòu)成報紙版面視覺識別系統(tǒng)的重要因素。新聞策劃尤為如此，報紙版面的視覺識別系統(tǒng)由很多版面視覺元素組成，只有讓各種視覺元素組合在一起才能形成強烈的映象，模塊化的版面設(shè)計形式就是在這種情況下應(yīng)運而生的。在現(xiàn)代的報紙版面設(shè)計中，大多數(shù)報紙都是通過這種模塊化的版面來體現(xiàn)它們獨特的視覺設(shè)計。比如《鐵紀·鐵流》這組策劃我們就大量應(yīng)用了這些技巧，格子分欄法。幾何圖形的符號性應(yīng)用，重復(fù)中不失變化，大同中又體現(xiàn)多樣性，變化是一種智慧。另外在整體的表現(xiàn)形式上又努力探索，嘗試突破，將五期封面藝術(shù)的結(jié)合，渾然一體地再現(xiàn)了我黨偉大思想的洪流歷程，用藝術(shù)語言強調(diào)突出本組策劃的厚重與脫俗。

報紙版面構(gòu)成可以理解為，在有限的版面空間里，將文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色色塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進行組合排列，并運用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達出來?！惰F紀·鐵流》里貫穿每個版的大三角形的應(yīng)用就是尋求藝術(shù)手段來正確表現(xiàn)版面信息，是一種直覺性、創(chuàng)造性的活動。

報紙版面不再是單純的技術(shù)編排，版面構(gòu)成是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一體。設(shè)計師不僅要把美的感受和設(shè)計觀點傳授給讀者，更重要的是廣泛調(diào)動讀者的激情與感受，讀者在接受版面信息的同時，并獲得娛樂、消遣和藝術(shù)性感染，從而體現(xiàn)審美內(nèi)涵。創(chuàng)意在新聞策劃版面構(gòu)成中占有十分重要的位置，內(nèi)容與形式緊密相連的表現(xiàn)方式，是報紙版面構(gòu)成的必然。當(dāng)形式和內(nèi)容結(jié)合在一起（或是產(chǎn)生沖突）就是設(shè)計的體現(xiàn)。這個結(jié)合形式和內(nèi)容、透過形式表達內(nèi)容，所產(chǎn)生的關(guān)系，就是設(shè)計。設(shè)計師要敢于打破前人設(shè)計傳統(tǒng)，不重復(fù)以往慣性的條條框框，并在司空見慣的事物中發(fā)掘出新意來，樹立大膽想象、勇于開拓的觀念。版面設(shè)計在表現(xiàn)形式上，正朝著藝術(shù)性、娛樂性、親和性的方向發(fā)展。在《鐵紀·鐵流》——鑄信仰篇的連版中，不斷重復(fù)使用相同的基本形和線，它們的幾何圖形形狀基本都是相同的。重復(fù)使設(shè)計產(chǎn)生安定、整齊、規(guī)律的統(tǒng)一。

文字在報紙版面構(gòu)成中，不只是一種信息傳達，而是作為一種圖形符號，時而輕重、時而緩急，使版面出現(xiàn)高低起伏的視覺效果。《鐵紀·鐵流》每個版的大三角形里的文字是提示、是信息、是符號，字體多種多樣，有的加粗，有的顏色變灰，有的字體變細，有的文字變長，有大有小，視覺上能造成版面的三維空間效果，使版面顯得靈動?；蛘{(diào)整行距來變化字體大小，同樣能產(chǎn)生豐富多彩的視覺效果。文字可橫排也可豎排，一般橫排居多。橫排從左到右的寬度要齊整，豎排從上到下的長度要齊整，使人感覺規(guī)整、大方、美觀。但要避免平淡，可以采用不同形式的字體穿插使用，既可增加變化但又不失整體效果?！惰F紀·鐵流》中每個版的主要稿件提示處理是豎排。灰色字體，行距比正文要寬。字距與行距的把握是設(shè)計師對版面的心理感受，也是設(shè)計品位的直接體現(xiàn)。字距的疏松排列，使讀者能感受到自由的空間，感覺疏朗清新、現(xiàn)代感強。因此，字距與行距不是絕對的，除了正文字體。應(yīng)根據(jù)實際情況而定。

圖片在報紙版面中占有很大的比重，視覺沖擊比文字要強些。精美的圖片往往能起到畫龍點睛的作用，圖片放置的位置，直接關(guān)系到版面的整體構(gòu)圖布局。圖片大小的安排，直接關(guān)系到版面的視覺效果。在《鐵紀·鐵流》中每個版我們都把主圖限制在不規(guī)則圖形中，顯得冷靜、理性而具有條理性。變異是規(guī)律的突破，是一種在整體效果中的局部突變，所以，會有個別版主圖打破規(guī)律尋求變化。變化與統(tǒng)一是形式美的總法則，是對立統(tǒng)一，兩者完美結(jié)合，是報紙版面結(jié)合的根本。

版面視覺傳達力的強弱，直接關(guān)系到新聞及信息的傳播。版式設(shè)計水平的高低，除了能傳達信息、強化形象還能吸引和開發(fā)潛在讀者群，擴大報紙的影響。版面構(gòu)成的好壞，可為報紙自身的宣傳創(chuàng)造條件。如果想在設(shè)計上創(chuàng)新，首先一點就是要打破舊的概念。我們不妨把構(gòu)成版面的諸如正文、標題、提示、圖片、圖表等要素看成抽象的形態(tài)。它們在版面上的分割安排就是抽象的構(gòu)成與組合?；疃粊y，錯落參差，變化統(tǒng)一。