擁有近80%毛利率的彩妝，迎來(lái)了一輪降價(jià)潮，最高降價(jià)30%。

美妝業(yè)似乎正面臨一輪新的洗牌。

歐洲老牌化妝品勢(shì)力強(qiáng)大卻略顯疲態(tài)， 渴望“返老還童”；

日韓品牌是后起之秀，開(kāi)始各展其能，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額：

而國(guó)內(nèi)品牌則試圖逆流而上，走出國(guó)門(mén)。

歐萊雅：數(shù)字小姐

江湖地位：歐萊雅1997年進(jìn)入中國(guó)，是中國(guó)市場(chǎng)的第一大護(hù)膚品、彩妝集團(tuán)。2016年，全年銷(xiāo)售總額約1 891.86億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約332.4億元。

明星產(chǎn)品：YSL全年銷(xiāo)售額曾突破73億元。

發(fā)展策略：歐萊雅有500多個(gè)品牌，涵蓋高中低端市場(chǎng)。歐萊雅想走多元化路線，借數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)重?zé)ɑ盍Γc明星IP合作推出更多年輕化產(chǎn)品。

愛(ài)茉莉：青春路線

江湖地位：愛(ài)茉莉1992年進(jìn)入中國(guó)。2016年全年，集團(tuán)銷(xiāo)售額約404億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約60億元。它是一個(gè)后發(fā)制人的成功者，在中國(guó)波瀾不驚20年，卻在兩年前靠爆款和韓劇煥發(fā)青春。

明星產(chǎn)品：氣墊類(lèi)產(chǎn)品，曾在全球全年銷(xiāo)售5 000萬(wàn)件。

發(fā)展策略：愛(ài)茉莉是韓國(guó)最大的化妝品公司，在中國(guó)有8個(gè)品牌，覆蓋高中低檔。其產(chǎn)品一直保持高速迭代，以迎合年輕女性喜好。在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品體系中，新品占比高達(dá)40%。

資生堂：“嫁”給中國(guó)

江湖地位：資生堂1981年進(jìn)入中國(guó)，是日本最大的化妝品公司，2016年全年銷(xiāo)售額約518.5億元，凈利潤(rùn)約19.61億元。

明星產(chǎn)品：高檔品牌“SHISEIDO”“IPSA”是其中堅(jiān)力量。

發(fā)展策略： 資生堂的策略是不斷地強(qiáng)化中國(guó)本土化。集團(tuán)獨(dú)立“中國(guó)事業(yè)部”，以便完全融入中國(guó)市場(chǎng)，有針對(duì)性地進(jìn)行戰(zhàn)略、企劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品研發(fā)。

寶潔：“熟女”抗衰

江湖地位：寶潔1988年進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)已成為它的第二大市場(chǎng)。2016年集團(tuán)凈銷(xiāo)售額約為4 329億元，同比下滑7.7%；凈利潤(rùn)約729億元，同比增長(zhǎng)48.4%。

明星產(chǎn)品：SK- II是寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的王牌，銷(xiāo)售增長(zhǎng)占集團(tuán)總數(shù)的25%～30%。

發(fā)展策略：寶潔計(jì)劃減少20%與定位不符或銷(xiāo)量不佳的產(chǎn)品，擺脫過(guò)于大眾的形象，以適應(yīng)中端消費(fèi)力量漸強(qiáng)的中國(guó)市場(chǎng)。

雅詩(shī)蘭黛：咄咄逼人

江湖地位：雅詩(shī)蘭黛1993年進(jìn)入中國(guó)。中國(guó)是其全球第三大市場(chǎng)。2016年，全年凈利潤(rùn)約76.68億元，上漲2.4%。

明星產(chǎn)品：“小棕瓶”系列+彩妝品牌魅可。

發(fā)展策略：雅詩(shī)蘭黛旗下共有30個(gè)品牌，一直在深耕高端品類(lèi)。與時(shí)尚明星合作推出限量系列彩妝，它未來(lái)想在中國(guó)開(kāi)更多專(zhuān)賣(mài)店，逐步輸出自己的影響力，擴(kuò)大自己的高端市場(chǎng)版圖。

百雀羚：追求年輕態(tài)

江湖地位：百雀羚成立于1931年，是國(guó)貨化妝品品牌銷(xiāo)售冠軍。2016年天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額超過(guò)1億元。

明星產(chǎn)品：“三生花”品牌產(chǎn)品、“百雀羚”品牌產(chǎn)品。

發(fā)展策略：旗下?lián)碛?個(gè)品牌，近年在電商渠道大獲勝利。多元化的推廣營(yíng)銷(xiāo)，全面鋪陳線上線下渠道，百雀羚越來(lái)越年輕。

上海家化：要做本土鳳凰

江湖地位：上海家化成立于1898年，旗下共有6個(gè)品牌。2016年，全年凈利潤(rùn)約2.26億元，較上年減少約90%。

明星產(chǎn)品：“六神”“啟初”“家安”等品牌一直位于細(xì)分類(lèi)目前列。

發(fā)展策略：其品牌形象想謀求國(guó)際范兒。上海家化旗下品牌佰草集已經(jīng)在德國(guó)上市，在巴黎歌劇院商區(qū)開(kāi)設(shè)了專(zhuān)賣(mài)店。