楊兆麟，張 蘅

(信陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育系，河南 信陽(yáng) 464000)

社會(huì)轉(zhuǎn)型期體育傳播的作用與影響

楊兆麟，張 蘅

(信陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育系，河南 信陽(yáng) 464000)

體育產(chǎn)生與發(fā)展的過程即是一個(gè)傳播過程。社會(huì)轉(zhuǎn)型期的體育傳播已改變?nèi)藗儗?duì)體育活動(dòng)的認(rèn)知，開始使大眾注意到體育帶來(lái)的商業(yè)利益，以及體育行業(yè)里個(gè)人或集體的社會(huì)影響力。從分析社會(huì)轉(zhuǎn)型期我國(guó)的體育特征出發(fā)，對(duì)轉(zhuǎn)型期我國(guó)體育傳播現(xiàn)象進(jìn)行正反兩方面解讀，最終提出體育媒體傳播發(fā)揮正能量的有效措施，對(duì)現(xiàn)代體育的傳播起到良好促進(jìn)作用。

社會(huì)轉(zhuǎn)型期；體育傳播；；影響；現(xiàn)象解讀

任何一種社會(huì)文化的傳播和發(fā)展都與媒體息息相關(guān)，體育作為社會(huì)文化活動(dòng)的一部分，要取得廣泛人群的關(guān)注，必須借助媒體手段。同時(shí)，體育是媒體工作涉及的重要內(nèi)容，任何一種媒體要想獲得受眾的肯定，它所傳達(dá)的內(nèi)容必須豐富，體育就是其中不可缺少的內(nèi)容。體育發(fā)展和媒體傳播相互影響、相互促進(jìn)，體育活動(dòng)通過媒體豐富的傳播手段被大眾所熟知，媒體借助體育的獨(dú)特魅力也能夠獲得廣泛關(guān)注。

一、我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期下的媒體體育特征

1.競(jìng)技化特征

體育活動(dòng)本身具有多種形態(tài)，而媒體為了追求大眾的廣泛關(guān)注，會(huì)側(cè)重競(jìng)技類體育的報(bào)道，具體來(lái)說，就是用大量媒體資源對(duì)各種大型競(jìng)技類體育賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播、評(píng)論，通過營(yíng)造刺激緊張的賽事氣氛來(lái)吸引觀眾的興趣。雖然體育傳播展現(xiàn)的競(jìng)技化特征能夠提高大眾對(duì)體育事業(yè)的關(guān)注，但其所傳達(dá)的體育精神卻有失全面性，特別是體育所展現(xiàn)的人文情懷，并沒有在體育傳播中體現(xiàn)。同時(shí)，體育傳播媒體過分推崇競(jìng)技中的成績(jī)和個(gè)人表現(xiàn)，會(huì)使大眾和體育人遠(yuǎn)離發(fā)展體育活動(dòng)的初衷。

2.娛樂化特征

體育是一項(xiàng)規(guī)則嚴(yán)格、目的明確且不失趣味性的活動(dòng)，它的嚴(yán)格在于統(tǒng)一規(guī)則下的人人平等，而目的明確則表示它是以幫助人們強(qiáng)身健體、更好地生活為最終目標(biāo)，因此，體育具有深刻的社會(huì)價(jià)值以及不可忽視的嚴(yán)肅性。但在體育傳播的進(jìn)程中，媒體為了獲得觀眾的注意，在報(bào)道中對(duì)體育活動(dòng)進(jìn)行了過度的娛樂化處理，誤導(dǎo)人們，使人們以為媒體所展現(xiàn)的充滿娛樂性的活動(dòng)就代表體育本身?，F(xiàn)代體育傳播中的娛樂化特征，需要媒體工作者高度重視，從而消除因嘩眾取寵、“過度消費(fèi)”體育話題等功利心理給體育行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的阻礙。

3.明星化特征

媒體的廣泛影響力能使一個(gè)體育團(tuán)體或個(gè)人迅速深入到大眾心中，使之成為媒體策劃包裝出來(lái)的體育明星，擁有備受矚目的社會(huì)地位，同時(shí)獲得大批人群的關(guān)注和追捧。因此，現(xiàn)代體育傳播使得體育行業(yè)的個(gè)人形成明顯的人氣差異，對(duì)于競(jìng)技類項(xiàng)目的冠軍獲得者，媒體大肆宣傳其英雄形象，使人們對(duì)體育明星產(chǎn)生狂熱的崇拜心理。而對(duì)于同樣在體育活動(dòng)中付出的其他優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，媒體則不能正確引導(dǎo)大眾對(duì)其努力進(jìn)行充分關(guān)注。體育傳播宣傳下的明星化趨勢(shì)不僅對(duì)體育人本身不公平，對(duì)大眾全面、科學(xué)地認(rèn)識(shí)體育行業(yè)也會(huì)產(chǎn)生不利影響。

二、社會(huì)轉(zhuǎn)型期體育傳播產(chǎn)生的影響

1.媒體對(duì)體育傳播產(chǎn)生的積極影響

(1)推動(dòng)體育的整體性發(fā)展。體育傳播進(jìn)程是隨著印刷媒體的產(chǎn)生而逐步發(fā)展起來(lái)，電視媒體對(duì)體育活動(dòng)的包裝和宣傳，完全改變了體育活動(dòng)的原有格局，體育活動(dòng)不再僅僅為少數(shù)人群服務(wù)，同時(shí)也與廣大群眾聯(lián)系起來(lái)，給人們帶來(lái)通俗有趣的體育文化享受。同時(shí)，也吸引了更多人對(duì)體育行業(yè)進(jìn)行深入了解，并積極參與到體育活動(dòng)中。體育傳播使得體育文化以更親和的姿態(tài)進(jìn)入了人們的生活，對(duì)大眾來(lái)說，即使缺乏與體育活動(dòng)相關(guān)的專業(yè)技能，或者沒有親自觀看體育賽事的經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力，通過電視、期刊、雜志等媒體人們也可以了解體育賽事的動(dòng)態(tài)，感受體育活動(dòng)所傳播的激情?？傊F(xiàn)代體育傳播促進(jìn)了體育行業(yè)的迅速發(fā)展，使體育精神成為一種社會(huì)文化潮流，并得到普遍推廣。

(2)加強(qiáng)民族認(rèn)同感與凝聚力。隨著媒體對(duì)體育的大力宣傳，越來(lái)越多的體育項(xiàng)目進(jìn)入到人們的視野中，參與體育競(jìng)技活動(dòng)已成為一項(xiàng)職業(yè)，而參加大型體育競(jìng)技賽事的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員也被媒體冠以特殊身份，他不僅代表了自己的團(tuán)隊(duì)，更成為一個(gè)國(guó)家和民族的代言人。這種宣傳手段，激起了大眾強(qiáng)烈的民族凝聚力，也給媒體帶來(lái)了更高關(guān)注度。體育文化的大力宣傳，使各國(guó)以追求民族自豪感和自信心為目的，積極參與到體育活動(dòng)中來(lái)，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)秀成績(jī)也成為其所屬國(guó)家和民族引以為傲的資本，這對(duì)加強(qiáng)國(guó)家和民族團(tuán)結(jié)具有重要意義。

(3)引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。過去我國(guó)體育行業(yè)主要由國(guó)家包辦，隨著體育事業(yè)進(jìn)程的加快，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。大眾媒體的廣泛宣傳，使得各種類型的體育活動(dòng)和賽事得到了大眾的關(guān)注，一些非國(guó)有的專項(xiàng)體育機(jī)構(gòu)得到發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)化體系逐漸形成。同時(shí)，體育傳播媒體受眾的規(guī)模不斷擴(kuò)大，使媒體的盈利空間也大大提升，特別是影響力較大的賽事通過媒體傳播時(shí)，媒體可通過及時(shí)的賽事轉(zhuǎn)播、體育信息公布等來(lái)提高自身品牌的口碑，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

2.媒體對(duì)體育傳播產(chǎn)生的消極影響

(1)曲解了體育本質(zhì)，改變了體育價(jià)值觀。體育作為與人們生活息息相關(guān)的一項(xiàng)活動(dòng)，它的最終目的是幫助人們通過運(yùn)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人的身心健康，同時(shí)，在一些集體體育活動(dòng)中，它可以促進(jìn)人際關(guān)系的和諧發(fā)展。所以，衡量一項(xiàng)體育活動(dòng)的價(jià)值需要科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，而不是大眾媒體所宣傳的過分強(qiáng)調(diào)個(gè)人成績(jī)、紀(jì)錄刷新、賽事影響力等。如果大眾媒體繼續(xù)傳播以往的體育價(jià)值觀，會(huì)使人們忽視體育活動(dòng)的真正目的，僅局限于競(jìng)技的輸贏，而忽視其內(nèi)在的體育精神。

(2)媒體的標(biāo)準(zhǔn)化改變了個(gè)體的差異化品味。大眾媒體的巨大影響力能夠把一種理念廣泛傳播給各類人群，其中所蘊(yùn)含的生活態(tài)度和價(jià)值理念可對(duì)人們產(chǎn)生潛移默化的影響。不同形式的媒體信息，可幫助不同特征的個(gè)體更快地融合在一起，尤其是對(duì)自身和社會(huì)的認(rèn)知方面，在大眾媒體的影響下，不同個(gè)體間的差異和矛盾呈現(xiàn)出逐步緩和的趨勢(shì)。體育活動(dòng)傳達(dá)的信息在經(jīng)過大眾媒體的處理后，表現(xiàn)出更具話題性和娛樂性的特點(diǎn)，由于觀眾與真實(shí)的體育活動(dòng)存在一定距離，這使得媒體工作者可通過體育活動(dòng)信息的加工而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)的目的，從而進(jìn)一步影響大眾對(duì)體育文化的認(rèn)知習(xí)慣。

三、我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期體育傳播發(fā)揮正能量的有效措施

1.加強(qiáng)政府的引導(dǎo)與規(guī)范

一個(gè)國(guó)家政府對(duì)社會(huì)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行宏觀調(diào)控具有重要意義，目前，我國(guó)體育行業(yè)的相關(guān)傳媒市場(chǎng)仍處于初步發(fā)展階段，在管理制度、法律保障、技術(shù)手段等方面都亟待提高。在這種情況下，政府應(yīng)充分發(fā)揮自身作用，對(duì)與體育相關(guān)的媒體工作部門進(jìn)行全面管理，編制并實(shí)施科學(xué)的管理?xiàng)l例，對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播、體育新聞等資源進(jìn)行科學(xué)配置，促使各媒體單位能夠在良性競(jìng)爭(zhēng)中共同發(fā)展，使我國(guó)體育傳媒行業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)與國(guó)際市場(chǎng)接軌。只有這樣，我國(guó)的體育精神才可以發(fā)揚(yáng)光大，健康的體育文化才能給大眾的生活帶來(lái)積極影響。

2.加強(qiáng)各媒體在不同層次上的合作

在我國(guó)的體育傳播進(jìn)程中涉及不同的媒體形式，如與體育相關(guān)的電視頻道、雜志期刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)新聞等，不同的傳媒機(jī)構(gòu)之間既有競(jìng)爭(zhēng)、又有合作。目前，我國(guó)整個(gè)傳媒行業(yè)都處于轉(zhuǎn)型階段，以往的國(guó)家統(tǒng)一管理形式已不再適用，取而代之的是市場(chǎng)調(diào)節(jié)行業(yè)發(fā)展，隨著各單位競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，單一的媒體品牌已無(wú)法走得更遠(yuǎn)，企業(yè)之間加強(qiáng)聯(lián)合以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化是媒體人更應(yīng)注重的方向。不同類型傳媒機(jī)構(gòu)的合作，可使各單位的自身資源實(shí)現(xiàn)共享，人力、物力、技術(shù)等方面更具可靠性，企業(yè)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，對(duì)于大眾媒體的受眾來(lái)說，各媒體間多層面的合作，可幫助他們更準(zhǔn)確、及時(shí)地了解到所需內(nèi)容，降低獲取信息的成本。因此，加強(qiáng)體育傳播媒體在不同層次上的合作，無(wú)論是對(duì)體育傳媒行業(yè)，還是對(duì)關(guān)注體育行業(yè)的大眾，都具有積極意義。

3.加強(qiáng)媒體報(bào)道的社會(huì)責(zé)任感

媒體作為社會(huì)文化傳播的重要手段，其對(duì)廣大民眾的價(jià)值取向有著深刻影響，因此，作為傳媒工作者，應(yīng)具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。在體育活動(dòng)方面，媒體人應(yīng)重視體育精神的傳播，使得體育不再只圍繞競(jìng)技本身，而是回到促進(jìn)人類身心健康和人際關(guān)系和諧發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)，使體育精神充滿人文情懷，給大眾的現(xiàn)實(shí)生活帶來(lái)積極影響。具體講，與體育市場(chǎng)相關(guān)的傳媒行業(yè)工作內(nèi)容至少應(yīng)包括以下方面：對(duì)體育競(jìng)技精神的發(fā)揚(yáng)，對(duì)體育活動(dòng)中展現(xiàn)的人文情懷的傳播，對(duì)體育傳媒的受眾進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)。只有這樣，體育傳播媒體才能在社會(huì)文化發(fā)展中形成一個(gè)可靠、高效、實(shí)事求是的行業(yè)體系，對(duì)我國(guó)的社會(huì)主義精神文明建設(shè)起到積極的促進(jìn)作用。同時(shí)，一個(gè)服務(wù)質(zhì)量一流、備受大眾認(rèn)可的體育傳播媒體品牌，也可以產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)代體育傳播媒體行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身責(zé)任感，在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也要對(duì)體育精神、人文精神積極推廣，通過高效、準(zhǔn)確的體育信息傳播，推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展以及社會(huì)文明的進(jìn)步。中國(guó)體育要成為世界體育的主流, 必須主動(dòng)融入到體育全球化大潮中, 在改革與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上, 建立具有中國(guó)特色的體育傳播體系, 形成自我發(fā)展模式。

[1]劉慧民.當(dāng)前我國(guó)體育媒體教育的功能定位及發(fā)展策略研究[D].長(zhǎng)春：東北師范大學(xué),2013.

[2]婁艷.國(guó)內(nèi)體育媒體媒介融合研究——以五星體育傳媒2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道為例[D].上海：上海體育學(xué)院,2013.

[3]萬(wàn)婷.網(wǎng)絡(luò)體育媒體原創(chuàng)報(bào)道形態(tài)研究[D].北京：北京體育大學(xué),2011.

[4]付麗.新中國(guó)體育媒體發(fā)展研究[D].北京：中央民族大學(xué),2010.

〔責(zé)任編輯：李海波〕

10.3969/j.issn.1008-6714.2017.01.050

2016-08-30

楊兆麟(1981—)，男，河南信陽(yáng)人，講師，碩士，從事體育理論及體育教學(xué)訓(xùn)練研究；張蘅(1973—)，男，河南信陽(yáng)人，講師，從事體育理論及體育教學(xué)研究。

G807.4

1008-6714(2017)01-0107-02