李胤

（常山縣新聞傳媒集團，浙江衢州 324200）

消費主義文化主要是在國外相對發(fā)達的國家所處的經(jīng)濟社會狀態(tài)下所呈現(xiàn)出的消費文化思想，同時也是指將消費放在主要地位的社會生活態(tài)度。當前，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們生活水平逐漸提升，使得物質(zhì)和精神方面的需求不斷得以提高，而人們的消費觀念也會出現(xiàn)一定變化，新聞傳媒行業(yè)是黨和政府的耳目喉舌，同時也是人民的耳目喉舌，對人們生活具有重要影響，而新聞傳媒行業(yè)也受到消費主義文化的影響，并且發(fā)生了變化，但是在新媒體環(huán)境下，新聞傳媒行業(yè)也對消費主義文化具有一定程度上的反作用。新聞傳媒與消費主義文化之間是相互依存和共同發(fā)展的，因此，促使新聞傳媒行業(yè)更好的發(fā)展，需要對兩者之間的關系深入分析和正確把握，使得全球經(jīng)濟一體化目標成為現(xiàn)實。

1 新媒體環(huán)境下的新聞傳媒與消費主義文化相關性

消費主義文化和新聞傳媒之間相互影響和制約，新媒體環(huán)境下，新聞傳媒已經(jīng)逐漸滲透到人們的生活當中，并且起著重要的作用，對人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷娑季哂幸欢ǔ潭壬系挠绊?，消費主義文化本身是面向消費群體的，其中主要包含有消費者的消費思想和消費需求，而消費主義文化對新聞傳媒也具有重要影響，新聞傳媒本身具有社會監(jiān)督的作用，但是在消費主義文化的發(fā)展過程中，新聞傳媒也不斷作為社會經(jīng)濟發(fā)展的推動力量存在于社會發(fā)展過程中。例如，新聞傳媒所傳遞的信息往往和人們生活相貼近，播放一些相關的促銷消息以及美容信息和相關美食等，使得群眾能夠在閑暇的時間接收到這些新進變動的信息，并且促進消費，這就是消費主義文化和新聞傳媒之間相互影響的結果。

消費主義文化與新聞傳媒也存在相互制約的關系，消費主義文化主要是以商業(yè)為中心，其更多的是對新聞傳媒的優(yōu)勢加以利用，對產(chǎn)品進行宣傳，這在一方面能夠促進消費，促使消費主義文化健康發(fā)展。但是消費主義文化也會對新聞傳媒造成負面影響，如果僅僅追求商業(yè)價值，就會使得新聞傳媒忽視自身的社會責任，從而喪失了社會公信力和公益性。當前，我國社會發(fā)展中所存在的不良現(xiàn)象不斷增加，例如大學生的過度消費以及禮品的過度包裝等。這就需要新聞傳媒能夠引導大眾進行積極健康的消費。因此，新聞傳媒也需要在消費主義文化發(fā)展的過程中不斷創(chuàng)新和發(fā)展，逐漸提升自身的社會影響力。

2 新聞傳媒助推消費主義文化的發(fā)展

在消費主義價值體系下，商品消費的本質(zhì)是意義消費，意義是人們對對象事物所賦予的內(nèi)容。而人們“欲求”的存在以及增長，都在促使消費主義發(fā)展，人們的欲望所引發(fā)的消費不斷得以開發(fā)，并且得到人們的認可和關注。在經(jīng)濟社會發(fā)展的過程中，人們不斷使用消費商品對自我加以表達，并且不斷彰顯出自身的特點，而這僅僅是人們對物質(zhì)化環(huán)境的沉浸，使得人們的生活受到影響。這些商品意義的實現(xiàn)，同樣需要新聞傳媒作為重要的媒介去推動其發(fā)展。新聞傳媒最主要的功能就是傳播信息，在這一基礎上，其能夠?qū)θ藗兊南M認知加以引導和改變，媒介具有議程設置的功能，能夠作用于人們對新聞傳播關注的程度，新聞傳媒也就因此具有一定的引導和塑造消費者消費行為的能力。

在當前經(jīng)濟全球化發(fā)展速度不斷加快的情況下，新聞傳媒本身具有形式豐富以及互動比較強和推廣方便等特點，以更具優(yōu)勢的態(tài)勢對消費者產(chǎn)生明顯影響，在當代新聞傳媒發(fā)展的情況下，廣播、報紙和電視以及網(wǎng)絡第四媒體等大眾傳媒逐漸對人們產(chǎn)生更加廣泛的影響，并且其影響已經(jīng)覆蓋了社會的各個領域，對人們生活各個方面的影響逐漸深刻，同時，在公眾傳媒的全面發(fā)展環(huán)境下，無論是社會的組織機構還是人民群眾，其在一定程度上都需要文化溝通和信息交流，人們對大眾傳媒的依賴程度不斷提升。從這一意義上可以得出，社會主流話語權仍然掌握在新聞傳媒的手中，并且對受眾關于整個世界的認知都具有重要影響，從而改變?nèi)藗兊南M觀念和思維方式，促使人們逐漸信賴新聞傳媒所營造的“擬態(tài)環(huán)境”，并且逐漸造成“擬態(tài)環(huán)境環(huán)境化”，促使人們逐漸接受新聞媒介宣揚的消費觀念。

3 消費主義文化助力新聞傳媒擴展

我國經(jīng)濟的發(fā)展不斷從繁榮發(fā)展向消費主義邁進，在消費的不斷加速發(fā)展的情況下，消費相關的信息也隨之增加，人們需求的增加以及需求信息的人的增加都在客觀上擴大了新聞傳媒報道和關注的范圍。消費主義文化本身也具有一定的商業(yè)性和娛樂性，這就造成商品關系在消費主義文化下逐漸商品化，這也造成娛樂性和消費性不斷成為人民群眾關注新聞媒介的重要內(nèi)容。在廣大人民群眾消費的情況下，使得新聞媒介逐漸獲得了經(jīng)濟利益目標。消費主義文化也促使新聞傳媒在利益中不斷獲益，從而促使新聞傳媒得以發(fā)展?，F(xiàn)代社會，社會變動的加速，使得人們需要新近變動的信息來維持自身的生活和生產(chǎn)，而新聞媒介以其特有的優(yōu)勢成為消費主義文化的媒介，新聞傳媒不僅是促使民眾消費的重要動力，同時也逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，其對人們的消費行為具有重要的指導作用，不斷促使消費主義文化發(fā)展。

消費主義文化在廣泛傳播的情況下，為新聞傳媒帶來了一系列的變化，同時也伴隨著一些比較明顯的問題，如公信力的缺失和輿論導向的不足等。這就需要新聞媒介在消費主義文化廣泛傳播的過程中，不能僅僅考慮滿足廣大民眾的需求，也需要根據(jù)其自身的責任和義務，對新聞信息進行更加有效的傳播。新媒體環(huán)境下，消費主義文化的發(fā)展要求新聞傳媒隨之發(fā)展，促使其適應消費主義文化發(fā)展需要。新聞傳媒同時也對消費主義文化具有重要的指引作用，其能夠根據(jù)自身的優(yōu)勢對消費主義文化實施宣傳，促使其影響范圍擴大，影響力度增加，在提升自身的影響力的時候，也需要注重自身的社會責任。只有這樣，才能使新聞傳媒對消費主義文化的傳播更加健康有意義。

4 結語

消費主義文化在進行全球范圍內(nèi)傳播和對人們生活影響的情況下，不能僅僅對理論方面產(chǎn)生抽象的影響，同時需要在新聞傳媒的觀念與市場兩方面特性的基礎上對消費主義文化加以宣傳，促使其實現(xiàn)對整體社會和人們生活產(chǎn)生更加深刻的作用，新聞傳媒在一定程度上已經(jīng)發(fā)展成為當前經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中比較具有活力的產(chǎn)業(yè)。新聞傳媒與消費主義文化處于當代社會環(huán)境下，兩者之間具有相互影響和相互制約的作用，新聞傳媒一方面逐漸推動消費主義文化的發(fā)展，促使消費主義文化在新聞傳媒的發(fā)展下而逐漸得以發(fā)展，另一方面，新聞傳媒也不斷在消費主義文化幫助下而擴展其受眾群，從而得到更快的發(fā)展，其兩者之間是相互依存的，新媒體環(huán)境下的新聞傳媒與消費主義文化相關性促使兩者之間具有共謀共生的特點。

[1]王玉婷.新媒體視域下新聞傳媒與消費主義文化的關系[J].新聞研究導刊,2017,8(12)：102.

[2]劉啟濤.“《知音》現(xiàn)象”與亞文學的生產(chǎn)和消費[D].山東大學,2017.

[3]許榮本.淺析新媒體格局下新聞傳媒與消費主義文化的關系[J].視聽,2017(3)：151-152.